Lo que necesitamos saber de las actualizaciones del algoritmo de Google de 2019

Google lanzó algunas actualizaciones importantes y amplias de su algoritmo de búsqueda de usuarios en 2019. Esto tuvo diversos efectos en las clasificaciones de las páginas web. Google ha confirmado un puñado de los cambios más drásticos, mientras que otros siguen siendo hallazgos aproximados de los especialistas en marketing y expertos en SEO.

Echemos un vistazo a las actualizaciones confirmadas y aquellas que tuvieron un impacto notable en el SEO en 2019:

Propósito de las actualizaciones de Google de núcleo amplio

Cuando Google emite una actualización de algoritmo de núcleo amplio, no necesariamente está tratando de "arreglar" algo o resolver activamente un problema específico. Estas actualizaciones se implementan para afinar el proceso de Google en general:

• Ayudar a comprender mejor las consultas de búsqueda de los usuarios
• Rastreo de páginas web en busca de contexto, calidad y autoridad
• Generar clasificaciones basadas en la relevancia para las consultas de búsqueda de los usuarios

A veces, los cambios de algoritmo de núcleo amplio tienen poco efecto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), las clasificaciones y el tráfico de usuarios para sitios web específicos. Pero hay momentos en que una pequeña actualización puede causar grandes olas para las empresas de marketing en Internet y puede hacer o deshacer un negocio.

Actualización básica de marzo de 2019 (Florida 2)

La actualización principal de marzo de 2019 recibe el sobrenombre de Florida 2, en referencia a la primera actualización de Florida de Google hace varios años. Los especialistas en marketing de SEO comenzaron a llamar a la actualización de marzo de 2019 Florida 2 porque se lanzó cerca del momento de la conferencia de SEO de Pubcon Florida.

Por qué Florida 2 se sintió como un retroceso de Google

Una "reversión" niega los cambios que realizó una actualización anterior del algoritmo. Muchos expertos en la industria del marketing SEO vieron un flujo de retroceso en Florida 2 que revirtió la "Actualización médica" de agosto de 2018.

Econsultancy dijo que Medic Update "afectó en gran medida a los sitios web en las verticales relacionadas con la salud, el fitness y el bienestar".

Como resultado de Florida 2, el 75 % de los sitios experimentó un aumento en sus clasificaciones que había sido penalizado por la actualización de Medic y posiblemente otros cambios de algoritmo anteriores.

Y, sin embargo, hubo evidencia de resultados negativos para los vendedores de Black Hat. Según el Search Engine Journal, aquellos que utilizaban lagunas en la creación de enlaces automatizados, enlaces de coincidencia exacta y otros enlaces de baja calidad tenían una tendencia a la baja .

Junio ​​de 2019 Actualización de Broad Core

Los efectos de la actualización de junio de 2019 fueron más evidentes y se relacionaron directamente con su algoritmo EAT, que se introdujo con la Actualización de Medic en 2018. EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Este acrónimo es ahora un aspecto clave en la forma en que los rastreadores de Google evalúan el contenido de la página web para crear clasificaciones SERP.

Aparentemente, Google consideró que muchas páginas web no eran confiables en junio de 2019, ya que los sitios web conocidos y autorizados como el Daily Mail y Coin Desk del Reino Unido (un sitio de bitcoin) sufrieron en sus clasificaciones.

La cura de Google para las malas clasificaciones

La cura general para las clasificaciones deficientes debido a problemas de credibilidad parece ser, de acuerdo con sus Pautas para evaluadores de calidad, un enfoque en la creación de contenido de alta calidad. Si bien esto es importante para ganar tráfico de usuarios, también es crucial tener en cuenta que los algoritmos de Google no clasifican por contenido de calidad solo con EAT en mente. Se clasifican de manera más efectiva para el contenido que es relevante para las consultas de búsqueda de los usuarios.

Actualización de Broad Core de septiembre de 2019

La actualización de septiembre de 2019 continuó reforzando su objetivo de recompensar el contenido de calidad y penalizar el contenido de baja calidad, específicamente a través de enlaces de baja calidad. Con el espíritu de mejorar la relevancia y la credibilidad, los sitios que utilizaban enlaces de redirección 301 de manera superficial e irrelevante perdieron tanto la clasificación como el tráfico de usuarios. Los especialistas en marketing de Black Hat informaron pérdidas similares una vez más.

¿Es importante la vinculación adecuada?

Básicamente, Google exige cada vez más contenido de calidad, así como señales de enlace de calidad. Como lo demuestra la actualización de septiembre de 2019, también continúa eliminando a los impostores y los esquemas de vinculación inadecuados que se utilizan para intentar "engañar" al sistema. Obtenga sus vínculos de retroceso de la manera más orgánica posible para evitar ser penalizado por los motores de búsqueda.

Octubre de 2019: actualización del algoritmo BERT de Google

Finalmente llegamos a la actualización del algoritmo BERT de Google, que sin duda ha creado el mayor revuelo en la industria del SEO desde octubre. Esto probablemente se deba a que BERT marca el cambio más significativo que Google ha realizado en su algoritmo desde el debut del algoritmo Google RankBrain hace cinco años, lanzado el 15 de octubre de 2015.

BERT significa Representaciones de codificador bidireccional de transformadores, y tiene un impacto en el 10 % de las búsquedas en los Estados Unidos, o una de cada 10 búsquedas de usuarios. El nuevo algoritmo trabaja para mejorar la forma en que Google entiende el lenguaje y consultas de búsqueda más naturales y conversacionales. Ha tenido un impacto directo y notable en la clasificación de las páginas en los fragmentos destacados.

Como explicó el vicepresidente de Google, Pandu Nayak , "los modelos BERT pueden, por lo tanto, considerar el contexto completo de una palabra al observar las palabras que vienen antes y después, lo que es particularmente útil para comprender la intención detrás de las consultas de búsqueda".

Puede apostar a que Google está tomando señales de las búsquedas basadas en voz realizadas con asistentes de voz, como Siri y Alexa . Los especialistas en marketing de SEO han respondido a esta nueva forma de búsqueda de usuarios mediante el desarrollo de la optimización del motor de voz (VEO), pero hay más en el algoritmo BERT. BERT evalúa los matices y el contexto para interpretar la intención del usuario de las consultas de búsqueda, y esto hace que el proceso de lenguaje de preguntas y respuestas de la búsqueda de Google sea más preciso que nunca.

Lo que esto significa para el SEO en 2020

La táctica original de SEO de palabras clave de concordancia directa para las clasificaciones está llegando a su fin rápidamente. Las páginas que están mal escritas o contienen enlaces de baja calidad, simplemente no serán suficientes para las clasificaciones de SERP.

Lo que nos enseñaron las actualizaciones principales de Google en 2019 es que el contenido de calidad sigue siendo la mejor manera de obtener tráfico de usuarios, mejores clasificaciones y mejorar la credibilidad de su marca.

El tema central de una página web debe ser específico y evidente. Puede lograr esto creando datos claramente estructurados: use encabezados en su copia para enfatizar la importancia y establecer una jerarquía de cómo se debe leer, ver y comprender su contenido.

Incorpore enlaces internos para ayudar a Google a reconocer el contexto dentro de su contenido. Sus rastreadores obtendrán una mejor comprensión de la información y podrán extraer de ella consultas de búsqueda relevantes.

Organizar su contenido digital a través de la lente de la intención del usuario (qué preguntas la gente quiere que se respondan) también será fundamental para desarrollar o adaptar su estrategia de SEO en 2020.