Estrategia de SEO de múltiples dominios: cómo hacer que funcione
Publicado: 2022-05-04Si tiene un sitio web exitoso que atrae a muchos consumidores, ¿por qué consideraría tener más de un dominio?
Puede haber muchas razones para tener varios dominios: algunas empresas lo hacen por motivos de segmentación geográfica o de otro tipo. Otros lanzan nuevos dominios para centrarse en productos de nicho que, de lo contrario, podrían perderse en el ruido de un sitio web grande. Para algunos, operar múltiples dominios es una buena manera de aumentar la presencia de SERP.
Cualquiera que sea el motivo, administrar múltiples dominios presenta su propio conjunto de desafíos. Quizás el principal de ellos es cómo abordar el SEO.
Al igual que con cualquier otra cosa en marketing, cuando opera más de un dominio, desea tácticas simples pero efectivas para optimizar su estrategia de SEO para aumentar el tráfico.
Echemos un vistazo a algunas de las mejores maneras de hacer esto.
¿Por qué múltiples dominios SEO?
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Para muchas empresas, los dominios múltiples tienen que ver con segmentar a sus clientes y/o diferenciar sus marcas.
Sin embargo, la razón principal por la que muchas organizaciones lo consideran es que ofrece un camino para adquirir más bienes raíces en los motores de búsqueda.
Con múltiples dominios y un sólido enfoque de SEO, puede aparecer en más resultados de búsqueda y, por lo tanto, tener más clics en su sitio.
Supongamos que opera un negocio de ropa en línea, por ejemplo. Decide dividir su empresa en varios dominios (también conocidos como micrositios).
Puede dividir su sitio en categorías, como calzado, ropa para niños, ropa deportiva, etc. Si opera sistemas telefónicos comerciales de oficina, sus categorías podrían ser productos, soluciones, precios, recursos, etc.
Con sus marcas separadas en micrositios, tiene más oportunidades de mejorar las clasificaciones SERP generales y ver un mayor tráfico.
Una cosa a tener en cuenta es que una estrategia de SEO de múltiples dominios no es para todos. Si es una empresa nueva o acaba de comenzar a enfocarse en implementar SEO, entonces no es un camino recomendado debido al trabajo necesario: actualizar cada sitio, crear contenido único y relevante e identificar las necesidades individuales de SEO. Debe mantener un enfoque coherente en todos los sitios que tenga.
¿Funcionará la estrategia SEO de múltiples dominios?
Al considerar si el enfoque de múltiples dominios es la opción correcta para usted, es importante que su estrategia de SEO actual para un solo sitio esté funcionando. Si ese no es el caso y se encuentra con un dominio principal sin clasificar o con una clasificación difícil para sus palabras clave prioritarias, ¡no se expanda todavía! Primero haga las cosas bien en casa antes de buscar otras alternativas de presencia en la web.
La segunda cosa a considerar es la cantidad de trabajo e inversión necesaria para hacer un buen SEO para múltiples dominios. Este no es un escenario de "talla única". Si bien es probable que tenga muchas palabras clave comunes en la estrategia entre dominios, también tendrá muchas palabras o frases únicas para cada dominio. Operar múltiples dominios implica:
- Más trabajo técnico, incluida la configuración de sitios y su mantenimiento.
- Más trabajo de diseño y UX.
- Mayor trabajo de contenido para garantizar que cada sitio ofrezca una copia relevante.
- Esfuerzos de marketing adicionales con tácticas para cada dominio.
- Más costos en áreas como SEO y creación de backlinks.
- Más recursos sobre redes sociales y marketing digital.
- Potencialmente, más personal para cubrir todas las tareas asociadas.
- Cambios en las tácticas de marketing actuales, como el telemarketing virtual.
Cómo hacer SEO de múltiples dominios
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1. Dominio y Marca
La importancia de la marca es evidente, y esa importancia se extiende a cualquier micrositio que desee lanzar. Dependiendo de su enfoque y objetivos comerciales, es posible que desee que los dominios de sus micrositios se identifiquen instantáneamente como sucursales de su marca o sitio principal.
Para continuar con el ejemplo anterior de una firma de ropa, se puede aplicar lo siguiente:
Por ejemplo, su dominio original puede ser:
http://www.B&Bropa.com
Luego crea micrositios (manteniendo el dominio original), como:
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bfootwear.com
Y tantos micrositios segmentados como quieras.
Además de elegir nombres para sus micrositios, es posible que desee utilizar otros aspectos identificables de su marca, como logotipos, colores, aspectos de diseño, etc.
Dicho esto, es posible que desee introducir aspectos únicos en cada micrositio, como un logotipo de color diferente para cada uno de sus dominios (para usar un cliché, rosa para ropa femenina, azul para hombre).
Una vez que se le hayan ocurrido ideas de nombres de dominio, puede ver si ellos (o alternativas cercanas) están disponibles para comprar. Es posible que no esté planeando mudarse a varios dominios en este momento. Aún así, tiene sentido comercial obtener dominios potenciales en una etapa temprana, ya que muchos oportunistas comprarán nombres de dominio estrechamente vinculados a marcas existentes con el fin de venderlos para obtener ganancias.
2. El contenido es el rey
Una vez que haya establecido qué micrositios utilizará, necesita una estrategia de contenido sólida para cada uno. El contenido de cualquier micrositio es tan importante como el de su sitio principal. Esta es también un área en la que su estrategia de SEO será crucial. Cualquier contenido debe optimizarse con las palabras clave adecuadas que sean relevantes para este micrositio.
Volviendo a nuestro ejemplo de tienda de ropa en línea, su micrositio de calzado tendrá su propia lista de palabras clave de SEO. Si bien puede tener algunas palabras clave comunes, como "moda", también tendrá una lista de palabras clave específicas, como "botas" o "sandalias". Cree listas de palabras clave específicas del sitio (y actualícelas regularmente) para sus tácticas de creación de contenido.
Como siempre, evite el relleno de palabras clave (ya que puede incurrir en sanciones de los motores de búsqueda). El contenido no se trata solo de clasificarse alto en las SERP, se trata de proporcionar información atractiva y relevante a los clientes que visitan su sitio. Una página de galimatías repleta de palabras clave solo conducirá a altas tasas de rebote y pérdida de clientes.
3. Enlaces
Si bien esperará un buen nivel de tráfico de los motores de búsqueda, no se olvide de los clientes existentes y de los que visitan su dominio principal u otras plataformas. Esto también puede incluir cualquier socio si está involucrado en el marketing de PRM.
Cree vínculos y menciones que presenten y destaquen sus nuevos micrositios y ayuden a las personas a encontrarlos y comprender de qué se tratan. Dependiendo de cuántos estés lanzando a la vez, puedes colocar los nuevos sitios en los encabezados o pies de página de cada página de tu dominio principal.
Si planea segmentar por completo partes de su marca, considere tener un "período de transición". Por ejemplo, si ha decidido vender calzado únicamente en su micrositio http://www.B&Bfootwear.com y planea dejar de venderlo en su sitio principal, tenga unas pocas semanas para que los visitantes del sitio principal vean que está ramificando esta parte de su negocio.
Dado que muchas empresas ahora usan chatbots para marketing, también vale la pena pensar en incluir nuevos micrositios en el contenido de su chatbot.
4. Redes sociales
Es probable que muchas personas interactúen con su marca a través de las redes sociales, y esto puede contribuir significativamente a sus resultados y estrategia de SEO. Si divide su marca principal en micrositios, debe hacer lo mismo en las redes sociales y crear presencias individuales en cualquier plataforma que use, incluidos Facebook, Twitter e Instagram.
Asegúrese de que sean distintos e identificables como vinculados a sus nuevos micrositios. Eso puede significar no incluir enlaces de redes sociales para ningún sitio nuevo en su dominio original. Deje muy claro a los clientes lo que representa cada presencia en las redes sociales.
También es posible que desee establecer correos electrónicos y detalles de contacto separados para cada micrositio, y aquí puede ser útil un correo electrónico gratuito con la opción de dominio personalizado.
5. Optimización SEO
Como se mencionó, su SEO de múltiples dominios no es de talla única. Debe abordar cada micrositio como una entidad separada y construir listas individuales de palabras clave específicas.
Eso significa investigar los términos de búsqueda que necesita (es posible que ya tenga una lista si está ramificando productos de su dominio principal), observando qué funciona para los competidores y probando cómo funcionan ciertas palabras.
Como se destaca en la sección de contenido, fusionar esa lista con su estrategia de contenido es la clave para obtener buenos resultados SERP. Eso involucra todo su contenido, desde simples descripciones de productos hasta cualquier pieza de blog que produzca.
También vale la pena recordar que el SEO, ya sea para SEO general o SEO local, no es estático. Debe monitorear regularmente los resultados y hacer cambios cuando sea necesario.
la comida para llevar
Cuando se hace bien, el SEO puede ser la clave del éxito en línea. Sus estrategias pueden cubrir cualquier cosa, desde SEO para marketing de afiliación hasta SEO de múltiples dominios. Asegurarse de tener un enfoque relevante y eficiente para cada micrositio que lanza es el primer paso hacia el éxito.
Siempre vale la pena buscar soluciones que puedan ayudarlo con su comercialización si se muda a múltiples dominios, especialmente si está operando programas de comercialización de afiliados. También hay soluciones que pueden facilitar su optimización SEO, y puede valer la pena investigarlas también.
Sam O'Brien
Autor invitado