Guía AZ para la optimización de metatítulos y metadescripciones

Enlaces de retroceso, diseño, descuentos… ¡no significan nada si el cliente potencial nunca visita tu página! Aquí hay una guía para usar meta títulos y meta descripciones a su favor.

Los motores de búsqueda tienen como objetivo atender las consultas de los usuarios proporcionando el contenido más relevante para cada consulta de búsqueda.

Con tantas páginas web en Internet, es una tarea bastante enorme. Es por eso que los motores de búsqueda, como Google , utilizan un conjunto de métricas para asegurarse de que posicionan las páginas correctas.

Los metadatos son uno de los factores clave a la hora de clasificar las páginas web. Los motores de búsqueda se basan en metadatos, ya que se supone que reflejan de qué trata una página web.

¿Qué son exactamente los metadatos? En pocas palabras, los metadatos son la información HTML que se utiliza para guiar tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a comprender de qué se trata un sitio web. Consiste en una etiqueta de título ( <title> ), una meta descripción y una meta etiqueta de palabras clave .

Para el propietario de un negocio, es mejor cuando los metadatos están bajo el control de su administrador de contenido o especialista en marketing. ¿Qué sucede si a nadie le importa completar el metadato a?

Google recurrirá automáticamente a una de estas acciones:

• Utilice la primera oración de la página como meta descripción y el título de la página como meta título;
• Alternativamente, una meta descripción ignorada se puede completar con un contenido aleatorio de la página.

¿No es una buena decisión controlar sus metadatos y, por lo tanto, las consultas de la consola de búsqueda y las visitas orgánicas? Puede decidir en qué debe centrarse un motor de búsqueda . Consulte las siguientes recomendaciones de metadatos para asegurarse de aprovecharlas al máximo.

Consejo 1: Defina el objetivo

Tomar el control de los metadatos de su sitio web es una de las formas más fáciles de aumentar la relevancia y el tráfico potencial a sus páginas web.

¿Qué son las meta descripciones?

Una meta descripción es un texto breve que resume el contenido de una página web. En resumen, las meta descripciones generan clics desde los motores de búsqueda. Estos datos se parecen a esto en código HTML:

<meta name = ”description” content = ”La descripción de una página, generalmente una o dos oraciones.” />

Estas descripciones siempre deben estar escritas en un tono procesable e incluir una llamada a la acción como "reserve ahora", "llámenos", etc.). Quieres que la gente haga clic en tu enlace cuando lean este texto.

¿Qué es un meta título o etiqueta de título?

Los metatítulos consisten en un fragmento de texto descriptivo que actúa como título del contenido. Este texto aparecerá como un enlace a su contenido en los motores de búsqueda. Es el "título" de la página web en la que la gente hace clic. Para los metatítulos, recuerde siempre usar un divisor para facilitar la lectura . Puede verse así:

SEO para principiantes | Impulse su sitio web | Gurú SEO

Moz afirma sobre las etiquetas de título: "Las etiquetas de título se muestran en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) como el título en el que se puede hacer clic para un resultado dado, y son importantes para la usabilidad , el SEO y el intercambio social ".

Qué aspecto tienen un meta título y una meta descripción en una página de búsqueda.

Consejo 2: elija las palabras clave adecuadas y use las mayúsculas

Cuando los motores de búsqueda rastrean sus páginas, identifican las palabras clave . Es por eso que Google creó la Consola de búsqueda de Google , anteriormente conocida como Herramientas para webmasters de Google. Esta herramienta gratuita ayuda a los especialistas en marketing y a los administradores de contenido a optimizar sus textos para que los buscadores puedan encontrar las páginas de destino necesarias.

¿No estás seguro de cómo usar Google Search Console? The Daily Egg ofrece pasos sobre cómo utilizar Google Search Console. Alternativamente, muchos administradores de contenido deciden usar Ahrefs para la búsqueda de palabras clave, ya que también ofrece sugerencias de contenido y temas principales.

Al optimizar, se recomienda poner palabras clave SEO importantes al principio. Dado que es el aspecto más crucial, asegúrese de agregar sus palabras clave al comienzo de sus meta títulos y meta descripciones. A continuación, se muestra un ejemplo de una consulta "vuelos a japón":

El uso de mayúsculas no es necesario, pero a menudo se requiere. Todas las palabras, excepto las conjunciones de coordinación, las preposiciones y los artículos, deben escribirse con mayúscula.

Consejo 3: limite la longitud de los caracteres

Las metadescripciones, los metatítulos y todos los demás metadatos tienen límites de caracteres. Las meta descripciones no suelen tener más de 160 caracteres , mientras que los meta títulos tienen un límite de 60 a 70 caracteres .

Consejo 4: Meta única para cada página

Los metadatos de cada página le dicen a los motores de búsqueda qué página debe mostrarse en una búsqueda específica . No utilice las mismas palabras clave comerciales para cada página, incluso si su sitio web es de venta. En otras palabras, si sus metadatos son correctos para cada página web y las personas están buscando sus servicios, su página de servicios debería aparecer en los resultados de búsqueda. Lo mismo ocurre con las páginas Acerca de y Contacto.

No duplique metadatos y no cambie simplemente una palabra o dos. Asegúrese de que sus metadatos sean únicos para cada página. Si ya tiene una docena de páginas, la herramienta de auditoría de SEO de Alexa puede ser útil para definir metaetiquetas duplicadas; hay una prueba gratuita disponible.

Si no formula sus metatítulos o descripciones de meta, los motores de búsqueda crearán las suyas propias, ¡y es posible que no sean las óptimas para sus propósitos! Por lo tanto, asegúrese de tener siempre metadatos para todas las páginas que desea clasificar.

Consejo 5: palabras clave LSI y PhrasalMatches

La indexación semántica latente (LSI) es un elemento que los motores de búsqueda utilizan para descubrir cómo una palabra clave específica y el resto del contenido trabajan juntos para significar lo mismo. En otras palabras, el motor de búsqueda escaneará el contenido donde se identificó la palabra clave para ver cómo se utilizaron las palabras clave complementarias. Utilice su palabra clave principal ( etiqueta de palabra clave ) y una frase de palabras clave LSI en su descripción y los motores de búsqueda darán prioridad a sus páginas.

Para encontrar palabras clave LSI, puede utilizar Google Autocomplete , búsquedas relacionadas en Google o sugerencias de búsqueda en Ahrefs . Otro buen consejo es utilizar abreviaturas y sus equivalentes completos, así como palabras sinónimos.

Consejo 6: use números / estadísticas / descuentos

¿Puedes usar caracteres numéricos en tus metadatos? Sí, puede, y atraerá a los buscadores a su página. Otra pregunta es si los motores de búsqueda quieren metadatos en minúsculas o mayúsculas. Los motores de búsqueda pueden leer ambos, por lo que depende de usted.

El Search Engine Journal también menciona que “Los titulares con números generan un 73% más de participación y participación en las redes sociales. El uso de números en las meta descripciones también tiene sentido. No solo los números, sino cualquier carácter que no sean letras (por ejemplo, símbolos, caracteres especiales, emojis, etc.) pueden ayudar a llevar a los clientes a sus páginas web ”.

Consejo 7: Marca / Nombre del producto

Es una buena práctica agregar el nombre de su marca o empresa a los campos de metadatos. Sí, promoverá su negocio y desarrollará la credibilidad de su empresa. Sin embargo, puede parecer demasiada publicidad para un usuario y, en algunos casos (nombre de marca demasiado largo / palabra clave principal demasiado larga), jugará en contra de sus expectativas. Sea consciente de los errores más comunes en la narración corporativa.

Consejo 8: use caracteres especiales (opcional)

¿Qué son los atributos alternativos y las etiquetas misceláneas? Se pueden usar caracteres especiales para atraer a más visitantes y hacer que su sitio web parezca más confiable. Si bien son menos importantes que los metatítulos y las meta descripciones, sigue siendo beneficioso usar estrellas , marcas de aprobación y otros símbolos relevantes .

Consejo 9: mencione videos / infografías (opcional)

Una forma de atraer visitantes es mencionar infografías , cuestionarios , encuestas o videos en sus metadatos. Si su página de destino tiene un video, es probable que tenga un 80% más de tasa de conversión.

Cuando utiliza este tipo de contenido relevante, los motores de búsqueda darán prioridad a sus páginas . Otro consejo útil es agregar contenido de video a sus páginas y mencionarlo en sus metadatos.

Recuerde que siempre debe escribir para humanos y no solo para motores de búsqueda.

Sí, quieres que los motores de búsqueda encuentren tus páginas y te pongan en la clasificación, pero recuerda siempre que sigues escribiendo para humanos y no solo para los robots de rastreo de Google. Esto significa que debe utilizar palabras clave de forma eficaz en sus metadatos. Nunca agregue palabras clave, sino que asegúrese de que su contenido se lea bien.

Buenos ejemplos de optimización de metadatos

Si se adhiere a las pautas de optimización de metadatos, formular metatítulos y descripciones no es una tarea difícil. Estos metatítulos y meta descripciones pueden servirle como buenos ejemplos:

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Compruebe periódicamente sus metadatos y vuelva a escribirlos si es necesario . A veces, la información de su página, y tal vez incluso la palabra clave, cambiará o se actualizará. Asegurarse de que sus metadatos sean correctos y relevantes es clave para ayudarlo a clasificar para las búsquedas correctas.

Seguimiento de resultados: pruebas A / B, GSC, Moz y más

Siempre es crucial realizar pruebas AB y ver qué funciona para su sitio web. Las pruebas AB requieren que pruebes diferentes variaciones de la misma técnica para ver cuál funciona mejor para ti . Puedes probar diferentes metadatos y ver qué te trae más tráfico.

Recuerde realizar un seguimiento de todos los resultados . Puede hacer esto fácilmente con plataformas como:

• Consola de búsqueda de Google
• Rebote
• Prueba de cinco segundos

Estas valiosas plataformas le dirán cómo se clasifican sus páginas en línea con sus esfuerzos de SEO y qué puede mejorar. Si ninguna de las herramientas mencionadas anteriormente se ajusta a sus necesidades, consulte una lista completa de las mejores herramientas de prueba A / B.

Las técnicas y pautas de SEO y metadatos siempre están cambiando, así que aún así, asegúrese de estar al tanto de cualquier actualización o cambio .

No hay duda de que los metadatos son vitales para una campaña de SEO exitosa. No ignore estos aspectos para controlar qué captan los motores de búsqueda sobre sus páginas web.

Conclusión: ¿Cómo optimizar la metadescripción y el meta título?

Incluso si sabe un poco sobre SEO, ahora puede dar una mejor impresión sobre su sitio web si cumple con los criterios de los motores de búsqueda y humanos. Siempre se deben tener en cuenta los siguientes aspectos de la optimización de metatítulos y metadescripciones:

• Utilice palabras clave relevantes para su contenido en la página.
• Encuentre más combinaciones de palabras clave : abreviaturas, palabras clave LSI, coincidencias de frases de Google, palabras clave de temas principales, etc.
• Recurra a números, estadísticas y caracteres especiales, pero solo si son verdaderos y relevantes.
• Tenga cuidado con el nombre de su marca y sus intenciones comerciales: brinde argumentos objetivos y descripciones neutrales del producto sobre la publicidad directa
• Realice un seguimiento de sus resultados , controle lo que buscan los usuarios de un mes a otro, reescriba los metadatos con regularidad.

Esto ayudará a los motores de búsqueda a seleccionar sus páginas para esa palabra clave específica y aumentará sus posibilidades de clasificación , en caso de que la gente busque estas palabras. Tomar el control de los metadatos de su sitio web es una de las formas más fáciles de impulsar el tráfico potencial y aumentar las tasas de conversión.