10 mejores ejemplos de diseño de anuncios de revistas de 2021 (hasta ahora)
Publicado: 2021-04-21
A pesar de que estamos inmersos en una era digital, las publicaciones impresas siguen siendo importantes, incluso para las generaciones más jóvenes.
Un enorme 92% de los adultos jóvenes entre las edades de 18 y 23 dijeron que prefieren el contenido impreso al contenido digital porque les resulta más fácil de leer.
Del mismo modo, los millennials, la "potencia de los consumidores emergentes", tienen muy en alta estima los anuncios impresos, según un estudio que encontró que entre el 51% y el 54% de ellos prestan atención a los catálogos y revistas.
Los anuncios en revistas pueden ser una excelente manera de generar conocimiento de la marca y, a su vez, generar ingresos. Pero todo depende de un diseño único y atractivo que llame la atención.
Es por eso que estamos desglosando los 10 mejores ejemplos de diseño de anuncios de revistas de 2021 (hasta ahora).
¡Vamos a empezar!
Estadísticas de diseño de anuncios en revistas: ¿Qué impacto tienen los mensajes publicitarios impresos?
¿Sabía que la publicidad impresa ofrece el mayor retorno de la inversión de cualquier medio? En promedio, por cada dólar gastado, los anunciantes pueden esperar un retorno de $ 3.94.
Los anuncios impresos son el canal de publicidad más confiable cuando los consumidores toman decisiones de compra. El 82% de ellos dice que confía en los anuncios de las revistas y el 67% de los estadounidenses dice que todavía prefiere los materiales impresos a los digitales.
Los anuncios en papel tienen una ventaja única sobre los anuncios digitales, en su capacidad de conectarse emocionalmente con las mentes de los consumidores, según una investigación en neurociencia.
Para probar si esto suena cierto, realicemos un pequeño experimento: mientras observa los siguientes anuncios, intente evaluar su reacción a ellos. ¿Es positivo? ¿Compraría alguno de estos productos o utilizaría alguno de estos servicios? ¿Qué tan confiables crees que son?
Los 10 mejores ejemplos de anuncios de revistas de diseño gráfico de 2021
Echemos un vistazo a algunos de los anuncios de revistas más creativos, extravagantes, ingeniosos y francamente divertidos que han captado la atención de los lectores.
Ejemplo de diseño de anuncio de revista n. ° 1: Heinz
El simple lema de "Pass the Heinz" tiene sus raíces en la cultura pop, por lo que puede sonar familiar. Se originó a partir de la popular serie de televisión "Mad Men". En uno de los episodios, el gurú del marketing Don Draper lanza una serie de anuncios de Heinz con imágenes de comida pero sin salsa de tomate a la vista.
¿Su próximo movimiento?
Decir "Pase el Heinz".
La idea era que la gente llenara los vacíos por sí misma y asociara la marca con fotos de comida que tradicionalmente van con el ketchup.
Esto crea una fuerte asociación con el producto y la marca en la mente de los consumidores. Una agencia llamada DAVID Miami se unió y creó anuncios basados en el lema.
Ejemplo de diseño de anuncio de revista n. ° 2: iPod Shuffle
El diseño inteligente de este anuncio de iPod shuffle utiliza el producto para trazar una ruta para correr alrededor del Central Park de la ciudad de Nueva York.
El dispositivo suele ser utilizado por corredores y personas a las que les gusta escuchar música mientras caminan o corren, por lo que el anuncio es una forma creativa de presentar el producto como una forma de relacionarse con los consumidores.
Ejemplo de diseño de anuncio de revista n. ° 3: Sharpie
Miami Ad School diseñó un anuncio impreso de Sharpie que juega con un logotipo famoso: el logotipo de los Rolling Stones.
El lema "Todo comenzó con un rotulador" señala la longevidad y la importancia histórica de este producto que participó en la creación de algunas de las imágenes más icónicas conocidas en todo el mundo.
Ejemplo de diseño de anuncio de revista n. ° 4: Expedia
La campaña impresa de Ogilvy para la marca de viajes Expedia utiliza códigos de aeropuerto de tres letras para transmitir mensajes que los lectores asociarán con el esplendor de tomar unas vacaciones en lugares exóticos.
Según cuenta la historia, uno de los empleados de la agencia vio a una mujer en un aeropuerto con el código IATA “FUK” colgando de su maleta, lo que motivó la idea.
El mensaje "Encuentra lo que flote en tu bote" aparece en un sello estilo pasaporte justo debajo, lo que lo convierte en un anuncio creativo, divertido y memorable.
Ejemplo de diseño de anuncio de revista n. ° 5: Burger King
Este es un ejemplo de cómo un evento desafortunado se puede utilizar con fines publicitarios desde un ángulo diferente. El anuncio está mezclado con un poco de humor negro, por lo que puede que no sea del agrado de todos, pero seguramente se destacará.
La cadena de comida rápida Burger King tiene un récord infame por la mayoría de los restaurantes que se han incendiado. También se enorgullecen mucho de asar a la parrilla su carne y no freírla.
Pon estos dos juntos y ¿qué obtienes? El anuncio innovador de arriba, concebido y ejecutado por DAVID Miami.
Ejemplo de diseño de anuncio de revista n. ° 6: Adidas
Este ingenioso uso del pliegue de revista demuestra cómo el espacio y la superficie pueden desempeñar un papel integral en el diseño de anuncios y su mensaje.
La doble página de la campaña Adidas: Forever Sport utiliza el pliegue y las imágenes de mujeres haciendo ejercicio de tal manera que cuando un lector abre y cierra las páginas, las personas se estiran, levantan pesas y realizan abdominales, dando vida al anuncio.
Ejemplo de diseño de anuncio de revista n. ° 7: Volkswagen
DDB Tribal, la agencia de publicidad de Volkswagen, creó una campaña publicitaria impresa que comunica las características y beneficios del sistema Park Assist de la marca automotriz.
Destacaron el riesgo asociado con el “apretón apretado” cuando dos autos están estacionados uno cerca del otro. El anuncio utiliza un puercoespín con su espalda puntiaguda y peces de colores en frágiles bolsas llenas de agua.
El riesgo de que el puercoespín pinche una de las bolsas parece inevitable, pero el anuncio le hace saber al lector que el sistema Park Assist de VW se asegura de que nada de eso, o al menos el equivalente en la vida real, suceda.
Ejemplo de diseño de anuncio de revista n. ° 8: Faber-Castell
Las utilidades creativas como los lápices a menudo están incrustadas en la mente de las personas como fuentes e instrumentos de inspiración. La empresa de lápices Faber-Castell tuvo en cuenta esta idea al crear el anuncio anterior.
Muestra la punta de un bolígrafo como foco de luz para un aspirante a músico en medio de un momento de revelación “ajá”. El lema "En cada lápiz, hay una idea esperando ser descubierta", no deja dudas sobre cuál es el mensaje del anuncio.
Ejemplo de diseño de anuncio de revista n. ° 9: Whiskas
Como parte de su campaña "Big Cat, Small Cat", Whiskas empleó a la agencia Abbot Mead Vickers BBDO para crear un anuncio que comunicara la forma en que la comida para gatos de la compañía está en contacto con la naturaleza primordial de un gato.
La copia de "Alimentando los instintos de tu gato" y la imagen de un gato doméstico persiguiendo a un antílope transmiten el mensaje de hacer que la comida para gatos, totalmente natural y de alta calidad, sea alto y claro.
Ejemplo de diseño de anuncio de revista n. ° 10: Museo Estatal de Arquitectura de Schusev
Saatchi & Saatchi está detrás de este anuncio impreso visualmente impactante que muestra la iglesia de San Basilio de Moscú. Las imágenes de fantasía muestran el mundo desconocido debajo de la superficie, en el que la iglesia es mucho más grande y grandiosa de lo que se cree.
Por supuesto, esto es una fantasía: la campaña publicitaria es para el Museo Estatal de Arquitectura de Schusev y presenta el lema "Descubra la historia completa".
¿Qué hace que estos ejemplos de diseño de anuncios impresos sean geniales?
Ahora que hemos visto estos ejemplos estelares de diseño de anuncios de revistas, es hora de analizarlos y revelar los denominadores comunes que los hacen tan memorables.
- Texto conciso : las imágenes no son la única característica que hace que estos anuncios sean tan buenos. La copia concisa comunica el mensaje principal detrás de los anuncios de una manera comprensible y precisa.
- Simplicidad de fuente : los anuncios que transmiten un mensaje convincente utilizan una tipografía simple y sencilla. Está bien mantener los títulos un poco más extravagantes y creativos, pero el texto simple también es importante para la legibilidad y facilidad de lectura.
- Beneficios : ya sea directamente a través de la copia o de las imágenes asociativas, los mejores anuncios impresos describen las características y beneficios de los productos o servicios y se centran en la solución a una necesidad específica.
- Propuestas de venta únicas : tanto el diseño como el texto de los anuncios impresos más atractivos transmiten la sensación de algo especial y diferente. Demuestran la singularidad del producto en sí o la forma en que el producto puede hacer sentir al consumidor.
- Elementos visuales originales : incluso cuando los anuncios impresos anteriores utilizan imágenes simples, como el anuncio de Heinz, por ejemplo, la forma en que se colocan y el contexto que se da es original. Las imágenes originales funcionan mejor junto con la copia porque hacen que los anuncios sean más memorables.
5 consejos de diseño de anuncios en revistas para crear anuncios impresos que llamen la atención
Ciertas prácticas recomendadas pueden ayudarlo a crear un anuncio impreso que atraviese el ruido y atraiga a los espectadores. Tenga en cuenta estos cinco consejos útiles:
Consejo n. ° 1: Aproveche el principio de la Gestalt
El ojo humano ve los objetos en su totalidad antes de notar sus partes individuales. Esto se conoce como el principio Gestalt, que consta de cinco aspectos que los anuncios impresos deben seguir:
- Similitud : las personas perciben los objetos que se parecen entre sí como un patrón o un grupo de objetos que pertenecen juntos.
- Figura y suelo : elementos similares se contraen con elementos diferentes para crear una impresión del conjunto.
- Cierre : cuando falta cierta información, el cerebro verá patrones y completará los espacios en blanco.
- Continuación : Usar la dirección de los objetos en una imagen para mover el ojo de un objeto a otro.
- Proximidad : los objetos que están muy juntos se percibirán como pertenecientes a un grupo o una unidad.
Consejo n. ° 2: Concéntrese en entregar un mensaje
Los anuncios en revistas solo son impactantes si se enfocan en entregar un solo mensaje. Abarrotar el texto del anuncio con múltiples beneficios y características da como resultado un diseño desordenado y abrumador que requiere mucho esfuerzo para leer.
Esto repele la atención del lector en lugar de captarlo. Un mensaje por anuncio es la receta más eficaz para enganchar a los lectores de revistas y hacer que lean el resto de su anuncio. Enfatizar un beneficio o característica facilita que la audiencia comprenda su valor.
Los lectores recordarán su anuncio cuando sea una sola línea de texto que explique efectivamente cómo el producto / servicio beneficiará sus vidas.
Consejo n. ° 3: use una hipérbole
Al exagerar los beneficios de un producto de una manera ingeniosa, inteligente y llena de humor, los anunciantes captan la atención de la audiencia y desencadenan una respuesta emocional.
Por ejemplo, el anuncio de Faber-Castell que vimos anteriormente presenta el proceso de inspiración e iluminación como algo verdaderamente grandioso y espectacular. Y proviene de un objeto muy simple: ¡un lápiz!
Consejo n. ° 4: Logre el equilibrio
La sensación de equilibrio en la imagen de un anuncio transmite una sensación de unidad y une todo el diseño. La regla de los tercios es uno de los métodos más antiguos y fiables para lograr el equilibrio.
Al dividir la imagen en tercios, los diseñadores de anuncios centran el punto focal principal en la línea vertical exterior y lo centran en la línea horizontal, lo que hace que la imagen sea más dinámica e interesante.
Es aconsejable ver su diseño debajo de la cuadrícula, lo que debería ayudar a crear la unidad y la estructura subyacentes para el diseño.
Consejo n. ° 5: hazlo divertido
El cerebro está programado para predecir resultados. Esto permite a los seres humanos anticipar lo que va a suceder y cómo reaccionar ante ello.
Los anuncios impresos predecibles solo necesitan una pizca de pensamiento para ser entendidos, lo que generalmente los hace aburridos. Los especialistas en marketing pueden evitar esta previsibilidad obligando a la audiencia a pensar un poco más en el anuncio convirtiéndolo en un juego.
Enmarcar el anuncio como un juego que los lectores puedan "vencer" asegura que el público se sentirá atraído por el anuncio e interactuará con él para captar el mensaje del anuncio.
Conclusiones sobre el mejor diseño de anuncios de revistas
Los anuncios impresos todavía captan el interés y la atención de millones, especialmente de los millennials y de los grupos demográficos más jóvenes, a pesar del advenimiento de la era digital.
Los mejores ejemplos de anuncios de revistas de diseño gráfico que hemos enumerado en este artículo muestran la sinergia perfecta de textos concisos y orientados a los beneficios, ángulos inteligentes y humorísticos y efectos visuales únicos e impresionantes.