Cómo crear una guía de campaña de Microsoft Ads (anteriormente Bing Ads) para principiantes

El 30 de abril de 2019, Bing Ads cambió su nombre a Microsoft Advertising. Donde radica parte de la confusión es con el nombre del motor de búsqueda. Sin embargo, no se supone que haya ningún tipo de confusión con el cambio de nombre.

El nuevo nombre es más que una simple jugada de marca; es una forma de que Microsoft señale un cambio más sustancial en las capacidades de orientación y el uso de datos. Como los anuncios de Microsoft ahora pueden publicarse en las redes Bing, Yahoo, MSN y AOL.

Microsoft Ads (Bing ads) sigue siendo el competidor más fuerte de Google Ads en términos de publicidad de búsqueda paga. Muchos usuarios consideran las dos plataformas como competidores.

En términos de funcionalidad, los anuncios de Bing PPC funcionan de manera similar a los anuncios de Google. Usted puja por palabras clave en función de su volumen de tráfico, luego su anuncio se muestra cuando se busca esa palabra clave y, finalmente, paga a Microsoft (Bing) cada vez que un visitante hace clic en su anuncio.

Sin embargo, sin duda, Google tiene la mayor parte del mercado de búsqueda, lo que lo convierte en el líder indiscutible en el mercado de búsqueda.

Entonces, dependiendo de su presupuesto, usar Microsoft Ads (Bing ads) puede ser más rentable que Google Ads. Con una compra de anuncios a través de Microsoft Ads, puede llegar a 24 millones de buscadores únicos en Microsoft Search Network.

La cuota de mercado de Microsoft Ads (Bing ads) crece cada año. Los anuncios de Microsoft le brindan acceso a una audiencia mayor y financieramente más fuerte.

Ahora que debe pensar en cómo incorporar todos los beneficios que ofrecen los anuncios de Microsoft en su recorrido publicitario. Para hacer esto, debe tener una cuenta publicitaria con el gigante del motor de búsqueda que ocupa el segundo lugar.

Una cuenta de Microsoft le da acceso a los productos y servicios de Microsoft con solo un inicio de sesión. Aquí le mostramos cómo configurar su cuenta.

Cómo configurar una campaña de anuncios de Microsoft

#1. Regístrese para obtener una cuenta de Microsoft Ads (Bing ads)

Registrarse en Microsoft Advertising es gratis y puede hacerlo en cualquier momento visitando el registro de Microsoft Advertising.

Todo lo que necesita es una dirección de correo electrónico existente o puede crear una nueva dirección de correo electrónico (una cuenta de Microsoft), junto con algunos detalles sobre su empresa para que su cuenta esté en funcionamiento.

Con su correo electrónico listo, siga estos sencillos pasos para completar la configuración de su cuenta.

#1. Ve a la página de inicio de sesión de Microsoft Advertising.

#2. Ingrese su dirección de correo electrónico en el cuadro proporcionado y luego seleccione Siguiente

#3. Se le pedirá que ingrese su contraseña en una nueva página. Cree una nueva contraseña, acepte los términos y luego seleccione Iniciar sesión

Y tu cuenta de anuncios de Microsoft (Bing ads) está lista.

#2. Defina su objetivo de anuncios de Microsoft (Bing ads)

El primer paso para una campaña exitosa de Microsoft Ads (Bing ads) es definir el objetivo. ¿Tu objetivo es generar conciencia?

Una vez que defina su objetivo, puede concentrarse en el tipo de campaña que mejor cumplirá ese objetivo. Los objetivos de los anuncios de Microsoft incluyen:

#1. Aumente la interacción con los anuncios: atraiga a más clientes adecuados a su sitio web.

#2. Más llamadas telefónicas: obtenga más ingresos cuando suene el teléfono.

#3. Impulse el tráfico peatonal: muestre a los clientes el camino, directamente a su tienda.

#4. Venda productos en línea: muestre sus productos con anuncios visuales llamativos.

#5. Aumente las conversiones en línea: Obligue a sus clientes a realizar cualquier acción en su sitio web.

Definir sus objetivos ayuda a evitar muchas trampas en su viaje publicitario. Le ayuda a evitar campañas publicitarias ineficaces.

#3. Elija las palabras clave correctas

Para dar a los clientes una razón para hacer clic en sus anuncios de Microsoft (anuncios de Bing), deberá elegir las palabras clave adecuadas.

Para elegir las palabras clave adecuadas, piense como un cliente. Piense en los términos que uno de sus clientes podría usar para buscar sus productos y ofertas. Esos términos de búsqueda son un gran punto de partida.

Identifique su público objetivo y póngase en el lugar de un cliente cuando cree su lista inicial de palabras clave.

Elegir las palabras clave correctas es esencial para el éxito de su campaña. Si selecciona palabras clave que son demasiado generales, su anuncio se mostrará a personas que no están interesadas en lo que vende.

Sin el uso deliberado de palabras clave, su contenido perderá valioso tráfico de búsqueda.

Para encontrar palabras clave relevantes para sus anuncios de Microsoft, debe realizar una investigación de palabras clave para elegir las mejores.

Entonces, ¿cómo elige las mejores palabras clave para aumentar el rendimiento de su campaña en su campaña?

El planificador de palabras clave de Microsoft Advertising lo ayuda a realizar investigaciones de palabras clave para sus campañas de búsqueda.

Puede usar esta herramienta gratuita para descubrir nuevas palabras clave relacionadas con su negocio y ver estimaciones de las búsquedas que reciben y el costo de orientarlas.

Además, con los anuncios de Microsoft, también puede ver sugerencias de grupos de anuncios y las palabras clave utilizadas por esos grupos de anuncios.

#4. Elija el tipo de campaña

Elegirá un tipo de campaña en función de sus objetivos de marketing, estrategia de marca y cuánto tiempo puede invertir.

Microsoft Advertising tiene varios tipos de campañas para satisfacer sus necesidades publicitarias. Éstos incluyen:

#1. Anuncios de instalación de aplicaciones

#2. Anuncios de texto expandido

#3. Anuncios dinámicos de búsqueda

#4. Publicidad de Microsoft en Bing Smart Search

#5. Anuncios de audiencia de Microsoft

#6. Anuncios multimedia

#7. Anuncios de productos

#8. Anuncios de búsqueda receptivos

Cuando esté decidiendo qué tipo de campaña elegir, asegúrese de elegir el que concuerde con el objetivo de su campaña.

Si desea publicar un anuncio gráfico o de texto, elija el tipo de campaña que sea más relevante para sus necesidades.

#5. Establezca su presupuesto y ofertas

Antes de que sus anuncios puedan publicarse, debe establecer el presupuesto de su campaña. También deberá elegir un tipo de estrategia de oferta.

Su presupuesto le dice a Microsoft Advertising cuánto quiere gastar en su campaña. Puede establecer un presupuesto diario para cada campaña y, cuando alcance su presupuesto, Microsoft Advertising dejará de mostrar sus anuncios hasta el día o el mes siguiente.

#6. Agregue su información de pago

Puede agregar su tarjeta de crédito, tarjeta de débito, cuenta bancaria, cuenta de PayPal o teléfono móvil como un nuevo método de pago para su cuenta de Microsoft.

Sin embargo, la empresa solo acepta pagos con tarjeta de débito y crédito en planes de pospago.

#7. Confirme que está habilitado

Ahora que su campaña está configurada, debe asegurarse de que todo lo demás en su cuenta funcione correctamente para que sus anuncios comiencen a mostrarse.

Asegúrese de verificar que el estado de sus campañas y palabras clave esté habilitado y que la entrega figure como apta.

#8. Importar desde Google Ads (opcional)

Si ya está utilizando Google Ads, importar sus campañas a Microsoft Ads es una forma importante y efectiva de aumentar su alcance y potencial para alcanzar sus indicadores clave de rendimiento (KPI).

La importación de anuncios de Google a anuncios de Microsoft le permite ejecutar algunos anuncios en Bing. Esta es una manera fácil de expandir el alcance de su publicidad en línea.

Aquí tiene la opción de importar una campaña publicitaria a la vez o importar varias campañas publicitarias a la vez. Es una cosa de elección.

Pasos para migrar con éxito sus datos de Google a Microsoft Ad Platform

#1. En el menú superior, seleccione Importar. Importar desde anuncios de Google

#2. Seleccione Iniciar sesión en Google y siga las instrucciones en pantalla para permitir que Microsoft Adverts importe campañas desde su cuenta de Google Ads.

#3. En Elegir cuentas, seleccione la cuenta que desea importar desde Google Ads > Siguiente.

#4. Seleccione importación avanzada si desea elegir qué elementos se importan.

#9. Crea tu primera campaña de Microsoft Ads (Bing Ads)

Ahora el terreno está nivelado para que pueda sentar las bases para la creación de sus primeros anuncios. En esta etapa de la creación, se le pedirá que complete el siguiente proceso:

#1. Proporcione el nombre de su empresa.

#2. Proporcione un mínimo de seis imágenes a la vez

#3. Un título largo (no debe tener más de seis palabras)

#4. Un título breve (30 caracteres como máximo)

#5. Texto del anuncio (125 caracteres como máximo)

#10. Optimice y realice un seguimiento de sus resultados

Su campaña ya está en marcha. Puedes decidir detenerte aquí, pero por favor no lo hagas. La publicidad de Bing PPC no es una actividad de "establecer y saltar".

Su campaña necesita supervisión y nutrición constantes. Debe monitorear regularmente su campaña y hacer los ajustes necesarios para mejorar su rendimiento.

Un par de cosas que puede hacer de inmediato son buscar más palabras clave, ingresar algunas buenas palabras clave negativas, orientar sus grupos de anuncios y mejorar sus anuncios con texto dinámico.

Sugerencias para crear una campaña exitosa de anuncios de Microsoft (Bing Ads)

#1. Controle su nivel de calidad

El Nivel de calidad es una herramienta de diagnóstico destinada a darle una idea de qué tan bien se compara la calidad de su anuncio con la de otros anunciantes. Esta puntuación se mide en una escala del 1 al 10 y está disponible a nivel de palabra clave.

El Nivel de calidad afecta su rendimiento porque ayuda a Google a determinar el ranking de su anuncio.

#2. Hacer uso de la etiqueta de UET

Al crear una etiqueta de UET y colocarla en su sitio web, Microsoft Advertising recopilará datos que le permitirán realizar un seguimiento de los objetivos de conversión y las audiencias objetivo con listas de remarketing.

#3. Conozca a su público objetivo en Bing

Las estadísticas de uso de Bing muestran que solo el 11 % de los usuarios tiene entre 18 y 24 años, mientras que el 18 % tiene entre 25 y 34 años. Los usuarios de 35 a 54 años representan el 18 % de los usuarios de Bing en EE. UU., mientras que los que tienen entre 45 y 54 años representan el 20 % de la base de usuarios.

Ahora que los tiene, debe adaptar las audiencias de su campaña en consecuencia.

#4. Aprovecha al máximo tu presupuesto

Calcula tu ingreso neto. La base de un presupuesto efectivo es su ingreso neto.

También es probable que encuentre costos de pago por clic menos costosos con Microsoft Ads mientras se dirige potencialmente a millones de usuarios diarios de motores de búsqueda.

#5. Cree texto e imágenes de alta calidad para sus anuncios

Siempre debe optimizar sus anuncios para las personas, no para los motores de búsqueda. Las palabras clave son importantes, pero está creando anuncios para atraer directamente a su público objetivo.

Haga crecer su negocio con los anuncios de Microsoft

Las pequeñas empresas pueden dirigirse a nuevos clientes que buscan sus productos o servicios con publicidad en línea.

Ya sea que desee dirigirse a ciertas ubicaciones o desee aumentar sus ventas y visibilidad para cualquier persona con acceso a Internet, Microsoft Ads (anuncios de Bing) puede ayudarlo a lograrlo.

Cuando los consumidores de su ciudad, así como alguien que vive en el otro lado del mundo, navegan en línea, pueden ver el sitio web o el anuncio de su empresa.

Los anuncios de Microsoft son formas rentables de hacer crecer su pequeña empresa en línea, lo que lo convierte en un excelente entorno para que las empresas crezcan, ya que pisotean el crecimiento empresarial a través del alto costo de colocar anuncios.

Las herramientas de anuncios de Microsoft (Bing ads) son amplias, lo que garantiza un amplio alcance y ofrece a las empresas mucha flexibilidad y accesibilidad. Ayude a su pequeña empresa a crecer en línea hoy con Microsoft Advertising.

Conclusión

Llegue a 724 millones de buscadores únicos mensuales en Microsoft Search Network. Microsoft Ads (anuncios de Bing) puede ayudarlo a maximizar el alcance general en línea de su empresa.

Este artículo se ha diseñado para ayudarlo a configurar y optimizar sus campañas para obtener más tráfico, aumentar las conversiones en línea y más.

Aprovechar estas mejores prácticas, mientras se toma el tiempo para desarrollar campañas de anuncios de Microsoft (Bing ads) de alta calidad y comprender a su público objetivo en Microsoft puede ayudarlo a crear anuncios que sean altamente efectivos, sin importar el motor de búsqueda.

Para obtener el mejor rendimiento de Microsoft Advertising, le recomiendo que descargue la última versión de Windows 7 que es compatible con Microsoft Edge; Google Chrome o Mozilla Firefox: obtenga las últimas versiones para lograr los mejores resultados.