Conviértete en un as de los negocios dominando el marketing del metaverso

Antes, cuando Internet todavía era algo nuevo, había quienes lo veían como el camino hacia el futuro y quienes no.

Avance rápido hasta hoy. Internet no solo es una parte masiva de la vida diaria, sino que es una parte tan importante que la presencia en línea ahora se considera una necesidad básica para tener éxito en los negocios.

En 2021, el mundo aprendió sobre el metaverso, el fenómeno que podría convertirse en la próxima iteración de Internet que ya conocemos y amamos.

Naturalmente, los expertos en marketing buscan adelantarse al juego de la transformación digital para estar completamente preparados.

Pero, ¿qué significa eso exactamente y cómo puede asegurarse de que su marca no se quede al margen?

¿Qué es el Metaverso?

En pocas palabras, el metaverso es un espacio virtual compartido donde puedes hacer prácticamente cualquier cosa que puedas hacer en la vida real.

Puedes comprar, comerciar, comprar y vender. Puede reunirse y socializar con otras personas para cualquier propósito que desee. Incluso puede viajar y explorar de la misma manera que lo haría en el mundo fuera de línea.

En otras palabras, el metaverso está destinado a ser un paralelo digital del mundo en el que ya vivimos.

Aunque el metaverso todavía está en su infancia, aprovechará varias tecnologías con las que muchas personas ya están familiarizadas una vez que esté completamente desarrollado.

Estos incluyen (pero no se limitan necesariamente a) avatares virtuales en 3D, realidad virtual, realidad aumentada, inteligencia artificial y video dinámico.

Quienes estén familiarizados con extensos universos de juegos, como los que se encuentran en interfaces como Animal Crossing o Minecraft, ya han visto aspectos del metaverso en funcionamiento.

Para darle una mejor idea, aquí hay un vistazo al concepto de metaverso de Facebook:

Por qué las marcas son marketing en el metaverso

A estas alturas, está muy claro que la creciente dependencia de la sociedad de la tecnología digital ha cambiado permanentemente la forma en que los consumidores hacen las cosas.

Desde hace un tiempo, bastantes personas eligen trabajar, comprar, socializar y aprender en línea con una frecuencia cada vez mayor.

Pero la pandemia vio que esto sucedía en un grado aún mayor. Más importante aún, la gente ha comenzado a preferir la vida de esta manera.

El metaverso busca difuminar aún más las líneas entre lo digital y lo físico, cambiando aún más la forma en que los consumidores ven y experimentan el mundo.

Como sucedió con Internet cuando aún era nuevo, el metaverso es una oportunidad de oro para que las marcas amplíen aún más su alcance.

• Dado que Gen Z es la presencia dominante en el metaverso hasta el momento, así como el futuro del mundo del consumidor, el marketing del metaverso ofrece a las empresas una nueva forma de llegar a este valioso grupo demográfico.
• El metaverso puede agregar un nuevo flujo de ingresos viable al repertorio existente de su negocio.
• Convertirse en uno de los primeros en adoptar el marketing de metaverso puede ayudarlo a obtener una ventaja sobre los competidores que aún no están listos para dar el salto.

En otras palabras, adoptar el metaverso e integrarlo en su estrategia para el futuro es la clave para avanzar ahora y mantener su marca relevante durante mucho tiempo.

Cómo utilizar el metaverso en sus estrategias de marketing

Al igual que con el marketing digital, tener éxito con el marketing de metaverso se trata de comprender el entorno y saber qué funciona mejor allí.

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a comenzar en la dirección correcta.

1. Adopte las opciones de publicidad nativa

Puede anunciarse en el metaverso tan fácilmente como en los espacios digitales con los que ya está familiarizado. Pero es esencial hacerlo de una manera que no saque al consumidor de la experiencia que ya está disfrutando.

A la gente no le gusta que la interrumpan para escuchar un mensaje de marketing.

Sin embargo, un anuncio que se integra creativamente en un entorno más grande puede aumentar el disfrute del consumidor y brindarle a su experiencia una mayor sensación de realismo.

Una cartelera virtual ubicada estratégicamente dentro de juegos populares es un ejemplo de publicidad nativa.

Las instalaciones de marca y los eventos especiales también pueden ser efectivos.

2. Busque formas de replicar lo que ya funciona para usted

No piense en el marketing de metaverso como algo que requiere que adopte un enfoque completamente nuevo para su estrategia existente.

Es más una forma de expandirlo que cualquier otra cosa. Dicho esto, comience su viaje al metaverso adaptando las tácticas que ya funcionan para usted al nuevo entorno.

¿Tu empresa tiene que ver con la sostenibilidad? Intente crear un evento o promoción de metaverso que refleje sus prácticas del mundo real.

¿Tu catálogo tiene un aspecto de coleccionabilidad en la vida real? Intente ofrecer elementos de metaverso de edición limitada que atraigan a su público objetivo de la misma manera.

Tácticas como estas son una excelente manera de exponer su marca a nuevas audiencias y, al mismo tiempo, desarrollar la identidad de marca única que ya tiene.

3. Abra un lugar virtual dedicado

El metaverso viene con un potencial increíble para crear espacios virtuales atractivos en los que a sus clientes les encantará pasar el tiempo.

Al igual que en la vida real, su espacio puede convertirse en un lugar popular para que los clientes actuales y potenciales pasen el rato o compren. Sin embargo, la naturaleza virtual del metaverso le da mucho espacio para dejar fluir su creatividad.

Tiendas virtuales, museos e incluso lugares inspirados en destinos, como islas, son opciones maravillosas.

Puede tener ventas, organizar recorridos, planificar eventos y mucho más. Solo asegúrese de hacerlos lo más interactivos posible para maximizar la participación y la experiencia del usuario.

Forme un equipo con plataformas AR o VR populares y diseñadores experimentados para ayudarlo a eliminar las conjeturas y hacer que su espacio sea todo lo que desea que sea también.

4. Diseña experiencias inmersivas épicas para tu audiencia

Muchas de las mismas tácticas que ayudan a las empresas a construir sus marcas en espacios físicos tradicionales funcionan igual de bien en el metaverso.

Las experiencias inmersivas son especialmente convincentes, ya que tienen el poder de sacar a la audiencia de sí mismos y crear sentimientos positivos en torno a una marca. También pueden ayudar a promover una lealtad duradera a la marca.

Aunque el cielo es el límite en cuanto al tipo de experiencia que ofreces, muchas marcas y entidades ya están teniendo un gran éxito con opciones como las siguientes:

• Actuaciones de conciertos en vivo que aprovechan la creatividad de la que es capaz el metaverso.
• Juegos y rompecabezas dedicados diseñados en torno a su marca de una manera atractiva.
• Eventos de narración expansiva que invitan a la audiencia a participar en cómo se desarrollan las cosas en última instancia.

5. No tengas miedo de innovar

Si alguna vez ha deseado poder retroceder en el tiempo y establecer su negocio en línea durante los primeros días de Internet, no está solo.

También puede considerar la introducción del metaverso como una segunda oportunidad para una oportunidad similar.

Este es un momento fascinante para los especialistas en marketing, y la innovación es la clave para aprovecharlo al máximo.

En este punto, el campo de juego todavía está abierto. Las mejores prácticas para tener éxito en el metaverso aún no se han grabado en piedra, y el futuro todavía pertenece a aquellos que están dispuestos a experimentar y abrir nuevos caminos.

Así que no temas seguir tu instinto creativo y soñar con algo realmente único.

¿Está lista su empresa para el metaverso?

Por supuesto, emocionarse con el metaverso e imaginarse todas las posibilidades asociadas es bastante fácil.

Pero es esencial asegurarse de que su empresa y su marca estén realmente listas para expandirse a este nuevo y emocionante universo virtual.

Entonces, antes de saltar con los pies por delante en el metaverso, es crucial asegurarse de haber definido los conceptos básicos para administrar su empresa en línea.

• ¿Tú y tu equipo tienen un conocimiento sólido de SEO, así como una estrategia fluida para posicionarse bien en los motores de búsqueda?
• ¿Tu campaña de marketing de contenido está llegando a tu público objetivo y está ayudando a que los consumidores modernos se familiaricen con tu marca?
• ¿Ha cultivado una estrategia de generación de prospectos que produce resultados confiables y escalables?

No tiene mucho sentido sumergirse en el metaverso hasta que pueda responder "sí" a preguntas como estas. En su lugar, trabaje primero en perfeccionar su estrategia digital existente y continúe desde allí.

(Y para un par de risas, esté atento a las sabias caricaturas de Tom Fishburne).

¿Cuáles son los desafíos del marketing digital del metaverso?

Naturalmente, aunque el metaverso definitivamente ha abierto algunos horizontes nuevos y brillantes para las empresas, no está exento de desafíos.

Aquí hay algunos que debe tener en cuenta a medida que continúa con la lluvia de ideas sobre su campaña de marketing de metaverso.

La accesibilidad sigue siendo limitada

El marketing en línea se convirtió oficialmente en un gran problema para los vendedores de hoy una vez que todos estaban en línea.

En estos días, casi todo el mundo posee una computadora y al menos un dispositivo móvil inteligente. Las personas compran, se comunican, buscan trabajo, consumen medios y hacen casi todo lo demás en línea en estos días.

Este aún no es el caso del metaverso, y muchas personas aún no tienen acceso al tipo de tecnología que necesitan para aprovecharlo al máximo. Los ejemplos incluyen gafas de realidad virtual, computadoras de primer nivel, etc.

La seguridad es un problema

Al igual que con Internet, cuanto más avanzada sea la tecnología y más opciones disponibles, mayor será la necesidad de medidas de seguridad más sólidas.

Dicho esto, es esencial explorar el metaverso teniendo en cuenta preocupaciones como la privacidad y la seguridad de los datos.

Las nuevas medidas de verificación pueden requerir más datos personales de los usuarios del metaverso , lo que significa más información confidencial para proteger.

Y, como siempre, las empresas enfrentan el desafío de no solo ayudar a sus clientes a sentirse seguros, sino también de asegurarse de que así sea en el futuro.

La protección de la marca debe ser una prioridad

Dado que el metaverso aún es muy nuevo, sigue siendo algo así como un juego de todos contra todos.

Por supuesto, esto no es del todo malo, ya que un entorno similar a un cajón de arena deja mucho espacio para la creatividad y la innovación.

Sin embargo, querrá tener cuidado de proteger la reputación de su marca mientras explora todo lo que el metaverso tiene para ofrecer.

Tenga en cuenta sus técnicas de marketing y trate de hacer las cosas lo más fluidas posible.

Tenga cuidado con las situaciones en las que los usuarios sin escrúpulos pueden faltarle el respeto a su contenido intelectual. La idea es asegurarse de que los clientes existentes y potenciales se sientan positivos con respecto a su marca y se relacionen de manera segura con usted dondequiera que plante una participación dentro del metaverso.

¿Cuáles son las Oportunidades del Metaverso?

Una vez más, el metaverso ofrece a empresas e individuos de todo tipo una oportunidad sin precedentes para adelantarse a la curva y posicionar sus marcas para el éxito futuro.

Aquí hay otro vistazo a algunas de las oportunidades más importantes que trae a la mesa.

Su marca puede convertirse en un nombre familiar

Si hay una lección universal que todos los dueños de negocios y empresarios aprendieron de la pandemia de coronavirus, es que una fuerte presencia digital ya no es solo una ventaja.

Son necesarios si te tomas en serio seguir siendo relevante.

El metaverso brinda a las marcas de todo tipo la oportunidad de combinar de manera fluida lo mejor de ambos mundos : la accesibilidad y la comodidad del mundo digital con las experiencias inmersivas del mundo físico.

La propiedad virtual es mucho más simple

Cuanto más tiempo pasan las personas en línea, más valiosos pueden llegar a ser los activos virtuales.

Como resultado, los bienes virtuales y la adquisición de derechos digitales serán mucho más importantes.

Por ejemplo, los tokens no fungibles (NFT, por sus siglas en inglés) están ganando popularidad, ya que eliminan las conjeturas de poseer y transferir bienes digitales de manera segura y conveniente.

Los pensadores inteligentes pueden redefinir el entretenimiento

La línea que separa lo virtual de lo tradicionalmente real se ha ido difuminando desde hace un tiempo, pero la eventual introducción del metaverso en la vida cotidiana casi podría borrarla.

Si bien esto puede ser confuso de alguna manera, también abre la puerta a formas completamente nuevas de entretener y llegar a una audiencia.

Imagine las posibilidades que esto podría presentar para que su marca llegue a nuevos grupos demográficos, como los codiciados consumidores de la Generación Z.

Resumen: prepárese para llevar su estrategia de crecimiento al futuro

Aunque siempre hay algo que decir sobre las formas probadas y verdaderas de hacer las cosas, vivimos en una época en la que el futuro pertenece cada vez más a aquellos que piensan fuera de la caja.

Así que no tenga miedo de innovar cuando se trata de sus estrategias de marketing en curso. Definitivamente querrás planear llevar tu marca al metaverso en algún momento, pero primero es crucial pulir el resto de tus prácticas.

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