7 lecciones para aprender de las campañas presidenciales para comercializar su complemento

Bueno, la carrera presidencial de 2016 definitivamente está en pleno apogeo. Los candidatos de cada partido están fijados y no pasa un día sin que escuchemos algo en las noticias sobre Donald Trump o Hillary Clinton. Si bien su presencia constante en los medios definitivamente se puede atribuir al hecho de que las elecciones de noviembre se acercan rápidamente, el hecho es que todo lo que leemos y escuchamos sobre ellos en este momento es parte de sus campañas de marketing en curso.

Quizás se pregunte: si ya tienen las nominaciones de su partido, ¿por qué necesitan molestarse con el marketing? La respuesta a eso es simple: porque el marketing nunca debe detenerse, ni para un candidato presidencial, ni para una marca, ni para un negocio. Si desea vender su producto o servicio, es crucial estar siempre en la mente de su audiencia, y los esfuerzos continuos de marketing son una forma segura de garantizar que eso suceda.

Una de las cosas que no suelen decirte cuando estás empezando es que, como desarrollador de WordPress, no solo eres responsable de crear tu plugin, sino que también tienes que comercializarlo. (A menos que tenga los fondos para pagarle a un vendedor profesional para que lo haga por usted).

Como desarrollador de WordPress, no solo es responsable de crear su complemento, sino que también debe comercializarlo.Tweet

Bueno, eso apesta, ¿no? Tal vez no sepa nada sobre marketing y prefiera dedicar su tiempo a trabajar en nuevos complementos o actualizar los antiguos que tener que presumir del producto que acaba de crear. Pero no tiene por qué ser así. Siempre que esté dispuesto a hacer un poco de preparación por adelantado y luego dedicar un poco de tiempo cada día, puede comercializar con éxito su complemento de WordPress como muchos otros han podido hacer.

7 consejos para campañas de marketing de los candidatos presidenciales de 2016

Si alguna vez hubo un ejemplo de marketing bien hecho, la arena política sería el lugar para mirar. Afortunadamente para nosotros, es un año de elecciones, así que echemos un vistazo a lo que los candidatos presidenciales han logrado a través de sus propios esfuerzos de marketing y cómo puede aplicarlos a sus propios esfuerzos de promoción de complementos.

Consejo de marketing n.º 1: Cree en tu producto

Probablemente esté pensando que si ha creado un complemento para facilitar la experiencia de desarrollo o diseño web, la gente lo encontrará y querrá usarlo, ¿verdad?

Probablemente no.

WordPress actualmente tiene 46,047 complementos en su directorio de complementos gratuitos. Además, se ofrecen complementos a través de mercados pagos como Envato, así como a través de los sitios web personales de los desarrolladores. Esa es mucha competencia que los usuarios de WordPress tienen que examinar para encontrar su complemento.

Cualquiera que sea su propósito, ha invertido mucho tiempo y esfuerzo en construir y perfeccionar su complemento. Antes de compartirlo con el mundo, ya sea de forma gratuita o por una tarifa, asegúrese de creer honestamente en su complemento y tener una comprensión sólida de lo que logrará para los usuarios de WordPress. Si no confías o no crees en tu propio producto, será muy difícil hacer que se destaque de los demás o incluso motivar a alguien a comprarlo.

¿Quién lo está haciendo bien?
Bernie Sanders.

Cada uno de los candidatos de este año tenía un punto de venta único, pero muchos de ellos a menudo perdían de vista el resultado final: qué iban a hacer por el país una vez elegidos. Si bien Sanders no ganó la nominación de su partido, fue un gran ejemplo de alguien que siempre creyó y habló sobre su promesa en lugar de intercambiar críticas e insultos con la competencia.

Consejo de marketing n.º 2: Desarrolle una imagen bien definida

Fuente: Business Insider

¿Has creado un sitio web para ti mismo como desarrollador? ¿Qué tal un sitio web dedicado a su(s) complemento(s)? Si desea diferenciarse de la competencia, debe mostrarle a su audiencia por qué su complemento es diferente de las decenas de miles de otros disponibles en el mercado. También es importante brindarle a su audiencia un lugar al que acudir para obtener más información sobre usted, su producto y realizar una compra (o descarga).

Según el experto en branding y marketing Tim Calkins, “Eso es lo primero que debe hacer para construir una marca; para que la gente se dé cuenta y no se desvanezca en el desorden que existe hoy en día”.

¿Quién lo está haciendo bien?
Donald Trump.

Independientemente de lo que sienta por Trump, no se puede negar el hecho de que tiene una personalidad de marca bien desarrollada y fácilmente identificable. Desde el eslogan de su campaña "Make America Great Again" hasta su interpretación de un hombre de negocios exitoso, Trump tiene su imagen al pie de la letra y su sitio web refleja esa identidad y mensaje.

Consejo de marketing n.º 3: invierta algo de dinero

"Tienes que gastar dinero para generar dinero." Desafortunadamente, esta cita es especialmente cierta cuando se trata de realizar una campaña de marketing exitosa. Un sitio web bien diseñado y una promoción orgánica (no pagada) de su complemento ayudarán a abrir algunas puertas. Sin embargo, si espera obtener una tracción real, deberá invertir algo de dinero en esfuerzos de marketing adicionales.

• Publique anuncios de pago por clic en las redes sociales para presentarse a una nueva audiencia que de otra manera no lo habría encontrado.
• Agregue retargeting a su sitio web para mantener su complemento en la mente de los usuarios de WordPress después de que hayan visitado su sitio.
• Agregue su complemento a un mercado (como Envato) para aumentar la visibilidad y las ventas.

Invertir al menos algo de dinero en la comercialización de su complemento no es opcional, es una necesidad.Tweet

¿Quién lo está haciendo bien?
Todo el mundo.

Según una investigación realizada por Borrell Associates, se espera que la inversión publicitaria en este año electoral alcance un máximo histórico de 11 400 millones de dólares, de los cuales mil millones solo en digital. AdRoll realizó su propia investigación con respecto a esos esfuerzos de promoción digital y descubrió que la mayoría de los candidatos de este año utilizaron la reorientación en su sitio web y colocaron anuncios en las redes sociales.

Consejo de marketing n.º 4: obtenga pruebas sociales

Si es nuevo en el desarrollo de complementos, es posible que no sepa cuán importante es la prueba social para el éxito final de su producto y marca. Un vistazo rápido a la lista de complementos "destacados" de WordPress demostrará este punto con bastante claridad. Y no es solo la cantidad de instalaciones o las calificaciones de estrellas lo que ayudará a aumentar la credibilidad de su complemento.

La comunidad de WordPress está acostumbrada a confiar en los comentarios de los demás para saber cuándo confiar en un nuevo producto, por lo que crear pruebas sociales (testimonios) en torno a su complemento es extremadamente crucial para sus esfuerzos de marketing. Encuentre vías creativas para aumentar su influencia: coloque su complemento frente a los principales influenciadores de WordPress, cargue su complemento en el directorio de complementos de WordPress y comparta comunicados de prensa que anuncien el lanzamiento de su complemento con los sitios de noticias de WordPress.

La comunidad de WordPress está acostumbrada a confiar en los comentarios de los demás para saber cuándo confiar en un nuevo producto.Tweet

¿Quién lo está haciendo bien?
Hillary Clinton.

Si bien Clinton tuvo varios partidarios que se pusieron de pie y hablaron en apoyo de su destreza política en el DNC el mes pasado, fue el testimonio del presidente Barack Obama lo que dijo mucho sobre quién es ella como persona y hacia dónde dirigirá al país. También tiene una multitud de conexiones con medios de comunicación liberales y celebridades que respaldan su candidatura de manera regular.

Consejo de marketing n.° 5: Converse con su audiencia

Las campañas de marketing pueden diferir por una variedad de razones. Sin embargo, hay una verdad universal detrás de cada campaña de marketing efectiva: comunicación genuina. Tu audiencia quiere saber que hay una persona detrás de esa marca y que estás escuchando lo que tiene que decir.

Uno de los primeros lugares en los que debe comenzar a interactuar con la comunidad de WordPress es en las redes sociales. Participe en conversaciones sobre temas de WordPress, siga a otros desarrolladores de WordPress y manténgalo relevante y oportuno. Establézcase como un experto en el espacio para que cuando llegue el momento de hablar y compartir su complemento, tenga una audiencia lista para escuchar. Y tampoco te olvides de tu blog o correo electrónico. Estás hablando con una audiencia multicanal, por lo que querrás captar su atención en todos los frentes.

¿Quién lo está haciendo bien?
Clinton (correo electrónico) y Trump (social).

¿Sabías que la lista de correo electrónico de Clinton es más grande que la de Trump? ¿Y no solo eso, sino que sus emails tienen una tasa de rebote del 4% (la media es del 21%) y una tasa de apertura del 14%? El correo electrónico puede ser una herramienta de marketing extremadamente valiosa y debe usarse para mantener su complemento y marca frente a contactos, seguidores y posibles usuarios de forma regular.

En términos de redes sociales, Donald Trump sabe que ahí es donde residen sus puntos fuertes y lo hace extremadamente bien. Si alguna vez lo escuchó hablar, sabe que sus frases más pequeñas y fáciles de digerir son pegadizas, a menudo controvertidas y se traducen muy bien en las redes sociales. También siempre habla sobre las tendencias o las relacionadas directa o indirectamente con su campaña, y lo hace de manera oportuna.

Consejo de marketing n.º 6: concéntrese en su audiencia

Los usuarios de WordPress no buscan escucharlo hablar sobre su educación y años de experiencia en el desarrollo de complementos. Quieren escuchar lo que su complemento puede hacer por ellos . ¿Facilita el SEO? ¿Aumenta la seguridad de su sitio? ¿Proporciona capacidades de diseño avanzadas? Cuando hables con tu audiencia, debes responder a la pregunta: "¿Qué puedes hacer por mí?"

También es importante comunicarse de una manera que sea simple y, sin embargo, se centre en la acción. Concéntrese en el dolor de los usuarios de WordPress, especialmente si su complemento ofrece algo mejor que otras soluciones de complementos relacionados. Utilice un lenguaje orientado a la acción que invoque una reacción emocional. “Ahorra tiempo”, “Mejora el SEO”, “Asegura tu sitio”, “Descarga gratis”.

¿Quién lo está haciendo bien?
Demasiados para enumerar.

Llegado el momento de las elecciones, el votante estadounidense suele sentir algún tipo de desencanto con el estado de la nación y la mayoría de los candidatos saben exactamente cómo enmarcar su candidatura en torno a una versión simplificada de ese problema. El ejemplo más claro de esto se puede ver en varios eslóganes utilizados en las últimas décadas.

• Donald Trump: “Hacer que Estados Unidos vuelva a ser grande”
• Bernie Sanders: “Únete a la revolución política”
• Barack Obama: “Cambio en el que podemos creer”
• Bill Clinton: “Es hora de cambiar Estados Unidos”
• George HW Bush: “Una nación más amable, más amable”

Esto no quiere decir que su complemento necesite un eslogan, pero si puede resumir fácilmente cómo su complemento puede aliviar el dolor del usuario, estará en el camino correcto.

Consejo de marketing n.º 7: confíe en los datos

Los usuarios de WordPress son muy vocales. Si hay un problema conocido con un complemento, es muy probable que ya se haya abordado en algún lugar en línea. Por eso es importante investigar, estudiar los datos y escuchar a su audiencia antes de lanzar cualquier producto nuevo a la comunidad de WordPress.

• Puede escuchar lo que la gente dice en línea sobre las funcionalidades de WordPress que pueden faltar o ser problemáticas, y crear un complemento para satisfacer esa necesidad.
• Puede realizar investigaciones para encontrar estadísticas clave que respalden las capacidades de resolución de problemas de su complemento.
• Puede usar los resultados de sus esfuerzos de marketing pagados para obtener más información sobre su público objetivo, de modo que pueda adaptar mejor su complemento a lo que necesitan a través de actualizaciones periódicas, capturas de pantalla de tutoriales y preguntas frecuentes.
• Puede usar análisis en su sitio web y redes sociales para asegurarse de que sus esfuerzos de marketing no se desperdicien.

¿Quién lo está haciendo bien?
Clinton.

Joel Benenson, ex estratega de marketing de Obama y actual estratega de la campaña de Clinton, dijo lo siguiente sobre el poder de los datos: “Tendemos a ser muy agresivos desde el punto de vista analítico. Tienes que desarrollar una vista de 360 ​​grados del panorama competitivo para navegar por el camino correcto para ganar”.

Según los cambios que la gente ha notado en los esfuerzos de marketing de su campaña, así como los cambios en el aspecto de su sitio web durante el año pasado, está muy claro que el equipo de Clinton se basa en los datos de los usuarios para mantener su campaña relevante y fluida.

Terminando

Si es un desarrollador relativamente nuevo sin un conocimiento de marca sólido y altamente confiable para respaldar su producto, toda la saturación del mercado dificultará que su audiencia encuentre su complemento. WordPress es una plataforma amada por millones y sus usuarios confían en que siempre les brindará las mejores herramientas para sitios web, así que brinde a WordPress (y a sus usuarios) razones para confiar en su complemento mediante la creación de una campaña de marketing digna de atención. alrededor.

Cada uno de los candidatos de 2016 ha demostrado una variedad de fortalezas y debilidades, todas las cuales presentan a las personas como usted una excelente oportunidad para mejorar sus propios esfuerzos de marketing. Solo tenga en cuenta los siguientes puntos y debería estar bien encaminado para promocionar (¡y vender!) de manera efectiva su complemento de WordPress:

• Cree en tu marca y producto.
• Conozca a su audiencia.
• Involúcrese en la comunidad de WordPress.
• Esté donde esté su audiencia.
• Mantenlo simple.

¿Ha notado algo espectacular en alguna de estas campañas de marketing de candidatura presidencial que valga la pena mencionar? Le agradeceríamos que se tomara un minuto para informarnos al respecto en el área de comentarios a continuación.