¿Qué es un micrositio (y necesita uno)?
Publicado: 2019-10-22Si alguien de la calle te pidiera que explicaras un micrositio, ¿lo podrías hacer?
Esta publicación te enseñará:
- ¿Qué es un micrositio? ¿Es una opción de marketing inteligente para su empresa?
- Cómo usar un micrositio para ayudar a su negocio
- 2 excelentes ejemplos de micrositios para ayudar a inspirar el suyo propio
¿Qué es un micrositio?
Un micrositio es un sitio web, a menudo de no más de 3 o 4 páginas en total, que existe para cumplir un propósito específico independiente del sitio web principal de una organización. Un micrositio puede tener un nombre de dominio dedicado o ser un subdominio.
Estas son las características de un micrositio:
- Típicamente temporal . Un micrositio creado en torno a una única campaña de marketing digital de tiempo limitado.
- Contenido pesado . Un micrositio tiene un alto volumen de contenido de palabras clave específicas en torno al tema del micrositio.
- independiente Un micrositio está respaldado por sus propias direcciones de correo electrónico, contenido y redes sociales.
Esto es lo que no es un micrositio:
- Un pequeño sitio web . No, este no es un sitio web para el que necesites una lupa.
- Una página de destino . Una página de destino generalmente se encuentra en el sitio web principal para generar clientes potenciales para una oferta específica.
- Un subdominio . Pero puede tener su propio subdominio (y generalmente lo tiene).
Un micrositio es una especie de minisitio web que no tiene tanta funcionalidad como el sitio web principal. Las empresas suelen utilizar micrositios cuando quieren promocionar un grupo de productos de una forma que no distraiga al usuario.
Las pocas páginas en un micrositio pueden incluir cosas como:
- Una página de demostración del producto
- Un lugar para obtener contenido sobre un tema específico
- Un formulario o encuesta
Los micrositios no suelen tener funcionalidad de comercio electrónico o un embudo de ventas elaborado. Los micrositios a menudo existen para la generación de clientes potenciales, para respaldar una campaña de marketing más grande o para promocionar un solo producto, no para ventas masivas de toda su base de productos.
¿Cuál es la diferencia entre un micrositio y una landing page?
Lo que separa a un micrositio del blog del sitio web principal de una empresa o de cualquier otra plataforma de marca es que tiene su propia URL independiente, generalmente una que no usa el nombre de la empresa que patrocina el sitio.
Los micrositios funcionan para ampliar su alcance y dirigirse a un público más reducido. Si bien puede parecer contradictorio crear un micrositio para centrarse en una sola pieza del rompecabezas de su negocio, puede ayudarlo a generar confianza en su negocio en general.
¿Es un micrositio una opción inteligente para su negocio?
¿Por qué debería considerar un micrositio para su negocio?
Si usa un micrositio para un buen propósito y lo ejecuta bien, puede ser beneficioso.
Los micrositios son una excelente manera de dirigirse a un público específico y, por extensión, orientar sus campañas de marketing por correo electrónico. Al agregar un formulario de registro de suscripción por correo electrónico a su micrositio, puede crear una lista altamente enfocada de posibles clientes potenciales.
“Los micrositios son una excelente opción cuando desea cubrir un tema específico de la industria sin que su marca esté directamente vinculada a él. Al separar este contenido del sitio web de su marca principal, es más probable que sus competidores lo mencionen y lo vinculen también.
Los micrositios también son una excelente opción si desea probar una idea o un concepto antes de adjuntarle su marca. En este ejemplo, si su mercado objetivo valida el contenido, puede mover el contenido al sitio principal de la marca y redirigir las páginas del micrositio al sitio de la marca”.
Los beneficios del micrositio incluyen:
- Combine a las personas adecuadas con las promociones adecuadas . Los micrositios están diseñados para un propósito específico. Eso significa que puede usarlos para interactuar con audiencias específicas y específicas mediante mensajes personalizados. Un micrositio también puede resaltar áreas específicas de su marca que desea promocionar.
- Obtenga más reconocimiento de rango . Dado que los micrositios se centran en un tema limitado, tiene la oportunidad de crear páginas web que contengan oportunidades de palabras clave de nicho de SEO (especialmente en su URL). Cuanto más puedas crear para una palabra clave, más fácil será que la gente te encuentre.
- Una experiencia más enfocada. Los micrositios le permiten mover a las personas hacia una acción específica, brindándoles solo la información que necesitan para realizar esa acción específica. Al reducir las distracciones (como la navegación en el sitio web), los micrositios pueden ayudar a aumentar las tasas de conversión.
Sin embargo, al igual que no puede haber luz sin oscuridad, puede haber algunos inconvenientes al usar un micrositio. Por ejemplo:
- Los micrositios a veces pueden confundir a los visitantes . Uno de los mayores problemas de un micrositio es que los usuarios tienen que adaptarse a un sitio web empresarial que no es tu sitio web real. Pueden visitar su sitio web principal, hacer clic en un enlace y, sin saberlo, encontrarse en un micrositio. Si el diseño o la navegación son diferentes, es posible que se pregunten cómo llegaron allí y cómo regresar. O a veces, simplemente se van.
- Los micrositios pueden ser costosos . El costo de crear y mantener un micrositio no es pequeño. No solo cuesta dinero desarrollar un micrositio, sino que también puede costarle mucho tiempo mantenerlo en funcionamiento.
- Desarrollo de contenido . Estamos hablando de otro subsitio que necesita su propio contenido. Eso lleva más tiempo y trabajo.
- Compromiso de tiempo . Debido a que un micrositio es un dominio nuevo, debe crear su propia autoridad de dominio para los motores de búsqueda (si esta es su prioridad).
¿Deberías usar un micrositio? Eso es para que usted decida. Pero aquí hay algunas consideraciones para ayudarlo a hacer la llamada.
Puede usar un micrositio cuando:
- Desea tener un lugar cuyo contenido atienda solo a un producto
- Está ejecutando una campaña de marketing y desea tener más control sobre el diseño y la navegación de las páginas web relacionadas.
- Desea limitar la cantidad de opciones que le da a un visitante del sitio para que complete la acción deseada, como comprar un producto o descargar contenido.
- Tiene un producto específico que desea separar del resto de las ofertas de su negocio.
Cómo usar un micrositio para ayudar a su negocio
Hay 2 razones principales para usar micrositios:
- Para resaltar una campaña específica , como un evento, un producto de temporada o un concurso
- Para publicar contenido regular y continuo , como un centro de contenido de video o un tema de boletín informativo específico
Debido a su enfoque en audiencias específicas, los micrositios pueden ayudar a su empresa con el marketing por correo electrónico automatizado mediante la creación de grupos segmentados de contactos de correo electrónico basados en etiquetas personalizadas.
Las etiquetas están a punto de convertirse en su nuevo mejor amigo de marketing por correo electrónico.
Una etiqueta puede decirle qué personas han realizado acciones específicas o tienen intereses en cosas específicas.
Una audiencia específica hace una lista mejor y más accesible. Si sabe lo que quiere la gente, puede adaptar mejor sus correos electrónicos a sus necesidades.
En un micrositio, es común tener un formulario de correo electrónico de suscripción para crear una lista altamente enfocada de posibles clientes potenciales.
Un ejemplo de formulario de correo electrónico de suscripción. Observe los puntos débiles extremadamente específicos a los que se dirige esta oferta.
Cuando alguien visita su micrositio y completa su formulario, puede agregar automáticamente etiquetas a su registro en función de prácticamente cualquier cosa , incluso:
- Intereses
- Enlaces en los que se hace clic en el micrositio mientras navegan
- Fuente de referencia
- Acciones completadas
Qué saber sobre los micrositios y el SEO
En un micrositio, existe la oportunidad de crear contenido que se clasifique para más palabras clave de SEO de nicho. Si haces los cálculos, parece sumar, ¿verdad?
Sitio web adicional para su negocio + más palabras clave en el sitio web = mejor SEO
Sería bueno si las matemáticas de SEO fueran tan simples.
Desafortunadamente, no existe una fórmula perfecta para que su negocio sea visible en línea. Un micrositio puede ayudar a aumentar la visibilidad de su marca, pero no es una garantía.
¿Por qué? Bueno, hay dos lados en esto:
- Algunas personas argumentan que un micrositio es una oportunidad de clasificarse para palabras clave más específicas sin dejar de estar bajo el paraguas de la marca de su empresa.
- Otros argumentan que diluye los esfuerzos de SEO porque se dirigen a audiencias más pequeñas y específicas durante un período de tiempo corto, lo que posteriormente genera menos tráfico para que no obtengan la autoridad del sitio que necesitan para clasificarse bien.
¿La realidad? Ambos lados son ciertos.
“El concepto de un micrositio es genial para los buscadores. Todo el propósito es refinar su mensaje y hacer un mejor trabajo al responder de inmediato las preguntas de su audiencia. ¿Quién no querría clasificar eso?
El problema de SEO con los micrositios es que a menudo se convierten en una iniciativa de "establecer y olvidar" y pueden convertirse en una distracción para los proyectos de SEO de alto impacto. También vienen con mantenimiento y costos adicionales. El alojamiento de dominios, la creación de enlaces, los mapas de sitios, el etiquetado de análisis y las pruebas deben realizarse por separado. Esto se vuelve ineficiente para muchas empresas, especialmente para las pequeñas empresas.
La ventaja de un micrositio es que si están bien construidos y funcionan bien, es una marea que levanta todos los barcos. Suponiendo que está enlazando a su sitio principal, esta puede ser una gran táctica de construcción de enlaces si se hace bien. Si tiene KPI de marketing claros establecidos para el micrositio y tiene tiempo de sobra, pruébelo. De lo contrario, considere mantener el contenido en su dominio y aprovechar mejor las estrategias de marketing multicanal para mejorar los mensajes y la orientación de la marca”.
¡Entonces! Cuando desee crear un micrositio, debe poder marcar estos en su lista de verificación de micrositio:
- Describa claramente sus razones para un micrositio. ¿Estás realizando una promoción especial? ¿Está buscando un centro para albergar contenido específico y regular? Sea lo que sea, esto debe abordarse por completo antes que cualquier otra cosa.
- Delinear una estrategia de SEO basada en el nicho del micrositio. Este tipo de sitio no pretende ser solo una versión más pequeña de su sitio web principal. Necesita apuntar a términos específicos que atraigan a las personas directamente a él.
- Cree un dominio individual o un subdominio . Un micrositio está destinado a ser una entidad mayormente separada de su sitio web principal que existe para un propósito específico y singular. Propósito único = dominio único.
- Busca inspiración . Ya sea que cree su micrositio usted mismo o subcontrate la ayuda para el desarrollo y el diseño, es útil tener ejemplos de micrositio a seguir.
2 excelentes ejemplos de micrositio para ayudarlo a crear su micrositio
¿Cómo debería verse realmente tu micrositio?
Cuando vea otros micrositios, verá diferentes estilos de diseño que se adaptan a diferentes audiencias objetivo. Sin embargo, existe una cierta coherencia de diseño entre los micrositios y sus sitios web principales en relación con cosas como:
- Menús de navegación
- Tipografía
- Colores y fuentes de la marca.
Aquí hay un par de ejemplos de micrositios para sacar ideas.
Spotify creó micrositios para orientar el año de cada usuario en el gusto musical. Estos sitios ofrecen más recomendaciones de música y brindan estadísticas sobre su experiencia auditiva. Y al igual que los copos de nieve, ningún micrositio es igual a otro: está hecho a su medida.
(Fuente: ReallyGoodUX)
(Fuente: ReallyGoodUX)
(Fuente: ReallyGoodUX)
Esta campaña de marketing de Spotify va más allá de la publicidad tradicional, extendiendo una experiencia de usuario compartida en todo, desde vallas publicitarias hasta correo electrónico y la web. El micrositio es el componente clave de esta experiencia integrada y ayuda a crear una campaña que se siente global y personal.
Sean Blanda, director de contenido de Crossbeam, creó este micrositio como un recordatorio para ser dueño de su plataforma. La página se desplaza sutilmente a través de diferentes colores y utiliza una columna de texto simple con fuentes en negrita para que el mensaje se destaque. Debido a su mensaje perenne, la página se menciona cada vez que se habla de la propiedad de la plataforma en Twitter (también conocido como, a menudo).
Además, un pequeño meme de baile. ¿Que podría ser mejor?
Un micrositio puede significar grandes cosas para su negocio, siempre y cuando lo haga bien.