Cómo el nombre perfecto lo cambia todo

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Hace diez años, cualquier mujer que leyera esto habría mirado el cabello de la mujer y habría pensado: "Oh, sus raíces están creciendo". Si una mujer se aclara el cabello y luego no repite el procedimiento, el color natural de su cabello comienza a crecer y usted ve el efecto arriba: el cabello es más claro en la parte inferior y más oscuro en la parte superior.

A lo largo de los años, las peluquerías han ganado millones de dólares ayudando a las mujeres a evitar que esto le ocurra a su cabello. Hasta hace unos años, eso es.

Ahora, ese peinado tiene un nombre: es el "efecto ombre". Según Wikipedia, ombre "... describe la combinación gradual de un tono de color con otro, generalmente moviendo los tintes y tonos de claro a oscuro".

Ese es el efecto transformador de un nombre perfecto.

El nombre correcto puede legitimar un estilo, un enfoque o un movimiento. Puede hacer que algo que era inaceptable de repente sea aceptable, ¡incluso deseable!

¿Cómo puede encontrar el nombre perfecto para su próximo producto, proyecto, evento o servicio? Eso es lo que cubriremos en la publicación de hoy.

El nombre correcto hace que todo esté bien

Hace diez años, era bastante vergonzoso admitir que planeaba usar su tiempo de vacaciones para quedarse en casa. Qué falta de iniciativa, ¿no?

Ingrese las "vacaciones en casa". Una estancia de vacaciones es cuando te tomas un tiempo libre del trabajo, pero en lugar de viajar a algún lugar o planear una aventura, no vas a ningún lado. Te quedas en casa.

Tan pronto como tomarse un tiempo libre en el trabajo y pasar ese tiempo en casa tenía un nombre (estancia en casa), ya no era vergonzoso. Podrías proclamar con confianza que planeaste pasar tus días de vacaciones en unas vacaciones en casa, y todos entendieron, asintieron con la cabeza y pensaron en planificar uno propio.

¿Puede un nombre magnífico crear diversión donde se supone que la diversión no existe?

Una cosa a la que me he tenido que adaptar desde que me uní al equipo de Rainmaker Digital el año pasado son las reuniones semanales con diferentes miembros del equipo para que podamos tomar decisiones juntos y hacer que los proyectos sigan avanzando.

Y las reuniones no son intrínsecamente divertidas, ¿verdad? Aunque tengo que decir, nos las arreglamos para hacerlos bastante divertidos por aquí. Compartimos información y tomamos decisiones, y nuestras conversaciones están llenas de risas y bromas afables.

Una de mis reuniones semanales es con el redactor jefe de contenido Demian Farnworth y la editora en jefe Stefanie Flaxman. En esta reunión, establecemos la próxima dirección editorial del blog Copyblogger.

Finalizamos los detalles sobre las publicaciones que publicaremos en la próxima semana y echamos un vistazo a lo que queremos lograr en el mes en general. Discutimos las imágenes que necesitamos crear y cualquier contenido adicional que podamos desarrollar.

Cosas fascinantes. Pero una reunión es una reunión, ¿verdad?

Excepto al principio, Stefanie hizo el movimiento brillante de nombrar nuestra reunión semanal. Ahora se llama "La reunión del equipo de ensueño del jueves".

Ese nombre refleja la naturaleza épica de lo que hacemos cada semana y nos inspira a estar a la altura de las circunstancias cada vez que nos reunimos.

El nombre correcto puede legitimar un movimiento

El concepto de crowdfunding existe desde hace mucho tiempo.

Piense en el patio de recreo local que se mejoró cuando todos en la comunidad contribuyeron un poco para que esto sucediera. O The Statue of Liberty-Ellis Island Foundation, que ha recaudado más de $ 700 millones en fondos para reparar, restaurar y mantener estas dos importantes piezas de la historia estadounidense.

Alrededor de 2006, comenzamos a llamar a este tipo de recaudación de fondos sociales "crowdfunding". Ocurrió aproximadamente cuando esto comenzó a convertirse en una práctica común en línea.

Surgieron sitios que permitieron a los aspirantes a desarrolladores de productos publicar sus ideas y obtener financiación para poder fabricarlas. Otros sitios permitían a las personas publicar descripciones de causas importantes y solicitar donaciones.

El crowdfunding se convirtió en algo que se podía hacer fácilmente en línea. Y esa palabra concisa describía una interacción social compleja de una manera que facilitó compartir el concepto. Legitimó algo que de otro modo podría haberse considerado riesgoso.

Los nombres pueden describir un mercado que quizás no se haya dado cuenta de que existía

Hacer negocios en línea se ha llamado de muchas maneras a lo largo de los años:

• Comercio electrónico o comercio electrónico
• Mercadeo en línea
• mercadeo por Internet

Últimamente, utilizamos el término comercio digital para referirnos al subconjunto de empresas de comercio electrónico que crean productos y servicios digitales. Estos productos y servicios se comercializan, entregan y respaldan completamente en línea.

(Por cierto, ¿ha visto nuestra Academia de comercio digital? Está diseñada para ayudarlo a construir un negocio de comercio digital exitoso. Eche un vistazo).

Para todos los que han estado creando libros electrónicos, educación en línea, sitios de membresía, software descargable y ofreciendo alojamiento web y software como servicio ("SaaS"), el comercio digital describe su negocio.

¿Qué tipo de cosas merecen tener un nombre especial?

Como hemos visto, un nombre reflexivo y bien elegido puede agregar un aire de legitimidad a las nuevas ideas. Puede dar autoridad a conceptos completamente nuevos. Puede reunir a las tropas en torno a un trabajo por hacer.

El nombre perfecto puede cambiarlo todo.

Obviamente, su negocio y su sitio web necesitan un nombre sólido. Pero, ¿qué más podría usar un nombre especial?

• Nuevos productos: el nombre correcto ayudará a los posibles clientes a comprender el beneficio que obtendrán al utilizar su producto.
• Proyectos en curso: incluso si solo se usa como un punto de referencia interno, un nombre sólido puede ayudar a que todos se concentren en el objetivo final del proyecto.
• Próximos eventos: el nombre perfecto del evento crea emoción y comparte por qué los asistentes potenciales deberían aspirar a asistir.
• Equipos de trabajo: ayude a los miembros de un equipo a mantenerse encaminados cuando el nombre del equipo refleja lo que el equipo está contribuyendo.
• Nuevos servicios: el nombre correcto utiliza un lenguaje ambicioso para explicar el servicio y cómo ayudará a quienes lo usan (más sobre esto a continuación).

Cómo crear un nombre memorable para su nueva "cosa"

Sea específico, pero no demasiado específico: su nombre puede ser un arma de doble filo si no tiene cuidado. Por un lado, podría describir perfectamente el mercado al que desea llegar y cómo atiende a esas personas.

Por ejemplo, el nombre "Copyblogger" combina redacción publicitaria y blogs. Es una marca de la que estamos orgullosos, pero por otro lado, se volvió limitante como nombre de empresa.

Esa es una de las razones por las que nuestra empresa cambió de nombre bajo el estandarte Rainmaker Digital.

Idealmente, encontrará un nombre que atraiga al mercado al que desea llegar, pero use palabras que se pueden interpretar de múltiples maneras. Desea apuntar a un nombre extraordinario que también sea lo suficientemente flexible para crecer con su negocio.

Use palabras con aspiraciones: como menciona Darren Rowse en su excelente publicación, Los 3 ingredientes en nuestros títulos de libros electrónicos más vendidos, incluidas las palabras con aspiraciones que evocan emoción, pueden ayudar a posicionar su producto, servicio o equipo de una manera que haga que los de afuera quieran únete o compra.

Palabras con aspiraciones como impresionante, ideal, hermoso, perfecto y seguro invocan el sentimiento que espera que las personas experimenten cuando compren su producto, se unan a su programa o se conviertan en parte de su equipo.

Palabras que debes evitar al crear tu nombre

Evite las palabras sin sentido: Google, Kleenex, Trello. Conocemos estos nombres ahora, pero cada una de estas marcas tuvo que dedicar tiempo y energía a asociar estas palabras inventadas con su producto o servicio.

A menos que tenga mucho tiempo y un gran presupuesto publicitario, es mejor evitar las palabras inventadas. El idioma inglés tiene muchas palabras que se pueden combinar de manera original para crear nuevas palabras que tienen significados específicos incorporados.

Evite los nombres propios: este puede ser un poco controvertido, y por supuesto, hay excepciones a esta regla, pero si está nombrando una empresa o sitio web, generalmente es más efectivo apuntar a un nombre que explique lo que ofrece en lugar de un nombre correcto.

Tome "Pamela Wilson & Associates". ¿Qué hace esa empresa? Los nombres propios tienen el mismo problema que las palabras sin sentido: en sí mismos, no dicen lo que ofrece la empresa.

Tienes que dedicar tiempo y energía al marketing para establecer la relación entre el nombre propio y el producto o servicio. Y si la persona propietaria del nombre decide abandonar el negocio, las cosas pueden complicarse.

Entonces, a menos que sea un artista fino, músico, actor u otro creativo, apéguese a un nombre que describa el beneficio que experimentará la persona que compra, se une o asiste, y evite los nombres propios.

Todo esta en el nombre

El nombre correcto puede inspirar, motivar y tener un efecto directo en sus resultados.

Hay mucho en juego, pero no tiene por qué ser abrumador.

Siga la guía aquí, haga una lluvia de ideas sobre muchas opciones, recombínelas de diferentes maneras y continúe hasta que haya encontrado el nombre perfecto para su próxima gran cosa.