Las 10 campañas de rediseño de logotipos más caras de la historia y lo que aprendimos de ellas

Crear una identidad visual exitosa para una empresa no es tarea fácil hoy en día. Y como probablemente ya sepa, un diseño de logotipo sólido es primordial para crear una identidad que realmente brille.

Sin embargo, un apodo visual lucrativo para una empresa debe ir seguido de una campaña adecuada. Estamos seguros de que está familiarizado con todo el proceso y que es posible que ya conozca ejemplos exitosos de branding sólido en acción. Pero si no, estamos aquí para ofrecer algunas ideas y arrojar algo de luz sobre algunas estrategias de cambio de marca y rediseño de logotipos particularmente notables, especialmente aquellas que rompieron el banco.

Hay algunas cosas que debe tener en cuenta desde el principio, como en qué industria se encuentra y qué elementos de diseño se utilizan comúnmente en su campo.

Por ejemplo, es importante comprender la industria a la que pertenece su empresa o servicio. Hay patrones que puede buscar en ciertas industrias, por ejemplo, identidades visuales de cadenas de comida rápida. Los patrones de color, la elección de la fuente e incluso el espaciado entre letras a veces pueden ser cruciales en el mensaje que desea enviar.

Invertir en una marca sólida y respetable nunca es una mala idea, y mucho menos un desperdicio. De hecho, es una de las inversiones más inteligentes que puede hacer su marca. No es de extrañar que algunas de las empresas más famosas inviertan alrededor de la mitad de sus ingresos en publicidad inteligente y confirmación de marca.

Como probablemente ya hayas concluido, el diseño de logotipos inteligentes y las campañas de marca sólidas son un gran esfuerzo. Se tira mucho dinero y las personas que invierten en tales iniciativas deberían obtener el valor de su dinero.

Y resulta que es una tarea mucho más exigente si el negocio en cuestión es activo y / o exitoso.

Sin embargo, el cambio de marca suele ser una empresa bastante más arriesgada que crear una marca desde cero. Teniendo en cuenta su base de clientes o audiencia ya lograda, debe mantenerse familiarizado. En ese mismo sentido, debe mantenerse atractivo como marca e incluso atraer a nuevos clientes. El dominio radica en el equilibrio entre los dos. Y es por eso que siempre es tan importante hablar sobre el cambio de marca como lo es hablar de nuevos comienzos.

¿No estás seguro de si el cambio de marca es adecuado para ti? ¡Este estudio de caso de Weight Watchers demostrará los beneficios que puede traer!

Además, una de las principales razones para el cambio de marca suele ser la modernización de la marca en cuestión: hacer que su marca sea deseable y mantenerla alineada competitivamente con una nueva generación de clientes. Estudiar los casos de estos llamados 'renacimientos' es una valiosa lección, sea un fracaso o un éxito.

Si usted es diseñador, propietario de una empresa, un profesional de relaciones públicas o de cualquier experiencia similar, estos casos sin duda le serán útiles. El logotipo y los rediseños de la marca en la siguiente sección deben servir como recordatorio de que el cambio de marca puede hacer que una empresa se mueva en cualquier dirección. Analizarlos puede ayudarnos a predecir y afectar la dirección del swing.

Dicen que un hombre aprende de sus errores, pero nosotros decimos que un hombre inteligente, en cambio, aprende de los errores de los demás.

10 diseños de logotipos caros que cuestan un centavo

1. Posten Norge

Costo estimado: $ 55,000,000

Para empezar, veremos este ejemplo del Servicio Nacional de Correos de Noruega, Posten Norge. Este caso se centra en el cambio de marca y el rediseño visual del logotipo. El razonamiento detrás del cambio fue la modernización. Y como puede ver, el logotipo antiguo es bastante tradicional y desactualizado en lo que respecta al diseño.

Al examinarlo, podemos ver que el esquema de color se cambió de un rojo real a un rojo plateado más moderno. Sin embargo, la razón detrás de este cambio de marca no es solo visual. The Norwegian Post adquirió otras doce empresas de la misma industria y necesitaba renovarse.

La famosa 'Pokeball' estaba a punto de ser una parte visual de Bring, otra empresa filial del Norwegian Post.

Esto incluyó una nueva identidad de marca para Norway Post and Bring, que incluía 10000 vehículos, uniformes del personal por valor de 80 toneladas, 300 sistemas de TI, 1398 oficinas de correos y 275 contenedores para 20000 empleados. La única escala nos muestra que fue una actualización importante.

El costo total de $ 55 millones parece ridículamente alto, pero resulta que ayudó a fortalecer el vínculo entre Norwegian Post y la gente de Noruega. El proceso comenzó en 2008 y duró varios años, y Bring tuvo la combinación verde plateado para sus colores corporativos.

Este caso debe tomarse como un ejemplo exitoso de cambio de marca. Pero también se puede considerar un cambio de marca fácil, ya que el servicio nacional ya disfruta del respeto de sus ciudadanos, especialmente los noruegos, que son famosos por ser leales.

No había mucho en juego, pero afortunadamente funcionó.

2. BP

Costo estimado: $ 200,000,000

En 2000, BP debutó con un rediseño radical de su logotipo. El logotipo original, un escudo con las iniciales de la empresa en letras mayúsculas, fue reemplazado por una forma de girasol (llamada marca Helios) realizada en una paleta modernizada que, sin embargo, se mantuvo fiel a los colores originales de la marca.

El logotipo actualizado es mucho más amigable, más soleado y más moderno que el que lo precedió. Como garantía de presentación del logotipo, la empresa escribió:

Somos la marca helios, cuyas partes entrelazadas representan la diversidad de nuestra gente, productos y servicios. Su resplandor es un recordatorio constante de nuestras aspiraciones y propósito: afectar la vida en la tierra de manera positiva y profunda.

Según The Telegraph, el logo, creado por Landor, costó alrededor de £ 4,6 millones, pero incluyendo el despliegue del logo en propiedades y colaterales, el costo total fue de £ 136 millones durante dos años. Aunque algunos criticaron el costoso rediseño por ser demasiado caro e incluso falso, desde una perspectiva de marketing se consideró exitoso en el cambio de marca de la empresa como más ecológica.

Eso es al menos, hasta el desastre de Deepwater Horizon de 2010, que obligó a BP a centrarse una vez más en cambiar su marca para escapar de las asociaciones negativas del pasado. Como podemos observar, el modelo de negocio puede impactar el aspecto visual de la empresa, no solo al revés.

Dicho esto, BP se dio un nuevo rediseño y salvó la cara mientras lo hacían.

3. Ciudad de Melbourne

Costo estimado: $ 625,000

El siguiente ejemplo es algo extraño: el cambio de nombre de una ciudad. ¿Cómo es posible que una ciudad pueda marcar, o incluso cambiar de marca, uno podría preguntarse? Bueno, resulta que los pueblos y ciudades estuvieron entre las primeras "compañías" en tener una marca, en forma de un sello o un escudo.

Y la ciudad de Melbourne se lanzó a esta tarea, y decidió actuar popularizando varias de sus atracciones clave en 2009.

El logotipo de la ciudad vieja no era de hace mucho tiempo, pero de todos modos era robusto y necesitaba un cambio. Al ser un centro de negocios en auge, los funcionarios de la ciudad decidieron contratar a Landor para rediseñar el conocido logotipo de la ciudad. Y cumplieron.

El nuevo logotipo de la ciudad de Melbourne tenía que ir de la mano con la identidad visual de los departamentos de la ciudad existentes y, al mismo tiempo, transmitir el ambiente de una ciudad moderna de negocios y turismo. Los diseñadores optaron por una solución de color azul verdoso moderna, pero minimalista, creada en un estilo geométrico.

Esto hizo que la actualización fuera bastante popular, e incluso varias agencias informaron que ayudó a atraer la atención pública de la ciudad a los australianos y turistas de todo el mundo.

Este caso particular debe tomarse como un excelente ejemplo de que la identidad visual importa independientemente de la industria o el nicho.

4. Amo Nueva York

Costo estimado: $ 16,000,000

Hablando de ciudades que pagan bien por un trabajo bien hecho, este próximo caso eleva la cantidad en dólares a un nivel superior. El logotipo de I Love New York está a la altura cuando se trata de logotipos icónicos. Fue diseñado por Milton Glaser a finales de los 70 como parte de una iniciativa para incrementar el turismo en el estado de Nueva York. Cualquiera que esté familiarizado con la historia de Nueva York sabe que en los años setenta la ciudad no tenía exactamente la reputación de ser un destino de vacaciones divertido y familiar. Y el logotipo de I Love New York, que perdura hasta el día de hoy, contribuyó a cambiar esa reputación y convertir a Nueva York en una de las principales atracciones turísticas.

En 2007, Saatchi & Saatchi ganó el contrato para hacerse cargo de la campaña I Love New York, con un presupuesto de $ 16 millones. En este punto, Nueva York ya era un destino de clase mundial que atraía un gran turismo cada año. El objetivo de la nueva campaña era: “Hacer que I LOVE NEW YORK hable a todo el estado. Demostrar que la pasión y la energía presentes en la ciudad son omnipresentes en cada exquisito acre que es el estado de Nueva York ".

Como parte de la campaña, el logo de I Love New York recibió nuevos tratamientos que fueron diseñados para "dar vida al logo icónico y mostrar que Nueva York es más que la ciudad de Nueva York". Los tratamientos del logotipo se utilizaron en material publicitario impreso y digital comercializado para temporadas específicas y actividades de Nueva York.

5. Bluebirds de la ciudad de Cardiff

Costo estimado: $ 100,000,000

Ahora, en una historia más controvertida de un equipo de fútbol de Cardiff, Gales: The Cardiff City Bluebirds. Este caso se considera un fallo de diseño, y analizaremos los porqués y los cómo. Aunque este caso en particular tiene menos que ver con la venta, la gran cantidad de dinero invertida no es una broma.

En 2012, el nuevo director ejecutivo Vincent Tan decidió cambiar el escudo y la combinación de colores del equipo de fútbol. Como habrás deducido, el equipo tenía un pájaro azul en su sello y el color oficial del equipo era azul. Tan decidió cambiar el animal de la cresta a un dragón rojo y cambiar todos los colores del equipo a rojo liso.

Pero lo que empeora las cosas es el razonamiento detrás del cambio, que era “traer buena suerte al equipo”. Esta decisión fue recibida con más de un ceño fruncido en la comunicación del equipo y la base de fans.

Ahora, para aclarar las cosas, cambiar el escudo y los colores significaba también cambiar los colores del estadio, conseguir nuevos equipos deportivos y, básicamente, cambiar todo, incluso ligeramente, lo relacionado con el equipo. Y todo eso tiene un precio elevado. La cereza en la parte superior fue la decisión de mantener un pequeño pájaro azul debajo del dragón, por lo que el apodo Bluebirds seguía siendo relevante.

No hace falta decir que todos los cambios se revirtieron unos años después, porque estaban causando confusión con las personas que ya estaban familiarizadas con la marca. Y eso fue ser generoso. El club perdió muchos fanáticos, y todo eso debido a las malas (y caras) llamadas de diseño.

6. BBC

Costo estimado: $ 1,800,000

La British Broadcasting Corporation (BBC) no ha realizado ningún cambio dramático en su logotipo desde finales de los años 50, pero el logotipo ha sido renovado muchas veces desde entonces. El rediseño más reciente fue en 1997, y aunque el logotipo en su versión actual tiene ahora 20 años, tenemos que decir que todavía se ve bastante nuevo.

El rediseño de 1997, que supuestamente costó $ 1.8 millones, marcó un alejamiento de la cursiva que había existido desde los primeros días del logotipo de tres cajas. El nuevo logotipo presenta una tipografía más simple y clara contra un negro más atrevido. Al menos, el diseño actual del logotipo de la BBC es claramente uno que puede resistir la prueba del tiempo.

Este caso nos muestra que el cambio de marca es parte del juego, pero no tiene por qué ser drástico. El minimalismo es un juego limpio cuando se trata de rediseñar porque la regla se mantiene: menos es más. A pesar de que el minimalismo está en todas partes y desde hace algún tiempo, es la carta más segura para jugar en el mundo del diseño.

7. Ciudad de Belfast

Costo estimado: $ 280,000

Como ciudad con una reputación notoria y violenta, Belfast necesitaba algo para atraer caras nuevas. Y qué mejor manera de hacerlo que con un logotipo fresco, nuevo y moderno para representar esta metrópolis actual que tiene mucho que ofrecer. La simplicidad de la forma de corazón fácilmente reconocible con "Belfast" escrito en el interior le da un nuevo aspecto entusiasta.

Además, hay una versión con solo la letra B en la caja en forma de corazón que es instantáneamente cautivadora y tira de tu corazón.

Esta campaña incluyó una gran cantidad de material promocional en varios colores (lima, azul, fucsia, granate, aguamarina, etc.). Además, la ciudad de Belfast invirtió en micropromociones, como pegatinas y globos de colores gratis en las calles, el día del lanzamiento del nuevo diseño.

Algunas fuentes informan que Belfast experimentó un aumento constante en las visitas turísticas como resultado de esta campaña, y una parte importante de este avance se debe a un rediseño de logotipo bien ejecutado, junto con un seguimiento sólido. Ser coherente con los cambios que implementa en su diseño visual es casi tan importante como decidir hacer el cambio en primer lugar. Y esta ciudad demostró esa regla con su propio ejemplo.

Teniendo en cuenta el tamaño de esta campaña, el precio de 280.000 dólares en realidad puede considerarse bastante barato y "dentro del presupuesto". El hecho de que haya tenido éxito nos dice que un buen logo y una buena identidad visual necesitan un buen seguimiento para que aterrice de forma natural.

Estos pueden ser costosos, pero no se trata solo de dinero. ¡Siga leyendo para conocer nuestro artículo sobre las mejores agencias de marketing digital que le ahorrarán dinero!

8. Pepsi

Costo estimado: $ 1,000,000

El logotipo de Pepsi, con su icónica combinación de colores y líneas onduladas, se considera uno de los logotipos más reconocibles del mundo. El logo rojo, blanco y azul ha existido desde 1940, aunque ha pasado por muchas evoluciones desde entonces.

En 2009, el logotipo fue rediseñado nuevamente, lo que resultó en un aspecto más plano y minimalista para el icónico globo de Pepsi. La forma de los elementos dentro del globo también sufrió cambios, supuestamente para evocar la idea de una sonrisa: una apariencia amigable y accesible para una marca que busca atraer a los consumidores de todo el mundo.

Arnell Group estuvo detrás del rediseño de 2009. Según AdAge, el trabajo de diseño en sí probablemente costó más de $ 1 millón.

Pero eso es solo el comienzo. El costo real, dijo un experto, es quitar el logotipo antiguo en todas partes y colocar material nuevo. Cuando se suman todos los camiones, máquinas expendedoras, letreros de estadios, materiales de punto de venta y más en todo el mundo, fácilmente podría sumar varios cientos de millones de dólares, dijo el experto.

Con cualquier rediseño de logotipo de alto perfil, es probable que haya personas que odian, y muchos en el mundo del diseño se apresuraron a criticar el precio de $ 1 millón por un logotipo que dijeron que realmente no cambió tanto. Sin embargo, mirando hacia atrás en el logotipo de principios de la década de 2000, está claro que se necesitaba desesperadamente una renovación. A pesar de lo que dicen los detractores, el logotipo rediseñado le da a Pepsi un atractivo más moderno.

9. Tropicana

Costo estimado: $ 35,000,000

Tropicana es una de las marcas de jugos más conocidas del mundo y su empaque siempre ha sido claramente reconocible en los pasillos de los supermercados.

¿Qué es lo que no me encanta de los colores brillantes, la tipografía tropical y la imagen evocadora de una naranja con una pajita?

Pero en 2008-2009, Tropicana decidió que el empaque antiguo no era adecuado y la compañía gastó $ 35 millones en un nuevo diseño y una campaña para respaldarlo.

El único problema era que los consumidores lo odiaban. El nuevo envase eliminó la imagen de la naranja en favor de un vaso lleno de jugo. También renovó el logo de Tropicana, que repentinamente se volteó verticalmente, disminuyendo su prominencia en el empaque. El rediseño fue tan radical que los clientes ya ni siquiera reconocían la marca en los estantes.

En general, el rediseño y la campaña publicitaria le costaron a Tropicana $ 35 millones, pero la marca perdió el 20 por ciento de sus ventas durante los meses posteriores al lanzamiento, lo que significa que el costo total de toda la debacle fue en última instancia mucho mayor. La empresa volvió rápidamente al embalaje original después de menos de 2 meses.

El proceso de reversión pasó factura y la compañía admitió que el cambio de marca tal vez no era la mejor idea en ese momento. Aquí podemos aprender que la tradición tiene su propio gran valor y, a veces, es a lo que las marcas deben atenerse.

10. Cambio de marca completo de Symantec de VeriSign

Costo estimado: $ 1,280,000,000

Sí, lo leíste bien, y sí, ese es el número correcto de ceros. La historia detrás de esta empresa de cambio de marca extremadamente costosa tiene antecedentes comerciales, por supuesto.

Symantec es un gigante en el mercado de la ciberseguridad. Como probablemente sepa, el juego de la ciberseguridad es muy popular, ya sea en el diseño de logotipos o en proyectos comerciales completos. Y después de que Symantec adquiriera la empresa VeriSign, un competidor serio, también adquirió todos los derechos de su identidad visual.

Lo que VeriSign trajo al juego como una nueva parte de la familia es el famoso diseño de marca de verificación. Pero este símbolo no es una marca de verificación ordinaria. La versión pixelada fue reconocida como un símbolo de seguridad entre la mayoría de los grupos de clientes. Y ser reconocido, especialmente en el juego de la ciberseguridad, es un activo valioso que debe explotarse. Entonces, Symantec, después de la fusión, decidió agregar este famoso letrero a su antiguo logotipo.

No solo decidieron agregar la marca de verificación, sino que también eliminaron la forma esférica y simplificaron la combinación de colores. Con solo dos colores, negro y amarillo, combinados con el famoso símbolo, llegaron al logo que se usa hoy.

Aunque este es un excelente ejemplo de cómo aprovechar todas las oportunidades que puede tener una empresa, este movimiento en particular despertó a muchos escépticos en el campo del diseño que se hacían la misma pregunta: "¿Valió la pena?".

El objetivo de este tipo de críticas está dirigido al gasto imprudente, que está mal visto, especialmente en el mundo de la identidad visual.

A decir verdad, esta fusión de miles de millones de dólares fue una buena solución de diseño. Sin embargo, es difícil concluir si valió la pena o no, considerando los factores económicos y los vastos sectores comerciales a los que se dedica esta empresa.

Las mejores empresas de diseño de logotipos de 2019

1. Párrafos LLC

Paragraphs es una firma de diseño estratégico y consultoría empresarial. Son expertos en identidad corporativa y branding, y ayudan a los clientes a repensar y reimaginar cómo van al mercado. Funcionan como "miembros del equipo interno", ayudándoles a crecer al ver su negocio de manera diferente; esta podría ser su estructura comercial, cómo van al mercado y / o cómo posicionan sus productos y servicios a sus electores clave. Los párrafos luego traducen lo que es único acerca de su negocio de formas creativas e inesperadas para transmitir su visión de marca y personalidad de marca en todos los medios. Ejecutan todo, desde la investigación y la estrategia hasta el concepto y la implementación, han ganado más de 1500 premios y están certificados por WBE.

https://paragraphs.com/

2. Bitsens JSC

Bitsens es una ambiciosa agencia digital ubicada en Vilnius, la capital de Lituania en el norte de Europa. Basado en su vasta experiencia que involucra una multitud de proyectos basados ​​en digital, Bitsens ha reunido un gran equipo de profesionales listos para satisfacer las necesidades de sus clientes y desarrollar ideas.

https://bitsens.com/

3. BragDeal Inc.

Dentro de Vancouver, BragDeal Inc. es uno de los líderes en diseño web, branding, marketing y soluciones de SEO, así como en consultoría y mejora empresarial. Con más de 40 años de experiencia combinada de personal en los campos del diseño, desarrollo web y marketing, se enorgullecen de tener un sistema de flujo de trabajo que es eficiente y confiable. Trabajan en estrecha colaboración con cada uno de sus clientes y crean un plan que genera resultados. Brindan un servicio de atención al cliente personalizado en el que aprenden sobre sus ideas, necesidades y especificaciones. Su objetivo es crear diseños personalizados, únicos y modernos, y luchar por una entrega que supere las expectativas.

https://www.bragdeal.com/

4. Marca y mortero

Brand and Mortar es una agencia de marketing de servicio completo que se especializa en marketing de marca, redes sociales, marketing digital, diseño y desarrollo web, PPC, SEO, producción de videos, relaciones públicas y tecnología, y desarrollo de aplicaciones. Su marca se basa en una sólida comunicación, transparencia y relaciones a largo plazo con los clientes. Su agencia de marketing y publicidad se enfoca en mejorar drásticamente el ROI de los clientes a través de una mayor generación de clientes potenciales, aumentar el conocimiento de la marca, mejorar el servicio al cliente y una reputación prístina. Tienen un conocimiento y una comprensión profundos de las estrategias, tácticas, presupuestos y plazos necesarios para crear campañas que tengan un impacto.

https://brandandmortar.com/

5. La clínica empresarial

The Business Clinic tiene un modelo de negocio único que existe en la unión entre una práctica de consultoría empresarial y una agencia de marketing digital. Entienden la industria de la salud y el bienestar en Alberta, así como a los pacientes, los productos y servicios, y el entorno regulatorio a través de una amplia investigación y experiencia. Los servicios de marketing exclusivos de Business Clinic se han diseñado y creado a medida para ayudar a los propietarios de negocios en la industria de la salud y el bienestar en Alberta. Su equipo de investigación ha encuestado a miles de pacientes de clínicas de salud en Alberta y comprenden sus necesidades, desafíos, preferencias y comportamiento de compra. Les apasiona la salud y el bienestar. Les apasionan los negocios y el marketing. Les apasiona ayudar a los demás. Bienvenido a The Business Clinic.

https://business-clinic.ca/

Conclusión

Entonces, ahí lo tenemos: las marcas que pagan una pequeña fortuna para lograr la combinación ganadora con el fin de fortalecer y / o reinventar su nombre como un todo.

Los fondos invertidos y los esfuerzos realizados a menudo cambian y dan sus frutos, pero a veces pueden costar si no sabe lo que está haciendo. La importancia real de la marca resurge cuando se lleva a cabo el proceso de cambio de marca, lo que obliga a las marcas a preguntarse quiénes son, quién es su audiencia y si un cambio tendrá un impacto positivo en su base.

Es importante recordar que no existe un patrón claro que lo ayude en la búsqueda de modernizar la apariencia y el logotipo de su marca. Lo único seguro al cien por cien es que cuanto más tiempo invirtamos en una investigación exhaustiva, menos nos costará el proceso. Las redes de seguridad generalmente no existen, como en el caso de empresas que ya están bien desarrolladas. Y sin una red de seguridad, siempre existe el riesgo de arruinar un buen negocio.

Siempre existe la pregunta de "¿es realmente necesario el cambio de marca en este momento?" Pero si se puede llegar a un consenso positivo, es importante tener en cuenta los ejemplos mencionados anteriormente.

Después de todo, un logotipo puede costar entre un dólar y mil millones de dólares, ¡pero las recompensas obtenidas de una campaña de cambio de marca bien ejecutada pueden ser invaluables!

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