Aprovechando al Máximo el App Marketing en 2022: Tendencias, Oportunidades y Estrategias ASO
Publicado: 2022-02-24
Dado que está llegando la nueva Navidad de 2022, es el momento adecuado para revisar la industria de su negocio de aplicaciones y la condición de marketing de aplicaciones en el último año y hacer un nuevo plan de marketing de aplicaciones basado en su investigación de marcado.
Hemos recopilado datos del experimentado 2021 en las dos principales tiendas de aplicaciones, Apple y Google Play, para ayudar a los especialistas en marketing de aplicaciones a aclarar las tendencias de marketing de aplicaciones, descubrir nuevas oportunidades y estrategias ASO efectivas para ayudarlos a alcanzar sus objetivos.
Datos de Apple Store y Google Play 2021 en los que debes concentrarte
Apple y Google controlan más del 95% de la cuota de mercado de la tienda de aplicaciones a través de iOS y Android, respectivamente.Como todos sabemos, decenas de miles de desarrolladores creaban aplicaciones y juegos para las plataformas iOS y Google Play todos los días. En menos de cinco años, tanto Apple como Google tenían más de un millón de aplicaciones y juegos disponibles, lo que generó millones de ingresos en la aplicación para ambas empresas.
Los equipos técnicos profesionales, así como su investigación persistente del algoritmo de clasificación del mercado de aplicaciones, la estrategia de promoción inteligente, el diseño excelente y la buena experiencia del usuario hacen que una pequeña cantidad de aplicaciones y juegos se destaquen y ganen el éxito de su aplicación.
¿Cuál es la categoría de aplicaciones más popular en Google Play 2021?
Según el último informe de investigación de marketing de aplicaciones de 2021, podemos encontrar fácilmente algo:
- Las aplicaciones de juegos fueron la categoría de aplicaciones más popular en la tienda Google Play, representando el 13,72 % de las aplicaciones disponibles en todo el mundo;
- Las aplicaciones educativas ocuparon el segundo lugar con una participación del 9,31 %.
Ya compartimos algunos consejos y estrategias de promoción efectivos para ayudarlo a impulsar sus aplicaciones de juegos y aplicaciones educativas, para obtener más información sobre: Cómo ganar en la categoría de juegos Match 3 en App Store o Cómo promocionar aplicaciones educativas para niños en App Marketing .
Estadísticas clave de la tienda de aplicaciones de Google Play
- La App Store de Google Play tiene 2,39 millones de aplicaciones y 442.000 juegos.
- Los juegos representan el 15,6% de Google Play Store
- Las aplicaciones educativas y comerciales son la segunda y tercera categoría más popular
- Las aplicaciones gratuitas representan el 96,2% de Google Play Store
Google Play y monetización de aplicaciones
Google Play es la plataforma de distribución digital más grande del mundo para aplicaciones de Android y ofrece a los usuarios casi 3,49 millones de aplicaciones móviles para elegir. La mayoría de las aplicaciones móviles de Google Play están disponibles de forma gratuita. A partir de marzo de 2021, más del 96 % de las aplicaciones de Android se pueden descargar sin pagar por adelantado, pero esto no excluye otras estrategias de monetización de aplicaciones móviles, como la publicidad en la aplicación y las compras en la aplicación.A partir de abril de 2021, la clasificación de aplicaciones Android líder de la tienda Google Play global basada en los ingresos se compone principalmente de aplicaciones de juegos, incluida la versión móvil de los populares juegos Battle Royale PUBG y Clash of Clans .
Sin embargo, en términos de ingresos por aplicaciones, Google Play va a la zaga de su eterno competidor Apple App Store. Durante el mismo período, la propia tienda digital de Apple generó $19 mil millones en ingresos por aplicaciones móviles.
¿Cuáles son las categorías más populares de Apple App Store 2021?
Según el último informe de investigación de marketing de aplicaciones de 2021, podemos encontrar fácilmente algo:
- Los juegos fueron la categoría de aplicaciones de iOS más popular, representando un total del 21,49 % de las aplicaciones activas;
- Las aplicaciones comerciales fueron la segunda categoría más popular en la App Store de Apple con una participación del 10,10 % de todas las aplicaciones activas que son aplicaciones comerciales.
Estadísticas clave de la tienda de aplicaciones de Apple
- La App Store de Apple tiene 3,6 millones de aplicaciones y 984.000 juegos.
- Los juegos representan el 21,8% de la App Store.
- Negocios y educación son la segunda y tercera categorías más populares
- Las aplicaciones gratuitas representan el 92,3% de la App Store de Apple
Estrategias de ASO para ayudarlo a aprovechar al máximo la App Store
4 pasos para preparar los metadatos de su aplicación para el crecimiento de la aplicación
- Investigación de palabras clave para dirigirse a sus usuarios potenciales
- Cuida el título, el subtítulo y la descripción de tu aplicación
- Diseño creativo sobre ícono, capturas de pantalla y video para mejorar la tasa de conversión
- Preste atención a las calificaciones y reseñas de su aplicación
Investigación de palabras clave
Ya discutimos sobre la investigación de palabras clave en el artículo anterior como: Cómo encontrar palabras clave ASO de destino para su aplicación con la herramienta de investigación de palabras clave ASO World .¿Todavía está confundido con sus palabras clave de destino? Tal vez algunas preguntas a continuación le aclaren la decisión:
- ¿Qué hay de tu personalidad?
- ¿Qué palabras clave utilizarán sus usuarios para expresar su intención de búsqueda?
- ¿Qué pasa con sus competidores y sus palabras clave mejor clasificadas en la tienda de aplicaciones?
- ¿Cómo describen los usuarios sus aplicaciones o las de la competencia en sus reseñas?
- ¿Qué palabras clave pueden describir la funcionalidad y las características de su aplicación?
- Qué palabras clave atraen el tráfico de sus competidores, incluidos los pagos y los orgánicos.
Simplemente intente responder estas preguntas y practique con herramientas o plataformas de análisis de palabras clave como Google Trends, Ahrefs, Semrush, Appannie, etc.
Optimización de título, subtítulo y descripción de la aplicación
El nombre de la aplicación, las palabras clave de la tienda de aplicaciones y el subtítulo que elija para su aplicación son elementos clave para que su aplicación pueda ser detectada en la App Store.¿Qué necesita saber sobre el título, el subtítulo y la descripción de la aplicación en la App Store de iOS?
Tienda de aplicaciones iOS
Título de la aplicación: el título de su aplicación es la primera línea en la página de producto de su tienda de aplicaciones. Estará en negrita y ubicado a la derecha del ícono de su aplicación.
Subtítulo de la aplicación: el subtítulo aparece directamente debajo del título en la página de producto de su App Store. También se encuentra a la derecha del icono de su aplicación.
Descripción de la aplicación: la descripción de su aplicación se ubicará debajo de su sección de medios (vista previa de la aplicación y capturas de pantalla), que se puede ver desplazándose hacia abajo en la página del producto.
Tienda de juegos de Google
Título de la aplicación: similar a la tienda de aplicaciones de Apple, el título de su aplicación es la primera línea en su página de producto de Google Play Store. Estará en negrita y se ubicará a la derecha del ícono.
Descripción breve de la aplicación: Google Play Store no incluye una sección de subtítulos. En su lugar, les da a los desarrolladores acceso a una Descripción breve, que se ubicará debajo de la sección de medios de la aplicación en la página del producto de Google Play Store y puede incluir hasta 50 caracteres.
Descripción larga de la aplicación: la descripción larga se ve al expandir la descripción corta. Puede incluir hasta 4000 caracteres, lo que brinda a los desarrolladores de aplicaciones mucho espacio para desarrollar las características de la aplicación, la historia de la marca, la información del canal social, etc.
Para asegurarse de que algunas preguntas lo ayuden a obtener un título, subtítulo y descripción perfectos para su aplicación:
- ¿Cuáles son sus palabras clave valiosas después de la investigación de palabras clave?
- ¿Qué palabras clave populares usaron sus competidores en la página de su producto?
- ¿Quiénes son sus usuarios objetivo?
- ¿Qué sucede con la edad, el interés, la ocupación, el dispositivo móvil y los hábitos de sus usuarios?
- ¿Qué características diferencian sus aplicaciones o juegos de sus competidores?
Diseño creativo: íconos de aplicaciones, capturas de pantalla y videos
La pregunta sobre cómo hacer que la página del producto sea más creativa debe ser el tema más atractivo para los especialistas en marketing de aplicaciones. Hablamos de esto detallado en el artículo anterior como: Optimización del ícono de la aplicación: una guía práctica para aumentar la tasa de conversión de la aplicación .Elija videos e imágenes que llamen la atención y muestren los beneficios específicos del uso de su solución, simplemente siga nuestros puntos a continuación.
¿Cómo hacer que los íconos, capturas de pantalla y videos de su aplicación sean poderosos?
- Elija una orientación de captura de pantalla de la aplicación (la orientación horizontal a menudo funciona mejor).
- Busca imágenes llamativas. Utilice un texto mínimo y evite los pequeños detalles que son difíciles de ver.
- Pon tu imagen más fuerte primero.
- Siga las pautas de tamaño de imagen para iOS y Google Play.
Calificaciones y reseñas de aplicaciones
Si está lanzando una aplicación, debe obtener una ventaja lo antes posible sobre la siguiente que compite por la atención del mismo usuario.Pero en entornos altamente saturados y altamente competitivos como las tiendas de Apple o Google Play, ¿por qué el usuario elegiría descargar su aplicación en lugar del equivalente de su competidor directo? ¿Cómo utiliza funciones como calificaciones y reseñas para optimizar su aplicación, como parte de su ASO y estrategia de crecimiento? Las calificaciones y reseñas son cruciales para su estrategia ASO.
Los 2 factores a continuación hacen que las calificaciones y reseñas de la aplicación sean más importantes:
- El impacto en la visibilidad de búsqueda con calificaciones de 4~5;
- La adquisición de usuarios depende de una buena gestión de reseñas.
La adquisición de usuarios depende de una buena gestión de reseñas
El uso de calificaciones y reseñas para optimizar su aplicación lo ayudará, en última instancia, a aumentar su tasa de adquisición de usuarios. Cuanto mejores sean las calificaciones y reseñas, más confiable será su aplicación y más usuarios la descargarán.
La mayoría de los usuarios mirarán la calificación promedio de cinco estrellas, el puntaje general y las reseñas escritas antes de descargar una aplicación, ya sea gratuita o de pago. Combinadas, estas métricas forman un buen punto de referencia para los usuarios que deciden si presionar o no el botón de descarga. Según Apptentive, el 80 % de los usuarios consultan las calificaciones y reseñas para determinar si descargan una aplicación y las consideran más importantes que los comentarios verbales.
El impacto en la visibilidad de búsqueda
La calificación promedio de su aplicación determinará dónde aparecerá y qué rango se le asignará en las páginas de resultados de búsqueda. Naturalmente, si hay pocas calificaciones o calificaciones bajas en contra de su aplicación, esto inevitablemente afectará la visibilidad de búsqueda, dado que las principales tiendas de aplicaciones recompensan más visibilidad a las aplicaciones que tienen una calificación alta.
Las palabras clave también juegan un papel importante en la mejora de la visibilidad de su aplicación y la adquisición de usuarios. Si aparecen más palabras clave en las reseñas de los usuarios, particularmente en la tienda Google Play, más fácil será clasificar esas palabras clave en el tráfico de búsqueda. Las revisiones pueden aumentar la exposición de su aplicación a nuevos usuarios y aumentar las posibilidades de que se descargue su aplicación. Es recomendable tener en cuenta las palabras clave al realizar la auditoría de ASO, ya que los resultados pueden ser mucho más significativos para la clasificación de su aplicación.
En Google Play, incluir sus palabras clave en sus respuestas a las reseñas de los usuarios es una oportunidad para aumentar la exposición de su aplicación. ASO tiene más impacto en Play Store que en App Store, por lo que puede ayudar a su visibilidad de búsqueda, al tiempo que beneficia su compromiso con el cliente a largo plazo.
*Para los principiantes de ASO, alguna vez preparamos el artículo ( Informe del algoritmo de clasificación de Apple Store: Reglas de lista de búsqueda y tiempo de actualización de la lista de búsqueda) para explicar el algoritmo de clasificación de App Store para ayudarlo a comenzar sus trabajos relevantes más fácilmente.
También se puede considerar el servicio pago sobre calificaciones y reseñas de aplicaciones. Sin embargo, asegúrese de que el contenido sea natural.
Una aplicación bien calificada con muchas reseñas positivas será más visible y será cada vez más probable que se descargue. También puede leer nuestros artículos ( Estrategia avanzada de ASO: Cómo responder a las reseñas de aplicaciones en App Store y Google Play) para mejorar sus reseñas de aplicaciones en App Store y Google Play.