Cómo usar el marketing de memes en 2022: no es solo una fase
Publicado: 2022-07-11Durante la última década, los memes se han convertido en parte de la cultura moderna, una forma de expresar emociones y un fenómeno humorístico de rápida expansión.
Los memes se han colado en cada parte de nuestras vidas, y los negocios no son diferentes. El marketing de memes no es solo una fase, es algo que se debe tomar en serio.
Además, el poder del marketing de memes se está fortaleciendo hasta el punto en que no se puede abrir un dispositivo digital sin ver al menos uno de ellos.
Ahora, sin más preámbulos, desatemos los memes.
¿Qué es el marketing de memes?
El marketing de memes es cuando usas memes para potenciar tu estrategia de contenido y contar una narrativa. Es una forma divertida de mejorar su contenido, no cuesta nada y puede aumentar considerablemente las tasas de participación de un artículo.
Los memes pueden ser extremadamente efectivos, debido a su compartibilidad y naturaleza despreocupada. Pueden volverse populares y virales muy rápidamente , y esta es exactamente la razón por la cual los especialistas en marketing tienden a usarlos para mejorar el rendimiento de su contenido de marketing.
El concepto de memes no es algo nuevo. En 1976, el etólogo Richard Dawkins describió la palabra “meme” en su libro “El gen egoísta”. La evolución cultural y la difusión de ideas como la moda, la música, etc., así lo expresó en palabras.
Tenía razón, ya que, en el siglo XXI, los memes evolucionaron hasta el punto en que la gente los usa como símbolos culturales universales. De hecho, a lo largo de los años, se han convertido en uno de los idiomas más reconocibles y populares de Internet.
Por supuesto, no todos los memes tendrán un gran éxito. Depende de si es realmente divertido y/o identificable, y si alterna un tema relevante, generalizado y de moda.
Es poco probable que un meme que solo es divertido para un puñado de personas, o que es una broma interna, se vuelva viral.
Por otro lado, cuando llueve, llueve a cántaros. Cuando sucede algo importante en el mundo, ya sea en la política, el arte o el estilo de vida, los memes toman el control al instante.
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Solo piense en el momento en que Will Smith golpeó a Chris Rock en los Oscar, o el juicio de Johnny Depp y Amber Heard. Los memes inundaron Internet, multiplicándose por segundos.
Por supuesto, puede intentar iniciar una tendencia de memes usted mismo; prácticamente, todos pueden hacerlo, y esa es la belleza de esto, pero hablaremos de eso más adelante en el artículo.
Ahora, para ver cuáles son los beneficios reales de usar memes en su estrategia de marketing, ¿de acuerdo?
¿Cuáles son los beneficios de los memes en el marketing?
Lo creas o no, la estrategia de marketing de memes es una cosa. No solo eso, sino que se ha demostrado que la utilización de memes en su contenido es beneficiosa .
Este es el por qué.
Los memes aumentan el compromiso
Compartir un buen meme es una garantía de me gusta y compartir, especialmente en las redes sociales donde la gente va a relajarse, ver videos de animales divertidos y, así es, lo entendiste, mirar memes.
El humor siempre es una buena manera de causar una buena primera impresión y atraer nuevos clientes. Y qué mejor primera impresión que hacer que alguien asocie tu marca con positividad y frescura, ya que los memes hacen precisamente eso.
El hecho es que el 74% de los millennials envían memes para hacer sonreír a la gente. Y ese es el mejor tipo de compromiso .
Los memes son gratis
¿Quiere gastar $0 en marketing y aun así obtener exposición? Involucra a los memes. Sin embargo, no se trata solo de que sean gratuitos, eso es solo una ventaja.
La gente, en la mayoría de los casos, prefiere los memes a las creaciones detalladas de los diseñadores, como las infografías . Depende de la persona, naturalmente, pero esto es muy cierto, especialmente cuando se trata de generaciones más jóvenes.
Los memes son entretenidos, más fáciles de digerir y más atractivos. Como resultado, pueden transmitir información de tal manera que llegue a los clientes y se mantenga. Además, como parte de la cultura pop, los memes tienen sus propias connotaciones, lo que significa que puedes decir más con menos.
Además, la mayor parte del trabajo se ha hecho por adelantado. De hecho, ni siquiera necesitas un diseñador gráfico, porque hay muchos generadores de memes gratuitos y fáciles de usar. Todo lo que necesita es una versión original del meme para que sea relevante para su contenido.
Como resultado, tiene un impacto máximo con una inversión mínima.
La gente se relaciona con los memes
Hoy en día, la mayoría de las marcas han adoptado un enfoque más informal para comunicarse con sus clientes: quieren establecer una conexión con ellos, una relación . Y una de las principales ventajas de los memes es que es muy fácil relacionarse con ellos.
Puedes usarlos para establecer puntos en común con tu audiencia, mostrarles que te preocupas por las mismas cosas, compartes los mismos valores o simplemente que eres ingenioso y divertido.
Además, los memes son una prueba de que hay personas reales detrás de las empresas, no solo máquinas de ventas robóticas o una corporación distópica sin alma. Lo muestran como alguien con los pies en la tierra y brindan a sus clientes la sensación de que conocen su verdadero yo . No hace falta decir que esto hace maravillas con la identidad de su marca .
Con todo, el uso inteligente de los memes es una de las mejores maneras de hacer que su negocio sea más humano y fácil de identificar.
Cómo crear un meme de marketing
Es rápido y fácil crear un meme, toma segundos. Sin embargo, no quiere cualquier meme, quiere uno que no solo cause una impresión sino que traiga beneficios a su negocio.
Antes de comenzar a crear un meme de marketing, hágase estas preguntas:
1. Sepa a quién se dirige
Como cualquier otra estrategia de marketing, el primer paso es investigar y analizar, o simplemente, conocer a tu audiencia.
Por ejemplo, los millennials y Gen-Zs , como grupo objetivo, están interesados en las innovaciones del mundo moderno como las series de Netflix, los productos tecnológicos de Apple o los servicios de Revolut. También son muy ecológicos, les apasiona viajar y les encanta leer.
Por lo tanto, tratar de dirigirse a los millennials con memes sobre cosas que no les interesan, como el béisbol, tendrá poco o ningún impacto.
No olvide que no debe parecer demasiado vendedor, sino que debe lograr un equilibrio entre la promoción y el compromiso.
Piense en qué hace que su producto sea genial, qué hace que sus usuarios sean únicos, qué lo conecta a usted y a sus clientes.
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– Semrush (@semrush) 3 de septiembre de 2019
2. Haz que tu meme sea original con un toque
Reciclar memes que ya han sido usados en exceso no es una buena idea. Todo el mundo comparte memes, por lo que debes ser original para sobresalir.
Está bien usar un meme popular, sin embargo, primero debe estar seguro de lo que significa y luego tratar de descubrir cómo alinearlo con su marca e identidad .
Si logra pensar con éxito en formas de integrar su marca, logotipo o eslogan, esto hará que su meme sea más original y su marca más memorable.
En pocas palabras, incluso si está utilizando una plantilla popular, debe intentar darle un giro.
3. Haga autostop en los temas de moda
Establezca lo que está zumbando en diferentes plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter y TikTok. ¿Es algo que a sus clientes les puede importar o que a todos les importa? ¿Tal vez puedas conectar esto con tu propio nicho y producto de una manera original?
El momento y el tema adecuados son los ingredientes clave para ayudar a que tu meme se vuelva viral. Esto significa que siempre debe estar alerta a los nuevos eventos interesantes: donde hay escándalo, hay memes.
Sin embargo, tenga cuidado de no exagerar. Enviar spam de memes sin parar podría hacer que tu audiencia piense que te estás esforzando demasiado.
Además, tenga cuidado con los temas delicados, ya que la forma en que los recuerda puede afectar la reputación de su negocio .
Ejemplos de memes que se volvieron virales
Aquí hay algunos excelentes ejemplos de cómo las marcas usaron memes en marketing:
volantes
Este gigante de las papas fritas tiene un historial de usar memes inteligentes para hacer que su marca sea más memorable y divertida. Un ejemplo de ello es su uso de referencias de la cultura pop de tendencia para promocionar su nueva línea de chips.
Energia General
¿Qué se necesita para adquirir 12,000 seguidores en Pinterest? Un par de memes, al parecer, o al menos, así lo hizo General Electric .
Usando el popular meme "Hey, Girl" como inspiración, esta marca reemplazó a Ryan Gosling con Thomas Edison y terminó con una idea agradable y simple que hizo el trabajo.
Yappy
Yappy es otra empresa que no es ajena a los memes. Son una marca de tienda de mascotas, y este meme está diseñado para provocar a su audiencia que, aparentemente, siempre está buscando nuevas formas de adoptar más animales.
Fuente
Denny's
La cadena de restaurantes de desayuno es una de las marcas más pro-memes y utiliza constantemente las redes sociales para promocionar sus memes. De hecho, están tan involucrados con los memes que tienen su propia línea de ellos .
Fuente
Consejos adicionales para el marketing de memes
Aquí hay algunos consejos adicionales de marketing de memes y buenas prácticas para tener en cuenta al crear memes para su estrategia de contenido:
No seas malo o agresivo
La diversión es divertida, pero no hay necesidad de ser ofensivo o agresivo con grupos de personas. Puedes pensar que tu meme es divertido, pero ese podría no ser el caso para todos.
Por eso, siempre debes preguntarte si el meme contiene frases insultantes o fuertes, ridiculiza a ciertos grupos de personas o comunidades y contiene imágenes sugerentes.
Si alguno de estos es un "sí" o podría tomarse de manera incorrecta, probablemente deberías repensar tu meme antes de subirlo.
Obedecer las reglas no escritas
Los memes son una forma libre de expresión, es cierto: la libertad de expresión en su máxima expresión. Aún así, hay algunas reglas no escritas a seguir para hacer un meme de la manera "correcta":
- Manténgalo breve y simple, con texto grande que sea fácil de leer.
- Cíñete al significado original del meme, ya que cambiarlo confundiría a la gente. Si no está seguro de cuál es la estructura de un meme, siempre puede verificarlo en Google.
- Nunca incluyas CTA en tu meme. Puede pensar que es una buena idea, pero tendrá el efecto contrario, ya que la gente se molestará porque está tratando de forzar un enfoque de ventas, y no es así como funcionan las cosas con los memes.
Manténgase en la marca
El objetivo es ajustar los memes a tu marca, no al revés. Por eso, trata siempre de ser auténtico y coherente con tu imagen, estilo, personalidad e identidad.
En la práctica, esto significa que no todos los memes serán apropiados para que los uses, así que sé selectivo.
Para asegurarse de que el marketing de memes no cause ningún problema para su negocio, considere agregar reglas y regulaciones al respecto en las pautas de su marca . De esta manera, todos en su organización sabrán qué está bien y qué no.
Envolver
Hoy en día, la población digital piensa en memes. De hecho, el formato se ha convertido en una mezcla de referencias, expresiones y sentimientos de la cultura pop que crea una forma de comunicación completamente nueva. ¡Las conversaciones completas solo se pueden hacer en memes!
Y sus clientes dominan este idioma.
El marketing de memes tiene el poder de elevar su marca a nuevas alturas, y no le costará ni un centavo. Todo lo que necesitas es creatividad y seguir unas sencillas pautas.
Inspírate en ejemplos de trabajo exitosos y crea tu camino hacia la cima.