Cómo medir el compromiso de sus esfuerzos de contenido

El compromiso del contenido se refiere a las métricas que indican la cantidad de personas que consumen su contenido. Es un término amplio que se utiliza para conocer y comprender el comportamiento de los visitantes y cómo los usuarios consumen su contenido.

Los sitios web usan contenido en blogs, videos, audios, correos electrónicos y publicaciones de anuncios para comunicarse con su audiencia. Estos formularios de contenido tienen botones de llamada a la acción (CTA) y enlaces para visitar su sitio web o leer más blogs, lo que aumenta la autoridad de su dominio y lo ayuda a clasificarse mejor en los motores de búsqueda.

Puede optar por subcontratar el marketing digital para promocionar su contenido en línea para una mejor participación, tal como lo hace el 68 por ciento de las empresas estadounidenses. Esto ayuda a ahorrar dinero mientras obtiene los mejores servicios para su sitio web y perfiles sociales.

Según SEMrush , alrededor del 84 % de las empresas tienen una estrategia de marketing de contenidos, y el 61 % mide el retorno de la inversión (ROI) de su marketing de contenidos para comprender el rendimiento de su contenido. En este artículo, discutiremos las métricas que necesita para medir sus esfuerzos de contenido, y cómo hacerlo en unos pocos pasos sencillos.

¿Qué necesitas medir?

Métricas de consumo

Las métricas de consumo muestran la cantidad de personas que ven y consumen su contenido en un momento específico.

Páginas vistas

Las páginas vistas lo ayudan a determinar sus piezas de contenido más atractivas para que pueda crear más contenido sobre estos temas. Dado que el objetivo de su contenido es ganar más ventas, es importante estar atento a las piezas que contribuyen a ese objetivo. La clave para lograr que las personas hagan clic y pasen tiempo en sus blogs es producir contenido de alta calidad.

Las páginas vistas también muestran cuántas personas pasaron de una página a otra en su sitio web o la cantidad de personas que visitaron diferentes piezas de contenido de un embudo de clientes potenciales . Un alto número de páginas vistas es un indicador de más visitantes.

Por lo tanto, puede saber qué tan bien está funcionando su estrategia de contenido por la cantidad de tráfico que está viendo.

Visitantes únicos

Los visitantes únicos son las personas que han visitado su sitio web al menos una vez. Este número no tiene en cuenta múltiples visitas del mismo usuario. Los visitantes únicos le dirán qué tan bien le está yendo a su contenido para impresionar a las personas en la parte superior de su embudo.

Otro aspecto crucial es la cantidad de personas que siguen tu CTA o la función de registro en tu sitio web. Puede usar las funciones de traducción de idiomas del sitio web para aumentar la cantidad de personas que hacen clic en sus CTA para mejorar aún más su SEO.

Tiempo promedio en la página

Esto se refiere al tiempo que un usuario pasa en sus páginas web leyendo y consumiendo su contenido. Cuanto mayor sea el número, mayor será el compromiso. Esta métrica está determinada por el tiempo que los usuarios pasan desplazándose activamente e interactuando con su página. Además, muestra que tu contenido está funcionando bien y que a la gente realmente le gusta pasar tiempo leyéndolo.

Es posible que vea un tiempo promedio más bajo si las personas solo visitan su sitio y no se desplazan más para leer el contenido. Esto estará relacionado con la tasa de rebote de su sitio web. Para lograr que los usuarios pasen más tiempo en su página, debe mejorar su contenido e involucrar al usuario.

Flujo de comportamiento

El flujo de comportamiento muestra cómo los usuarios navegan por su sitio web. Indica dónde aterriza el usuario en el sitio, qué otras páginas está visitando y los puntos de salida. Esto puede darle una idea de los puntos de abandono y retención de los usuarios.

Si su pieza de contenido les da a los usuarios lo que quieren, los alentará a buscar más contenido de igual calidad en su sitio. Puede usar Google Analytics para comprender qué tan bien está funcionando su contenido y mejorar su estructura de enlaces internos.

Métricas de participación en el sitio web

Esto indica la cantidad de seguidores que visitan su sitio web y se involucran con el contenido.

Enlaces entrantes

Los enlaces entrantes son la cantidad de sitios que se refieren a su sitio web y contribuyen a una mayor autoridad de dominio. Puede usar SEMrush, Ahrefs y Moz para obtener los valores de estas métricas. Busque las páginas de su sitio que contienen los enlaces principales y utilícelas como plantilla y referencia para nuevas páginas. Esto le ayudará a lograr mejores rangos y visibilidad.

Estos enlaces también generan tráfico desde sitios web de referencia y permiten que Google sepa que su contenido es creíble. Es posible que deba evaluar su contenido de forma regular para asegurarse de que los enlaces sean de alta calidad y estén haciendo lo que están destinados. Esta es una forma de alcanzar los primeros puestos y ganar más tráfico.

Duración de la sesión

Cada visitante contribuye a una sesión en un sitio web. Esta es la cantidad de tiempo que un usuario pasa en el sitio sin considerar la cantidad de páginas que ve. Estas métricas lo ayudan a identificar el compromiso de sus esfuerzos de contenido.

Mire las páginas por sesión y la duración promedio de la sesión para determinar el compromiso del visitante. La sesión promedio se calcula por la duración del tiempo que un usuario pasa en su sitio web en su conjunto. Puede utilizar esta información para crear contenido similar para su público objetivo.

Profundidad de página

Este es el indicador del número de páginas totales que visita un usuario en una sola sesión. Puede obtener información sobre la profundidad de página promedio en el informe Flujo de comportamiento de Google Analytics y puede ayudarlo a seleccionar una estrategia de contenido más efectiva.

Clic por calificaciones

La tasa de clics (CTR) es la relación entre los clics y las vistas en su sitio. Un CTR más alto indica que su sitio web tiene un compromiso considerable. Calcula el CTR dividiendo el total de clics en un anuncio por el total de impresiones. También puede verificar el CTR en correos electrónicos y páginas de blogs.

En promedio, el CTR de Google Ads es más del 4-5 por ciento, con una tasa de red de visualización de más del 0,5-1 por ciento. Esto puede variar para diferentes sitios web que indican qué tan exitoso es su contenido entre los usuarios.

Cómo medir estas métricas

Estos son los pasos para medir la participación en el contenido.

Paso 1: determina cuánto gastaste en la creación de contenido.

Esto incluye las herramientas y el software, los salarios de los empleados y los costos de subcontratación.

Además, tenga en cuenta a los trabajadores externos que contribuyen a su contenido. Esto puede incluir auditorías y recomendaciones de contenido que actualmente no son internas.

Paso 2 : determine cuánto gastó en la distribución de contenido.

Esto incluye publicidad paga, publicidad en redes sociales y costos de herramientas y software.

Además de esto, agregue el costo de cualquier herramienta y software pagado que usted o su equipo puedan necesitar para crear y distribuir el contenido. Los pasos 1 y 2 ascenderán al costo real del contenido de su sitio web.

Paso 3 : agregue sus gastos para calcular el costo de producir su contenido: esta es su inversión total.

Su enfoque principal es aumentar los clientes potenciales y las ventas a través del contenido de una manera amigable para el cliente . Algunos usuarios pueden seguir adelante y generar ingresos para una empresa comprando sus productos o servicios.

Por el contrario, un usuario puede simplemente leer su blog o ver sus videos, no hacer clic en los enlaces que contribuyen a las ventas. Esto no generará ningún ingreso para su sitio web y llevará más tiempo cubrir sus gastos. Sin embargo, tiene un vínculo indirecto con las ventas cuando se considera junto con otras métricas.

Paso 4: Sume todas las ventas que resultaron de su contenido para calcular su rendimiento final.

Para obtener los gastos e ingresos totales, agregue las ventas totales que resultaron de sus piezas de contenido en particular. Este será el indicador de sus ganancias y rendimientos totales. Es posible que las ventas no provengan de todos sus blogs, solo de sus piezas de mejor rendimiento, pero es de esperar que cubran sus gastos totales.

Paso 5 : Calcule su ROI de marketing de contenido utilizando la fórmula a continuación.

Para calcular su ROI de marketing de contenido, debe restar el valor inicial de su inversión del valor final de su inversión. El valor absoluto de la inversión es el rendimiento neto de los ingresos que calculó en el Paso 4.

Ahora, divida este número por el costo de inversión y multiplíquelo por 100 para obtener el porcentaje de ROI. Esto le dará una imagen clara del ROI final del marketing de contenido.