Estrategias efectivas de promoción de aplicaciones móviles que las empresas emergentes deben considerar

El ecosistema de aplicaciones móviles es un entorno desafiante. Año tras año, miles de aplicaciones ingresan al sector de aplicaciones y compiten por la lista de las 10 principales.

Uno de los mayores errores fundamentales que puede cometer un emprendedor que se prepara para el primer puesto es no prestar atención a las etapas de promoción de la aplicación móvil. O tratar el proceso por debajo de la cantidad de esfuerzo requerido para el proceso de diseño y desarrollo.

La pregunta en el estado actual de las aplicaciones móviles no es ¿Qué es el marketing de aplicaciones móviles, por qué es necesario o cómo funciona? Pero, ¿cuáles son los métodos correctos de interacción con la aplicación?

Es un hecho que no importa qué tan bien diseñada esté su aplicación, no obtendrá su lugar bajo el sol hasta que se comercialice correctamente y haya un revuelo a su alrededor mucho antes de que llegue a las tiendas y los dispositivos de los usuarios.

Alcanzar la utopía de la promoción no es fácil. Pero permítanos ayudarlo a llegar allí.

Aquí hay una guía de marketing de aplicaciones para ayudarlo a comercializar su aplicación móvil.

Pero antes de llegar a la etapa de marketing de aplicaciones móviles, hay que hacer algunos deberes para responder cómo comercializar una aplicación con éxito.

Requisitos previos para la promoción de aplicaciones móviles

Identificación de los objetivos de la aplicación y público objetivo

Mucho antes de llegar a la etapa de finalizar la estrategia de marketing de aplicaciones correcta y determinar el presupuesto asociado, debe desarrollar quién es su público objetivo. Debe explorar y aprender cuáles son sus puntos débiles, cuáles son las soluciones existentes disponibles en el mercado, dónde se están quedando atrás y cómo su aplicación puede superarlos. En otras palabras, debe invertir sus esfuerzos en el descubrimiento de productos , la creación de personajes de usuario y mucho más.

Si bien este es el primer paso hacia el desarrollo de una solución de movilidad, no estará de más revisar los hallazgos cuando se acerque a la etapa de marketing de aplicaciones móviles.

Haz la investigación de palabras clave

Identificar el conjunto correcto de palabras clave es una parte muy importante del proceso de promoción de la aplicación . Uno que encontrarás en todas las guías de marketing de aplicaciones. Su aplicación tendrá muchas más posibilidades si sabe qué idioma usarán sus usuarios para llegar a su aplicación móvil a través de búsquedas naturales.

Dado que esta es solo la etapa de tarea, no es necesario que preste atención a la parte de posicionamiento de la palabra clave a partir de ahora.

Las estrategias de promoción para aplicaciones móviles se componen principalmente de dos etapas: marketing previo y posterior al lanzamiento. Ahora, a diferencia de la parte del proceso de diseño y desarrollo, donde los esfuerzos se reducen una vez que se implementa la aplicación, los esfuerzos necesarios antes y después de las etapas de lanzamiento de la aplicación, en el caso de la comercialización de la aplicación, son los mismos.

Echemos un vistazo a los consejos de marketing de aplicaciones móviles antes y después del lanzamiento .

Estrategia de marketing de aplicaciones previa al lanzamiento

Esta es la etapa que le permitiría crear conciencia sobre su aplicación en el mercado. Estas son las cosas que deberán cubrirse en la etapa de marketing de la aplicación previa al lanzamiento.

Finalizar una fecha de lanzamiento

Un buen punto de partida sería concretar la fecha de lanzamiento de la aplicación. Tener un marco de tiempo en mente ayudaría a diseñar mejores estrategias de promoción de aplicaciones móviles. Al decidir la fecha de lanzamiento, tenga en cuenta todos los días festivos y eventos que ocurren alrededor de la fecha, esto ayudará a garantizar que la aplicación no se vea eclipsada.

Cree una excelente página de destino de la aplicación

Las páginas de destino de aplicaciones móviles se han convertido en algo imprescindible para las empresas que buscan generar atención una vez que la fase de desarrollo comienza a llegar a su fin. Los beneficios de crear una página de destino de promoción pueden ser múltiples. En primer lugar, puede utilizar toda la información recopilada en la página con fines de conversión. A continuación, puede utilizar el contenido de la página con fines de SEO, mejorando la clasificación de la aplicación en los motores de búsqueda.

Iniciativas de divulgación

Uno de los consejos de marketing de aplicaciones que mejor funciona a favor de la promoción de una aplicación son las iniciativas de divulgación que toma una empresa. Si bien sería mucho más beneficioso para una startup comenzar a lanzar comunicados de prensa (PR) y artículos desde la etapa en la que sale la versión beta de la aplicación, sería beneficioso comenzar a crear una lista de prospectos para comunicarse, en avance.

Debe tener una lista lista de profesionales de relaciones públicas, bloggers y personas influyentes en las redes sociales antes de comenzar con los pasos para promocionar una aplicación. También ayudaría a su estrategia de marketing de aplicaciones móviles tener algunos lanzamientos listos con usted de antemano para luego enviarlos a las agencias.

Abrir perfiles de redes sociales

Si bien se supone que comienza una vez que hay un enlace para descargar la aplicación, idealmente, la etapa en la que crea perfiles de redes sociales debe ocurrir 1 o 2 meses antes. Esto lo ayudará a evitar errores al promocionar su aplicación en los canales de redes sociales y aprovechar mayores beneficios.

Ahora, cuando se habla de lo mismo, debe comenzar identificando quién es su público objetivo y qué plataforma visita con frecuencia. Sobre la base de esa información, abra perfiles de redes sociales y comience a publicar contenido en ellos para mantener el interés de los usuarios.

Además de estos consejos, hay algunas cosas que también deberá cubrir desde el frente del desarrollo. Echémosles un vistazo.

Haz que la aplicación se pueda compartir fácilmente

En el frente del desarrollo, debería ser fácil para los usuarios compartir su aplicación con sus amigos y familiares. Para ello, deberá solicitar a su empresa de desarrollo de aplicaciones móviles asociada que agregue elementos nativos, lo que permitiría compartir la aplicación a través de Message, WhatsApp u otras plataformas de redes sociales.

Implementar análisis de aplicaciones

Cuando se habla del éxito de una aplicación, no siempre se trata de mayores descargas de aplicaciones. Se deben tener en cuenta otros KPI de aplicaciones móviles .

En relación con lo mismo, debe haber una sección de análisis de aplicaciones dentro de la aplicación que le permita realizar un seguimiento del rendimiento de la aplicación cuando llegue el momento. Agregar análisis en una etapa posterior será mucho más difícil en comparación con agregarlo en la etapa de desarrollo.

Habilitar notificación automática

La importancia del papel que desempeñan las notificaciones automáticas para obtener mayores beneficios de comercializar una aplicación es innegable. Puede ser su herramienta de acceso para garantizar que la aplicación esté siempre en la mente de los usuarios. Pero para que funcione como esperas de él, primero tendrás que incorporarlo en tu aplicación:

• Registrarse en el servicio de notificaciones push del sistema operativo;
• El servicio del sistema operativo ofrece una API que permite que la aplicación interactúe con el servicio;
• Agregue SDK a la aplicación.

Plan de marketing de la aplicación posterior al lanzamiento

Los esfuerzos que pones en nombre del marketing de aplicaciones previo al lanzamiento son solo la mitad de lo que tendrás que hacer para el marketing posterior al lanzamiento. Ahora, cuando hablamos de técnicas de promoción de aplicaciones posteriores al lanzamiento, básicamente hablamos de dos enfoques principales: orgánico y pagado.

La idea aquí es obtener tantas descargas en su aplicación como sea posible. Porque, la clasificación de su aplicación en la tienda dependerá en última instancia de la cantidad de descargas que haya recibido. Pero una cosa a tener en cuenta aquí es que no hay una lista de las mejores formas de promocionar una aplicación. En última instancia, todo dependerá de su tipo de aplicación, lo que busca lograr y el presupuesto que haya establecido para el proceso de desarrollo de la aplicación móvil .

Actividades de promoción pagadas

Campañas de instalación de aplicaciones

Los anuncios de instalación de aplicaciones, cuando se impulsan con la estrategia de marketing de aplicaciones correcta y en el lugar y momento correctos, tienden a generar un gran beneficio para la aplicación en el frente del recuento de descargas. Lo que es difícil en este método es determinar las razones detrás de una mayor tasa de desinstalación de aplicaciones y tomar medidas preventivas para las mismas. Pero los beneficios que se pueden esperar de este enfoque son enormes.

Pago por clic

El pago por clic tiende a tener un impacto masivo en la promoción de aplicaciones móviles , siempre y cuando se realice en la plataforma adecuada. Si bien un enfoque sería promocionar la aplicación en el motor de búsqueda, lo que recomendamos es promocionar la aplicación en otras aplicaciones; se ha demostrado que esto ofrece mayores beneficios para las empresas.

Campañas de correo electrónico

Dependiendo de la demografía de su público objetivo, los correos electrónicos pueden ser un gran comienzo para establecer su estrategia de marketing para el lanzamiento de la aplicación. Enviar los detalles y los valores de su aplicación a las personas que se suscribieron a su página de destino antes o a través de correos electrónicos fríos puede ser una excelente manera de llamar la atención sobre su aplicación.

Actividades de Promoción Orgánica

Optimización de la tienda de aplicaciones

Cuando hablamos de marketing orgánico de aplicaciones para Android/iPhone, la principal estrategia que viene a la mente es ASO o App Store Optimization. La idea de ASO es trabajar en la página de la tienda de la aplicación de manera que sea adecuada para aparecer en la lista de búsqueda y lo suficientemente atractiva como para que los usuarios la descarguen de una sola vez. Sin embargo, el objetivo final de ASO debe ser garantizar que la aplicación aparezca en Play Store.

Solicitar premios

Los premios son una señal de que el producto se centra en la calidad y está destinado a agregar un gran valor a la estrategia de marketing de adquisición de usuarios de aplicaciones para aplicaciones. En muchos sentidos, también desempeñan un papel en la obtención de mayores descargas.

Estos son algunos de los sitios web que aceptan solicitudes de premios en función de su diseño, características y otros criterios:

Estos son algunos de los sitios web que aceptan solicitudes de premios en función de su diseño, características y otros criterios:

• Premios Appy ;
• premios a la mejor aplicación de la historia ;
• premios de diseño de Apple ;
• Premios Appsters ;
• los Premios Webby ;
• Premios a la mejor aplicación móvil .

Gana visibilidad

Hay una serie de ideas de marketing de aplicaciones a las que puede recurrir para obtener visibilidad en su aplicación. Éstos son algunos de ellos -

• Envíe la solicitud en sitios web de promoción como Rate My Startup o Launching Next. estos lo ayudarán a obtener reseñas de empresarios y otros usuarios.
• Publique la aplicación en tiendas de aplicaciones alternativas como Amazon, etc. (Tenga en cuenta que esto solo puede ser parte de su estrategia de marketing de aplicaciones de Android )
• Realice concursos y obsequios para impulsar el interés que despierta su aplicación.
• Mantente en contacto con la prensa para seguir manteniendo tu marca en las noticias.

Localiza tu aplicación móvil

Aunque el inglés es principalmente el idioma en el que se basa una aplicación, no restrinja el idioma como el único idioma. Muchas personas en el mundo, incluso en los propios EE. UU., no usan el inglés como su idioma nativo, un evento que afecta las tablas de uso de aplicaciones móviles .

Es importante localizar su aplicación móvil de acuerdo con las regiones relevantes, a las que pertenecen sus usuarios. Pero al hacerlo, no confíe en la traducción automática. Hay varias agencias de localización de aplicaciones como ICanLocalize, Babble-on, Tethras, Localeyes, etc., que pueden ayudar a llevar la aplicación a un mercado global.

La estrategia de marketing de aplicaciones previa al lanzamiento y los planes de marketing de aplicaciones posteriores al lanzamiento que leyó anteriormente funcionan increíblemente bien para obtener millones de descargas en su aplicación . Pero el trabajo duro y el esfuerzo no terminan ahí. Aún tendrá que trabajar para asegurarse de que las personas que instalan su aplicación no la abandonen.

Si bien sería útil conocer las razones por las que las personas desinstalan aplicaciones, lo que recomendamos es invertir su tiempo en la reputación de las aplicaciones móviles . Hay tres formas principales de lograrlo: configurar herramientas de escucha, configurar un equipo para responder a los usuarios en tiempo real y brindar consejos para la resolución de problemas en la aplicación y la página de destino. Pero antes de estos tres, tendrás que garantizar un rendimiento optimizado de la aplicación.

Preguntas frecuentes sobre la promoción de aplicaciones móviles

P. ¿Cómo prepararse para el marketing de aplicaciones móviles durante la fase de desarrollo?

La respuesta sobre cómo promocionar una aplicación es algo que debe acomodarse desde la propia etapa de descubrimiento y desarrollo de la aplicación. Aquí hay algunas cosas que debe hacer para facilitar el proceso:

• Incorporar notificación push
• Haz que la aplicación se pueda buscar fácilmente
• Implementar análisis de aplicaciones

P. ¿Cómo aumenta la visibilidad de su aplicación móvil?

Hay diferentes vías a las que puede dirigirse para obtener visibilidad en su aplicación:

• Envíe la aplicación en sitios web de promoción
• Publicar la aplicación en tiendas de aplicaciones alternativas
• Realice concursos y obsequios para aumentar el interés que despierta su aplicación.

P. ¿Cómo aumentar las conversiones de aplicaciones?

Una de las formas más seguras de aumentar la conversión de aplicaciones móviles es de dos caras. Por un lado, debe comercializar su aplicación lo suficiente como para que la gente la conozca. Y, por otro lado, debe desarrollar la aplicación de manera que ofrezca un valor real, uno que respalde los esfuerzos de marketing.