Cómo navegar por la investigación de palabras clave de SEO en la era de ChatGPT

El plan de Microsoft para aprovechar su inversión en la empresa matriz de ChatGPT, OpenAI, avanza rápidamente, con ChatGPT ya apareciendo en la interfaz de Microsoft Bing.

Meses después de que el CEO de Alphabet, Sundar Pichai, se refiriera a los chatbots como un "código rojo", Google lanzó Bard, su respuesta a ChatGPT.

Y el interés de los usuarios se mantiene. El interés en ChatGPT se ha disparado desde que se lanzó al público a fines de noviembre:

Para los SEO que contemplan un futuro que combina los resultados de los chatbots con el enfoque fundamental de Google (y Bing) en el "contenido útil", el camino a seguir es complicado.

En este artículo, abordaré el tema de la investigación de palabras clave en la era de ChatGPT:

• Lo que ha cambiado para mejor.
• Amenazas potenciales que podrían surgir.
• Lo que podría pasar a continuación.
• Las habilidades y filosofías que los SEO deben mantener para obtener resultados.

Saltemos.

IA en la búsqueda: ¿Cómo ayuda?

Primero, recuerde que la tecnología de chatbot impulsada por IA ha existido por un tiempo. Lo que cambió con el lanzamiento de ChatGPT es que de repente era ampliamente accesible.

Dicho esto, muchos SEO ya están familiarizados con el uso de ChatGPT (ya sea leyendo uno de los miles de artículos o probando la herramienta gratuita) para la investigación de palabras clave.

Aquí hay un ejemplo de algunos trabajos de bloqueo y derribo que pueden ayudarlo a realizar.

Consulta

Salida inicial

Profundizar

En dos consultas cortas, tomamos una lista de buen tamaño de palabras clave, la ordenamos por tema y le asignamos la intención del usuario, todo en segundos.

Este es un excelente comienzo a nivel superficial que ahorra a los SEO una tonelada de tiempo en comparación con métodos más manuales. Es un gran ejemplo de la función de ChatGPT como herramienta.

En general, ChatGPT acelera la forma en que puedes investigar. Puede pedirle que cree temas relevantes rápidamente, puede ayudarlo a clasificar la intención de diferentes listas de palabras clave y puede analizar la semántica y agruparlas.

Piense en ello como pensaría en Excel. En Excel, las macros le permiten dedicar más tiempo al análisis en lugar de escribir las fórmulas manualmente. ChatGPT puede cumplir una función similar, hacer el trabajo duro y dejar más tiempo para la capa humana de matices.

¿Qué amenazas podría representar?

Me estoy apegando al tema de la investigación de palabras clave aquí. (Se necesitarían muchos miles de palabras para profundizar en los temas del contenido generado por IA frente al contenido generado por humanos, las amenazas comerciales de los chatbots que mantienen a los usuarios en la SERP y lejos de los sitios de marca, y las SERP impulsadas por IA frente a las SERP actuales .)

La principal amenaza que plantea la funcionalidad de ChatGPT para la investigación eficaz de palabras clave es similar a la amenaza que plantean otras herramientas poderosas: tienta a los especialistas en marketing a tomar demasiados atajos .

Puede ser tentador escribir una palabra clave y pedirle a ChatGPT que busque todas las palabras clave relacionadas y se detenga allí. Pero ese trabajo no será muy bueno y es algo que podría ofrecer un competidor de menor precio.

El siguiente paso después de eso debería ser un análisis de brechas. ¿Qué no hay?

Encontrar un negativo es un trabajo duro. Se necesita leer y pensar profundamente en torno al concepto para darse cuenta de lo que falta. Descubrir la necesidad que nadie más está abordando es cómo encontrar palabras clave de oro.

La amenaza de usar ChatGPT para la investigación de palabras clave se está enamorando de su facilidad.

El valor real de los buenos SEO sigue siendo hacer el arduo trabajo de matizar y reconocer el espacio negativo. (Una vez que la IA pueda hacer eso, tendremos nuevas amenazas para discutir).

¿Qué no está cambiando en absoluto?

ChatGPT no ha cambiado las preguntas que escucho sobre la cantidad de palabras clave y el recuento de palabras.

Todavía me preguntan "Debería tener al menos 300 palabras, ¿verdad?" y "¿Cuántas veces debemos incluir la palabra clave principal en esto?" con regularidad

ChatGPT tampoco ha cambiado la forma en que respondo estas preguntas.

Se trata de entregar valor , no de contar palabras o palabras clave.

Los buenos SEO usan palabras clave para evaluar la intención y comprender lo que el usuario quiere aprender.

Se esfuerzan por comprender la psicología de un buscador. A veces necesitan un contenido breve ("¿Cómo se atan dos veces los cordones de los zapatos?", pero a veces necesitan un libro ("¿Cuál es el sentido de la vida?").

Especialmente a medida que los sistemas se vuelven más inteligentes para entregar lo que la gente necesita, el diferenciador humano de evaluar el matiz psicológico de las palabras clave se volverá más importante.

Tengo un proceso llamado "redacción de palabras clave". Aquí, primero pienso en el concepto y luego escribo el borrador solo pensando en el valor y la calidad de la respuesta a la pregunta.

Solo después de eso empiezo a preguntar qué palabras clave podrían aplicarse y luego vuelvo a redactar el contenido.

Esto funciona bien cuando tiene información de sus equipos de ventas o productos sobre las preguntas y necesidades de los clientes. Obtuviste tu tema sin investigar las palabras clave, así que escribe tu contenido sin ellas antes de descubrir dónde encajan perfectamente.

¿Qué podría venir después?

Mi suposición fundamentada para el futuro cercano de ChatGPT es que se integrará en las herramientas de planificación de palabras clave, contenido y características de análisis de temas. Los chatbots impulsados ​​por IA se entrelazarán más en el panorama de planificación de SEO, no en un flujo de trabajo separado.

Los detalles de los despliegues de chatbots impulsados ​​por IA de Google y Microsoft serán examinados de cerca. Los especialistas en marketing vigilarán de cerca el comportamiento de los usuarios y las tendencias del tráfico para conocer los efectos a corto plazo en la industria de SEO.

Lo que es seguro es que comprender y utilizar la IA para la investigación de palabras clave ahora puede ayudar a los SEO a identificar los modelos y cómo están capacitados.

Cuanta más comprensión pueda desarrollar ahora, mejor posicionado estará para utilizar la IA a su favor a medida que se integre más.

Los especialistas en marketing de búsqueda pueden obtener una ventaja

Al igual que con la mayoría de las innovaciones tecnológicas, ChatGPT obligará a los especialistas en marketing a comprender y desarrollar habilidades en torno a la(s) capa(s) de experiencia que impulsarán el poder de la producción tecnológica.

Una vez que ChatGPT ha expresado su opinión durante la investigación de palabras clave, el matiz y la psicología de la intención deben informar lo que hace con esas palabras clave, incluida la búsqueda de las brechas que la tecnología aún no puede alcanzar.