12 tendencias de publicidad móvil que no puedes ignorar en 2023
Publicado: 2023-06-21Bienvenido al dinámico mundo de las tendencias de la publicidad móvil, donde las empresas pueden aprovechar el poder de las tecnologías de vanguardia para atraer a su público objetivo como nunca antes.
En esta publicación, exploraremos las últimas tendencias, como la optimización de la búsqueda por voz, el crecimiento de la búsqueda visual y las compras con realidad aumentada, que están dando forma al futuro del marketing móvil.
¡Prepárese para descubrir cómo puede mantenerse a la vanguardia, cautivar a su audiencia y aumentar su ROI!
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El poder del marketing móvil
Con 5.480 millones de clientes únicos de telefonía móvil, las empresas ya no pueden darse el lujo de pasar por alto la importancia de una estrategia de marketing móvil (o mcommerce) bien planificada.
El notable potencial del marketing móvil se pone de relieve por el hecho de que los usuarios de dispositivos móviles ahora pasan más tiempo en sus dispositivos que mirando televisión. No solamente eso, pero:
- El 79% de los usuarios de smartphones ha realizado alguna compra online utilizando su dispositivo móvil en los últimos 6 meses.
- El 50% de todas las compras de comercio electrónico durante la última temporada navideña se realizaron en un teléfono inteligente.
- El gasto en telefonía móvil ha aumentado a 143.000 millones de dólares, con un enorme aumento interanual del 20%.
Para aprovechar este potencial, los especialistas en marketing deben centrarse en tres áreas clave: dominio de los dispositivos móviles, comercio móvil y formatos de publicidad móvil. Al comprender y aprovechar estos aspectos, las empresas pueden crear una experiencia perfecta y personalizada para su audiencia, lo que en última instancia impulsa una mayor participación y retorno de la inversión.
Profundice más: Guía del especialista en marketing para la publicidad en aplicaciones móviles
Dominio de los dispositivos móviles
El fenómeno del predominio de los dispositivos móviles ha provocado una explosión de actividades móviles como compras, streaming y juegos. Esta tendencia creciente enfatiza la importancia del marketing por SMS, una forma de comunicación personal y directa con una alta tasa de apertura y respuesta.
De hecho, el gasto de los consumidores en juegos móviles ha alcanzado la asombrosa cifra de 116 mil millones de dólares, lo que demuestra el enorme potencial de los juegos móviles como canal de marketing para las empresas:
La transmisión móvil también se está volviendo cada vez más popular, y se espera que el mercado global de transmisión de video alcance los 223,98 mil millones de dólares para 2028, exhibiendo una tasa compuesta anual del 21% de 2021 a 2028.
A medida que el número de personas que utilizan servicios de streaming alcanza niveles récord, particularmente en países como China, Turquía y Corea, las empresas no pueden darse el lujo de ignorar el potencial del streaming móvil para cautivar a su público objetivo.
La importancia del comercio móvil
El comercio móvil, o m-commerce (y mcommerce), es el segmento del comercio electrónico que implica comprar a través de dispositivos móviles y se ha vuelto imprescindible hoy en día.
Con más del 57% de los consumidores visitando una aplicación minorista móvil para obtener información adicional sobre un producto o servicio en 2019, no se puede subestimar la creciente importancia de las compras móviles.
Es vital que las empresas brinden una experiencia de compra perfecta a los clientes móviles, quienes priorizan la velocidad y la personalización. Al ofrecer datos específicos de la ubicación en sus sitios web o aplicaciones, las marcas pueden atender al 90% de los clientes de teléfonos inteligentes que no están seguros de la marca que desean comprar cuando buscan en línea.
Aunque la tasa de abandono del carrito es del 97% en sitios móviles (y del 68% en computadoras de escritorio), es solo del 20% en aplicaciones móviles:
La razón es simple: las aplicaciones móviles de comercio electrónico permiten a los clientes almacenar su información en su perfil de usuario en lugar de obligarlos a ingresarla cada vez.
A medida que el comercio móvil continúa creciendo, las empresas deben adaptar sus estrategias para mantenerse a la vanguardia.
Formatos de publicidad móvil
Para interactuar eficazmente con su público objetivo, las empresas deben elegir los formatos de publicidad móvil adecuados para sus campañas. Los anuncios de banner, los anuncios intersticiales, los anuncios nativos, los anuncios de video y los anuncios recompensados son algunos de los formatos disponibles que pueden generar diferentes tasas de clics, según el contenido del anuncio.
Al comprender las ventajas y limitaciones de cada formato, los profesionales del marketing pueden crear anuncios atractivos y maximizar su retorno de la inversión (ROI) en el cambiante mundo de la publicidad móvil.
Obtenga más información sobre qué formatos de publicidad móvil son mejores y en qué contextos aquí.
Profundice más: 12 soluciones rápidas para convertir su tráfico móvil
Tendencias emergentes del marketing móvil
Hay varias tendencias emergentes a las que las empresas deberían estar atentos. La optimización de la búsqueda por voz, el crecimiento de la búsqueda visual y las compras con realidad aumentada están transformando el panorama móvil, ofreciendo formas innovadoras de crear experiencias atractivas y personalizadas para los clientes.
Profundicemos en cada una de estas tendencias.
Optimización de la búsqueda por voz
La optimización de la búsqueda por voz (o VSEO) es el proceso de adaptar el contenido para atender consultas de búsqueda por voz, como optimizar el contenido para el procesamiento del lenguaje natural, utilizar palabras clave y brindar respuestas concisas a las preguntas.
El 71% de los consumidores eligen la tecnología de voz en lugar de escribir cuando realizan búsquedas en línea.
Debido a esto, necesita optimizar su contenido para el fragmento de rango cero (o fragmento destacado), que es esencialmente la única respuesta que darán los asistentes de voz cuando respondan a las preguntas de los usuarios:
Al optimizar el contenido para la búsqueda por voz, las empresas pueden ofrecer a sus clientes actuales y potenciales lo que quieren y mantenerse a la vanguardia en el competitivo panorama del marketing móvil.
Profundice más: 5 pasos para optimizar su contenido para la búsqueda por voz
Crecimiento de la búsqueda visual
La búsqueda visual se refiere a un tipo de función de motor de búsqueda donde los usuarios pueden buscar información utilizando imágenes del mundo real en lugar de entradas basadas en texto. Los motores de búsqueda visual utilizan inteligencia artificial para comprender el contenido y el contexto de estas imágenes y devolver una lista de resultados.
Por ejemplo, un usuario podría tomar una fotografía de un tipo de planta que encontró durante una caminata. Mediante la búsqueda visual, el motor de búsqueda puede analizar la fotografía, identificar la planta y proporcionar al usuario información sobre ella. Este tipo de búsqueda puede resultar especialmente útil en el comercio electrónico, donde los clientes pueden querer encontrar productos similares basándose en una imagen.
Tenga en cuenta que el 36% de los compradores en línea han utilizado la búsqueda visual y las imágenes aparecen en las SERP en aproximadamente un tercio de todas las consultas:
La combinación de la búsqueda visual con la optimización de la búsqueda por voz ofrece a los clientes la oportunidad de localizar fácilmente los productos que desean, mejorando aún más la experiencia general del usuario.
Compras con realidad aumentada
Las compras con realidad aumentada (AR) también están revolucionando la forma en que los clientes interactúan con productos y marcas.
De hecho, el 40% de los consumidores dijeron que estarían dispuestos a pagar más por un producto si pudieran experimentarlo con AR:
Al incorporar la tecnología AR en las aplicaciones móviles, las empresas pueden crear una experiencia de compra más inmersiva que permita a los clientes probarse virtualmente los productos y ver cómo se verían en sus propios hogares o sobre sí mismos en tiempo real.
La aplicación Virtual Artist de Sephora permite a los usuarios probar virtualmente diferentes tonos de lápiz labial, delineador de ojos y otros productos de maquillaje. Este es un gran ejemplo de cómo puede utilizar la tecnología de compras AR para mejorar la interacción del cliente con sus productos:
A pesar de los desafíos asociados con la compra de AR, como los costos de desarrollo y mantenimiento y las preocupaciones sobre la privacidad, no se pueden ignorar los beneficios potenciales de una mayor participación del cliente y una mejor experiencia del cliente.
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Redes sociales y marketing móvil
Las plataformas de redes sociales se han convertido en una parte integral del marketing móvil, específicamente publicaciones que se pueden comprar y marketing de influencers.
Publicaciones que se pueden comprar en las redes sociales
Las publicaciones que se pueden comprar en las plataformas de redes sociales se han vuelto cada vez más populares entre los usuarios de dispositivos móviles y las empresas por igual. Estas publicaciones permiten a los clientes comprar productos sin problemas directamente desde la plataforma, lo que genera un mayor tráfico y ventas para las empresas.
Instagram es líder en ventas sociales, ya que esta plataforma ofrece muchas herramientas para marcas de comercio electrónico, como publicaciones que se pueden comprar, donde puedes etiquetar productos en las publicaciones. Las compras en vivo van un paso más allá, donde las marcas no sólo pueden vender productos, sino también interactuar con los clientes en tiempo real.
Dado que el 76% de las personas adquieren artículos que han visto en las redes sociales, las publicaciones que se pueden comprar ofrecen una herramienta poderosa para que las empresas mejoren la participación del cliente y, al mismo tiempo, recopilan información valiosa sobre las preferencias de los clientes:
Marketing de influencers para dispositivos móviles
El marketing de influencers para dispositivos móviles es una forma eficaz para que las marcas lleguen a clientes potenciales aprovechando las sólidas relaciones entre los influencers y sus seguidores.
El 60% de las personas compraría un producto o descargaría su aplicación móvil cuando lo recomendara un influencer popular o una persona famosa.
Al elegir al influencer adecuado y crear campañas atractivas, las empresas pueden aprovechar el poder del marketing de influencers para aumentar el conocimiento de la marca, impulsar la participación del cliente y aumentar las ventas.
Puede lanzar la campaña de influencia de su aplicación móvil antes del lanzamiento, justo en el lanzamiento o incluso crear promociones posteriores al lanzamiento. Una campaña de marketing de influencers de promoción previa al lanzamiento puede ayudar a generar mucha expectación en torno a tu aplicación o juego:
Con plataformas como TikTok ganando popularidad entre el público más joven, las marcas tienen la oportunidad de llegar a un público más amplio y crear campañas publicitarias innovadoras y centradas en el usuario.
Profundice más: 7 tendencias de marketing en redes sociales que no puede ignorar
Experiencia de usuario y personalización
En el mundo del marketing móvil, la experiencia del usuario y la personalización son componentes clave para campañas exitosas. Al centrarse en estas dos áreas, las empresas no sólo pueden satisfacer las expectativas de los clientes sino también destacarse en el abarrotado espacio del marketing móvil.
Exploremos cómo las técnicas de personalización y orientación contextual pueden ayudar a las empresas a lograr este objetivo.
Orientación contextual
La orientación contextual se refiere a una estrategia de publicidad móvil en la que los anuncios se entregan en función del contexto o contenido de una página web o aplicación, en lugar de depender de datos específicos del usuario o cookies de terceros.
Con el creciente énfasis en la privacidad y la eliminación gradual de las cookies de terceros, que se utilizan para rastrear el comportamiento de los usuarios en los sitios web, la orientación contextual ha ganado importancia. Ofrece una alternativa respetuosa con la privacidad que respeta los datos y preferencias del usuario.
Supongamos que está navegando por una aplicación móvil que se centra en el fitness y la vida saludable. Al desplazarse por un artículo sobre zapatillas para correr, observa que aparece un anuncio en la página. En lugar de mostrar un anuncio basado en su información personal o historial de navegación, el anuncio está orientado contextualmente para alinearse con el contenido con el que está interactuando actualmente.
Eso significa que la tecnología analiza el texto, las palabras clave y el tema general del artículo sobre zapatillas para correr en tiempo real. Reconoce que el contenido está relacionado con el fitness y el running y, posteriormente, muestra un anuncio de una nueva línea de zapatillas para correr o ropa deportiva.
La orientación contextual tiene muchos beneficios, que incluyen:
Al utilizar la orientación contextual, el anuncio es relevante para sus intereses inmediatos y el contexto de la aplicación que está utilizando. Este enfoque permite a los anunciantes ofrecer anuncios personalizados respetando la privacidad del usuario.
Técnicas de personalización
Las técnicas de personalización, como el uso de datos de clientes para adaptar mensajes de marketing y crear campañas específicas, pueden reducir significativamente los costos de adquisición de clientes hasta en un 30%.
Técnicas como el marketing por SMS, las notificaciones automáticas y el marketing por correo electrónico pueden mejorar la participación del usuario. De hecho:
El 98% de los mensajes SMS se abren a los pocos minutos de ser recibidos y tienen una tasa de respuesta del 45%.
Al aprovechar estas técnicas de personalización, las empresas pueden crear experiencias más atractivas y relevantes para sus clientes y, al mismo tiempo, maximizar el retorno de su inversión.
Profundice más: cómo diseñar la UX de un sitio web o aplicación para aumentar las conversiones
El futuro de la publicidad móvil con tecnología 5G
A medida que entramos en la era de la tecnología 5G, el futuro de la publicidad móvil está preparado para un cambio significativo.
Echemos un vistazo más de cerca a cómo la tecnología 5G dará forma al futuro de la publicidad móvil y exploremos los posibles beneficios y desafíos que presenta tanto para las empresas como para los clientes.
Experiencias más rápidas e ininterrumpidas
La introducción de la tecnología 5G permitirá la entrega casi instantánea de contenido publicitario y formatos publicitarios más avanzados, creando experiencias altamente inmersivas, atractivas e interactivas para los clientes.
Las redes 5G son hasta 100 veces más rápidas que las redes 4G actuales y, con velocidades de carga más rápidas, capacidades de transmisión mejoradas y conexiones más confiables, los dispositivos móviles serán aún más atractivos para los usuarios, lo que impulsará un mayor uso de dispositivos móviles y brindará más posibilidades para la publicidad móvil. .
A medida que las empresas adopten la tecnología 5G, podrán desarrollar formatos publicitarios más innovadores, como la realidad aumentada y la realidad virtual, cautivando aún más a su público objetivo y preparando el escenario para una nueva era de publicidad móvil.
Walmart creó una experiencia de compra en realidad virtual “en la tienda” totalmente inmersiva. Los compradores virtuales pueden ingresar a la tienda, recoger productos de los estantes, verificar todos los detalles del producto y agregarlos a su carrito:
Sin embargo, los anunciantes enfrentarán algunos desafíos, como:
- Las redes 5G no están disponibles en todas partes, por lo que los anunciantes no podrán llegar a una gran parte de la población.
- Velocidades más rápidas significan la capacidad de publicar anuncios mucho más rápidamente, lo que sólo aumentará la competencia entre los anunciantes.
- Habrá un aumento de las preocupaciones sobre la privacidad, por lo que los anunciantes deben tener mucho cuidado de que sus campañas cumplan con las normas de privacidad de datos, como el RGPD.
Marketing basado en la ubicación
El marketing basado en la ubicación es una forma de marketing móvil que permite a las empresas dirigirse a clientes potenciales en función de su ubicación geográfica actual.
A medida que la tecnología 5G se vuelve más frecuente, se abren nuevas posibilidades para el marketing basado en la ubicación en la publicidad móvil. Esta tecnología permite a las empresas aprovechar datos de geolocalización precisos para ofrecer experiencias altamente personalizadas y relevantes a sus clientes.
He aquí un ejemplo para ilustrar este concepto.
Imagina que estás caminando por un distrito comercial y tienes una aplicación de compras instalada en tu teléfono inteligente que utiliza tecnología 5G para acceder a tus datos de ubicación precisos en tiempo real. Cuando pasa por una tienda de ropa, la aplicación reconoce su proximidad a la tienda y envía una notificación o un anuncio dirigido a una promoción o descuento especial directamente en su dispositivo.
La película futurista Minority Report incluye esta escena:
Esta tecnología se puede aplicar en varios escenarios, como dirigirse a los usuarios con recomendaciones de restaurantes cuando están en una nueva ciudad o entregar ofertas promocionales para lugares de entretenimiento cercanos durante un festival o evento.
Al utilizar el marketing basado en la ubicación, las empresas pueden mejorar sus estrategias de publicidad móvil, crear interacciones más significativas y dirigir el tráfico presencial a ubicaciones físicas.
Últimas palabras sobre las tendencias de la publicidad móvil
Como hemos visto a lo largo de esta exploración de las tendencias de la publicidad móvil, el futuro ofrece un inmenso potencial para que las empresas atraigan a su público objetivo de formas nuevas e innovadoras.
Al aprovechar el poder del marketing móvil, mantenerse a la vanguardia de las tendencias emergentes como la optimización de la búsqueda por voz, el crecimiento de la búsqueda visual y las compras con realidad aumentada, y aprovechar las oportunidades que presenta la tecnología 5G, las empresas pueden crear experiencias cautivadoras y personalizadas que resuenen con sus clientes e impulsen resultados deseados.
El mundo de la publicidad móvil está evolucionando a un ritmo rápido y aquellos que se atrevan a mantenerse a la vanguardia sin duda obtendrán los frutos.
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Preguntas frecuentes sobre tendencias de publicidad móvil
¿Cuál es la tendencia del marketing móvil en 2023?
La tendencia del marketing móvil en 2023 se centrará en gran medida en la interactividad, así como en contenido personalizado y soluciones creativas para impulsar una mayor participación del cliente. El contenido en vivo y el comercio social serán esenciales para seguir siendo competitivos, mientras que la realidad aumentada y el marketing de búsqueda por voz seguirán prevaleciendo aún más.
¿Por qué la publicidad móvil se está volviendo más popular?
A medida que aumenta el uso de dispositivos móviles, las campañas de publicidad móvil se vuelven cada vez más populares debido a este cambio en el consumo. Cada vez más consumidores utilizan sus dispositivos móviles para acceder a Internet o para una amplia variedad de otras actividades. Esto ha llevado a las empresas a utilizar la publicidad móvil como una forma de llegar a clientes potenciales.
Como resultado, la inversión en publicidad móvil alcanzó un récord de 327.100 millones de dólares en todo el mundo y se prevé que alcance los 399.600 millones de dólares en 2024.
¿Cuáles son 4 estrategias de marketing móvil?
Cuatro de las estrategias de marketing móvil más efectivas son el marketing por SMS, el marketing en redes sociales, el marketing basado en la ubicación y el marketing en aplicaciones.
Estas estrategias ayudan a las empresas a llegar a los consumidores directamente en sus dispositivos móviles y ofrecerles contenido adaptado a ellos de manera oportuna.
Además, el marketing de proximidad se utiliza para crear experiencias atractivas con los clientes y generar conciencia sobre productos o servicios. Al utilizar estas estrategias de marketing móvil, las empresas pueden atraer de manera más efectiva a su público objetivo.