Más detalles de iOS 15 están aquí: optimización de la página del producto y todo lo que viene para el iPhone

La nueva característica de iOS 15 de Apple, Optimización de la página del producto, permitirá a los desarrolladores probar diferentes íconos, capturas de pantalla y videos de vista previa de aplicaciones en sus páginas de productos. ¿Cómo puede aprovechar esto para ayudar a su estrategia de crecimiento móvil?

¿Qué es la optimización de la página de productos de iOS 15?

La optimización de la página de productos para iOS 14 es una característica completamente nueva en la que puede probar las creatividades de la aplicación de la página del producto en la tienda de aplicaciones con tres tratamientos diferentes (variaciones) y su página de control de la tienda de aplicaciones.

En cada tratamiento de PPO, podrá elegir un ícono diferente, capturas de pantalla y videos de vista previa de la aplicación. Según la declaración de Apple, todos los activos creativos deberán pasar por el proceso normal de revisión de la App Store antes de poder usarlos. Para cada prueba, podrá decidir la porción de tráfico que debe asignarse a cada tratamiento. Por ejemplo, 90% Control, 10% para cada uno de los tres tratamientos.

Una vez que su prueba esté activa, podrá comparar el rendimiento de cada variante al examinar el volumen de impresiones y el volumen de instalación (y ver la tasa de conversión de cada página de la App Store). Cada prueba PPO puede ejecutarse dentro de una localización específica. Es decir, puede probar tratamientos específicos para países específicos.

Apple deja en claro que la intención es que los desarrolladores utilicen este nuevo mecanismo para optimizar el tráfico de búsqueda y navegación (también conocido como "Orgánico"), mientras que Paid UA (tráfico de referencia) tiene una solución dedicada en las páginas de productos personalizados: CPP (Para obtener más información , consulte nuestra guía completa de páginas de productos personalizadas de iOS 15).

También tendrá la capacidad de ejecutar pruebas solo en localizaciones específicas.

Por ejemplo, si la página de su producto está localizada actualmente en inglés, japonés y coreano, puede optar por ejecutar sus pruebas solo en japonés.

Esto significa que los usuarios que vean las versiones localizadas en inglés o coreano de la página de su producto no se incluirán en la prueba. Esto le brinda la flexibilidad de enfocar su prueba si su tratamiento solo es relevante para un subconjunto de sus localizaciones.

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¿Qué significa la optimización de la página del producto para ASO?

Solo orgánico. Si está adoptando por completo las nuevas funciones de Apple y está utilizando páginas de tienda personalizadas para todo su tráfico de UA pagado, el único tráfico que llegará a su página de producto predeterminada de App Store es el tráfico orgánico, compuesto por tráfico de búsqueda y navegación.

Esto significa que configurar tres variaciones en su página de producto predeterminada de App Store y comparar su rendimiento con la variación de control le permitirá optimizar sus tasas de conversión para el tráfico orgánico real.

¿Cuáles son los desafíos de la optimización de la página de productos de la App Store?

Una herramienta de prueba por sí sola no es suficiente, se necesita un protocolo de toma de decisiones.

Análisis en profundidad: Apple no parece proporcionar ninguna funcionalidad de prueba real. Sí, están a punto de brindarle una forma de comparar el rendimiento de cada variación, pero no le brindarán información estadística sobre qué variación realmente funciona mejor.

En otras palabras, el hecho de que tenga acceso para ejecutar una prueba básica no significa que podrá aumentar positivamente sus tasas de conversión.

¿Se repetirá el enigma de los experimentos de Google?

Google Experiments, la herramienta propia de Google que ayuda a los desarrolladores a realizar pruebas A/B en su tienda de aplicaciones, ha estado disponible durante años. Pero, a partir de una intensa investigación que hicimos en la plataforma, analizando todos los experimentos globales de Google y detectando aquellos que concluyeron con un ganador que no es el control, descubrimos que menos del 15 % de dichos experimentos/pruebas terminan con un ganador.

¿Por qué? Hay unas pocas razones. Una es que la mayoría de los propietarios de pruebas invierten poco en la fase de investigación e hipótesis, la fase de diseño creativo y la fase de análisis. Ya sea por falta de tiempo, recursos o comprensión, esta es la norma.

Otro tema se llama "Peeking". Expliquemos: dentro de la nueva función de prueba A/B de la aplicación iOS 15 de Apple, tiene la capacidad de ejecutar una prueba de hasta 90 días. Durante este tiempo, podrá comparar el rendimiento de cada variante y se supone que debe decidir cuándo detener la prueba e implementar la ganadora para que todo su tráfico (orgánico) se destine a ella.

Esto abre un gran problema sobre el que Evan Miller, uno de los principales expertos mundiales en pruebas y estadísticas A/B, escribió extensamente. "Mirando a escondidas". ¿Qué significa? Esencialmente, alguien comenzará una prueba, mirará el resultado cada pocas horas o todos los días y una vez que vea los resultados que quiere ver (una de las variantes supera al control), concluirá y detendrá la prueba.

Pero una vez que se llama al "ganador" y se aplica al 100% del tráfico, nuestro "mirador" generalmente se siente decepcionado al descubrir que, en el mejor de los casos, no se produjo una mejora real en las tasas de conversión y, en el peor de los casos, las tasas de conversión disminuyeron. Esto se debe al hecho de que los resultados de la prueba tuvieron una significación estadística muy baja.

¿Cuáles son las nuevas características de iOS 15 para la optimización de App Store (ASO)?

Si hay una conclusión importante de este lanzamiento, es esta: Apple acaba de dividir la App Store en dos. Una tienda de aplicaciones para el tráfico orgánico y una tienda de aplicaciones para el tráfico pagado, desbloqueando el poder de entregar diferentes mensajes a diferentes audiencias.

Para resaltar la magnitud de la oportunidad, nuestras pruebas muestran que las audiencias pueden tener tasas de conversión muy diferentes de 0,05% a 80% CVR y, además, las variaciones ganadoras probablemente variarán según la audiencia y los canales de adquisición.

Nueva característica de iOS 15

Optimización de la página del producto (PPO): su tienda de aplicaciones para el tráfico orgánico

La optimización de la página de productos de iOS 15 le permitirá comparar el rendimiento de su página de productos de App Store predeterminada (control) con tres tratamientos diferentes (variaciones). Apple deja en claro que la intención es que los desarrolladores usen este nuevo mecanismo para optimizar el tráfico de búsqueda y exploración (también conocido como "orgánico"), mientras que Paid UA (tráfico de referencia) tiene una solución dedicada en las páginas de productos personalizados (que discutiremos más adelante). debajo).

En cada tratamiento de PPO, podrá elegir un ícono diferente, capturas de pantalla y videos de vista previa de la aplicación. Todos los activos creativos deberán pasar por el proceso de revisión estándar de la App Store antes de que pueda usarlos dentro de la prueba de PPO, pero afortunadamente no requerirá el lanzamiento de una nueva versión (con la excepción de los cambios de íconos).

Para cada prueba, podrá decidir la porción de tráfico que debe asignarse a cada tratamiento. Por ejemplo, 70% Control, 10% para cada uno de los tres tratamientos.

Una vez que su prueba esté activa, podrá monitorear el rendimiento de cada tratamiento al examinar las impresiones, las instalaciones y la tasa de conversión de cada tratamiento de la App Store. También podrá ver el rendimiento relativo de CVR para cada tratamiento en comparación con el Control.

Páginas de productos personalizadas (CPP): su App Store para UA de pago

CPP es un gran avance para la optimización de la tienda de aplicaciones y la UA de pago. Finalmente, tiene el potencial de ofrecer una experiencia optimizada y comprobada por datos a sus audiencias pagas.

Con CPP, podrá crear hasta 35 páginas de productos personalizados. En cada uno, puede cambiar cualquier cosa, desde el video de vista previa de su aplicación, las capturas de pantalla y el texto promocional, mientras que el ícono permanecerá consistente con su página de producto predeterminada. Se podrá acceder a estas 35 páginas de productos personalizados a través de una URL única de Apple App Store a la que puede dirigir audiencias específicas.

A diferencia del mecanismo de prueba en PPO, Apple no ha habilitado un mecanismo para probar diferentes páginas de productos personalizadas, y encontrar la página de productos personalizada óptima para sus diversas audiencias ahora es más importante que nunca.

Líderes de UA, dejen que esto se asiente por un momento. Durante años, ha estado creando campañas que atraen audiencias con diferentes intenciones a una sola página. Ahora, existe la oportunidad de mostrar el mensaje correcto a las audiencias correctas. Es como si usted y un amigo estuvieran frente a una tienda y el escaparate mostrara los artículos relevantes para cada uno de ustedes.

Nuestros datos muestran que un mensaje personalizado en la App Store que coincida con la intención impulsada por su anuncio puede potencialmente multiplicar sus tasas de conversión.

iOS 15: guía de optimización de la página del producto

Prepara tu App Store y ASO para iOS 15

Páginas de productos personalizados

En pocas palabras, los CPP le permitirán crear hasta 35 páginas de productos personalizadas con diferentes videos de vista previa de la aplicación, capturas de pantalla y texto promocional. Úselos a través de una URL de App Store dedicada con sus diferentes campañas de UA para maximizar las tasas de conversión.

Esencialmente, ya pasaron los días en los que tenía un mensaje en las creatividades de su campaña de UA y luego enviaba a los usuarios pagos a su página de producto predeterminada de App Store que tiene mensajes diferentes.

Optimización de la página del producto

En pocas palabras, los PPO le permitirán tener una página de producto dedicada (donde dirige todo su UA pagado a enlaces de páginas de productos personalizados) para su tráfico orgánico proveniente de la navegación o búsqueda en la App Store.

Al igual que el impacto que pueden tener los CPP, la personalización de sus mensajes en la App Store para el tráfico de búsqueda y exploración puede aumentar significativamente sus tasas de conversión de instalación orgánica y, por lo tanto, también sus tasas de crecimiento orgánico.

Eventos en la aplicación en la App Store

En pocas palabras, tendrá una nueva entidad en la página de productos de su App Store: Eventos.

Aprovechar los eventos en la aplicación le permitirá crear hasta cinco eventos simultáneos que aparecerán en la página de su producto, en ubicaciones destacadas en la App Store, así como en listas personalizadas en las pestañas Juegos y Aplicaciones. También se podrán detectar a partir de los resultados de búsqueda.

Los eventos en la aplicación tendrán su propia página de detalles de eventos dedicada que tendrá un título, video/imagen y descripciones largas y breves. Los usuarios podrán realizar la instalación directamente desde la página de detalles del evento y, dado que podrá configurar un enlace profundo en App Store Connect, puede asegurarse de que su primera experiencia de usuario sea personalizada y relevante para el evento en la aplicación.

Además, podrá enviar a los usuarios a una página de detalles del evento utilizando un enlace dedicado.

Como persona de ASO, marketing o UA, esto le permite personalizar aún más el viaje del usuario para usuarios nuevos, existentes y caducados, y aumentar significativamente las tasas de conversión de instalación de la App Store al utilizar estos eventos. Básicamente, cualquier evento que esté creando su equipo de LiveOps se puede aprovechar para aumentar el crecimiento mediante la creación de un embudo holístico de evento a instalación.

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