Cómo utilizar el marketing de memes para impulsar el compromiso de su marca
Publicado: 2023-08-25Entonces, el marketing de memes es una realidad ahora.
El contenido de marketing adopta constantemente diferentes formas: un mes, el contenido de formato corto es el rey y, al siguiente, el contenido de formato largo. El mes siguiente podría ser un vídeo.
Y el marketing de memes no es una excepción. Una estrategia dinámica que se ha extendido por las plataformas de redes sociales, esta nueva y elegante táctica de marketing ofrece a las empresas un nuevo enfoque para fomentar el crecimiento y establecer conexiones.
Pero ¿qué es exactamente el marketing de memes? Profundicemos para ver cómo puede impulsar el crecimiento de su audiencia.
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¿Qué es el marketing de memes?
El marketing de memes se refiere al uso de memes populares como herramienta de promoción para marcas y empresas. Los memes son símbolos o ideas culturales que se difunden de forma viral, principalmente a través de Internet.
Un meme puede ser imágenes, videos, texto o una combinación de estos, que a menudo son de naturaleza humorística y, por lo tanto, es muy probable que se compartan en Internet.
En esencia, un meme representa una manifestación contemporánea de chistes internos compartidos en la esfera virtual.
En la mayoría de los casos, los memes hablan por sí solos. A menudo tienen mucho contenido visual y siempre están combinados con texto:
Algunos puntos clave sobre cómo funciona el marketing de memes:
- Popularidad y viralidad : los memes son ampliamente reconocidos y compartidos, lo que los convierte en una herramienta poderosa para llegar a una gran audiencia en poco tiempo.
- Relatabilidad : los memes a menudo resuenan en una audiencia amplia porque tocan experiencias, sentimientos o momentos culturales comunes. Esta relación puede crear una fuerte conexión entre la marca y su audiencia.
- Compromiso : los memes fomentan la interacción del usuario. Las personas suelen compartir, comentar y crear sus propias versiones de memes, lo que genera tasas de participación más altas en comparación con la publicidad tradicional.
- Rentable : crear contenido basado en memes puede ser relativamente económico, especialmente en comparación con las campañas publicitarias tradicionales.
Tenga en cuenta que el marketing de memes también conlleva riesgos. Usar un meme de manera incorrecta o de una manera que se perciba como poco sincera puede resultar contraproducente y generar publicidad negativa. Los buenos memes requieren una comprensión profunda de la cultura de Internet y de la audiencia específica a la que se dirigen. Además, los memes tienen una vida útil corta, por lo que el momento oportuno es crucial.
La génesis de un meme viral: un adelanto del proceso
Entonces, ¿cuál es un ejemplo de una campaña de marketing de memes que funcionó bien? Para eso, tendríamos que centrar nuestra atención en los Millennials del marketing, que han hecho un trabajo realmente sólido utilizando memes para hacer crecer su audiencia.
Los Marketing Millennials sirven como un claro punto de referencia, ya que su estrategia consistente de generación de memes les ha ayudado a lograr cientos de comentarios y miles de "me gusta" en sus publicaciones:
Lo que hace que el marketing de memes sea eficaz es su naturaleza orgánica y su sensación de elaboración casera. Detrás de cada meme hay un pensamiento o idea identificable, y con cada meme, las personas pueden tener una idea de la mente responsable de crearlo. Y cuando un meme en particular da en el clavo con la audiencia prevista, puede crear cascadas de interacciones:
Encontrar un meme que provoque una risa genuina o una sensación de conexión se ha convertido en una experiencia compartida en la era digital. En consecuencia, los memes ofrecen una oportunidad incomparable para que tanto las marcas como las personas interactúen con una audiencia amplia en un nivel profundamente identificable.
En un clima social en línea donde las conexiones a menudo se caracterizan por un consumo rápido de contenido, los memes condensan humor, emoción y relevancia cultural en unidades del tamaño de un bocado que poseen el poder de iniciar conversaciones e impulsar acciones.
La evolución de las tendencias: súbete a la ola de los memes
Las tendencias van y vienen más rápido que un abrir y cerrar de ojos en el ámbito digital.
¿Recuerdas los días en que las NFT y el metaverso dominaban las conversaciones? Aunque no fue hace mucho tiempo y fue rápidamente reemplazado por la moda de la IA generativa. E incluso la IA fue una palabra de moda en la década de 2010, que luego evolucionó hacia el “aprendizaje automático” y nuevamente a la IA. Todas estas cosas están destinadas a repetirse a su debido tiempo.
Pero por ahora, estamos notando que los memes son lo que está de moda en el campus.
Con el marketing de memes, su contenido puede adaptarse rápidamente a los temas de actualidad, lo que garantiza que siempre estará a la vanguardia de las novedades. Por ejemplo, Elon Musk es conocido por abrazar los memes, reconociendo su poder para acceder a la cultura popular y comunicar mensajes de manera efectiva.
El marketing de memes aprovecha este fenómeno cultural para conectarse con el público en un nivel más identificable.
La estrategia Jab-Jab-Jab: crear una relación con los memes
La estrategia jab-jab-jab-gancho de derecha, popularizada por Gary Vaynerchuk, enfatiza la entrega de valor antes de pedir algo a cambio:
En términos de boxeo, los “golpes” son piezas de contenido consistentes impulsadas por valores que atraen y nutren a la audiencia, mientras que el “gancho derecho” es el llamado a la acción claro y convincente.
El marketing de memes se trata de pinchar:
- Golpes con memes : en el contexto del marketing de memes, los “golpes” son los memes con los que se puede identificar, son divertidos y culturalmente relevantes. Estos memes no son abiertamente promocionales, pero están diseñados para atraer a la audiencia, hacerla reír, pensar o sentirse comprendida. Al compartir constantemente contenido de memes, como lo hacen The Marketing Millennials, es fácil fomentar un sentido de comunidad entre sus seguidores.
- Comprender a la audiencia : no todos los memes resonarán en todas las audiencias. Es esencial comprender las preferencias, el humor y las referencias culturales que atraen a su grupo demográfico objetivo. Al adaptar tus memes a los gustos de tu audiencia, efectivamente estás "pinchando" de una manera que se siente personalizada y genuina.
- Construir relaciones : el intercambio continuo de memes basados en valores ayuda a construir una relación con la audiencia. Con el tiempo, este compromiso constante crea una relación en la que la audiencia siente una conexión con la marca, lo que la hace más receptiva a cualquier contenido promocional o "ganchos de derecha" que la marca pueda lanzar.
- El gancho derecho : después de una serie de "golpes" con memes basados en valores, la marca puede introducir un "gancho derecho": un llamado a la acción claro, ya sea promocionando un producto, anunciando una venta o cualquier otro contenido promocional directo. Dada la relación construida a través de los golpes, es más probable que la audiencia responda positivamente a este enfoque directo.
Cura tus memes y no te desvíes del camino
La búsqueda de memes impactantes requiere que seas un “distribuidor de memes” atento. Tal como se proclama Elon Musk, recorrer plataformas como Reddit, Twitter e Instagram es su misión. Busque las gemas que resuenan con el pulso de su industria, las que evocan risas y compromiso.
Puede ser muy tentador ver memes en otras verticales que simplemente acumulan comentarios y me gusta y sienten que quieren participar en la acción, ya sea compartiéndolos o publicando algo similar. Pero puede ser una trampa si no se tiene mucho cuidado.
La selección de memes debe centrarse en su industria y nicho. Publicar memes irrelevantes puede hacerte ganar seguidores, pero podrían no coincidir con tu contenido habitual.
Por eso es crucial que mantengas una alineación temática entre tus memes y la industria a la que sirves. Salirse del tema puede atraer seguidores que no interactuarán con su contenido principal, lo que podría socavar su estrategia de crecimiento a largo plazo.
Reflexiones finales sobre cómo poner en marcha su motor de marketing de memes
El marketing de memes no se trata sólo de generar risas y me gusta; se trata de utilizar el humor para forjar conexiones significativas e impulsar el crecimiento.
El despliegue estratégico de memes, alineado con los matices de su industria, puede generar seguidores que eventualmente se conviertan en clientes leales.
Recuerde, los memes son más que solo entretenimiento; se han convertido en una herramienta poderosa para impulsar la trayectoria de crecimiento de su negocio además de proporcionar una alegoría alegre de cosas relacionadas con su industria.
Entonces, cuando pruebes el marketing de memes, recuerda seguir ofreciendo sugerencias de valor y tu marca estará lista para lanzar el anzuelo correcto cuando llegue el momento. A medida que las tendencias van y vienen, la adaptabilidad y la relación de tu marca se mantendrán firmes, convirtiéndote en un verdadero maestro del marketing de memes.
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Reutilizado de nuestro podcast de la Escuela de Marketing .