¿Qué hace que una campaña de SEO local sea efectiva?

Internet llega a todo el planeta y esto significa que puedes comprar productos de otros países, comunicarte con personas y empresas en el extranjero e incluso trabajar en un país completamente diferente al que estás empleado.

A veces, es posible que una empresa no necesite o no quiera dirigirse a consumidores tan lejanos. Puede ser que el área local y las ciudades circundantes sean mucho más importantes. Considere lo siguiente: Agentes inmobiliarios, empresas de reparto de pizzas y abogados: estas empresas observarán el mercado local, no el global. Si bien un bufete de abogados puede realizar negocios a nivel internacional, un abogado regular probablemente obtenga la mayor parte de sus negocios a nivel local.

Es por eso que ciertos tipos de empresas necesitan SEO local. Pero, ¿qué es el SEO local y cómo inicias una campaña que mejora la tuya para más negocio?

¿Qué es el SEO local?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es donde un analista o experto realiza una auditoría en su sitio web y mejora varias áreas para hacerlo más visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda ( SERP ).

Esto significa mejorar el contenido, los tiempos de carga, cualquier problema de seguridad y varios otros refinamientos y cambios. Puede significar alterar muchas áreas diferentes del sitio web, o pueden ser solo algunos cambios simples. También pueden asesorar sobre una campaña de marketing digital para ayudar a generar visibilidad.

El SEO local es el mismo que el anterior pero tiene un énfasis en apuntar al área inmediata. Esto significa que buscarán contenido que atraiga e interese al mercado local, trabajando para obtener vínculos de retroceso de las autoridades locales y creando conciencia de marca en su ciudad o estado natal.

Cómo mejorar su visibilidad local

Puedes hacerlo tú mismo si tienes suficientes conocimientos de SEO o contratas a una agencia o experto con experiencia en campañas de SEO . Lo primero que debe hacer es realizar una auditoría. Querrá comprobar la visibilidad de su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) en los resultados de búsqueda y en su sitio web. Luego, debe comenzar a buscar en otras áreas, como palabras clave, crear una cuenta de Google My Business (GMB) y contenido que genere vínculos de retroceso.

Cree una cuenta de Google My Business primero

Antes de analizar su sitio web, regístrese para obtener una cuenta GMB con Google. Después de esto, deberá verificar la propiedad de su negocio. Ahora, cuando realice cambios en su cuenta de GMB, se reflejará en su perfil comercial en las búsquedas de Google. Esto también lo ayudará a aparecer en Google Maps de manera más efectiva.

Llevar a cabo una investigación de palabras clave

Hay muchas herramientas en línea, incluido el Planificador de palabras clave de Google , que le permitirán ver qué palabras clave son relevantes para varias búsquedas en un área local. Use esto para ver qué palabras clave debe usar en su sitio web y en su contenido. La investigación de palabras clave es invaluable para ver qué palabras funcionan y cuáles no.

Optimice su sitio web y su contenido

Una vez que sepa qué palabras clave funcionan localmente, debe incluirlas en el contenido. Para que esto funcione, deben incluirse de forma natural. El relleno de palabras clave es cuando las palabras se colocan en el contenido específicamente para impulsar un sitio en la clasificación, pero esto puede tener efectos perjudiciales. Escriba su contenido como si se dirigiera a un ser humano, de modo que las palabras clave se utilicen donde encajen naturalmente.

A continuación, debe mirar los títulos y las metaetiquetas. Asegúrese de que los títulos de las páginas tengan el nombre de su ciudad o pueblo y estado junto con palabras clave relevantes. Esto facilitará que los motores de búsqueda encuentren el sitio. En lugar de guardar el título de una página como "Servicios", asígnele el título "Servicios legales en Tampa Bay, Florida".

Las URL también deben optimizarse. Cuando guarde páginas web, asígneles nombres apropiados y relevantes para que sean más visibles.

Crear contenido para su sitio web

El contenido quiere ser fresco, relevante y atractivo. La creación de contenido de alta calidad para su sitio web es una de las áreas más importantes de SEO. Sabe que necesita agregar palabras clave correctamente para que aparezcan en los resultados de búsqueda orgánicos, pero hay algunas otras consideraciones. Idealmente, el contenido debería ser extenso pero, al mismo tiempo, atraer el interés de los visitantes y ser relevante. Querrás incluir enlaces a tus blogs anteriores y también esperar obtener backlinks a otros sitios web locales.

Si su empresa se dirige a varias ciudades o áreas, cree páginas para cada servicio y cada región para que aparezcan en las búsquedas en diferentes regiones. También puede ayudarse si incluye puntos de referencia locales y referencias a su negocio, como "Estamos ubicados a tres cuadras del punto de referencia X". Esto ayudará cuando los usuarios realicen búsquedas relevantes.

También deberá considerar imágenes, videos y también escribir contenido para otros sitios web.

Use imágenes visuales y video

El video se está volviendo cada vez más importante como una forma de atraer a una audiencia, y los sitios web que usan videos aumentan sus ingresos más rápido que aquellos que no los usan . Si tiene un negocio de bienes raíces, puede mostrar videos de propiedades locales para despertar el interés. Los recorridos virtuales también son esenciales en algunas áreas debido al COVID-19 y los confinamientos.

Nuevamente, el uso de imágenes y videos debe ser relevante y deben optimizarse. Elija nombres de archivo que se puedan encontrar en las búsquedas y agrégueles etiquetas y texto. Asegúrate de que sean de alta calidad pero que también se carguen rápidamente. Para los videos, considere agregar una transcripción que incluya información local que pueda ser recogida por las búsquedas de Google.

Escriba contenido para otros y conviértase en una autoridad local

Al escribir artículos relevantes para otros, ayudará a crear vínculos de retroceso a su sitio web. También comenzará a generar confianza en su área local al volverse más visible y escribir con autoridad en áreas que comprende. Esto creará conciencia de marca y te hará más visible en Internet en las búsquedas locales.

Incluir páginas específicas de ubicación

Si Google Maps no aparece en su sitio web, cámbielo ahora. Agregue una página "Acerca de" y "Contacto" con información local, como su horario de atención y teléfono, nombre y dirección. Escriba algún contenido que esté dirigido específicamente al área local; esto podría ser promociones o detalles de patrocinio.

Reseñas y Testimonios

Aunque no puede obligar a las personas a escribir reseñas, puede solicitar a los clientes que lo hagan incluyendo un enlace para "escribir una reseña" en su sitio web, en mensajes y correos electrónicos o en las redes sociales.

Las reseñas de Yelp y Google aparecerán en las SERP y pueden brindarle mucha más visibilidad. Además, una gran cantidad de buenas reseñas ayudarán a impulsar el negocio: la mayoría de las personas lee las reseñas en línea antes de elegir una empresa para usar.

Cree también una página o un área en su sitio web para testimonios. Las recomendaciones locales y el boca a boca significan más para muchas personas que un buen argumento de venta.

emplear redes sociales

No ignore las páginas de Facebook u otras redes sociales en su campaña local de SEO. Las páginas de Facebook pueden aparecer en las búsquedas de Google y son una forma invaluable de interactuar con su audiencia local. Puede responder consultas rápidamente y agregar publicaciones breves con promociones y publicidad. También puede poner enlaces a páginas de destino de ventas o su blog para generar tráfico y escribir sobre eventos locales en los que participa su empresa.

Resumen

Hay muchos consejos para mejorar el SEO local , y estos son solo algunos de ellos. Las páginas dedicadas a los servicios y el área local, escribir para otros, obtener vínculos de retroceso y crear contenido relevante pueden ayudar.

Al implementar todas las estrategias anteriores, tendrá la base de una campaña de SEO local y, aunque llevará tiempo, las recompensas a largo plazo valdrán la pena. No caiga en la tentación de tomar atajos o incluir palabras clave en su sitio. Jugar el juego largo con SEO es mejor que cualquier solución rápida.