Guía de inicio de construcción de enlaces moderna

Comencé a crear vínculos en 2010. El proceso entonces era muy simple: ampliar su alcance para crear vínculos de retroceso directamente a las páginas que queremos clasificar.

Abordar la construcción de enlaces con esta perspectiva puede llevar a que uno se concentre demasiado en desarrollar habilidades para la divulgación masiva o la automatización del correo electrónico.

Estas son buenas habilidades, pero los mejores métodos de construcción de enlaces se basan en el marketing de contenidos.

La construcción de enlaces moderna utiliza contenido experto para interactuar con los creadores de contenido en torno a un tema, mostrando experiencia y conocimientos.

Se trata del marketing de contenidos, que es una habilidad diferente a la construcción de enlaces tradicional.

Si eres nuevo en la construcción de enlaces, eventualmente llegarás a una bifurcación en el camino. El primer camino es construir vínculos con métodos altamente controlables. El segundo camino es ser un comercializador de contenidos.

El segundo camino es más difícil al principio, pero mantenerse concentrado lo llevará a desarrollar más habilidades en marketing de contenidos.

Es más difícil porque tienes que llegar a ser excelente para comprender lo que la audiencia quiere leer.

Esta guía es para el segundo camino.

Continúe leyendo para establecer una base para su crecimiento profesional mediante la creación de enlaces desde sitios web confiables y de gran reputación.

¿Qué es la construcción de enlaces hoy?

La construcción de enlaces es una práctica de SEO para aumentar la cantidad de hipervínculos (enlaces) inferidos o directos a una página web.

Si bien inicialmente se centró en la creación y divulgación de listas de sitios web, desde entonces se ha expandido para incluir estrategia y marketing de contenidos.

Los creadores de enlaces modernos utilizan métodos tradicionales como crear listas y arreglar enlaces rotos, pero también analizan, crean y comparten contenido.

La construcción de enlaces ha cambiado. Ahora, los enlaces provienen de crear y compartir buen contenido en lugar de ser el foco principal.

6 tipos de construcción de enlaces

Agruparemos tácticas y estrategias de construcción de enlaces en una de estas categorías.

Estas agrupaciones requieren habilidades de marketing de contenidos y construcción de enlaces tremendamente diferentes para ejecutar y supervisar una campaña.

1. Enlaces ganados

Estos enlaces aparecen naturalmente cuando los creadores de contenido encuentran valioso su contenido y lo vinculan sin su solicitud directa.

Para obtener enlaces, cree contenido que los creadores quieran para su audiencia.

Si el contenido está optimizado para que se pueda vincular o compartir, es más probable que lo compartan, lo discutan e idealmente lo vinculen.

Métodos típicos para distribuir el contenido para obtener enlaces:

• Remarketing de anuncios sociales
• anuncios sociales
• Acciones orgánicas en redes sociales
• Anuncios de Google

A diferencia del alcance de la construcción de enlaces, obtener un enlace no requiere una solicitud para colocar un enlace o compartir contenido.

2. Enlaces de divulgación

La divulgación de la construcción de enlaces es un método proactivo. Implica ponerse en contacto con creadores de contenido o sitios web a través de correo electrónico, teléfono o redes sociales.

Outreach utiliza tácticas de marketing de influencers y relaciones públicas digitales para asegurar enlaces.

Una campaña de divulgación podría utilizar uno o varios de estos tipos de campaña:

• Contenido enlazable: crear estratégicamente contenido que los creadores de contenido quieran o necesiten vincular o compartir.
• Fuentes expertas: ser visto como un experto en un campo específico puede brindarle enlaces de sitios de noticias, blogs y publicaciones de la industria.
• Valor agregado: agregar valor a los creadores al compartir su contenido o intercambiar enlaces les ayuda a llegar a una audiencia más amplia y expandir su comunidad. Sea creativo con los complementos para convencerlos de que vuelvan a vincularse.
• Construcción de relaciones: los contactos que ya lo conocen tienden a responder a un ritmo mayor.

Profundice: relaciones públicas digitales versus construcción de enlaces manual: adaptación al panorama de búsqueda moderno

3. Enlaces de descubrimiento

Los creadores de contenido buscan y encuentran constantemente datos, citas o recursos útiles para mejorar el valor de su contenido para el lector.

Durante este proceso de investigación, el creador guarda y vincula el contenido.

Este método de construcción de enlaces no necesita divulgación. Se centra en la creación de contenido que se clasifique según palabras clave de investigación o en comunidades de investigación en línea.

Un ejemplo popular de enlace de descubrimiento está dirigido a palabras clave "estadísticas", como "estadísticas de SEO 2023".

Los creadores de contenido utilizan este tipo de consultas de búsqueda para investigar hechos y datos para su contenido.

Una vez que el contenido se clasifique para esas palabras clave, los creadores de contenido lo encontrarán de forma natural durante la búsqueda.

4. Relaciones públicas pasivas

Puede obtener estos enlaces respondiendo solicitudes de fuentes o expertos. Los periodistas y creadores de contenido suelen utilizar herramientas o comunidades especiales para lograrlo.

Para los principiantes, este tipo de construcción de enlaces es un proceso sencillo para encontrar enlaces de alta calidad sin presentaciones en frío.

Para utilizar este método, debe tener un experto o convertirse usted mismo en un experto. Esto es necesario para responder preguntas o proporcionar cotizaciones.

• Consejo: lea el libro "Mastery" de Robert Green para aprender a dominar la construcción de enlaces, o cualquier cosa.

5. Enlaces enviados

Envíe un sitio a directorios, publicaciones en redes sociales o foros y otros sitios que no requieran una investigación o edición significativa por parte de un administrador de la comunidad.

Aunque es posible que estos enlaces no mejoren directamente la clasificación, pueden proporcionar tráfico y más contexto a Google sobre los temas del sitio o el tráfico directo.

6. Enlaces pagos

Esta técnica consiste simplemente en intercambiar dinero para colocar un enlace en un sitio web.

Claro, puedes obtener muchos enlaces de esta manera. Sin embargo, muchos de estos enlaces no son beneficiosos para el sitio.

Y a pesar de ser un vínculo fácil de construir, analizar el impacto de estos vínculos es demasiado complejo para que los principiantes dediquen tiempo a ello. Te encontrarás desarrollando las habilidades equivocadas al concentrarte en lo remunerado, lo que perjudicará tu crecimiento profesional.

Además, Google puede identificar y devaluar muchos enlaces que violan su política de spam.

Sin embargo, un creador de enlaces puede aprovechar los enlaces patrocinados para compartir contenido estratégicamente en una comunidad. Esta es solo otra forma de obtener enlaces compartiendo contenido que se pueda compartir.

Google dice que "es posible que desee informarle a Google su relación con la página vinculada", recomendando el uso de rel="patrocinado".

• Consejo: los principiantes sólo deben utilizar técnicas de construcción de enlaces que funcionen con creadores de contenido. Encuentre formas de mejorar el contenido utilizando la experiencia en la materia.

3 errores que debes evitar como creador de enlaces por primera vez

Cometí una serie de errores iniciales que son comunes entre quienes crean enlaces por primera vez.

Sin embargo, estos errores me hicieron perder mucho tiempo, redujeron el rendimiento de la campaña y retrasaron mi crecimiento profesional.

No puedo instarte lo suficiente a evitar estos errores:

Error: centrarse únicamente en enlaces pagos

Los enlaces pagos son fáciles pero adictivos.

No se concentre en enlaces pagos y desarrolle habilidades para otras técnicas de construcción de enlaces que tengan más impacto a escala.

Error: no seleccionar nichos

No centrarse en un nicho de mercado y crear enlaces desde cualquier lugar que lleve el sitio. Construir una reputación en un nicho, no en categorías amplias, requiere mucho menos esfuerzo.

Error: pensar que el objetivo eran los vínculos de retroceso

En su lugar, concéntrese en construir relaciones con los creadores de contenido para obtener una idea o concepto significativo.

Muchas personas apuntan a una cierta cantidad de enlaces cada semana o mes, lo que puede distraer la atención de establecer una relación valiosa con creadores importantes.

Aprenda a analizar contenido, encontrar lagunas y crear contenido que sea útil para su audiencia.

¿Qué son los 'vínculos de retroceso de calidad'?

Este es uno de los temas más debatidos en SEO. Google tiene una definición diferente a la de muchos SEO sobre lo que constituye un enlace de calidad.

Pero la calidad es mucho más simple que eso. Aquí hay una descripción general:

• Google define la calidad en función de la reputación del contenido y de la empresa o personas detrás de él.
• Algunos utilizan métricas de SEO como Domain Rating (DR) de Ahrefs para triangular un sitio de calidad.
• Una revisión manual del contenido para identificar si el creador entiende los temas.
• Métricas de relaciones públicas o marketing de influencers como Brand Authority de Moz o métricas sociales en BuzzSumo.

Google proporciona información sobre cómo ven los sitios y la calidad del contenido.

Las pautas del Search Quality Rater detallan cómo evaluar la calidad de un sitio.

Las consideraciones generales para la calificación de la calidad de la página en las pautas son:

• Calidad para el contenido principal.
• Reputación del sitio web y creadores de contenidos.
• Experiencia, conocimientos, autoridad y confianza (EEAT).

La empresa proporciona a los evaluadores de calidad una escala de menor a mayor calidad.

Las pautas incluyen una “escala de calificación de necesidades satisfechas” que los revisores utilizan para “centrarse en las necesidades de los usuarios y pensar en cuán útil y satisfactorio es el resultado para los usuarios”.

Según Ben Gomes, ex vicepresidente de ingeniería de búsqueda de Google:

"Puede ver las pautas del evaluador como dónde queremos que vaya el algoritmo de búsqueda... No le dicen cómo el algoritmo clasifica los resultados, pero fundamentalmente muestran lo que debe hacer el algoritmo".

Esto sugiere que podemos utilizar estas pautas para comprender la reputación de un sitio.

Sin embargo, muchos especialistas en marketing digital y SEO utilizan métricas populares de las principales herramientas de enlaces Ahrefs, Moz, Majestic o Semrush.

La guía de construcción de enlaces de Ahrefs tiene esto que decir sobre la calidad de los enlaces:

“Nadie sabe con certeza cómo mide Google exactamente el valor de cada enlace. Pero hay algunos conceptos generales sobre la evaluación de enlaces que la comunidad SEO cree que son ciertos:

• Autoridad
• Relevancia
• Texto de anclaje
• No seguir frente a seguir
• Colocación
• Destino."

El uso de métricas de terceros ha demostrado ser beneficioso para reducir el tiempo necesario para evaluar la calidad de un sitio durante la creación de la lista o para auditar los enlaces de un competidor.

El proceso de revisión de Google lleva tiempo, pero el uso de métricas de calidad acelerará las revisiones del sitio para la creación de listas y la divulgación.

Sin embargo, utilizar métricas de relaciones públicas y redes sociales para encontrar creadores de contenido que creen contenido atractivo.

Analizar el rendimiento del contenido de un sitio le dará una lista de sitios de calidad de forma predeterminada.

• Consejo: Identifique y muestre la experiencia de su empresa en sitios que discutan su tema objetivo en lugar de dedicar demasiado tiempo a crear listas y evaluar cada sitio. Encuentra personas que hablen sobre ello y crea una conversación.

Conceptos básicos de la estrategia de construcción de enlaces

La “estrategia de construcción de enlaces” es la navegación en el mercado de creación de contenidos en línea para asegurar enlaces como consecuencia del marketing de contenidos.

Una estrategia de construcción de enlaces es un plan para mejorar la reputación de un sitio web en los motores de búsqueda y en los lectores, lo que conduce a mejores clasificaciones.

Como explico en mi artículo “Cómo crear una estrategia de construcción de enlaces”, una estrategia tiene tres partes:

• Análisis: Cómo identificar la táctica y el mensaje.
• Política orientadora: Enfoque general o técnica personalizada para la campaña específica.
• Pasos: Lista de pasos sencillos para ejecutar la estrategia.

Para comenzar, elija uno de los siguientes métodos. Le ayudan a obtener enlaces rápidamente y muestran cómo los creadores de contenido en ese campo responderán a su mensaje.

Técnicas de construcción de enlaces para comenzar:

• Publicación de invitados expertos: utilice su experiencia para publicar en otros sitios web sobre temas importantes de su industria.
• Relaciones públicas pasivas: responda a las solicitudes de creadores de contenido y periodistas que buscan activamente fuentes expertas para sus artículos.
• Enlaces de recursos: incluya su sitio, estudio o producto/servicio en sitios que ya los incluyen.

Crear una lista de sitios, analizarlos y personalizar su propuesta de divulgación utilizando las técnicas anteriores garantizará que tenga el desafío de resolver problemas mostrando su empresa o sus conocimientos y experiencia.

Mi artículo, 10 formas de crear enlaces para cualquier sitio web, tiene estrategias más avanzadas para creadores de enlaces intermedios o avanzados.

Un proceso inicial de construcción de enlaces

Aunque debería probar otros procesos, este proceso pondrá a un nuevo programa de construcción de enlaces en el camino correcto para ampliar el mercado de contenidos.

Paso 1: estrategia y planificación

Antes de sumergirse, describa una estrategia clara de construcción de enlaces. Define tus objetivos, público objetivo y estrategias.

• ¿Contenido enlazable o un experto?
• ¿Puedes crear contenido nuevo?
• ¿Qué tan nuevo es el sitio o la empresa?
• ¿Su experiencia y conocimientos llenan un vacío o mejoran un tema o conversación existente?

Paso 2: creación de listas

En este paso, encontrará posibles oportunidades de construcción de enlaces utilizando:

• Operadores de búsqueda avanzada en Google. Por ejemplo, si estás en el nicho de la salud, puedes buscar "salud + escríbenos" para encontrar oportunidades de publicación de invitados.
• Vincula bases de datos como Majestics, Moz, Ahrefs y Semrush.

También puedes encontrar sitios con especializados. enumerar herramientas o funciones de creación. Pitchbox tiene campañas predeterminadas que utilizan las API de Semrush, Ahrefs y Moz para crear listas basadas en un tipo de campaña. Buzzstream es otra opción de bajo costo.

• Consejo: utilice la función del operador de búsqueda avanzada en Pitchbox para crear listas más grandes de sitios.

Paso 3: alcance del vínculo de retroceso

Utilice las listas de sitios para crear una estrategia de divulgación y comuníquese con los sitios.

Según la lista de sitios, determine qué técnica utilizar y agrupe los sitios por técnica.

Seleccione una plantilla de correo electrónico que mejor se adapte a la técnica. Por ejemplo, una estrategia de publicación de invitados puede utilizar una plantilla de publicación de invitados estándar.

Luego, personalice la plantilla según el sitio potencial.

Paso 4: Medir y optimizar

Evalúe el rendimiento inicial con un recuento de enlaces de calidad obtenidos de creadores de contenido influyentes.

Al evaluar la construcción de enlaces, concéntrese en analizar los mensajes y cómo los contactos responden o no.

El análisis debe responder a la pregunta: "¿Por qué los creadores no quisieron compartir estos temas?"

Perfeccione los mensajes para comprender los deseos y necesidades de los creadores de contenido en el nicho específico.

Los vínculos de retroceso no son el objetivo final

Hoy en día, el énfasis no está sólo en encontrar enlaces. Se trata de compartir un mensaje basado en tu experiencia y conocimientos.

Muchos creadores de enlaces en la industria ahora se están enfocando en agregar valor genuino a través del marketing de contenidos y construir relaciones en lugar de simplemente usar tácticas de clasificación.

Tanto para los recién llegados como para los veteranos, el mantra sigue siendo el mismo: calidad sobre cantidad.

Evite el atractivo de las ganancias rápidas como los enlaces pagos. Céntrese en nichos de contenido, contenido atractivo y relaciones comunitarias.

A medida que las tácticas evolucionan, el núcleo de la construcción de enlaces se ha convertido en agregar valor, fomentar relaciones y garantizar un éxito sostenible.