11 tipos de publicidad móvil para mejorar su ROAS
Publicado: 2023-08-08Los dispositivos móviles se han convertido en un canal principal para llegar a clientes potenciales mientras viajan. A medida que el panorama móvil continúa evolucionando, comprender los diferentes tipos de publicidad móvil disponibles es esencial para las empresas que buscan mantenerse a la vanguardia en un mercado competitivo.
Aquí, analizaremos los diferentes formatos de publicidad móvil, la importancia de las campañas publicitarias móviles, en qué se diferencia la publicidad del marketing y los pros y los contras de los anuncios móviles.
Podemos contar con ellos para traer nuevas ideas a la mesa de manera constante.
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Importancia de los anuncios para dispositivos móviles
No sorprende que la publicidad móvil esté en su apogeo: el número de adultos estadounidenses que utilizan dispositivos móviles no hace más que crecer. En 2023, se espera que 253,3 millones de adultos estadounidenses utilicen un teléfono móvil, frente a los 250,7 millones de dólares de 2022.
Esas son sólo las estadísticas para los adultos estadounidenses.
Más de dos tercios de la población mundial utiliza un teléfono móvil, lo que hace que la publicidad móvil sea una forma sencilla de captar una audiencia internacional.
Estas estadísticas son vitales si se dirige a un mercado específico. Por ejemplo, el 98% de la Generación Z posee un teléfono inteligente. Las mujeres también pasan más tiempo en sus teléfonos inteligentes (dos horas y 47 minutos al día) en comparación con los hombres (dos horas y 34 minutos).
El uso del teléfono móvil también se ha vuelto extremadamente versátil. Mientras los usuarios navegan en sitios web móviles, el número de personas que descargan aplicaciones en sus teléfonos está aumentando. Una persona promedio tiene 80 aplicaciones en su teléfono, lo que la convierte en una oportunidad publicitaria rentable.
Publicidad móvil versus marketing móvil
Aquellos que son nuevos en la publicidad en dispositivos móviles pueden confundir algunas de estas tácticas con el marketing móvil, pero tienen claras diferencias. En una palabra:
La publicidad móvil es un subconjunto del marketing móvil y se centra específicamente en el aspecto promocional.
Echemos un vistazo rápido a las diferencias.
La publicidad móvil
La publicidad móvil se refiere específicamente al uso de anuncios diseñados para mostrarse en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. Estos anuncios pueden adoptar varias formas, entre ellas:
- Anuncios de banner : se muestran en la parte superior o inferior de una aplicación o sitio web móvil.
- Anuncios intersticiales : anuncios de pantalla completa que aparecen entre diferentes páginas o secciones de una aplicación o sitio web móvil.
- Anuncios de vídeo : clips de vídeo cortos que promocionan un producto o servicio.
- Anuncios nativos : anuncios que se integran en el contenido y diseño de una aplicación o sitio web móvil, haciéndolos menos intrusivos.
- Notificaciones push : mensajes enviados directamente al dispositivo móvil de un usuario, que a menudo promocionan ofertas especiales o actualizaciones.
El marketing móvil
El marketing móvil es un término más amplio que abarca todas las actividades de marketing que se realizan a través de dispositivos móviles. Esto incluye no sólo la publicidad móvil, sino también otras estrategias como:
- SMS Marketing : Envío de mensajes de texto promocionales a los clientes.
- Marketing basado en aplicaciones : creación de aplicaciones de marca o publicidad dentro de aplicaciones existentes.
- Marketing basado en la ubicación : uso de tecnología GPS para enviar mensajes de marketing a usuarios móviles en ubicaciones específicas.
- Anuncios de búsqueda para móviles : anuncios pagos que aparecen en los resultados del motor de búsqueda para móviles.
- Sitios web adaptables a dispositivos móviles : diseño de sitios web optimizados para su visualización en dispositivos móviles.
- Marketing de redes sociales : utilización de plataformas de redes sociales que son populares en dispositivos móviles.
- Códigos QR : uso de códigos QR que pueden escanearse mediante dispositivos móviles para proporcionar información o vincular a un sitio web.
Diferencias clave
- Alcance : La publicidad móvil es una forma específica de promoción que utiliza anuncios en dispositivos móviles, mientras que el marketing móvil incluye una gama más amplia de estrategias y tácticas de marketing.
- Propósito : la publicidad móvil se centra en mostrar anuncios para generar conciencia o impulsar las ventas, mientras que el marketing móvil también puede incluir participación, servicio al cliente, creación de marca y otros objetivos.
- Métodos : la publicidad móvil utiliza formatos publicitarios específicos, como anuncios publicitarios, anuncios de vídeo, etc., mientras que el marketing móvil incluye varios métodos como SMS, servicios basados en la ubicación, marketing de aplicaciones y más.
Un gran ejemplo de publicidad móvil es el anuncio de Pond que promociona su nueva tecnología de limpieza Triple Charcoal entre los consumidores de Indonesia:
Utilizaron anuncios de vídeo verticales para educar sobre la importancia de limpiar la piel. Como resultado, ellos:
- tuvo un aumento del 450% en el CTR
- llegó a 6,8 millones de mujeres en Indonesia
- logró una tasa de finalización de video de 1,5 veces
Al contrario, Starbucks es el maestro del marketing móvil :
Tienen una aplicación que genera conversiones donde los clientes pueden pagar con la aplicación, ganar recompensas y realizar pedidos con anticipación. Según Starbucks, "los clientes digitalmente comprometidos compran de 2 a 3 veces más productos que aquellos que no están digitalmente comprometidos".
Pros y contras de la publicidad en dispositivos móviles
¿La publicidad móvil es adecuada para usted? Si bien los anuncios móviles pueden resolver muchos problemas en términos de aumentar el conocimiento de la marca y las ventas, también presentan inconvenientes.
Esto es lo que puede esperar al invertir en una campaña publicitaria móvil:
Profesionales de la publicidad móvil
- Diríjase mejor a grupos demográficos específicos : esto es especialmente importante si está tratando de atraer a la Generación Z, mujeres y miembros de la audiencia en países específicos (en particular, China, India, EE. UU., Indonesia, Brasil y Rusia).
- Llegue a más usuarios : dado que más adultos en todo el mundo utilizan teléfonos inteligentes, tiene más posibilidades de leer a un público más amplio.
- Excelentes conversiones : La tasa de conversión de Google Ads para móviles es del 3,48% en la red de búsqueda y del 0,72% en la red de display. Esto significa que sus inversiones mostrarán resultados fenomenales.
- Más oportunidades de ubicación : las marcas pueden anunciarse en sitios web y aplicaciones móviles. Los anunciantes también tienen más opciones para aumentar la visibilidad de sus anuncios, como permitir geolocalizaciones a los usuarios que lo consientan.
Desventajas de la publicidad móvil
- Fraude : el fraude publicitario móvil fue del 0,39% en 2022. Los ejemplos comunes incluyen instalaciones falsas, bots, secuestro, granjas de dispositivos y malos actores en general.
- Privacidad : las leyes de privacidad cambian constantemente, lo que las convierte en un gran obstáculo para los anunciantes. Estados Unidos tiene varias leyes, como la COPPA (Ley de protección de la privacidad infantil en línea). La FTC destaca todas las mejores prácticas de privacidad de anuncios móviles. Apple también tiene funciones de transparencia de aplicaciones donde los usuarios pueden optar por no compartir información con las aplicaciones.
Más información: 12 tendencias de publicidad móvil que no puedes ignorar en 2023
11 tipos diferentes de publicidad móvil para incluir en su estrategia
Existen muchos tipos y categorías de anuncios para dispositivos móviles. Estos son los 11 mejores tipos de anuncios móviles para incluir en su estrategia.
Anuncios en la aplicación
Los anuncios dentro de la aplicación son uno de los anuncios móviles más famosos y eso se debe a que son muy versátiles.
Los anuncios de aplicaciones de redes sociales son el ejemplo más famoso:
De hecho, tanto es así que el 65% de la inversión en publicidad en aplicaciones móviles se destina a publicidad en TikTok e Instagram. Pero los usuarios pueden anunciar en cualquier aplicación, incluidas noticias, compras, entretenimiento, fitness, educación, banca, atención médica, juegos, mensajería y más.
Y dado que el 90% del tiempo de uso de dispositivos móviles se dedica a aplicaciones, esta es una forma eficaz de llegar a su audiencia.
Debido a la versatilidad y popularidad de las aplicaciones móviles, las marcas tienen más posibilidades de obtener su retorno de la inversión. Aunque el CPM (coste por mil) promedio en las redes sociales pagas para el cuarto trimestre de 2022 fue de $6,67, los anuncios en la aplicación generan un CTR del 0,56% a nivel mundial. Gracias a estos beneficios, se espera que la publicidad dentro de la aplicación crezca un 10% anual.
Anuncios de vídeo para móviles
Debido a que el usuario promedio de Internet dedica el 33,3% de su tiempo a ver videos en línea, este es uno de los tipos de anuncios móviles más efectivos para agregar a su campaña. Hay muchos tipos de anuncios para que las marcas elijan, según la plataforma.
En YouTube, las marcas pueden elegir entre anuncios de video previos, intermedios y posteriores a la publicación en dispositivos móviles, así como anuncios que se pueden omitir y anuncios bumper (lo que significa que no puedes omitirlos).
En Facebook e Instagram, puedes elegir anuncios in-stream, in-feed, Reels, Stories, carruseles, presentaciones de diapositivas y dinámicos:
TikTok también ofrece diferentes tipos de anuncios móviles, que incluyen anuncios in-feed, de imagen y de carrusel, así como un hashtag de marca, adquisición de marca y efectos/filtros de marca.
Anuncios intersticiales para móviles
Estos anuncios de pantalla completa son populares en las aplicaciones de juegos y suelen aparecer cuando uno abre un juego o termina un nivel:
Los anuncios intersticiales para móviles tienen las conversiones más altas de todos los diferentes tipos de anuncios, con un 20% en Android y un 15% en iOS. Estos anuncios son efectivos porque los usuarios no pueden hacer clic en ellos hasta después de un período de tiempo determinado y captan toda su atención.
Si bien los videos son uno de los ejemplos más famosos, los anunciantes pueden usar anuncios solo con imágenes, carruseles, presentaciones de diapositivas y más, todo con texto y audio. Este tipo de publicidad también es el medio perfecto para anuncios interactivos, como combinarlos con anuncios reproducibles (un tipo de anuncio móvil que cubriremos en otra sección).
Anuncios de vídeo recompensados
Los anuncios de vídeo recompensados se producen cuando un usuario mira un anuncio para recibir una recompensa:
Hay diferentes ejemplos de anuncios de vídeo recompensados. Algunos usuarios ven anuncios de vídeo para recibir una compensación. La cantidad que recibe un usuario varía entre unos pocos centavos y hasta 3 dólares por anuncio. Algunos anuncios recompensados también pueden ofrecer moneda digital o incluso una prueba gratuita de su servicio.
Los anuncios de vídeo recompensados también son populares para los juegos. Si un usuario quiere ganar una vida extra, más puntos u otros beneficios, puede optar por ver un anuncio y recibir estas recompensas de juego.
Si crea anuncios de video recompensados, debe tener en cuenta las mejores prácticas. En primer lugar, sus anuncios de vídeo deben ser más largos, incluso cinco minutos. Si los usuarios ven un anuncio más largo, ganan más dinero o pueden acceder a beneficios adicionales, lo que los hace más propensos a optar por ver anuncios largos. Pero en casos como las recompensas de videojuegos, ofrecerles la posibilidad de hacer clic en el anuncio sigue siendo beneficioso.
Su anuncio debe aparecer en pantalla completa y adaptarse al usuario según sus datos demográficos e intereses. Puede encontrar esta información investigando el juego, la aplicación o la plataforma publicitaria. Por ejemplo, la aplicación de aprendizaje de idiomas Duolingo es la más utilizada por estadounidenses de entre 16 y 22 años:
Pero siempre pruebe A/B sus anuncios para asegurarse de que se conviertan.
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Anuncios reproducibles
Hablando de juegos, los anuncios reproducibles son otro ejemplo popular. Con estos anuncios, el usuario puede jugar una versión reducida del juego antes de descargar la aplicación.
Royal Match es uno de los ejemplos más comunes:
Es un juego de rompecabezas con el rey Robert como estrella del espectáculo. Los usuarios de la Web probablemente ven sus anuncios en todas partes: en otros juegos, vídeos de YouTube y más.
Gracias a su exitosa campaña publicitaria, Royal Match ha generado más de 600 millones de dólares en ingresos y ha atraído 70 millones de descargas.
Los anuncios reproducibles no se limitan a los juegos; este es un término amplio para cualquier aplicación interactiva, incluidos cuestionarios y encuestas. Al crear anuncios reproducibles, asegúrese de que estén en pantalla completa y duren unos 30 segundos. Finaliza el anuncio con una CTA bien definida.
Anuncios nativos para móviles
Los anuncios nativos se combinan con contenido orgánico, lo que hace que se parezcan menos a anuncios. Por eso se ven un 53% más que los anuncios gráficos.
En un estudio realizado por Facebook e IHS inc, este tipo de anuncio atrajo entre un 20% y un 60% más de tasas de participación. Y en un estudio independiente, se descubrió que los anuncios nativos generaban un CTR del 0,33% al 0,38%.
A las marcas también les encantan los anuncios nativos porque pueden atraer clientes potenciales en todas las etapas del embudo de ventas. Dado que generan más interacciones y CTR que los anuncios publicitarios, las marcas suelen elegir anuncios nativos para sus campañas de retargeting.
Gracias a la versatilidad de los sitios web y las aplicaciones en línea, las marcas tienen muchas opciones a la hora de cargar anuncios móviles nativos.
Estos anuncios son más comunes en las redes sociales, ya que se combinan con publicaciones orgánicas en las noticias de los usuarios. También son una opción común para sitios web móviles, específicamente blogs y sitios de noticias.
Los anunciantes también tienen opciones ilimitadas al crear anuncios nativos. Los anuncios nativos para dispositivos móviles pueden ser imágenes y videos, pero los anunciantes también prefieren formatos creativos como anuncios out-stream, carrusel y guiones gráficos.
Independientemente del medio elegido, sus anuncios nativos deben llamar la atención, adaptarse a su público objetivo y ser creativos. Si está creando anuncios de video nativos, use subtítulos para que los usuarios puedan ver el video sin sonido.
Anuncios de banner para móviles
Aunque los anuncios nativos tienen muchas ventajas sobre los anuncios gráficos, siguen siendo eficaces para utilizarlos en su campaña, específicamente los anuncios de banner para dispositivos móviles. Como sugiere el nombre, son una imagen alargada que promociona su marca o un producto/servicio. Los usuarios suelen ver anuncios publicitarios en blogs y sitios web de noticias.
Debido a que pueden ser un componente poderoso en su campaña, se espera que el gasto en anuncios publicitarios alcance los $161,80 mil millones de dólares en 2023.
Hay otros beneficios de invertir en anuncios publicitarios:
Anuncios de banner para móviles fáciles de crear, asequibles y sencillos de lanzar.
Sin embargo, el 86% de los consumidores sufren ceguera ante los banners, lo que significa que la mayoría de la gente ignora estos anuncios.
Para asegurarse de que sus anuncios publicitarios capten la atención y generen más conversiones, los anunciantes deben utilizar un diseño de anuncios de alta calidad, colocarlos bien y, idealmente, los anuncios deberían aparecer en los editores adecuados.
Los tamaños de los anuncios de banner también pueden hacer o deshacer su estrategia; Google dice que el tamaño de anuncio de banner con mejor rendimiento es 300 x 250.
El anuncio publicitario de este ejemplo enlaza con el sitio web del condado de Miami-Dade, que educa a sus ciudadanos sobre la preparación para huracanes:
El texto del anuncio “Esté preparado” con el ícono del huracán recuerda a los floridanos que la temporada de huracanes ya está aquí. Es un pequeño banner en la parte inferior de la pantalla, por lo que no interfiere con la receta del editor.
Anuncios multimedia enriquecidos
Los anuncios rich media son anuncios interactivos que incluyen funciones multimedia, como vídeo, audio, animación o texto. Son más atractivos que los anuncios publicitarios tradicionales porque, a diferencia de las imágenes estáticas, ofrecen una experiencia interactiva.
La marca de detergente para ropa Ariel se asoció con Eskimi para lanzar una campaña publicitaria utilizando la gamificación. Ariel utilizó un anuncio animado en formato Rich Media para promocionar su producto: una camiseta sucia en la que el anuncio invitaba a los espectadores a “disparar a los gérmenes”:
Los anuncios que utilizan tanto vídeo como audio son el ejemplo más común, pero no son la única opción que tienen los anunciantes. También pueden tener texto, imágenes, GIF, efectos, elementos interactivos, animaciones y más.
Como los anuncios rich media son tan versátiles, los anunciantes pueden utilizarlos en cualquier lugar. Son perfectos para usar en anuncios intersticiales, de banner, deslizables y nativos.
Anuncios en motores de búsqueda para móviles
Google popularizó los anuncios de texto, el tipo de anuncio que aparece en la parte superior de las SERP.
Con los anuncios de motores de búsqueda PPC, los anunciantes pujan por palabras clave específicas por las que quieren que aparezcan sus anuncios. Estos anuncios utilizan un texto inteligentemente escrito y rico en palabras clave para atraer a los usuarios a hacer clic en el anuncio en lugar de en los resultados orgánicos:
Si bien hay muchos motores de búsqueda donde los anunciantes pueden publicar sus anuncios SERP móviles, Google Ads debería ser el lugar al que los usuarios recurran primero. Google tiene 4.300 millones de usuarios en todo el mundo y es más probable que los anunciantes atraigan más conciencia de marca aquí que en otros motores de búsqueda.
¿Google Ads es efectivo para las marcas? Los anuncios de búsqueda generan un CTR promedio del 1,91%, por lo que las marcas pueden convertir clientes potenciales fácilmente.
Los anuncios de búsqueda para móviles son especialmente eficaces para las empresas que se dirigen a una audiencia local. El 46% de las búsquedas incluyen una ubicación, lo que hace que este tipo de anuncio móvil sea eficaz para aumentar el tráfico presencial.
También son fáciles de crear. No es necesario crear un anuncio gráfico, de vídeo o de juego; todo lo que necesita son palabras clave de alto rendimiento y un texto del anuncio atractivo.
Anuncios por SMS y Messenger
Como sugiere el nombre, las marcas envían estos anuncios a través de SMS o aplicaciones de mensajería, en particular Facebook Messenger y WhatsApp.
Los anuncios por SMS tienen una tasa de apertura 5 veces mayor en comparación con los correos electrónicos de marketing.
Facebook Messenger es una plataforma publicitaria especialmente eficaz. En abril de 2023, la cantidad de usuarios de Facebook Messenger a los que los especialistas en marketing podían llegar aumentó a 105 millones.
Existen diferentes tipos de anuncios por SMS y Messenger que los anunciantes pueden crear, entre ellos:
- Mensajes patrocinados
- Haga clic en anuncios
- Anuncios en la bandeja de entrada
- Anuncios de historias
Debido a las leyes de privacidad, los anuncios por SMS y Messenger solo están disponibles para usuarios de regiones específicas. Los anunciantes no pueden enviar anuncios de Facebook Messenger a personas en Canadá, EE. UU., Francia o Australia. Los anuncios patrocinados no están disponibles para los usuarios de Japón y Europa.
Anuncios de audio
Los anuncios de solo audio se están volviendo más populares gracias a las plataformas de transmisión de música y podcasts como Spotify.
En el primer trimestre de 2023, Spotify tenía 515 millones de usuarios activos en todo el mundo. Sin embargo, sólo 210 millones de usuarios en todo el mundo tienen el plan Premium de Spotify, lo que significa que la mitad del total de suscriptores utilizan el plan con publicidad.
Los anunciantes pueden llegar a millones de usuarios agregando anuncios de audio de Spotify a sus campañas.
Utilice estos tipos de publicidad móvil en su estrategia
Los anuncios móviles son una forma eficaz de llegar a una audiencia global. Con más personas usando sus teléfonos inteligentes, no sólo aumentará el conocimiento de la marca, sino que también podrá colocar sus anuncios en diferentes plataformas.
El panorama móvil es versátil y está compuesto por diferentes aplicaciones y sitios web móviles. Esto significa que existen varios tipos de publicidad móvil que puede agregar a su campaña para ampliar su alcance. Utilice una combinación de estos anuncios en su estrategia de publicidad móvil para atraer a su público objetivo y convertir clientes potenciales.
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