Nombre a la fama: Elaboración de estrategias para el título de su empresa

Los planes para su nueva empresa están en marcha, pero todavía no se le ha ocurrido un gran nombre para su empresa.

Eso es preocupante, ya que puede ser desalentador encontrar un apodo llamativo, significativo y que llame la atención, que resista la prueba del tiempo y arroje a su empresa bajo una luz totalmente positiva.

Los criterios para el nombre perfecto de la empresa son alucinantes. Debe adaptarse a la personalidad de su empresa y traer a la mente las connotaciones correctas sin ser demasiado moderno, demasiado complicado o demasiado aburrido. Debe ser memorable, fácil de pronunciar y tener iniciales con un acrónimo no controvertido. Y no se puede hablar de su nuevo nombre, o se encontrará en problemas legales.

“Realmente desea un nombre que lo entusiasme a usted, a su personal y a sus clientes y que hable sobre el negocio”, señala Peter Gasca, consultor de empresas emergentes con sede en Carolina del Sur, en Entrepreneur. “(Es) una plataforma creativa para contar una historia a largo plazo al mundo, por lo que vale la pena dedicar algo de tiempo y esfuerzo para encontrar la mejor opción. Si tiene la mentalidad de que su nombre puede cambiarse en el futuro, considere cuánto más fácil será y cuánto valor de marca puede retener si comienza con el nombre correcto”.

Dicho esto, la historia mundial de malas elecciones de nombres está bien documentada (y burlada) en Internet.

“Un mal nombre lo lastimará, y no hay motivo para infligirse este daño cuando puede evitarlo con solo un par de días de trabajo”, aconseja Julian Shapiro , fundador de la cartera de dominios NameLayer, en Thenextweb.com. “Nunca olvides que tu nombre es lo primero que sale de tu boca cada vez que lanzas tu empresa. Nunca debe subestimar cuántas opciones tienen los consumidores. Destacar. Todo puede comenzar con su nombre, que la gente escribirá, hará clic o tocará todos los días”.

Vea cómo estas 17 compañías famosas obtuvieron sus peculiares nombres, cortesía de Steven Brenna y Skye Gould de Business Insider.

Tomar la decisión correcta podría intimidar incluso al empresario más experimentado. Afortunadamente, la enormidad de la tarea ha atraído a varios expertos. Estas son algunas de sus ideas para encontrar el nombre perfecto.

• Considere contratar una firma profesional para hacer el trabajo. Puede cobrar hasta $ 80,000 y requerir entre seis semanas y seis meses, dice un artículo en Entrepreneur, pero las tarifas generalmente incluyen otros trabajos de identidad y diseño gráfico.
• Las guías en línea pueden guiarlo a través del proceso de bricolaje desde la inspiración hasta la marca registrada. Shapiro aconseja reservar algunos miles de dólares en caso de que los necesite para obtener privilegios de dominio.
• Busque inspiración examinando negocios en línea y sitios de inicio, y enumerando nombres de empresas y palabras clave que toquen una fibra sensible. Consulte un diccionario de sinónimos de palabras clave. “Piense en el mercado de su empresa, qué la hace única y cuál es su propuesta de valor”, dice Shapiro. “Dedique unos minutos a convertir cada uno de estos conceptos en palabras clave”.
• Ejecute sus palabras clave a través de estos útiles sitios web proporcionados por Shapiro, incluidos LeanDomainSearch.com (para combinaciones de palabras disponibles para el registro; Domai.nr (para abreviaturas inteligentes generales) y Wordoid.com (para derivaciones de palabras ficticias). “El propósito es estudiar el generaron resultados para comprender cómo sus palabras clave pueden marcarse en nombres de empresas ", explica. También señala carteras de dominios como NameLayer.com y Namecore.com para obtener ideas que no se basan en palabras clave obvias. Finalmente, evite las palabras clave irrelevantes connotaciones, sufijos que no coinciden, opciones de ortografía poco intuitivas, palabras clave usadas en exceso, robo en el límite y nombres que intimidan a su base de clientes, dice.
• Termine su búsqueda de bricolaje examinando los principales mercados de accesorios para sus palabras clave en sitios como BuyDomains.com y Sedo.com, dice Shapiro. Luego filtre los resultados por nombres disponibles en su rango de precios.
• Es posible que su nombre no requiera automáticamente la marca registrada si las regulaciones estatales lo permiten y no está infringiendo otro nombre comercial, señala Gasca. Pero es posible que aún desee contratar a un abogado de marcas registradas o una firma de búsqueda de marcas registradas para estar seguro.
• Las opiniones están en conflicto con respecto a si las palabras inventadas son más memorables que las palabras reales, según el artículo de Entrepreneur. De todos modos, evite nombres que sean largos, confusos, limitados geográficamente o hechos de juegos de palabras oscuros. El artículo recomienda un “nombre reconfortante o familiar que evoca recuerdos agradables, para que los clientes respondan a su negocio en un nivel emocional. Elija un nombre que le atraiga no solo a usted, sino también al tipo de clientes que intenta atraer. Y cuanto más comunique su nombre a los consumidores sobre su negocio, menos esfuerzo deberá realizar para explicarlo”.
• Los nombres B2C y B2B deben diseñarse de manera diferente, aconseja Shapiro. “Muchas empresas B2C están potenciadas por un nombre de empresa que se puede comunicar, recordar y gustar fácilmente. Por el contrario, muchos negocios B2B crecen exclusivamente a través de socios y conexiones existentes a los que no podría importarles menos la marca de la empresa, sino que se enfocan en el equipo de la empresa, los precios y la capacidad para ejecutar sus servicios”.
• Muchas empresas exitosas como Apple, Nike, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar y eBay tienen dos sílabas en sus nombres, observa Dave Smith en Inc.com . Señala investigaciones que muestran que la brevedad conduce a la recordación.
• Shapiro dice que los mejores nombres de empresas son altamente marcables; único; lógico; evocar asombro provocando emociones; marcado por combinaciones de palabras claras y profesionales; e inconfundible una vez escuchado.
• Considere si sus objetivos a largo plazo y/o los futuros avances tecnológicos podrían hacer que su nombre se vuelva obsoleto, aconseja Nikolas Contis, director de nombres de la firma de marca global Siegel Gale, en el artículo Entrepreneur. Las palabras o frases de la jerga eventualmente pueden hacer lo mismo.
• En lugar de describir tu negocio rotundamente, dice Contis, considera un nombre que incite al cliente a buscar más información. “Los grandes nombres interactúan pero no declaran, y evocan en lugar de explicar”, explica.
• Antes de tomar una decisión, dedique tiempo a garabatear su nombre propuesto, leerlo en voz alta e imaginar cómo puede sonar en las campañas publicitarias, aconseja Entrepreneur.
• Shapiro recomienda recopilar comentarios sobre su(s) elección(es) final(es) de familiares, amigos, colegas y empleados honestos, preguntando qué connota el nombre en sus corazones y mentes. Pero otros, incluido Will Mitchell de startupbros.com , creen que es más útil acercarse directamente a su público objetivo examinando sus ideas en sitios fáciles de usar como LeadPages o Unbounce. Entrepreneur también apunta a los grupos focales u otras investigaciones de consumidores.
• Permita al menos una semana entre la lluvia de ideas y la selección para reflexionar sobre las opciones, aconseja Smith. “Los buenos nombres de empresas tienen cierta 'adherencia' a ellos. Los mejores nombres se recuerdan sin necesidad de consultar la lista”.

Una vez que tome su decisión, aconseja Entrepreneur, avance con entusiasmo y comience a generar algo de entusiasmo. Sus empleados lo buscarán para sentirse cómodos con su nuevo nombre y hacer que parezca que ha existido desde siempre.

“Su nombre es su primer paso hacia la construcción de una fuerte identidad empresarial, una que debe durar mientras esté en el negocio”, dice.

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