25 consejos de redacción de marketing que toda empresa debe seguir [con ejemplos]

La escritura de marketing está literalmente en todas partes en estos días, especialmente en línea, y nadie puede escapar de ella.

Si alguna vez escaneó la copia del producto en una botella de champú, leyó un artículo de instrucciones en un blog de la empresa o revisó el texto en un anuncio de redes sociales, ha estado expuesto a la escritura de marketing.

Pero hay una gran diferencia entre una excelente escritura de marketing que resuena en una audiencia y una escritura que es completamente olvidable porque el talento detrás de ella simplemente no estaba a la altura.

Dicho esto, un profesional independiente con un don para la palabra escrita puede ser una bendición para las empresas de la era digital.

¿Qué tipo de escritura haces en marketing?

La principal diferencia entre la redacción de marketing y otros tipos de redacción es la razón por la que se produce en primer lugar.

La escritura creativa y otros tipos de escritura recreativa se realizan principalmente por diversión o por autoexpresión.

Sin embargo, la escritura de marketing se crea para un propósito específico: publicitar una marca, producto o servicio y generar interés en sus clientes potenciales.

Algunos tipos están destinados a atraer a las personas a comprar, mientras que otros están destinados a aumentar el conocimiento de la marca. Pero todos tienen el mismo propósito final.

Tipos de redacción en marketing

Aunque la redacción de marketing incluye todos los tipos obvios de contenido, como anuncios dedicados, eslóganes publicitarios o copia de productos, eso no es todo.

Estos son algunos ejemplos de estilos únicos que aparecen con frecuencia en la redacción de marketing de la era digital.

Educativo

Este tipo de contenido de marketing está destinado a transmitir información crucial a un lector o tal vez educar a una audiencia sobre cómo hacer algo.

Por lo general, contiene datos, estadísticas, direcciones y otras formas de información respaldada por hechos.

Narrativo

Este tipo de escritura transmite un mensaje al contar también una historia . Podría ser inventado e hipotético o fáctico. Pero de cualquier manera, tiene un comienzo, una mitad y un final claros, como cualquier otra historia.

Descriptivo

Este tipo de escritura entra en detalles en un intento de pintar una imagen en la mente del lector.

En marketing, este tipo de escritura puede usarse para despertar el apetito de un consumidor por un producto o ayudarlo a imaginar cuánto mejor sería su vida si comprara de una marca en particular.

Persuasivo

Este tipo de redacción de marketing está diseñado para influir en un lector en una dirección específica .

Puede ser una copia de marketing destinada a tentar a un consumidor para que apriete el gatillo de una compra, o podría ser una pieza editorial diseñada para alejar a las personas de un punto de vista y acercarlo a otro.

¿Qué hace a un buen escritor de marketing?

Como es el caso con cualquier profesión, hay ciertas habilidades y cualidades personales que pueden hacer que alguien sea especialmente adecuado para la redacción de marketing. Aquí hay algunos ejemplos clave.

• Habilidad de escritura: los escritores de marketing son maestros de la palabra escrita y saben todo sobre gramática, estilo y más.
• Adaptabilidad: la vida y la carga de trabajo de un escritor de contenido de marketing siempre está cambiando, por lo que es crucial poder seguir la corriente.
• Habilidad de investigación: los redactores profesionales de marketing necesitan un buen manejo de los hechos, así como una pasión por aprender cosas nuevas y descubrir nueva información en general.
• Confiabilidad: las empresas deben poder contar con los redactores de marketing que contratan, por lo que la confiabilidad es una necesidad absoluta.
• Empático: los grandes escritores de contenido son naturales para conectarse con las personas y usar sus habilidades de escritura para comunicarse como profesionales.

25 consejos de redacción de marketing que los especialistas en marketing deben conocer

La escritura de marketing efectiva que realmente se destaca en todas las formas que necesita es un arte que requiere tiempo, práctica y habilidad para dominar. Aquí hay algunos consejos que todo vendedor debe tener en cuenta mientras trabaja para dominar la copia de marketing.

1. Conoce tu target

La escritura de marketing exitosa tiene un impacto en el lector.

Pero antes de que puedas lograr eso, necesitas conocer a ese lector.

¿Quiénes son y cómo es su vida? ¿Qué temen, aman y esperan? ¿Dónde encaja tu marca en esa imagen?

2. No compliques demasiado las cosas

Muy pocas personas realmente leen cada palabra del contenido de marketing que consumen.

Lo desnatan para lo que necesitan primero. Entonces podrían darle más atención.

Mantenga siempre su contenido simple, organizado y escaneable para que sea fácil de hacer.

3. Usa datos para agregar credibilidad

Cuando busca convencer a alguien de algo a través de su escritura, los datos y las estadísticas pueden ser increíblemente poderosos .

Convencen a su audiencia de que es creíble y está organizado.

Y es mucho más probable que tomen lo que les digas a continuación al pie de la letra.

4. Elige voz activa sobre voz pasiva

Al escribir, hay dos tipos de voces que puede usar para contar sus historias: voz activa y voz pasiva.

En voz activa, los sujetos realizan acciones. (“Sandy se comió la hamburguesa”).

Con la voz pasiva, las acciones suceden a los sujetos. (“La hamburguesa se la comió Sandy”).

La voz activa es mucho más poderosa y concisa.

5. Hazlo urgente

Los escritores de marketing exitosos saben que usted quiere atraer a las personas para que actúen ahora , no más tarde, porque más tarde podría ser demasiado tarde.

Cree urgencia al informar a los lectores que no tienen una eternidad para actuar en un trato u oportunidad, para que hagan lo que usted quiere que hagan ahora.

6. Pintar cuadros con adjetivos

Las personas responden a la escritura que habla a sus sentidos y pinta imágenes que pueden ver, oír, saborear y oler en su imaginación.

La clave para hacer esto es usar adjetivos sabia y efectivamente en tu copia.

7. Sé sincero

La gente lo ha oído todo cuando se trata de contenido de marketing, por lo que pueden oler un argumento de venta frío a una milla de distancia.

Pero un buen redactor de marketing sabe cómo hacerles olvidar que le están vendiendo siendo honesto, sincero y genuino.

8. Establezca metas claras para su copia

Antes de sentarse a redactar su redacción de marketing, debe tener muy claro lo que quiere lograr.

Después de leer esta copia, ¿quieres que tu cliente visite una ubicación, te siga en Instagram, complete una compra o algo completamente diferente?

9. Usa la prueba social a tu favor

Al igual que las estadísticas y los hechos, la prueba social es algo increíblemente poderoso en marketing.

Saber que otros han hecho la misma elección ayuda a un cliente a sentirse seguro acerca de una compra u otra decisión.

Así que no tenga miedo de aprovechar las reseñas y testimonios de los clientes en sus escritos de marketing.

10. Exige la atención del lector

Una excelente copia publicitaria saca a la gente del modo de desplazamiento sin fin y los mira más de cerca.

Así que domine el arte de crear contenido que llame la atención del lector y exija su atención inmediata a través de titulares llamativos, diseños elegantes y más.

11. Sepa cuándo usar el humor

Cualquiera que tenga un don para conversar y socializar sabe que el humor puede ser el último rompehielos cuando se usa sabiamente.

El humor atrae a la gente hacia ti y hace que quieran escuchar más de lo que tienes que decir, así que no temas incluirlo en tus escritos de marketing cuando tenga sentido.

12. Cuida tu lenguaje

Aunque hay excepciones ocasionales cuando se trata de usar blasfemias o lenguaje cuestionable en su texto, por lo general es mejor pecar de precavido.

Las blasfemias no solo alejan a muchas personas, sino que pueden activar filtros digitales que podrían evitar que su contenido alcance su máximo potencial cuando se trata de alcance.

13. Evita decir siempre lo mismo

Se destaca el excelente contenido de marketing que inspira a las personas a tomar medidas.

Brilla y canta en lugar de repetir los mismos viejos clichés que la gente ya ha escuchado una y otra vez.

Así que sea creativo y efervescente, no soso.

14. Genera interés

La copia de marketing efectiva nunca existe simplemente por existir.

Genera interés al entretener, educar o inspirar .

Despierta la curiosidad de las personas con un lenguaje dinámico, tomas únicas y narraciones ágiles que fluyen sin problemas.

15. Resuelve un problema apremiante

La escritura de marketing exitosa en realidad no vende productos.

En realidad , vende a las personas soluciones a los problemas que tienen. También les ayuda a imaginar lo increíble que podría ser la vida sin tener que preocuparse más por esos problemas.

Intente hacer de eso el centro de su escritura y vea qué sucede.

16. Incluye una llamada a la acción

No cometa el error de elaborar un escrito maravilloso y luego dejar a la gente pendiente de lo que quiere que hagan a continuación.

Si quieres que la gente haga algo específico, tienes que decírselo con muchas palabras.

Por lo tanto, incluya siempre una llamada a la acción (CTA) clara y concisa en su contenido.

17. Aclara tu mensaje

¿Alguna vez te has topado con un anuncio realmente elegante o un contenido de marketing bien escrito que también te dejó confundido sobre lo que realmente estaban tratando de venderte?

Si es así, sabes lo frustrante que es. Así que no dejes que la gente adivine así. Sea muy claro con su copia.

18. Sigue tu instinto

Cuanta más experiencia en marketing obtenga en su haber, más agudos se volverán sus instintos en última instancia.

Confíe en esos instintos y póngalos a trabajar para usted al redactar su redacción de marketing.

19. Escribe primero para la gente

Sí, las clasificaciones de SEO y SERP son naturalmente preocupaciones clave para los escritores de contenido de marketing, pero nunca dejes que eso te convenza de que el camino hacia el éxito es escribir para complacer a los algoritmos.

Google se especializa en ofrecer contenido sorprendente y relevante escrito pensando en humanos reales.

Así que siempre escribe primero para los humanos. En realidad, también es la mejor manera de complacer a Google.

20. Acepta párrafos cortos

Recuerde, las personas hojean y escanean cuando examinan la copia de marketing, por lo que es fundamental que sea fácil de hacer.

El uso de párrafos cortos, oraciones concisas y un lenguaje fácil son formas sólidas de hacer esto.

21. Cultiva una voz de marca reconocible

Las marcas son como las personas en el sentido de que las memorables tienen sistemas de valores, puntos de vista y voces únicos.

Parte de lo que hace que una campaña de marketing sea exitosa es una identidad de marca cohesiva y una voz de marca, así que siempre incorpore estos factores en su redacción.

22. Simplifica conceptos complicados con analogías

Una gran analogía puede ser muy efectiva cuando se trata de hacer que conceptos complejos o inusuales parezcan simples y accesibles, así que no tengas miedo de usarlos cuando tenga sentido.

Las analogías también son formas maravillosas de mostrar (y fomentar) la empatía.

23. Ponte en el lugar del lector

Imagine cómo sería estar en el extremo receptor de su redacción de marketing. ¿Cómo reaccionaría ante este enfoque en particular?

¿Qué te interesaría lo suficiente como para completar una llamada a la acción y ver qué sucede a continuación?

24. Da formato a tu escritura

Elegir el formato correcto es crucial para el éxito de su escritura.

Lo que funciona de maravilla para un correo electrónico de divulgación o un artículo corto rápido podría significar un desastre para una publicación de blog de formato largo.

Así que conozca sus formatos y decida cuál es el correcto antes de elaborar su escritura.

25. Subcontrate según sea necesario

Tarde o temprano, incluso los especialistas en marketing que también son escritores dotados probablemente necesitarán ayuda para generar suficiente contenido de alta calidad para mantener los resultados.

Así que no tenga miedo de subcontratar parte del trabajo según sea necesario.

La fuerza laboral independiente de hoy está llena de escritores de contenido dedicados y talentosos que realmente pueden ser activos para su estrategia de marketing.

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