Consejos de marketing para padres de las mejores marcas

La era digital ha hecho que la crianza de los hijos sea muy diferente de lo que solía ser. Ahora hay anuncios en juegos para niños, anuncios dirigidos a padres Millennial, anuncios dirigidos a padres Gen X y mucho más.

El marketing dirigido a los padres nunca ha sido tan fácil y hay muchas marcas que lo están haciendo bien.

Si está creando productos para niños, o incluso productos o servicios que simplemente facilitan la crianza de los hijos, su marca necesita saber cómo crear adecuadamente una estrategia de marketing en las redes sociales para los padres.

Empecemos con lo básico.

¿Qué buscan los padres en las redes sociales?

En primer lugar, si va a comercializar a los padres, debe comprender lo que buscan de las marcas a las que quieren comprar.

Cuando se habla de marketing para padres, es importante tener en cuenta los rangos de edad y las generaciones en las que se centrará. Si bien todavía existe el estereotipo de que los Millennials son jóvenes y tienen derecho, esa generación abarca a las personas nacidas entre 1981 y 1996, lo que significa que un gran porcentaje de la generación ya son o se están convirtiendo en padres.

De hecho, los Millennials son padres del 50% de los niños del mundo, y alrededor de 1 millón de mujeres Millennial se convierten en mamás primerizas cada año.

Entonces, para empezar, necesita saber cómo promocionar a los padres Millennial. Las mamás y los papás millennials son algunos de los padres con más conocimientos sociales que existen, por lo que no es difícil encontrarlos en línea.

Esto también significa que están bien familiarizados con las tácticas y el contenido de marketing digital, por lo que para comprender cómo comercializarlos, debe comprender qué tipo de cosas los padres realmente quieren ver mientras están en las redes sociales.

Apoyo de otros padres.

Una cosa que a los padres les encanta hacer en las redes sociales es unirse a grupos y foros para padres para obtener ayuda, información y apoyo de otros padres. Esto ayuda cuando los padres tienen preguntas, no están seguros de cómo manejar algo que sus hijos están haciendo y más.

Ayudar a proporcionar tutoriales, guías, procedimientos y apoyo general a los padres que compran sus productos es una excelente manera de fomentar la lealtad del cliente y ayudar a los padres a darse cuenta de que usted es una marca en la que pueden confiar.

Zulily intercala las imágenes del producto en su feed con infografías y contenido humorístico identificable que ayuda a iniciar la conversación con los padres que comparten sus experiencias.

Encontrar el consejo de expertos

Otra razón por la que los padres tienden a acudir en masa a las redes sociales e Internet es para encontrar consejos de expertos cuando se trata de criar a sus hijos. Ayudar a los niños a crecer es difícil y es imposible saber si estás haciendo lo correcto cada vez, por lo que seguir a los expertos de la industria es una buena idea.

Considere agregar una columna de consejos de expertos al blog de su sitio web, publicaciones en redes sociales y más para ayudar a los padres a encontrar exactamente lo que buscan de su marca.

Hacer conexiones con otros padres.

Hay muchos grupos de mamá y papá del vecindario disponibles en las redes sociales porque los padres quieren ayudar a sus hijos a ser más sociables y también a ser más sociables ellos mismos.

Generar conversaciones entre padres en sus publicaciones en las redes sociales puede ser una excelente manera de ayudar a los padres a encontrar conexiones sociales, ya sea en persona o en línea.

Cómo las mejores marcas comercializan con éxito a los padres

Para entender cuál es la mejor manera de promocionar a los padres, es una buena idea inspirarse en las marcas que lo están haciendo bien. Están creando comunidades para sus clientes, brindando asesoramiento experto y más.

Aquí hay algunas de las principales marcas que están comercializando con éxito a los padres y cómo puede emular sus estrategias para su propio negocio.

melissa y doug

Melissa & Doug es una popular marca de juguetes que ofrece juguetes de madera, sensoriales y otros juguetes interactivos para niños pequeños. Y aunque la mayor parte de su marketing en las redes sociales consiste en la promoción de sus productos, por razones obvias, su Pinterest es un excelente lugar para que los padres pasen el rato.

El tablero destacado en su perfil se trata de ver sus juguetes en acción.

Y sí, aunque técnicamente sigue promocionando sus productos, también hay mucho más. Proporcionar un tablero dedicado a ver cómo se pueden usar estos juguetes es una excelente manera de ayudar a los padres a sentirse seguros de que sus hijos están utilizando sus juguetes de la manera correcta y segura.

Hay varios otros tableros para que los padres encuentren juegos educativos, consejos para la lonchera, consejos sobre habilidades motoras finas y más, lo que convierte a Pinterest en una mina de oro para los padres que buscan consejos para padres.

bebe tula

Baby Tula es una marca que crea portabebés para que los padres puedan llevar fácilmente a sus pequeños con ellos. Además de tener un blog útil y tutoriales en video sobre cómo usar sus portabebés, también tienen un grupo de Facebook en su página para que se unan sus seguidores.

Este es un espacio seguro para que los padres conversen sobre sus pequeños, compartan fotos y obtengan consejos y apoyo de otros padres.

La comunidad es enorme para los padres, por lo que tener eso como parte de la estrategia de marketing de su marca puede decir mucho a su base de clientes. Considere crear un grupo de Facebook o incluso implementar un foro en su sitio web para que los padres se comuniquen entre sí.

Lego

No sorprende que Lego tenga una presencia en línea increíble tanto para padres como para niños. Su sitio web se divide en dos secciones: una para que los padres compren y obtengan ayuda y otra para que los niños jueguen con juguetes en línea y busquen cómo armar sus Legos.

Lego tiene su propia revista para niños, páginas de blog para padres de niños de diferentes edades y más para ayudar a garantizar que los padres y los niños aprovechen al máximo su producto.

Si bien no todas las marcas tendrán los recursos que un nombre familiar como Lego tiene para crear actividades para niños en línea, todavía hay formas de inspirarse en esto.

Ya sea que considere organizar búsquedas del tesoro familiares u organizar eventos locales, hay muchas maneras en que su empresa puede involucrarse para ayudar a los niños a divertirse aún más con su producto.

Crayola

¿Por qué no intentar compartir contenido específicamente para los niños? Tome una página del libro para colorear de Crayola con esta idea de hoja para colorear imprimible.

Compartir ideas aún más únicas sobre cómo se puede usar su producto o crear contenido interactivo para niños y padres en sus plataformas de redes sociales es una excelente manera de involucrar a los padres y volver continuamente por más contenido.

horizonte orgánico

Incluso si su producto no es necesariamente el único producto para niños, el uso de algunos mensajes de marketing orientados a los padres puede resonar lo suficientemente bien.

En el caso de Horizon Organic, comparten fotos de niños usando su producto y explican por qué es una excelente opción para ellos, al tiempo que incluyen algunos datos y estadísticas.

Es difícil discutir con hechos fríos y duros, y a los padres les gusta saber que le están dando a su hijo lo mejor que pueden. Compartir información como esta que es relevante para su producto y su industria es una excelente manera de resonar con las mamás y los papás que solo están cuidando a sus pequeños.

Directrices para el marketing dirigido a padres, adolescentes y preadolescentes

Cuando realiza marketing para padres, o incluso para adolescentes y preadolescentes, hay algunas pautas que debe tener en cuenta.

Los adolescentes son activos en las redes sociales y son muy susceptibles al marketing en línea. Esto hace que sea muy importante que su marca tenga cuidado con los tipos de contenido que está publicando y cómo puede influir en las mentes jóvenes.

En primer lugar, céntrese en la autenticidad de la marca. ¿Cómo quiere ser conocida tu marca? Esto debería hacer que sea lo suficientemente fácil mantener la voz y la identidad de su marca auténticas, únicas y genuinas, sin pisar aguas fangosas de marketing solo porque se percibe que los adolescentes son más fáciles de atraer.

En segundo lugar, asegúrese de que siempre se pueda confiar en su marca. Esta es la cosa número uno que los padres quieren ver en las marcas que compran para sus hijos.

Quieren asegurarse de que pueden confiar en el producto y, si algo sucediera, que pueden confiar en que el servicio de atención al cliente lo corregirá. Una vez más, la autenticidad y el respaldo de las afirmaciones de marketing de su marca con acción son muy importantes aquí.

En tercer lugar, recuerde lo importante que es la comunidad y el apoyo para los padres cuando están en las redes sociales. Encuentre formas de ayudar a los padres a interactuar entre sí y con su marca, cree grupos de apoyo en línea y más. Hay tantas maneras de hacer que las redes sociales sean aún más sociales para sus clientes.

Finalmente, sea creativo y único. Piense fuera de la caja en formas de involucrar aún más a los padres y sus hijos con su marca. Cree series en línea que mantengan a los padres revisando continuamente su página, cree videos y tutoriales que ofrezcan ayuda, y más; siempre busque ideas que agreguen un valor significativo además de resaltar su producto.

Crea tu estrategia de marketing para padres

¿Listo para marcar la diferencia en cómo los padres ven su marca y su presencia en línea? Tome estos consejos y fragmentos de inspiración para ayudar a crear su propia estrategia de marketing para padres.

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