Introducción a la construcción modular con Litmus

Últimamente hemos estado hablando mucho sobre la construcción modular, y por una buena razón. Es una excelente manera de optimizar y acelerar el desarrollo del correo electrónico.

Y con las crecientes demandas de los equipos de correo electrónico, es hora de que establezcamos sistemas escalables para ayudarnos a mantener el ritmo (y no agotarnos).

Ahí es donde entra en juego la construcción modular. Aprovecha los bloques de contenido reutilizables que se pueden juntar en diferentes combinaciones. Piense en ellos como Legos, pero para correo electrónico.

Si es nuevo en este concepto, consulte nuestro blog de construcción modular 101 para obtener una descripción general.

En este blog, lo ayudaremos a comenzar, tanto en la elaboración del caso comercial para su negocio como en la creación de módulos en Litmus.

¿Cuáles son los diferentes componentes modulares en Litmus?

Antes de sumergirnos, cubramos algunos términos a los que hacemos referencia cuando hablamos de construcción modular en Litmus.

Fragmentos

Los fragmentos son módulos de contenido reutilizable, ideales para elementos que se utilizan comúnmente en los diseños de correo electrónico. Son el tipo de módulo más flexible y se pueden editar dentro del correo electrónico o la plantilla en la que se incluyen.

Estos son algunos componentes que hacen buenos fragmentos: bloques de héroe, bloques de contenido primario / secundario, terciario y CTA.

Parciales

Los parciales son módulos globales, dinámicos y reutilizables que se pueden usar en varios correos electrónicos. Los cambios realizados en un parcial se aplicarán a todos los correos electrónicos o plantillas en los que se haga referencia a ese parcial, lo que ahorra tiempo y elimina la posibilidad de olvidar actualizar un correo electrónico o una plantilla.

Los componentes que hacen buenos parciales incluyen: encabezados, pies de página, restablecimiento de CSS y estilos base, puntos de interrupción y estilos receptivos y elementos espaciadores.

Plantillas

Las plantillas permiten a su equipo crear rápidamente correos electrónicos de marca y sin errores. En lugar de tener que reescribir un correo electrónico completo desde cero para cada envío, simplemente puede agregar una copia, imágenes y enlaces a una plantilla existente antes de probarla y enviarla a sus suscriptores.

Biblioteca de diseño

Design Library es donde almacenará sus módulos de código en un lugar centralizado. Mientras crea en Litmus, puede extraer fragmentos y parciales guardados en su Biblioteca de diseño en sus correos electrónicos.

¿Cómo obtengo el buy-in para comenzar la construcción modular?

De lejos, el mayor obstáculo para la adopción de edificios modulares es el tiempo. Para tener tiempo en su calendario para crear una biblioteca de códigos reutilizable, necesitará la participación de su equipo de liderazgo.

Cada organización tiene un enfoque diferente para asegurar la aceptación, pero esperamos que lo siguiente le ayude a mostrar el valor y la importancia de invertir en la construcción modular.

Estos son algunos de los principales beneficios que querrá llevar a casa con sus ejecutivos de marketing:

• Ofrece experiencias de marca a escala, sin un número de empleados que aumente de forma masiva
• Ahorra tiempo para que pueda enviar más correos electrónicos por la puerta, más rápido
• Le permite salir de la maleza para que pueda concentrarse más en la estrategia de correo electrónico que en el desarrollo

Y estas estadísticas del Informe del estado del correo electrónico de 2021 también deberían ayudar a defender el caso:

• El volumen de correo electrónico ha aumentado un 61% desde la pandemia, pero el número de empleados no. La construcción modular puede ayudarlo a construir más rápido sin agregar personal.
• El 58% de los especialistas en marketing por correo electrónico tienen un tiempo de producción de 2 semanas. La construcción modular puede ayudarlo a acelerar el desarrollo del correo electrónico y reducir el tiempo que lleva enviar un correo electrónico.
• El 43% de los especialistas en marketing por correo electrónico utilizan actualmente fragmentos de código, y otro 12% planea hacerlo. Este es el futuro del marketing por correo electrónico, y desea mantenerse a la vanguardia.
• El marketing por correo electrónico tiene un ROI de 36: 1. La clave del éxito del marketing por correo electrónico son las experiencias coherentes con la marca, algo que la construcción modular puede ayudarlo a lograr.

¿Cómo empiezo con la construcción modular?

Hay un par de formas diferentes de abordar esto.

Aquí en Litmus, comenzamos con una auditoría. Esto incluyó documentar nuestras plantillas de correo electrónico actuales e identificar los módulos que eran comunes en todas ellas. Luego, usamos Figma para diseñar y crear wireframes para nuestros módulos, en lugar de saltar a la codificación. Esto nos permitió crear módulos de código que realmente usaríamos una y otra vez, lo que lo convierte en el enfoque que recomendamos.

O puede comenzar creando plantillas y luego trabajar en módulos. Así es como uno de nuestros clientes, Ferguson Enterprises, comenzó con la construcción modular, lo que les permitió comenzar rápidamente e iterar a lo largo del tiempo.

Como mencionamos, la mayor barrera para la construcción modular es el tiempo. Adoptar un enfoque iterativo puede permitirle comenzar, incluso si no tiene el tiempo y los recursos para crear un sistema completo de diseño de correo electrónico.

¿Cómo puedo usar Litmus para construir módulos?

Hay dos formas de crear módulos en Litmus:

1. Directamente en la biblioteca de diseño
2. Guardar módulos de Builder

Echemos un vistazo a cada uno y las opciones para comenzar.

Crear módulos en la biblioteca de diseño

Navegue a la Biblioteca de diseño, luego haga clic en el botón Nuevo módulo en la esquina superior derecha. Verá dos opciones: Nuevo fragmento y Nuevo parcial.

Para crear un fragmento, haga clic en Nuevo fragmento. En la siguiente pantalla, asigne a su fragmento un nombre y un activador. El disparador es una cadena de texto que usará para insertar el fragmento en el editor de código de Litmus Builder (por ejemplo, p-list). En la sección de contenido del fragmento, copie y pegue su código.

Para crear un nuevo parcial, haga clic en Nuevo parcial. Dale un nombre a tu parcial y se abrirá una nueva ventana del editor. Inserte su código, luego haga clic en guardar. ( Nota: los parciales solo se pueden crear en la Biblioteca de diseño).

Creando módulos desde Litmus Builder

El primer paso para crear módulos desde Litmus Builder es iniciar un nuevo correo electrónico. Haga clic en el botón Nuevo correo electrónico en cualquier carpeta para comenzar. Asigne un nombre a su correo electrónico y elija "Elija una plantilla". Desde aquí, seleccione la plantilla de correo electrónico en blanco.

Si tiene plantillas de correo electrónico existentes , copie y pegue su HTML o CSS en el editor de código de Builder. Resalte una sección de código y verá un botón que dice Guardar selección como módulo. Al igual que cuando crea un fragmento de la biblioteca de diseño, le dará a su fragmento un nombre y un activador. Haga clic en Crear módulo para guardar su fragmento. Et voila! Es fácil.

Si actualmente no tiene un código para extraer , ¡está bien! Para eso es la comunidad de correo electrónico. Nuestro propio Carin Slater elaboró ​​estos fragmentos de ejemplo y parciales para que los robes. Y la comunidad de Litmus ha compartido algunos de sus fragmentos favoritos que puedes usar.

Pruebe la creación de correo electrónico modular Litmus hace que sea fácil volverse modular. Almacene y organice sus fragmentos y parciales en la Biblioteca de diseño. Luego, cree rápidamente correos electrónicos de prueba y control de calidad con Visual Editor en Litmus Builder. Incluso viene precargado con una plantilla de correo electrónico totalmente optimizada con módulos para que pueda comenzar de inmediato. Empiza la prueba gratuita