Una guía completa para la vinculación profunda de aplicaciones móviles en 2019-2020

No muchas personas están familiarizadas con los beneficios de los enlaces profundos de aplicaciones móviles, pero la verdad es que hay beneficios.

La técnica no solo proporciona una mejor participación del usuario, sino que también ayuda a rastrear las campañas más efectivas.

En este blog, hablaremos sobre los enlaces profundos en aplicaciones móviles y mucho más. Comencemos con una idea general sobre los enlaces profundos de aplicaciones móviles y luego pasemos a otros segmentos.

¿Qué son los enlaces profundos?

Técnicamente, un enlace profundo es cualquier enlace que lleva a un usuario a un contenido específico. Los enlaces profundos se utilizan dentro de las aplicaciones móviles para localizar contenido específico. Casi todos los enlaces web son enlaces profundos. Los enlaces profundos no solo abrirán su aplicación, sino que también utilizarán la información del enlace para realizar una acción específica.

Por ejemplo, si el enlace a su perfil de Facebook es fb://profile/ , se iniciará la aplicación de Facebook y se abrirá su perfil. Así es como funcionan los enlaces profundos. Hace más que simplemente iniciar una aplicación cuando se hace clic en un enlace.

Las aplicaciones de enlaces profundos pueden tener más de un método. Los enlaces profundos con aplicaciones brindan una solución al problema que ha estado molestando a los usuarios durante mucho tiempo. Básicamente, los enlaces web no funcionaban con aplicaciones nativas y cada vez que se hacía clic en el enlace a un determinado producto desde una aplicación, se iniciaba el navegador web. Pero cuando se realiza un enlace profundo móvil, el enlace inicia de inmediato la aplicación en la página específica.

Aquí hay algunas formas diferentes en que se realiza la vinculación profunda de la aplicación móvil:

1. Enlaces profundos tradicionales

Los enlaces profundos tradicionales funcionan siempre que la aplicación ya esté instalada cuando se hace clic en el enlace. Cuando un usuario hace clic en el enlace, el dispositivo abrirá la aplicación y no el navegador web. Si un usuario aún no tiene la aplicación instalada, el resultado mostrará un error o una página alternativa.

2. Enlaces profundos diferidos

Como sugiere la palabra 'diferido', este método de enlace profundo de aplicaciones móviles dirige a los usuarios incluso cuando la aplicación no está instalada. Con enlaces profundos diferidos cuando los usuarios sin la aplicación hacen clic en el enlace, serán dirigidos a la aplicación en Play Store o App Store. Una vez que la aplicación esté instalada, el usuario será llevado al contenido específico inmediatamente después del primer lanzamiento.

3. Enlaces profundos contextuales

Los enlaces profundos contextuales tienen toda la funcionalidad de los enlaces profundos diferidos y más. En este método de aplicación de enlaces profundos, se almacena información sobre las acciones deseadas de los usuarios. Se almacena información como a dónde quiere ir el usuario a continuación, quién fue el remitente original del enlace y mucha otra información personalizada.

Este tipo de vinculación es ideal tanto para usuarios como para desarrolladores. Los desarrolladores pueden crear contenido increíble con mensajes personalizados y los usuarios obtienen una mejor experiencia de usuario.

4. Enlaces profundos personalizados

Los enlaces profundos personalizados o los esquemas de URI personalizados eran la forma original de los enlaces profundos. Estos enlaces actúan como un Internet privado para la aplicación, brindando a los usuarios una mejor experiencia. Las ventajas de usar esquemas URI es que son fáciles de configurar y la mayoría de las aplicaciones ya lo tienen.

La vinculación profunda del esquema URI todavía se usa para la vinculación profunda de Android, pero para la aplicación iOS, la vinculación profunda ya no se realiza con este método. Apple bloqueó este método en 2015 cuando lanzó Universal Links para vincular profundamente las aplicaciones de iOS.

5. Enlaces universales Apple iOS

Los esquemas de URI personalizados carecían de una funcionalidad alternativa adecuada, razón por la cual Apple los bloqueó en 2015. Con iOS 9, Apple lanzó Universal Links que ubican el contenido en una página web o en la aplicación. Lo que hace iOS cuando se hace clic en un enlace es que busca cualquier aplicación asociada con el enlace. En caso afirmativo, inicia la aplicación y, en caso negativo, el enlace se abre en Safari. En un estudio, se encontró que Universal Links ha aumentado la conversión a abrir en un 40%.

6. Enlaces de Android

Google también creó enlaces de aplicaciones para que coincidan con los enlaces universales de iOS y tiene algo de la misma funcionalidad. El enlace conduce tanto a páginas web como a aplicaciones según la presencia de una aplicación en el dispositivo. Pero dado que Android todavía tiene esquemas de URI funcionando bastante bien, los desarrolladores no están adoptando mucho los enlaces de aplicaciones.

Hay innumerables beneficios de usar enlaces profundos para su aplicación y, a estas alturas, es posible que ya haya descubierto algunos de ellos. Aunque la adopción de enlaces profundos fue bastante lenta en el pasado debido a sus beneficios desconocidos, todavía se usaba. Y hoy en día se dice que los beneficios son la razón por la que se considera incluso la vinculación profunda para las aplicaciones móviles. Aquí, estableceremos algunos beneficios de la aplicación de enlaces profundos.

1. Mejorar la experiencia del usuario

No sería una sorpresa saber que los enlaces profundos desempeñan un papel en la mejora de la experiencia general del usuario de una aplicación. Por mucho que la interfaz de usuario sea importante para una aplicación , los enlaces profundos son una parte integral de ella. Los usuarios tienen la libertad de acceder al contenido a través de enlaces profundos en la aplicación o en la página web.

2. Retención, uso y compromiso de los usuarios

¿Qué es un enlace profundo a una aplicación? Hablando de manera no técnica, es una forma de atraer más compromiso, asegurando una alta retención y un alto uso. Como se ve en el gráfico anterior, las aplicaciones que tienen enlaces profundos tienen una mayor tasa de activación y más visitas a la aplicación. En comparación con las aplicaciones sin vínculos profundos, los usuarios son menos activos y la aplicación tiene una tasa de participación baja.

3. Incorporación de usuarios

Los vínculos profundos con las aplicaciones ayudan a los desarrolladores a personalizar la experiencia a bordo. Si tomamos el caso de los enlaces profundos contextuales, un desarrollador puede crear fácilmente invitaciones de aplicaciones personalizadas o también puede incluir algunos incentivos en el flujo de incorporación de usuarios.

4. Volver a involucrar a los usuarios

Es muy importante que una aplicación tenga usuarios activos, pero a veces hay usuarios inactivos. Con los enlaces profundos, puede dirigir a esos usuarios inactivos a contenido o página específicos en su aplicación, lo que resultará en usuarios más activos. Enviar enlaces profundos con notificaciones automáticas es una excelente manera de hacerlo.

5. Beneficios de la comercialización

Los enlaces profundos pueden ayudar a aumentar las ventas y los ingresos de una empresa. Lo que pasa con los enlaces profundos es que pueden dirigir a los usuarios a cualquier página de contenido de la aplicación y es por eso que esto puede usarse estratégicamente para generar más ventas. Una aplicación de comercio electrónico puede usar enlaces profundos para enviar notificaciones sobre las últimas promociones y ofertas y dirigir a los usuarios a la sección de ofertas.

6. Eficacia de las campañas

Como vimos anteriormente, los enlaces profundos contextuales almacenan datos personalizados sobre los usuarios y su comportamiento en la aplicación. Esta información se puede usar para ver qué campaña y fuentes son más fructíferas para atraer audiencia o aumentar el compromiso y las ventas.

¿Cuándo no debería optar por aplicaciones de enlaces profundos?

¿El servicio de enlace profundo es para todos? Bueno, los beneficios son lo suficientemente convincentes como para intentarlo. Pero eso no significa que siempre deba ir donde los beneficios tienen una ventaja. Los enlaces profundos pueden no ser la opción más inteligente para muchos propietarios de aplicaciones.

La razón por la cual las aplicaciones de enlaces profundos pueden no ser la opción correcta para usted depende de la aplicación que tenga. Si su aplicación nativa tiene una UI/UX deficiente o tiene muchas fallas, puede ahorrarles a sus usuarios la molestia de pasar por esa experiencia.

La única razón por la que debería usar enlaces profundos en su aplicación es si la experiencia de la aplicación es mejor que la experiencia web. Si no, entonces no será la mejor decisión.

Las aplicaciones que están totalmente enfocadas en la industria en la que se encuentran y tienen la necesidad de enviar notificaciones, filtrar resultados de búsqueda, etc. deben tener enlaces profundos. Será de gran utilidad si los usuarios se sienten más cómodos cambiando de una página web a una aplicación y eso solo puede suceder si la aplicación vale la pena.

Entonces, ¿cómo usar enlaces profundos en su aplicación móvil?

Los enlaces profundos se pueden usar en las aplicaciones de iOS y Android. La condición para las aplicaciones de iOS es que los enlaces profundos sean compatibles con iOS 9.0 y versiones superiores, mientras que todas las versiones de Android admiten enlaces profundos.

Permítanos mostrarle las diferentes formas en que se realizan los enlaces profundos.

1. Asignación de URL del sitio web para la aplicación

El primer paso es trazar un mapa de las URL que usará en su aplicación. Tienes que hacer una combinación de qué URL específicas de tu sitio web representarán qué páginas en tu aplicación. Además, tenga en cuenta que no es necesario mapear todos los enlaces.

Por ejemplo, si su sitio web tiene una sección de Blog, entonces no necesita dirigir a los usuarios a la aplicación para leer un blog. Mientras que puede dirigir a los usuarios a su aplicación si buscan algún producto. Es muy importante comprender aquí que los usuarios no deben verse obligados a visitar la aplicación.

Una cosa a tener en cuenta es que los usuarios solo deben ser dirigidos a la aplicación si puede mostrar lo que han estado buscando. No hay nada peor que un usuario molesto que quizás nunca regrese.

2. Enlaces universales para iOS

A estas alturas, ya sabe que Apple usa Universal Links para vincular profundamente iOS para la versión 9.0 y superior. Universal Links no solo brinda una mejor experiencia de usuario, sino que también tiene una buena compatibilidad con iOS 9.0.

Se recomienda que no implemente la compatibilidad con iOS 8.0 y anteriores, ya que no valdrá la pena el esfuerzo. Esto significa claramente que los enlaces profundos no funcionarán para ningún usuario que tenga iOS 8.0 o anterior. Sin embargo, Apple informó que el 83% de los usuarios de iOS han actualizado su iOS a 12.0, por lo que no debería ser una gran pérdida. De hecho, este número está creciendo rápidamente en los EE. UU. y Europa.

Para implementar los enlaces universales de iOS, siga los pasos:

1. Decida qué enlaces iniciarán la aplicación de iOS y representarán qué productos contiene. Para esto, debe crear un archivo en su sitio web como https://www.example.com/.well-known/apple-app-site-association . Básicamente, esto le informa a Apple que la aplicación es suya y, por lo tanto, debe interceptar todos los enlaces a productos y páginas.
2. La segunda etapa será actualizar su aplicación iOS para que pueda responder a todos los cambios que se realicen y pueda recibir los enlaces.

¡Y voilá! Su conexión profunda de iOS a la aplicación está lista.

3. Enlaces de aplicaciones de Android

Android ha estado usando el enlace profundo diferido de Android durante mucho tiempo. Pero lanzaron App Links en Android Marshmallow 6.0. Para implementar lo mismo en tu sigue estos pasos:

1. Para que Android verifique su sitio web, actualice su archivo AndroidManifest.xml.
2. Cree un archivo en el sitio web, como https://www.example.com/.well-known/assetlinks.json , que demostrará a Google que la aplicación es suya.

¡Y el enlace profundo para Android está hecho!

El último y más importante paso es promocionar tu aplicación tanto como puedas. Los usuarios serán dirigidos a su sitio web si no tienen la aplicación, por lo tanto, promocionar la aplicación se convierte en el trabajo principal una vez que se realiza la vinculación profunda.

Esta es nuestra opinión sobre la vinculación profunda de aplicaciones móviles como empresa de desarrollo de aplicaciones. Contacta con nuestro equipo de desarrolladores de Appinventiv para saber más.