Cómo recuperar el control de la gestión de contenidos de marketing
Publicado: 2023-09-02En el ámbito dinámico del marketing digital, es muy fácil quedar atrapado en el torbellino de tareas, estrategias y el atractivo de la subcontratación.
A veces, el eje de la gestión de contenidos de marketing es centrarse en lo que se está desarrollando. Requiere que todo su equipo de contenido esté en sintonía sobre el calibre del contenido que genera su marca.
En esta publicación, exploraremos algunos de los malos hábitos que las personas pueden adquirir cuando se trata de generar contenido de marketing y ofreceremos algunos consejos para devolverle algo de vida.
Podemos contar con ellos para traer nuevas ideas a la mesa de manera constante.
Trabaja con nosotros
El acto de equilibrio: elevar la creación de contenido
Sin inspiración y concentración renovadas, el contenido puede volverse obsoleto y sin vida. Tu contenido no puede ser simplemente un destello en el camino para obtener vistas, me gusta y seguidores. Tiene que ser algo lo suficientemente sustancial como para guiar a las personas de regreso a su marca. Debe ser consistente y de valor:
El objetivo de tu gestión de marketing de contenidos debe ser reservar algo de tiempo para desarrollar material que realmente coincida con la identidad de tu marca, aquello que te interesa y aquello en lo que eres realmente bueno.
Cuando haces eso, creas una reserva de material que combina tus intereses personales con tu lado profesional. En última instancia, esta combinación resonará en las personas a las que intenta llegar. Esta publicación sobre networking cuando eres introvertido de nuestro fundador Eric Siu es un buen ejemplo:
La rigidez y la delegación pueden obstaculizar su creatividad
Existe un delicado equilibrio entre los dos extremos de la rigidez, o control, y la delegación cuando se trata de proyectos creativos o gestión de marca.
Ser demasiado rígido significa que no estás abierto a nuevas ideas o perspectivas. Esto puede sofocar la creatividad y la innovación, haciendo que su contenido o marca quede obsoleto con el tiempo.
En el otro extremo del espectro, delegar demasiado puede diluir la esencia de tu marca o contenido. Cuando hay demasiadas personas involucradas sin una guía clara, es posible que el resultado final no se alinee con su visión original.
Así que aquí está el trato: tienes que encontrar ese punto óptimo en el que no intervienes por completo. Mantener un control sobre hacia dónde se dirige su contenido mantiene intacta su alma. A continuación se muestran algunas formas de encontrar un equilibrio entre estos dos extremos:
- Establece pautas claras : antes de delegar, establece un conjunto de pautas, principios o SOP (Procedimiento operativo estándar) que encapsule la esencia de tu marca o proyecto. Un conjunto de instrucciones paso a paso puede servir como hoja de ruta para cualquier persona en quien delegues tareas.
- Realice controles periódicos : no se limite a delegar y desaparecer. Revise periódicamente el trabajo que se está realizando para asegurarse de que se alinee con su visión.
- Esté abierto a la retroalimentación : si bien es importante mantener la esencia central, esté abierto a nuevas ideas que puedan mejorar su proyecto.
- Centrarse en la calidad sobre la cantidad : puede resultar tentador delegar ampliamente para producir más contenido, pero es crucial mantener la calidad. A veces menos es más.
- Sepa cuándo intervenir : si ve que el proyecto se desvía de su rumbo, no dude en intervenir y hacer correcciones.
Cuando se trata de creación de contenido para un blog, si eres el escritor principal, es posible que desees delegar algunos artículos a otros escritores. Pero aun así debes revisar cada pieza para asegurarte de que se ajuste al tono y estilo del blog.
Cuando se trata de gestión de marca, si dirige una pequeña empresa, puede delegar la gestión de las redes sociales a un empleado. Ellos pueden encargarse de las publicaciones del día a día y usted seguirá teniendo la última palabra sobre campañas importantes o cambios de marca.
Encontrar el equilibrio adecuado entre rigidez y delegación es un proceso continuo, pero es crucial para el éxito a largo plazo de cualquier esfuerzo creativo.
Dale un poco de espontaneidad y diviértete
Crear contenido es como encontrar la combinación perfecta entre hacer algo en lo que eres realmente bueno y divertirte haciéndolo. Imagínese pasar de leer un guión en un estudio a simplemente improvisar lo que hace y dice: puede cambiar totalmente la dinámica de su producción. Lo mismo se puede aplicar al tipo de contenido que produce.
A veces, el contenido más orgánico e informal es lo que más le gusta a la gente. Cuando es natural y real, puede hacer que la gente simpatice mejor contigo. También crea un entorno más relajado y atractivo para que su audiencia interactúe con su contenido.
Cuando creas contenido y te lo estás pasando realmente bien, esa emoción se extiende como la pólvora. No se trata sólo de producir cosas en serie. Entonces, cuando estés en tu viaje de creación de contenido, asegúrate de que sea algo que te haga muy feliz.
¿Y adivina qué? Su audiencia también puede sentir totalmente esa realidad y emoción.
Orientación estratégica: navegación por su contenido de marketing con precisión
Como líder, su función no es sólo fijar el rumbo, sino guiarlo y ajustarlo continuamente. Piense en usted mismo como el capitán de un barco que navega por las aguas siempre cambiantes del panorama del marketing. Si bien no es necesario microgestionar cada detalle, sí es necesario asegurarse de que su visión estratégica se ejecute de forma eficaz.
A continuación se ofrece un resumen de cómo mantener el control sobre su contenido de marketing:
- Establecer indicadores clave de rendimiento (KPI). Antes de zarpar, defina cómo se ve el éxito de su contenido de marketing. Ya sean tasas de participación, tasas de conversión o generación de oportunidades de venta, establezca KPI que se alineen con sus objetivos comerciales. Esto proporciona una forma mensurable de evaluar el desempeño de su equipo.
- Realizar auditorías periódicas. Programe auditorías de contenido periódicas para evaluar la eficacia de sus materiales de marketing. Examine métricas como la participación del usuario, las clasificaciones SEO y el ROI para ver si su contenido está alcanzando sus objetivos. Utilice estos conocimientos para perfeccionar su estrategia.
- Mantente informado. Manténgase al tanto de las tendencias de la industria y el comportamiento del consumidor. Suscríbase a boletines informativos relevantes, siga a líderes de opinión en las redes sociales y asista a seminarios web o conferencias. Esto le ayudará a adaptar su estrategia de contenidos a lo que es actual y relevante.
- Sea ágil, pero manténgase fiel a su marca. Si bien es importante ser flexible y adaptarse a los cambios del mercado, no pierda de vista el mensaje central de su marca. Si comienza a alejarse demasiado de lo que espera su audiencia, corre el riesgo de confundirlos y diluir el impacto de su marca.
- Frenar el impulso de diversificarse demasiado rápido. Es natural querer explorar nuevos temas o formatos, especialmente si te has centrado en los mismos temas durante un tiempo. Sin embargo, los cambios repentinos pueden alienar a su audiencia. Si está pensando en diversificarse, pruebe primero el terreno introduciendo nuevos elementos gradualmente y midiendo la respuesta de la audiencia.
- Involucre a su equipo, pero mantenga el timón. Delegar es crucial, pero mantener un nivel de supervisión. Las reuniones periódicas del equipo y los controles individuales pueden ayudar a garantizar que todos estén alineados con su visión. Proporcione comentarios constructivos y esté abierto a recibirlos también.
- Revisar y revisar. El panorama del marketing no es estático; evoluciona. Adquiera el hábito de revisar su estrategia de contenido a intervalos regulares. Actualícelo según las métricas de rendimiento, los comentarios del equipo y los cambios de la industria.
Si sigue estos consejos, no sólo mantendrá el control sobre su contenido de marketing, sino que también mejorará su eficacia. Recuerde, dirigir un barco requiere mano firme y capacidad de adaptarse a mares cambiantes. Su contenido de marketing no es diferente.
Reflexiones finales sobre la gestión de contenidos de marketing
La gestión de contenidos de marketing comienza con su actitud sobre el contenido que está produciendo. Es muy fácil caer en el patrón de simplemente producir contenido hasta la saciedad. Y eso a menudo puede convertirse en delegar en otras personas que tal vez no compartan el mismo entusiasmo o conocimiento que usted tiene sobre un tema.
No estamos restando importancia al trabajo en equipo creativo y a las diferentes perspectivas, pero debes asegurarte de no conformarte con menos calidad al delegar la creación de tu contenido a otros.
Recuerda que tu contenido funciona como una extensión de tu marca. Moldéalo meticulosamente e infúndelo de fervor e intención.
Si está listo para mejorar su contenido y sus conversiones, ¡los expertos en administración y marketing de contenido de Single Grain pueden ayudarlo!
Trabaja con nosotros
Para obtener más información y lecciones sobre marketing, consulte nuestro podcast de la Escuela de marketing en YouTube.