Cómo medir el rendimiento del esquema

Sabemos que el esquema ayuda a aprovechar el poder de su contenido al hacerlo más reconocible en los resultados de búsqueda.

Nuestro último artículo, Cómo implementar un esquema avanzado a escala, cubrió el proceso de implementación y mantenimiento del esquema. El siguiente paso es realizar un seguimiento del rendimiento de su esquema.

Este artículo discutirá los KPI para medir el impacto de la implementación del esquema, las formas de monitorear los errores del esquema y cómo analizar el rendimiento de los SERP de su contenido.

Configuración de los pasos de medición y métricas correctos

Estos dos pasos son fundamentales cuando se trata de medir el rendimiento de su esquema:  

• Análisis de esquema : Evalúe el esquema implementado en varios activos de alto rendimiento, como URL, imágenes, videos, preguntas frecuentes, etc.
• Identificar los KPI correctos para medir : Esto incluye impresiones, clics, CTR, saturación de SERP y posibles ahorros de costos.

Análisis del esquema desplegado

El análisis de esquemas es esencial para identificar los activos correctos para sitios web grandes. Idealmente, el esquema debe implementarse en activos críticos como imágenes, páginas, videos, preguntas frecuentes, menús, etc.

Las oportunidades de esquema deben verificarse constantemente debido a la naturaleza dinámica de las URL. Tenga en cuenta que el esquema solo se puede implementar si sus páginas son accesibles.

Sugiero ejecutar un rastreo de ScreamingFrog para encontrar todas las URL que devuelvan 200 códigos OK.

Como parte del análisis del esquema, asegúrese de que cubra todos los activos y URL esenciales disponibles en su sitio web.

Comprobaciones constantes de integridad

La implementación del esquema nunca debe ser una actividad única.

A medida que se actualiza el contenido de un sitio grande, también debería hacerlo el esquema que se está implementando.

Todos los redireccionamientos, las URL rotas y las páginas a las que les falta el esquema deben revisarse constantemente para asegurarse de que su contenido sea reconocible.

Lea la documentación de ayuda de Google Search Central sobre cómo implementar y mantener los tipos de esquema correctos.

A continuación, se muestra un panel sólido que ayuda a comprender las etapas importantes de análisis y seguimiento del esquema.

Captura de desviaciones y errores de esquema

Si su esquema está marcado por errores, resuélvalos de inmediato para evitar la acción manual de Google.

Las desviaciones del esquema son errores debidos a cambios en el vocabulario del esquema en schema.org o en las pautas de resultados enriquecidos de Google, cambios en el contenido del sitio web y otros problemas técnicos.

Si la desviación del esquema se debe a cambios en el contenido del sitio web o en el vocabulario, se debe cambiar el esquema implementado antes de que los motores de búsqueda indexen esas páginas.

Puede ser útil analizar los cambios de contenido y configurar disparadores o notificaciones como un recordatorio para cambiar el esquema.

Una vez que haya analizado su estrategia de implementación de esquema, es hora de realizar un seguimiento de los KPI de su esquema.

Identificar los KPI correctos para medir el impacto de la implementación del esquema

A continuación se encuentran los KPI estratégicos que debe usar para medir el rendimiento de su esquema y la efectividad de su implementación:

impresiones

Con el esquema que influye en los resultados enriquecidos, el descubrimiento de contenido se vuelve accesible.

El contenido de alto valor se descubre más fácilmente en los SERP.

Como resultado, verá impresiones más altas para todos sus resultados de clic cero y todos los demás resultados relevantes para la consulta del usuario.

El contenido dirigido a consultas de cola larga también se descubre fácilmente, lo que proporciona los resultados más valiosos en la página.

Clics

¿Está dirigiendo tráfico a su perfil comercial o sitio web?

Los clics determinan cuántos usuarios decidieron realizar una acción después de descubrir su contenido.  

Un buen KPI para medir es el total de clics que obtuvo después de la implementación del esquema.

Es necesario evaluar para ver si el esquema ayuda a descubrir contenido y genera resultados relevantes para su contenido a lo largo del tiempo.

Tenga en cuenta que cada vez que su esquema genere resultados enriquecidos, esto aumentará sus impresiones más que sus clics.

Si sus clics no aumentan tanto como sus impresiones, no debe preocuparse porque su contenido es útil y brinda los resultados correctos según el tipo de consulta.

En la imagen a continuación, verá que después de implementar el esquema, los KPI, como los clics, las impresiones, el CTR y la posición promedio, también aumentaron.

Tasa de clics (CTR)

El CTR también es un KPI importante a tener en cuenta, ya que se trata de una división de los clics que su contenido ha obtenido de la búsqueda por el número total de impresiones.

El CTR alto o bajo se basa en su estrategia de contenido.

Si el contenido está escrito para generar conciencia, el CTR será bajo, y si el contenido está escrito para la conversión, el CTR será alto.

CPC medio

Probablemente se esté preguntando por qué aquí se requiere el costo por clic, una medida para las campañas pagas.

Es esencial saber cuánto tendrá que gastar su empresa para impulsar la visibilidad de las palabras clave.

Le ayudará a determinar la cantidad que su empresa ahorra orgánicamente con solo implementar el esquema.

Posibles ahorros de costos

Calcule el CPC de esas palabras clave para ver si ha ahorrado dinero utilizando la implementación del esquema en lugar de optar por campañas pagas.

Esto lo ayudará a medir el valor de implementar un esquema en su sitio web.

Cobertura de SERPs / resultados enriquecidos

La cobertura SERP se refiere a los tipos de resultados de búsqueda universales en los que has aparecido.

Una vez que haya implementado el esquema para sus diversos activos, la forma más fácil de medir su impacto es medir la cobertura SERP en resultados universales.

Mida diferentes tipos de SERP (según el esquema que haya implementado), incluidas imágenes, preguntas frecuentes, video, contenido, personas también preguntan, etc.

La cobertura SERP puede informar su estrategia de contenido.

Si las piezas de contenido que creó y etiquetó no aparecen en algunos de estos resultados, es posible que el contenido no sea relevante o útil.

Supongamos que ha implementado preguntas frecuentes o un esquema de procedimientos para la visibilidad del contenido conversacional.

En ese caso, deberá observar el rendimiento de sus resultados enriquecidos de preguntas frecuentes, personas también preguntan e incluso fragmentos destacados después de la implementación para ver si hay un aumento de visibilidad.

Del mismo modo, observe los resultados enriquecidos que no aparecen en los SERP.

Por ejemplo, sus imágenes no funcionan tan bien como le gustaría.

Formule una estrategia de esquema para impulsar la visibilidad de esas entidades o activos en sus páginas web.

Rendimiento de cada tipo de esquema y combinaciones

Los tipos de esquema no son iguales. Algunos se utilizan para dar contexto a los motores de búsqueda, mientras que otros generan resultados enriquecidos que pueden afectar significativamente el rendimiento.

Es importante profundizar y ver qué tipos de esquemas son más efectivos según su estrategia de contenido.

Use Google Search Console para ver qué esquemas se muestran y generan visibilidad de búsqueda.

Evaluación del impacto de la implementación del esquema en su sitio web

El mantenimiento del esquema y la medición del rendimiento van de la mano. Es un proceso cíclico.

Una vez que sepa cómo le va a sus esquemas, es hora de expandir la implementación del esquema en otras partes de su sitio web.

Ahora que sabe qué esquemas funcionan para aumentar su visibilidad de búsqueda, puede ajustar su estrategia de esquema general.