Microsite vs Landing Page: ¿Cuál Necesitas?
Publicado: 2023-07-06¿Quieres saber la diferencia entre un micrositio y una página de destino?
Ambos son útiles para promocionar sus campañas de marketing digital, impulsar las ventas y aumentar las conversiones. Pero también tienen algunas diferencias clave que es importante comprender.
En este artículo, explicaremos los micrositios frente a las páginas de destino y le brindaremos toda la información que necesita para tomar la mejor decisión para su blog, tienda de comercio electrónico o sitio web comercial.
Micrositio vs Landing Page
- ¿Qué son los micrositios?
- ¿Qué son las páginas de destino?
- Similitudes y diferencias
- Pros contras
- Microsite vs Landing Page: ¿Qué es mejor?
¿Qué son los micrositios?
Los micrositios son como sitios web en miniatura, que consisten en una página de inicio y, por lo general, 2 o 3 páginas secundarias que se centran en un tema específico. A veces también se les conoce como blogs de marca o campañas independientes.
Piense en ellos como un sitio web dentro de un sitio web. Incluso con varias páginas, no tienen la funcionalidad de un sitio web completo. Los micrositios pueden usar un subdominio del sitio web principal o ser un dominio completamente separado del sitio principal. De cualquier manera, a menudo tienen sus propios diseños y menús de navegación únicos.
Los micrositios normalmente caducan después de que finaliza una campaña de marketing, pero también pueden ser permanentes, como este ejemplo de micrositio interactivo de Adobe, My Creative Type. Aquí, los visitantes pueden obtener más información sobre los tipos de personalidad creativa y realizar un cuestionario interactivo para descubrir su tipo.
¿Para qué se utiliza un micrositio?
El objetivo principal de un micrositio es aumentar el conocimiento de la marca. Por ejemplo, los micrositios se pueden utilizar para:
- Dirigirse a una audiencia específica mediante la creación de un micrositio dedicado que aparece en los resultados del motor de búsqueda y entrega un mensaje personalizado.
- Generar anticipación para el próximo lanzamiento de un producto con un temporizador de cuenta regresiva y adelantos.
- Probar una nueva estrategia de marketing, dominio o mensaje de campaña en un micrositio antes de incorporarlo al sitio web principal de la empresa.
- Educar a su audiencia sobre un tema en particular proporcionando contenido y recursos enfocados.
- Compartir detalles, aspectos destacados e información de registro para generar entusiasmo e interés por un próximo evento.
Eche un vistazo al popular micrositio Elf Yourself de OfficeMax. El sitio permanece activo todo el año y muestra una página próximamente hasta que la campaña de Navidad esté activa.
¿Qué son las páginas de destino?
Las páginas de destino son páginas web hiperenfocadas que invitan a los usuarios a realizar una acción específica. Las páginas de destino suelen tener un diseño simple y cuentan con un claro llamado a la acción (CTA).
Aunque arraigadas en el dominio del sitio web principal, las páginas de destino generalmente no tienen vínculos que los lleven fuera de la página. Su propósito es alentar a los usuarios a tomar medidas inmediatas en lugar de explorar todo el sitio web.
Consulte este ejemplo de una página de inicio de comercio electrónico que solicita a los usuarios que comiencen a comprar de inmediato. Como puede ver, no ofrece otros enlaces para explorar y tiene un fuerte CTA con un temporizador de cuenta regresiva para crear urgencia.
¿Para qué se utiliza una página de destino?
Las páginas de destino captan la atención de los visitantes y los guían hacia las acciones deseadas. Los usos van desde el crecimiento de la lista de correo electrónico hasta registros de eventos, pruebas gratuitas, promociones de productos específicos, concursos y más.
Las páginas de destino a menudo se agrupan en 2 tipos principales:
- Clic de destino: aumente las tasas de conversión dirigiendo a los clientes para que realicen una compra o se registren
- Generación de prospectos: Dirigido a recopilar información, como direcciones de correo electrónico, para convertir a los visitantes en clientes de pago.
Aquí hay algunas razones populares para usar una página de destino en el diseño de su sitio web:
- Haga crecer su lista de correo electrónico atrayendo a los usuarios con descargas gratuitas.
- Anuncie ventas flash de comercio electrónico por tiempo limitado con un llamado a la acción convincente.
- Permita que los visitantes se registren para un seminario web o un próximo evento.
- Anime a los usuarios a registrarse para una prueba o demostración gratuita.
- Comercializar un nuevo producto o servicio.
- Promocionar un sorteo o concurso.
Echa un vistazo a esta página de destino para cursos en línea. Es una sola página web sin navegación y solo incluye un CTA. haciéndolo enfocado en la generación de prospectos.
Similitudes y diferencias: micrositios y páginas de destino
Es cierto que los micrositios y las páginas de destino comparten algunos elementos comunes, pero aún existen diferencias notables entre los dos. Vamos a ver.
¿Cuál es la similitud entre un micrositio y una página de destino?
- Diseño: ambos se enfocan en una campaña u objetivo específico y están diseñados para captar la atención.
- Proporción: las páginas de destino y los micrositios son más pequeños que los sitios web tradicionales.
- Ciclo de vida: a menudo son temporales, pero ambos también pueden ser permanentes.
¿Cuál es la diferencia entre un micrositio y una página de destino?
- Enfoque: las páginas de destino generalmente se enfocan en alentar a los visitantes a realizar una acción específica e incluyen poco más. Mientras tanto, un micrositio sirve como un pequeño centro para promover el compromiso y brindar información a los clientes.
- Páginas: los micrositios incluyen tantas páginas como sea necesario, pero las páginas de destino son siempre una sola página.
- Dominio: las páginas de destino siempre se publican en su sitio web principal. Sin embargo, un micrositio puede publicarse como un subdominio o como un dominio propio en su totalidad.
Aquí hay un práctico diagrama de Venn para ayudarlo a visualizar cómo los micrositios y las páginas de destino difieren entre sí.
Pros y contras: página de destino vs micrositio
Los micrositios y las páginas de destino son excelentes herramientas de marketing, pero querrá pensar en su objetivo final al decidir entre los dos. Vamos a desglosarlo con algunos ejemplos.
¿Cuáles son los pros y los contras de las páginas de destino?
Con una página de destino, desea transmitir información de la manera más concisa y persuasiva posible. Es una excelente herramienta de conversión, pero también viene con compensaciones. Mire este ejemplo de la entrega del kit de comida Sunbasket.
| ventajas | Contras |
|---|---|
| 1. Altamente persuasivo con un incentivo. | 1. Menos informativo |
| 2. Rápido y fácil de crear. | 2. Limitado a una sola página. |
| 3. Utiliza el dominio principal que puede ayudar al SEO al dirigir el tráfico a la URL específica. | 3. No es tan atractivo ya que no incluye elementos interactivos, efectos geniales o medios. |
| 4. Se puede rastrear con etiquetas UTM. | 4. No tan entretenido. |
| 5. El embudo de conversión enfocado en láser lleva a los visitantes al objetivo de compra. | 5. Menos contenido para explorar y ninguna navegación podría contribuir a reducir las métricas de participación. |
¿Cuáles son los pros y los contras de los micrositios?
Por otro lado, un micrositio generalmente se encuentra en algún punto intermedio entre educar/entretener y convertir. Echa un vistazo a este micrositio de Blue Heart Europe de la Patagonia. Educa a los clientes sobre el daño ambiental de las represas hidroeléctricas.
| ventajas | Contras |
|---|---|
| 1. Muy informativo con tanto contenido como sea necesario para transmitir el mensaje. | 1. Múltiples enlaces e íconos de redes sociales alejan a los visitantes del sitio |
| 2. Diseño web atractivo y una rica experiencia de usuario con efectos geniales como desplazamiento de paralaje, galerías de fotos, videos y mapas interactivos. | 2. Más tiempo para crear y optimizar. |
| 3. El dominio y el contenido pueden atraer a una audiencia diferente a la que atraería el sitio web principal. | 3. Requiere más mantenimiento y la compra de un dominio por separado. |
| 4. Fomenta la exploración y tiene muchos llamados a la acción. | 4. Varias llamadas a la acción compiten por las conversiones. |
Cómo elegir micrositio vs página de destino
Realmente no hay una mejor opción en general. Cada uno tiene un propósito específico y ambos pueden ser poderosas herramientas de marketing para construir una presencia en línea. Para resumir…
Las páginas de destino son iniciativas hiperenfocadas que suelen ser más efectivas para publicitar productos particulares, generar clientes potenciales y dirigir el tráfico orgánico a su sitio web principal (optimización de motores de búsqueda).
Mientras tanto, un micrositio informa principalmente a los clientes potenciales. Puede llegar a un público objetivo sin depender del sitio principal mediante el uso de un nombre de dominio adicional con marketing de contenido específico.
Idealmente, su empresa puede eventualmente aprovechar ambas estrategias a medida que crece. Dicho esto, la creación de micrositios tiende a llevar más tiempo y produce resultados menos inmediatos, lo que puede hacer que las páginas de destino sean más atractivas mientras su empresa se encuentra en las primeras etapas.
La regla general para recordar es que los micrositios son mejores para aumentar el conocimiento de la marca y las páginas de destino son mejores para la conversión.
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