Guía completa de publicidad nativa – Todo lo que necesitas saber

La publicidad nativa es una de las formas más efectivas de publicidad en línea utilizada hoy en día por muchas marcas en varias industrias/nichos.

Por lo tanto, generalmente se sabe que a las personas no les gustan los anuncios gráficos, los anuncios nativos están diseñados para que coincidan aparentemente con el contenido de las páginas web y no se ven como anuncios, pero de alguna manera capturan la atención de la audiencia.

Esta estrategia ha mejorado la tasa de clics (CTR) ya que son atractivos y van en línea con el contenido en el que los usuarios ya están interesados.

El objetivo es reproducir la experiencia del usuario del contexto en el que se posiciona tanto en apariencia como en contenido.

En esta completa guía sobre publicidad nativa encontrarás todo lo que necesitas saber sobre este tema.

Entonces, comencemos... Lea hasta el final para obtener una visión completa

¿Qué es la Publicidad Nativa?

La Publicidad Nativa es una forma de publicidad online contextual que hibrida y camufla contenidos y mensajes publicitarios dentro del contexto editorial en el que se sitúan, presentando la publicidad como una continuación natural del contenido editorial que la alberga.

Los Ads o, más en general, el contenido de los anuncios nativos son totalmente coherentes con el contenido de la página, el diseño y el comportamiento de la plataforma que los aloja, de modo que el usuario que los ve simplemente los percibe como parte de ella.

El objetivo final de la Publicidad Nativa es hacer que la publicidad sea menos intrusiva para el usuario y sortear así la llamada ceguera de los banners, que es el proceso cognitivo por el cual los usuarios, cada vez más dirigidos por los anuncios de banners, tienden a ignorar en mayor o menor medida de manera consciente todo lo que perciben como un mensaje publicitario.

¿Te intriga el tema? Aquí hay algunas estadísticas de campañas publicitarias nativas que descubren el concepto:

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El 53 % de los usuarios está dispuesto a notar los banners nativos.
El 32% está listo para compartir publicidad nativa,
El 85% de los usuarios de teléfonos inteligentes consideran que los anuncios nativos son más visibles.
Más del 18% de los espectadores han mostrado intención de compra.

Los anuncios nativos en gadgets llegan a los destinatarios y tienen 6 veces más conversiones que los banners convencionales.

Y ahora, ¿por qué la tasa es tan alta? Pues bien, el éxito de la publicidad nativa se basa en el enfoque muy alto de la efectividad de la experiencia del usuario, algo que no siempre va bien con la publicidad convencional.

El comportamiento del usuario es el concepto más importante cuando se trata de ganar dinero con publicidad y cuando quieres inspirarlos a reaccionar y disfrutar de tu contenido.

Ejemplos de Publicidad Nativa

Un ejemplo típico de anuncios nativos puede ser el de un anuncio de zapatos de novia dentro de un artículo que habla de los posibles maridajes de moda para el gran día.

Los formatos más populares de Native Ads son seis y, en concreto, son:

in-feed , como los artículos patrocinados en sitios web y anuncios sociales;

anuncios patrocinados en páginas de motores de búsqueda;

widgets de recomendación, es decir, aquellos enlaces publicitarios en la parte inferior de los artículos publicados en un sitio, que recomiendan contenido similar o relacionado;

listas patrocinadas , es decir, listas de productos de empresas colocadas en sitios que no tienen contenido editorial y tienen un enlace a una página de destino de la empresa, pero que se crean para adaptarse a la experiencia de navegación del sitio;

in-ad , es decir, contenedores publicitarios colocados fuera del flujo de contenido editorial, pero que tienen contenido contextualmente relevante dentro de él;

personalizado , es decir, todas aquellas formas de publicidad nativa que no se encuadran dentro de los formatos anteriores.

Contenido atractivo de valor agregado

Una de las ventajas de la publicidad nativa es que muestra un contenido atractivo para los usuarios, rico en información y divertido.

En este caso, los usuarios están dispuestos a hacer clic y leer los anuncios nativos, lo que a su vez garantiza una exposición de marca espontánea y favorable.

Por ejemplo, cuando el NY Times tuvo que promocionar Netflix para los programas naranjas son los nuevos negros, el usuario se quedó atrapado en un artículo interesante sobre cuestiones relacionadas con las mujeres en prisión: una combinación ganadora tanto para los usuarios como para Netflix.

Publicidad de venta blanda natural

Los estudios han demostrado que los usuarios suelen desestimar los mensajes orientados a la venta directa, y esto es lo que falla en la publicidad convencional.

En cambio, la publicidad nativa apoya el mensaje de venta blanda al mezclar la publicidad de forma natural con el contexto de la plataforma donde se publica, por lo que esta publicidad no se percibe como una venta directa al usuario.

Los anuncios nativos muestran un CTR hasta 3 veces mayor y tasas de conversación 2 veces mayores, es decir, los ingresos totales de los anunciantes y editores aumentan 6 veces.

La publicidad nativa proviene de los publirreportajes: los artículos en promedio, creados para clientes específicos con una pequeña parte de la información de la promoción. Uno de los antepasados ​​de los anuncios nativos es una simple publicación de promoción en Facebook.

Las publicaciones pagas aparecen en las fuentes de noticias y los usuarios las tratan positivamente, ya que se ven como una publicación normal en la línea de tiempo.

Ahora los anuncios nativos han sufrido algunos cambios de significado. Ahora los anuncios nativos contienen una imagen y un texto cortos y atractivos con enlaces a la página de destino del anunciante.

No es necesario ponerse en contacto con los bloggers para colocar el banner: una ventaja de las tecnologías de programación para colocar el anuncio y hacerlo rápido y en el lugar correcto.

La segmentación y la auditoría en Big Data le permiten mostrar el anuncio a la audiencia interesada y bloguear en tiempo real.

Como resultado, no es intrusivo, el contenido del anuncio ayuda a los usuarios y trata de resolver sus problemas.

Como dijo Vladimir Bashkin, “el objetivo principal es crear condiciones favorables para el usuario en Internet, sirviendo los productos recomendados que sean compatibles con los intereses del usuario y formen un entorno amigable para el usuario.

Queremos que Internet se limpie de publicidad intrusiva e irrelevante, por eso cada día sacamos adelante nuestras tecnologías y tratamos de ayudar a los usuarios a ver solo el contenido que necesitan”.

No hay duda de que en un futuro próximo AdNow podrá “reconciliar” a los anunciantes con los usuarios.

Es importante crear el área perfecta para la experiencia privada del usuario donde no habrá más publicidad intrusiva y el usuario podrá encontrar soluciones a sus problemas con las recomendaciones de los anunciantes relevantes.

Cada vez se habla más de Publicidad Nativa. ¿Cómo ha evolucionado el escenario en los últimos años?

Cuando Facebook introdujo publicaciones patrocinadas en dispositivos móviles en 2012, cambió el mercado. A los inversores publicitarios no se les da más espacio que a los usuarios para promocionar su contenido.

La publicidad es idéntica en forma y tamaño a cualquier otro contenido propuesto en el suministro de noticias y nunca interrumpe al usuario.

Esto es simple pero revolucionario, porque encaja perfectamente en el nuevo contexto de uso imperante, que es la navegación móvil.

La verdadera novedad de estos años es la posibilidad de que las marcas compren espacios publicitarios nativos fuera del contexto social, en contextos Premium, es decir, sitios profesionales con el contenido editado por la redacción.

Esta es una posibilidad extraordinaria tanto en términos de seguridad de la marca (garantizada aguas arriba porque está controlada) como en términos de coincidencia semántica entre un contenido y el anuncio insertado (por ejemplo, un anuncio de un cochecito en un artículo con el tema de una momia publicado en un sitio vinculado al mundo femenino).

Lo importante es recordar que lo nativo es una táctica “pagada” que debe ser parte de una estrategia global, de lo contrario, el riesgo es no explotar todo su potencial: anuncios gráficos nativos, artículos patrocinados, marketing de influencers (ie)

La posibilidad de obtener contenidos patrocinados sobre blogueros y líderes de opinión en redes sociales) puede cambiar radicalmente la forma de hacer publicidad y traer resultados extraordinarios si se diseña una estrategia de marketing de contenidos adecuada al canal y formato.

¿Por qué preferir una estrategia de publicidad nativa?

Porque las personas perciben el contenido nativo como más confiable y atractivo que la publicidad tradicional. Y porque en los próximos 5 años se espera que esta forma de publicidad crezca un 156%.

Un estudio realizado por Yahoo y Enders Analysis “Native Advertising in Europe to 2020” ha analizado las estimaciones de crecimiento de Native Advertising en 2020;

A finales de este año, la publicidad nativa:

– representará el 52 % de toda la publicidad gráfica en Europa;

– la inversión en anuncios nativos ascenderá a 8,8 millones de euros en Europa;

– alcanzará los 6.300 millones de euros que se invertirán en publicidad nativa en redes sociales.

Después de haber visto estos datos creo que es hora de pensar en cómo implementar una estrategia de anuncios nativos en tus proyectos y establecer un presupuesto para una campaña.

Para determinar cómo y cuánto invertir en contenido nativo, es necesario tener una visión general de cuáles son los pasos a seguir para implementar una estrategia efectiva.

Pasos para construir tu estrategia

La estrategia lo es todo y seguro ayuda en el éxito de tu publicidad

Establecer y planificar objetivos y presupuestos de campaña.

El primer paso. Definir y planificar objetivos y el presupuesto es lo que te ayuda a empezar.

Al establecer objetivos, debe ser lo más claro posible: concéntrese en qué resultados desea lograr, qué herramientas y medios desea lograr y cuándo.

¿Quieres aumentar el tráfico del sitio web? ¿Quieres generar leads o ventas con las redes sociales? cuantos y en cuanto tiempo?

A la hora de planificar tu presupuesto, tienes que elegir cuánto quieres destinar a la campaña y dónde distribuir el dinero invertido.

Una imagen clara de la situación lo ayuda a comprender si invertir su tiempo o su dinero; por ejemplo, puede elegir usar marketing de contenido y escribir el contenido usted mismo o hacer que otros lo escriban, o usar Facebook ADS y pagar a un profesional para promocionar su contenido.

Define tu audiencia, el destinatario del contenido

Después de la definición de objetivos y presupuesto, otro paso importante es entender a quién te quieres dirigir. ¿Quiénes son los que tendrán que escucharte, leerte, contactarte? ¿A quién quieres llegar con tu contenido?

En este punto, habrá identificado un objetivo definido al que referirse.

Entonces, comience por enfocarse en ese objetivo. Luego, a medida que avanza su estrategia, podrá recopilar suficientes datos para orientar su contenido de manera aún más precisa.

Organiza tu contenido

Organiza el contenido de tal forma que esté acorde con la plataforma en la que vas a publicar

Tenga en cuenta que el contenido está en el centro de cualquier estrategia de publicidad nativa. Es por eso que necesita cambiar su mentalidad y enfoque: cuando procese su mensaje, piense como un lector, cree contenido atractivo e interesante; o cuando escribas un artículo trata de ser la fuente, conviértete en el punto de referencia para alguien.

Tienes que considerar que del otro lado hay una persona que de alguna manera busca información, leerá tu contenido porque encuentra valor en lo que compartes.

Hay 4 tipos de contenido que puedes considerar en tu estrategia:

1) Contenidos educativos, informativos, de entretenimiento: se utilizan para acercar el conocimiento a las personas y ayudarlas a familiarizarse con una marca.

Este tipo incluye artículos de sitios web y blogs, Facebook ADS, videos, TikTok, infografías y podcasts.

2) Contenidos informativos destinados a la generación de leads: sirven para informar a las personas de forma concreta sobre tu servicio, muchas veces producidos a cambio de una grabación.

Para este tipo de contenido son muy efectivos los artículos de blog, e-books, white papers, infografías.

3) Contenidos para estimular las ventas: sirven para desviar de manera concreta la atención de las personas hacia tu producto o servicio.

Las páginas de destino, las reseñas de videos, las fotos profesionales y los artículos de guía ayudan a lograr el objetivo.

4) Contenidos para fomentar las relaciones: además de informar, son atractivos, son aquellos contenidos que generan empatía y en los que el lector se ve reflejado; un ejemplo de contenido como este son las entrevistas, Facebook live, Instagram Stories.

Seleccione el lugar adecuado para publicar

¿Mejor en línea o fuera de línea? ¿Web, papel o ambos?

Depende del tema, el contenido a publicar, lo que quieras promocionar, la audiencia a la que quieras involucrar.

Cuando empiezas a definir los objetivos de una estrategia de publicidad nativa, también determinas cuáles serán los medios que te permitirán conseguir resultados acordes a las necesidades de tu target y lo que quieres promocionar.

Además de las redes sociales que te permiten hacer anuncios nativos con un presupuesto mucho menor que las plataformas tradicionales y de venta de espacios, existen muchas revistas, blogs, editoriales, periódicos que permiten la publicación de contenido nativo.

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Depende de ti, por supuesto, elegir los adecuados: buscarás aquellos que traten los mismos temas que el contenido que quieres publicar, los espacios que te garanticen una audiencia ad hoc y un número de usuarios adecuado. a los objetivos de su estrategia.

El secreto, sin embargo, está en publicar en aquellos espacios que con la menor cantidad de tiempo y dinero, te permitan acercarte lo más posible a la meta.

Experimente, rastree, edite o repita

Experimente con diferentes formatos de contenido en diferentes medios. No olvides llevar un registro de tus acciones.

Revisa los datos a diario, especialmente en la fase inicial porque será el momento adecuado para ver si tus experimentos tienen éxito o si tienes que cortar las ramas secas.

Si el proceso que pusiste en marcha funciona, repítelo. Si no es así, intente comprender por qué a partir de los datos que ha recopilado y modificado; comience a experimentar nuevamente y vigile la respuesta de su audiencia.

El seguimiento de una estrategia de publicidad nativa es fundamental porque solo trazando tu camino podrás entender si el camino que has tomado es el que te lleva a alcanzar tus objetivos.

A la hora de diseñar una campaña de publicidad nativa, el aspecto creativo es decisivo: quien se encuentra ante un contenido nativo debe animarse a investigar de la misma forma que cuando se encuentra ante el contenido real.

Conclusión

La publicidad nativa prácticamente ha superado a muchos tipos de anuncios y todo depende de varios factores que creo que has aprendido en esta publicación de hoy.

Definitivamente, debe intentar ejecutar algunos anuncios nativos y comparar los resultados con sus otras formas de publicidad para tomar una decisión final.

También puede compartir su experiencia para que podamos actualizar esta publicación y también ayudar a otros a desarrollar un plan estratégico para obtener resultados de calidad en sus campañas publicitarias.

También puede hacer todas las preguntas confusas sobre este tema, especialmente si es conocido en esta área y haremos todo lo posible para ayudarlo.