Maximizar el impacto de la marca con la publicidad en video de Amazon: una guía completa

La publicidad en video es una herramienta poderosa para las marcas que buscan atraer audiencias e impulsar conversiones.

Entre los gigantes de la publicidad digital, Amazon ha consolidado su posición con un conjunto versátil de soluciones publicitarias que se adaptan a diversos objetivos de marketing y demografía de la audiencia.

Esta guía cubre las soluciones de publicidad en video de Amazon y cómo las marcas pueden aprovecharlas para mejorar sus estrategias de publicidad digital.

Comprender las soluciones de publicidad en video de Amazon

Amazon ofrece una variedad de opciones de publicidad en video, cada una con características y beneficios distintos.

Amazon proporciona herramientas versátiles para llegar a su público objetivo de manera efectiva. Las opciones incluyen:

Anuncios de vídeo in-stream

Los anuncios in-stream son comerciales que se reproducen antes, durante o después del contenido seleccionado por el espectador en sitios y aplicaciones propiedad de Amazon, como Amazon Prime Video, IMDb, Twitch y Fire TV.

Estos anuncios son una excelente plataforma para ampliar el alcance, mejorar la visibilidad de la marca e impulsar la participación del cliente.

Anuncios de video out-stream

Los anuncios out-stream se muestran en los sitios web y aplicaciones de terceros compatibles con anuncios de Amazon.

A diferencia de los anuncios in-stream, los anuncios out-stream comienzan a reproducirse cuando están a la vista y se detienen cuando no están a la vista, lo que garantiza una experiencia publicitaria atractiva pero sin interrupciones.

Anuncios de video para Amazon Live

Amazon Live ofrece a las marcas una plataforma para interactuar en tiempo real con clientes potenciales.

Esta solución es ideal para contenido interactivo como demostraciones de productos, tutoriales, lanzamientos en vivo y eventos que fomentan la participación y los comentarios de los espectadores.

Anuncios de video OTT (over-the-top)

Los anuncios de video OTT se publican en plataformas y dispositivos de transmisión, llegando a audiencias que han pasado de la televisión tradicional a los servicios de transmisión digital.

Con capacidades de orientación precisas, los anuncios OTT pueden llegar de manera efectiva a un segmento de audiencia específico en función de sus hábitos y preferencias de visualización.

El nivel con publicidad de Amazon está en proceso

Tras las pérdidas masivas de suscriptores de Netflix en 2022, la plataforma de transmisión respondió implementando un plan con publicidad en noviembre pasado. Esto brinda a los clientes una opción económica a cambio de ver anuncios y ha sido un éxito.

A partir de mayo de 2023, casi 5 millones de suscriptores globales se registraron en el nivel con publicidad. Es un paso en la dirección correcta para ayudar a superar la caída de clientes del año pasado y es similar a lo que ofrecen otras plataformas (p. ej., Hulu, Peacock, Max).

Amazon está en conversaciones para introducir un nivel con publicidad en su plataforma Prime Video. Esto debería ayudar a expandir su base de usuarios y brindar nuevas oportunidades para llegar a más clientes.

Si bien actualmente no hay una fecha programada para el lanzamiento, es algo que debe recordar al considerar sus opciones de publicidad en Amazon.

Las ventajas únicas de la publicidad en video de Amazon

Las soluciones de publicidad en video de Amazon ofrecen ventajas únicas que las distinguen de otras plataformas de publicidad digital.

Amazon integra la publicidad con su robusta plataforma de comercio electrónico. Esta integración perfecta permite a los anunciantes vincular sus anuncios de video directamente con las páginas de productos, lo que mejora el viaje del cliente desde el descubrimiento del producto hasta la compra.

La gran cantidad de datos de consumidores de Amazon proporciona información valiosa para la orientación de anuncios. Puede usar estos datos para personalizar sus anuncios en función del historial de navegación, los hábitos de compra y el perfil demográfico del espectador, asegurándose de que sus anuncios se muestren a la audiencia más relevante.

Además, Amazon ofrece herramientas integrales de análisis e informes que lo ayudan a:

• Realice un seguimiento del rendimiento de sus anuncios.
• Medir el retorno de la inversión publicitaria.
• Refine su estrategia publicitaria en función de información basada en datos.

Obtenga el boletín informativo diario en el que confían los especialistas en marketing.

Procesando .. por favor espere.

SUSCRIBIR

Ver términos.

Una guía de 3 pasos para crear campañas exitosas de anuncios de video en Amazon

El proceso de creación de una campaña publicitaria de video de Amazon exitosa implica varios pasos estratégicos:

Elegir la solución adecuada

El primer paso es elegir la solución de anuncios de video de Amazon más adecuada en función de los objetivos de marketing, el público objetivo y el presupuesto de su marca.

Cada solución ofrece diferentes beneficios, que pueden ayudarlo a tomar una decisión informada.

Creando contenido atractivo

La efectividad de un anuncio de video depende en gran medida de la calidad y el atractivo de su contenido. Las marcas deben esforzarse por crear contenido de video de alta calidad que sea claro, conciso y convincente.

El video debe transmitir claramente el mensaje de la marca, incluir un fuerte llamado a la acción y atraer la atención y el interés del espectador.

Configuración de la campaña

Una vez que el contenido está listo, el siguiente paso es configurar la campaña publicitaria en la plataforma de publicidad de Amazon.

Esto implica definir los parámetros de la campaña, como el nombre de la campaña, el presupuesto diario, las fechas de inicio y finalización, la estrategia de orientación y la estrategia de oferta.

Medición y optimización de anuncios de video

El éxito de una campaña publicitaria de video de Amazon depende de su configuración y ejecución, junto con el monitoreo, la medición y la optimización continuos.

Amazon proporciona métricas detalladas que lo ayudan a comprender el rendimiento de los anuncios.

Los indicadores clave de rendimiento, como las impresiones, los clics, la tasa de visualización y la tasa de conversión, brindan información sobre la participación de la audiencia y la efectividad de la campaña publicitaria.

Según estas métricas, las marcas pueden identificar áreas de mejora y realizar los ajustes necesarios en el contenido de sus anuncios, la estrategia de orientación o la configuración de la campaña.

Por ejemplo, si la tasa de visualización es baja, es posible que las marcas deban mejorar la calidad o el atractivo de su contenido de video. Es posible que las marcas necesiten refinar su llamado a la acción o estrategia de enlace si la tasa de conversión es baja a pesar de una alta tasa de visualización.

Además, las marcas deberían considerar realizar pruebas A/B para comparar el rendimiento de las diferentes versiones de su anuncio de video. Esto puede proporcionar información valiosa sobre lo que funciona y lo que no, lo que permite a las marcas mejorar sus campañas de anuncios de video para obtener mejores resultados.

Llegar a su audiencia con los anuncios de video de Amazon

La publicidad en video se ha convertido en una parte integral de las estrategias de marketing digital efectivas a medida que evoluciona el panorama digital. Las soluciones de publicidad en video de Amazon brindan a las marcas herramientas versátiles y poderosas para llegar a su público objetivo, atraer su interés e impulsar las conversiones.

Al comprender estas soluciones y aprovecharlas de manera efectiva, puede mejorar los esfuerzos de publicidad digital de su marca, alcanzar los objetivos de marketing y mantenerse a la vanguardia en el competitivo mercado digital.