Por qué debería medir el tiempo de permanencia en su sitio web y cómo aumentarlo

Ya sea que haya lanzado recientemente su sitio web o esté buscando mejorar la clasificación de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), el tiempo de permanencia es uno de los factores más oscuros, pero decisivos, a considerar a la luz de la optimización del sitio web.

El tiempo de permanencia se define como la cantidad total de tiempo que un usuario individual pasa en su sitio web desde el primer clic hasta su regreso a las SERP, lo que muestra de manera efectiva cuán atractivo y llamativo es su contenido en retrospectiva.

Según Small Biz Genius , el 70 por ciento de los negocios en línea no logran retener una audiencia recurrente. Esto se debe principalmente a la mala optimización de la experiencia del usuario (UX) y la mala usabilidad general del sitio web, con el 75 por ciento de los usuarios juzgando un sitio web en función de su atractivo visual y estética , ante todo.

Esto indica que los usuarios no solo se preocupan por la utilidad, sino también por las decisiones visuales y creativas que se toman para garantizar que el sitio web sea único, utilizable y rico en funciones, al tiempo que brinda un servicio al cliente confiable y profesional. Dicho esto, echemos un vistazo a por qué el tiempo de permanencia es importante en el gran esquema de clasificación en las SERP, así como también cómo puede aumentar la permanencia de sus usuarios en su sitio web para mejorar tanto sus tasas de conversión futuras como la clasificación de búsqueda global.

Ventajas de medir el tiempo de permanencia de su sitio web

Echemos un vistazo a las ventajas de aumentar su tiempo de permanencia antes de sumergirnos en cómo extender el tiempo de permanencia en su sitio web. Es importante hacer la distinción entre las métricas estándar de optimización de sitios web, como la tasa de rebote y la tasa de clics, en lugar del tiempo de permanencia.

Mientras que el primero representa medidas percentiles, que indican cómo interactúan los usuarios con su sitio web, su tiempo de permanencia se indica por el tiempo que pasan en él, respectivamente. Cuanto más tiempo use alguien su sitio web para navegar por sus contenidos, productos y otra información, es más probable que se convierta en suscriptores o clientes. Posteriormente, el mayor tiempo de permanencia indicará a los SERP que sus páginas web ofrecen contenido valioso que vale la pena presentar a más personas. Esto se suma a la optimización de su clasificación general y al tráfico futuro.

Supervisar el rendimiento de su sitio web a través de plataformas especializadas como Google Analytics le dará una buena indicación de cómo interactúan los usuarios con su contenido. Esta información le permite obtener los conocimientos necesarios para mejorar su tiempo de permanencia. Como tal, un mayor tiempo de permanencia puede traer varios beneficios sustanciales a su negocio, incluidos los siguientes:

• Mayores tasas de participación y conversión
• Mejor ranking SERPs y SEO
• Curación de contenido optimizada debido a mejores análisis de audiencia
• Mayor rendimiento a largo plazo de la inversión en tiempo y recursos

Cómo aumentar el tiempo de permanencia de su sitio web

Audita la UX de tu sitio web

El primer paso para aumentar su tiempo de permanencia debe girar en torno a una auditoría interna del sitio, que lo ayudará a evaluar el estado actual de la experiencia de usuario de su sitio web. Específicamente, intente navegar por su sitio web con diferentes objetivos en mente, desde la página de destino hasta publicaciones de blog individuales, páginas de productos, página de atención al cliente y similares.

¿Cuántos clics se necesitan para llegar a diferentes partes de su sitio web? ¿Tiene anuncios emergentes, ventanas de chatbot, anuncios publicitarios u otros elementos dinámicos presentes en cada página? ¿Qué tan ricas en contenido son sus páginas individuales? ¿Ofrecen contenido original y de formato largo para que los usuarios disfruten sin tener que volver a SERP poco tiempo después? Estas preguntas le permitirán comprender qué tan bien optimizada y pensada está actualmente su estrategia de contenido, brindándole una indicación clara de qué cuellos de botella debe eliminar para aumentar su tiempo de permanencia.

Centrarse en la producción de contenido de calidad

La forma más sencilla de garantizar que su tiempo de permanencia aumente en el futuro cercano es reevaluar su estrategia de contenido y crear contenido de calidad para su público objetivo. Por ejemplo, si su sitio web gira en torno a la subcontratación de servicios de marketing, la sección de su blog debe ofrecer contenido específico de la industria para reflejar la cartera comercial.

Referirse a escribir reseñas de sitios web para la subcontratación, si no tiene un creador de contenido o redactor interno, le permitirá crear una tubería de producción de contenido estable. De esta manera, puedes escribir y publicar contenido de calidad regularmente. A los usuarios se les da una razón cada vez mejor para quedarse y usar su sitio web sin tener que ir a otras fuentes de contenido, lo que aumenta su tiempo de permanencia general.

Construcción de enlaces internos

Una vez que un usuario encuentra el camino a su sitio a través de SERP o un enlace de referencia, su trabajo es mantenerlo en el sitio web con una variedad de técnicas de optimización de contenido. Los sitios web sin creación de enlaces internos tendrán dificultades para aumentar su tiempo de permanencia debido a razones obvias.

Lograr un equilibrio saludable entre los enlaces internos y externos en su sitio web le permitirá ofrecer una buena variedad de valor a sus usuarios en el futuro. La mejor manera de construir una red de enlaces internos es centrarse en la producción de contenido. Haga esto teniendo en cuenta la agrupación de temas, creando una variedad de publicaciones y artículos que estén interconectados hasta cierto punto y cuidando los redireccionamientos y los enlaces rotos. Esto garantiza que los usuarios vayan de un enlace interno a otro, en lugar de salir de su sitio web en busca de contenido más valioso en otro lugar.

Fomentar el compromiso y la conversión

Cuando los usuarios se sienten bienvenidos en su sitio web, es más probable que interactúen con el contenido y pasen más tiempo navegando por sus páginas. El compromiso se puede fomentar de varias maneras, como llamadas a la acción, contenido interactivo, anuncios nativos, demostraciones de servicios y otras actividades. Estos no solo afectarán positivamente su tiempo de permanencia, sino que también contribuirán a sus tasas de conversión y la posterior ganancia de ingresos de la base de usuarios.

No cree contenido pasivo y unilateral que simplemente presente a los visitantes hechos y contenido estático: pídales una opinión, una contribución u ofrezca enlaces internos adicionales y referencias para aumentar su compromiso con su sitio.

Aumente la accesibilidad de su sitio web

Dada la naturaleza generalizada del acceso a Internet, más personas son propensas a encontrar su sitio web y compararlo con sus propias preferencias y requisitos. Uno de los requisitos a los que muy pocas personas pueden afectar se refiere a sus necesidades de accesibilidad, ya sean de salud o relacionadas con el idioma.

Puede aumentar la accesibilidad de su sitio web a través de una gran cantidad de métodos, comenzando con la localización en diferentes idiomas, la integración de un chatbot AI o incluso la función de búsqueda habilitada por voz. Además, las funciones de accesibilidad relacionadas con la salud, como el contenido de texto alternativo para las imágenes o un modo daltónico, harán maravillas para su tiempo de permanencia y la clasificación general de SERP. Sus enlaces reciben más autoridad debido a una funcionalidad superior a la media. Haga que su contenido esté disponible para tantas personas como sea posible y es más que probable que pasen mucho tiempo en el sitio.

Optimización Continua

Una vez que aumente su tiempo de permanencia y se asegure de que los usuarios pasen más tiempo en su sitio web, querrá mantener el statu quo en el futuro. El hecho de que su tiempo de permanencia haya aumentado momentáneamente no significa que permanecerá así indefinidamente sin supervisión ni optimización.

Elimine los cuellos de botella, como los tiempos de carga lentos, la mala optimización de la accesibilidad y el SEO inadecuado, y el rendimiento y el tiempo de permanencia de su sitio reflejarán esos esfuerzos. Comuníquese con su audiencia, recopile comentarios y análisis, y asegúrese de que sus SERP se mantengan óptimos. Así es como facilitar el crecimiento orgánico de su sitio web en el tiempo.