Los números no mienten. Y cuando se trata de nano influencers, los números se inclinan fuertemente a su favor.

Un informe de 2019 de la plataforma de marketing de influencers Fohr concluyó que los nanoinfluencers tienen las tasas de participación más altas en las publicaciones de feed de Instagram con un 7 %. Además, según un informe similar elaborado por HypeAuditor , la tasa de participación promedio de los influencers con más de 1 millón de seguidores es del 1,97 %, mientras que los nanoinfluencers con entre 1000 y 5000 seguidores ven una tasa de participación del 5,60 %.

Cuando consideras esos números junto con el hecho de que hay casi 500,000 personas influyentes en Instagram , y la mayoría de ellos no son megainfluencers con más de 1 millón de seguidores, el verdadero impacto proviene de los nanoinfluencers del mundo.

Los nanoinfluencers también se han triplicado en número desde 2018. Por cada megainfluencer, hay tres nanoinfluencers. Y por cada macroinfluencer, hay nueve nanoinfluencers. Las probabilidades de crear una asociación significativa y generar conciencia de marca residen en los influencers de nicho en su mercado. Ah, y en caso de que necesites más pruebas para tu postre, el 85 % de todos los influencers de Instagram tienen entre 1000 y 20 000 seguidores.

Si bien los nanoinfluencers pueden estar en el negocio de influir en las decisiones de compra, no son del todo del negocio. No están promocionando productos todo el día. Tampoco cada publicación en su feed es una promoción o una asociación. Su feed no es solo un anuncio digital: los seguidores lo aprecian. Confían en ellos. Aquí hay algunas razones por las cuales:

Tienen una estrecha relación con su comunidad.

Los nano influencers están realmente conectados con su audiencia. Han establecido un diálogo con sus seguidores y, a menudo, hablan con ellos uno a uno, desarrollando una confianza personal que las personas influyentes más grandes simplemente no tienen.

La mayoría de las veces, los nano influencers son extremadamente accesibles. Responden a los comentarios, interactúan con los seguidores en sus mensajes directos y conectan voluntariamente a los clientes potenciales con su marca.

son de confianza

La gente tiende a confiar en sus amigos por encima de cualquier otra persona. Los nano influencers se sienten más como amigos que como extraños que intentan venderles un producto. Y eso tiene sus ventajas.

Aunque la industria del marketing de influencers es masiva, las asociaciones que mejor funcionan son las que se ven y se sienten reales. Los nano influencers son personas reales con vidas reales, al igual que tus clientes. Si una persona real respalda sus productos y servicios, es probable que otra persona real confíe en su opinión.

Son relevantes y valiosos para su marca.

Los influencers más pequeños tienden a elegir sus asociaciones con cuidado y realmente se esfuerzan por aquellos que invierten en ellos. No solo quiere que alguien impulse su producto; quiere un socio que se preocupe por su marca de la misma manera que usted.

Los nanoinfluencers no siempre obtienen mucho dinero. Por lo general, trabajan con marcas porque realmente aman el producto. Cuando piense en asociarse con un nano influencer, asegúrese de que le apasione su marca y/o negocio. Cuando esa pasión está presente, es fácil para ellos presentar cuidadosamente su producto, servicio o campaña de marca a su comunidad; una comunidad que confía en su gusto y valora su opinión.

Son rentables

A diferencia de los mega y macroinfluencers que reciben una compensación de cientos de miles de dólares por publicación o campaña, los nanoinfluencers son asequibles para las pequeñas empresas y las marcas nuevas.

Muchos nanoinfluencers están felices de intercambiar bienes por servicios para asociarse con una marca en la que creen. Sin embargo, casi el 45% de los pequeños influencers prefieren una compensación monetaria por sus servicios . Sin embargo, independientemente de cómo prefiera negociar con personas influyentes en su industria, es importante compensarlos de manera justa por su trabajo y, por supuesto, su influencia.

Aportan nueva energía a tu marca.

¿Necesitas un impulso en la creatividad? ¿Está buscando nuevas ideas para una próxima campaña? ¿O tal vez solo necesita explorar la mente de un consumidor reflexivo que sabe lo que su grupo demográfico clave quiere ver? Los nano influencers pueden ayudarlo a resolver estos problemas y permitirle comunicarse mejor con sus clientes.

Aproveche las asociaciones de personas influyentes aprovechando la naturaleza creativa del marketing de personas influyentes. Asóciese con creadores que puedan insuflar nueva energía a su marca a través de ideas frescas, marketing reflexivo y hablando efectivamente el idioma que sus clientes entienden. No tiene por qué avergonzarse de contratar a una persona influyente para que lo ayude a descifrar el mercado, acceder a la Generación Z o seguir el ritmo de sus competidores.

El contenido basado en valor es donde tiene lugar la conectividad que está buscando. Los nano influencers son mejores para crear conexiones y forjar relaciones. Esto sucede a través de contenido que realmente deja entrar al espectador, ofreciendo una visión real de su vida.

La mejor manera de ofrecer verdaderamente contenido impulsado por el valor es mediante la creación de experiencias auténticas que hablen directamente a su consumidor. Idea y ejecuta experiencias de nicho que tus clientes quieren ver. Identifique esas necesidades y concéntrese en cómo debería verse y sentirse ese contenido.

Obtener locales

Encuentra nano influencers en tu ciudad para hablar directamente con tu mercado. Si usted es dueño de un restaurante en Nashville y está tratando de atraer nuevos clientes, busque un influencer de alimentos local con seguidores confiables para su asociación. Si su objetivo es acceder a la comunidad local, busque un nanoinfluencer local que ya haya hecho la mitad del trabajo por usted.

Diversidad e inclusión

Los mercados minoritarios tienen casi 4 billones de dólares en poder adquisitivo . Los afroamericanos constituyen casi la mitad de ese número. Entonces, si no está comercializando para todas las comunidades y usuarios de redes sociales, se está perdiendo una gran participación de mercado. Una excelente manera de capturar dicho mercado es asociándose con nano influencers de color. No se limite a comercializar teniendo en cuenta la diversidad y la inclusión , asóciese con personas diversas e inclusivas para ayudar con su comercialización.

Asociaciones > Únicos

Otro aspecto crítico del marketing de nicho es asociarse con intención. No es necesario que pagues grandes sumas de dinero por una oportunidad única para un macroinfluencer. En cambio, construya una asociación duradera y mutuamente beneficiosa con un nanoinfluencer que realmente valore esa relación. Esto también tiene el beneficio adicional de mostrar a sus clientes una cara y una voz similares a lo largo de sus iniciativas de marketing, lo que ayuda a generar lealtad a la marca. Además, a medida que esos nanoinfluencers aumentan de estatura y se vuelven más visibles, también lo hace el conocimiento de su marca.

Es un hecho comprobado que los influencers con menos de 25 000 seguidores ven tasas de interacción más altas en sus publicaciones de Instagram que cualquier otro nivel de influencers, independientemente del tema o el género.

Los nano influencers son el futuro del marketing de influencers. Con 2021 acercándose rápidamente y se espera que la industria sea más grande que nunca, es hora de invertir su tiempo y recursos donde más importan: con el nano influencer adecuado para su marca.

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