Todo lo que necesita saber sobre la experiencia de la página de Google

Google anunció la adición de otra función a su codiciada lista de factores de clasificación a principios de este año. Los factores de clasificación de Google son la base sobre la cual determina la clasificación de una página web en las páginas de resultados de su motor de búsqueda (SERP).

Su última actualización se llama “ page experience”, que se puede definir como la experiencia que percibe un usuario cuando interactúa con una página web. Esta experiencia va más allá de la pura calidad informativa de la página web.

La experiencia de la página es un conjunto de métricas que medirán la experiencia del usuario (UX) para el rendimiento de carga, la interactividad y la estabilidad visual de una página. Esto se suma a las señales de clasificación existentes, como la compatibilidad con dispositivos móviles, la navegación segura, el protocolo de transferencia de hipertexto seguro (HTTPS) y las pautas intersticiales intrusivas.

Por lo tanto, si Google cree que los visitantes o usuarios de su sitio web tendrán una mala experiencia en sus páginas, es posible que no clasifique sus páginas tan alto como ahora.

Según NetMarketShare, el 75 por ciento de todo el tráfico del sitio web pasa por Google. Aunque Google aún no ha mencionado el peso exacto de esta actualización en particular, puede ser una actualización importante para incorporar considerando el creciente número de usuarios de Internet. Pero la buena noticia es que esta actualización no estará disponible hasta 2021. Por lo tanto, tiene mucho tiempo para optimizar la experiencia de la página de su sitio web.

La creciente importancia de la experiencia del usuario

Entonces, ¿por qué es importante esta actualización? ¿Y cuál es el mensaje que Google intenta transmitir con esta actualización?

Durante mucho tiempo, Google ha estado pidiendo a las empresas que construyan sus sitios web pensando en los usuarios: qué agradaría al usuario, qué podrían buscar en el sitio web, la estética, los botones de llamada a la acción (CTA) y más.

Cada vez más personas usan Internet hoy y navegan continuamente en múltiples sitios web. Google se da cuenta de que el tiempo que un usuario pasa en cada sitio web es una interacción entre el usuario y el sitio web. Hacer que esta interacción sea más fluida y fluida es responsabilidad del sitio web porque, según Impact, el 79 por ciento de los usuarios que no encuentran lo que buscan en un sitio web irá a otro diferente.

Factores de clasificación existentes

Las señales de búsqueda existentes que determinan la autoridad de una página web sobre otra son:

1. Vínculos de retroceso

Google da mucha importancia a los backlinks . Si su sitio web obtiene vínculos de retroceso de sitios web relevantes y de alta autoridad, Google ve su sitio web como líder en ese nicho. Considera los sitios web con una buena cantidad de backlinks de calidad como creíbles y más relevantes que otros en sus SERP. Esto le da a sus páginas web un buen impulso y ayuda a mejorar su clasificación.

2. Contenido

Como sugiere Neil Patel, una y otra vez, el contenido es el rey. El valor de un sitio web depende en gran medida del tipo de contenido que genera. Su contenido es la información que está dando a sus usuarios. Tiene que ser fácil de leer, optimizado para SEO y claro de entender. Su contenido se distribuye en sus páginas web, CTA, blogs, copias de marketing, etc.

Si tiene un buen contenido, los usuarios pueden engancharse y regresar a su sitio web, lo que, a su vez, afectará positivamente la clasificación de su página.

3. Experiencia de usuario

UX involucra los aspectos técnicos que determinan la clasificación de una página web en Google. Se ve afectado por la compatibilidad con dispositivos móviles, la navegación segura, HTTPS y las pautas intersticiales intrusivas. Estos puntos también determinan la experiencia de la página de un usuario. Veamos cuáles son estos en detalle:

• Amabilidad móvil

Smart Insights informa que el 80 por ciento de todos los usuarios de Internet poseen un teléfono inteligente y el 53 por ciento de los usuarios abandonan los sitios web después de tres segundos. ¡Entonces, tiene aproximadamente solo tres segundos para involucrar a su cliente para navegar a través de su sitio web!

La optimización móvil no es más que ajustar el contenido de su sitio web para los visitantes que acceden al sitio desde sus dispositivos móviles. Esto generalmente implica botones de navegación más grandes, contenido reformateado e imágenes optimizadas para dispositivos móviles.

Puede verificar si su sitio web está optimizado para dispositivos móviles con una "prueba de optimización para dispositivos móviles". Esto le dará una idea de las áreas en las que puede y necesita mejorar.

• Navegación segura

Google nunca clasificará un sitio web que parezca inseguro. La navegación segura garantizará que una página esté libre de malware, páginas engañosas, contenido malicioso, descargas dañinas y descargas poco comunes.

Con tantos sitios web que se activan todos los días, este se ha convertido en un factor importante a considerar para garantizar una experiencia de página perfecta para los usuarios.

• HTTPS

HTTPS es la versión segura del HTTP anterior. En HTTPS, el protocolo de comunicación está encriptado para aumentar la seguridad de la transferencia de datos. Esto se hace para que el intercambio de datos entre el cliente y el servidor esté protegido contra la falsificación de información, el espionaje y la manipulación de datos.

• Sin anuncios intersticiales intrusivos

Intersticial se refiere a un anuncio que aparece mientras se descarga una página elegida. Estos anuncios intersticiales aparecen sobre el contenido principal y dificultan un poco el acceso inmediato al contenido para el que un usuario hizo clic en el enlace.

De hecho, Google ha indicado que se considera que las páginas que muestran intersticiales intrusivos brindan una experiencia más pobre a los usuarios en comparación con otras páginas web donde el contenido es fácil y rápidamente accesible. Google ha advertido que las páginas en las que el contenido no es fácilmente accesible para el usuario móvil pueden no tener una clasificación tan alta.

Google define los anuncios intersticiales como ventanas emergentes que cubren el contenido principal, ya sea inmediatamente después de que el usuario navega a la página o mientras navega por la página.

Las nuevas adiciones al algoritmo de experiencia de página

Core Web Vitals es el nuevo conjunto de factores específicos agregados a los factores de clasificación de experiencia de página mencionados anteriormente. Estos se componen de tres medidas y señales específicas que consideran la experiencia del usuario en cada sitio web.

Aquí está The Lowdown on Core Web Vitals

Core web vitals es un conjunto de métricas que otorgan puntajes a una página en función de su rendimiento de carga, interactividad y estabilidad visual del contenido a medida que se carga. Cada uno de los principales elementos vitales de la web representará un segmento diferente de UX y tendrá como objetivo ofrecer una experiencia de página fluida al usuario.

El core web vital será medido por las siguientes métricas:

• Pintura con contenido más grande (LCP)

LCP mide el rendimiento de carga, pero esto es diferente de la velocidad de carga de una página. LCP cuenta el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal de una página. Aunque completamente centrado en el usuario, un buen LCP tarda dos segundos y medio en cargar el contenido. Una puntuación de cuatro segundos o más se considera deficiente.

• Primera demora de entrada (FID)

Esta función medirá la capacidad de respuesta y la interactividad de una página. Medirá el tiempo desde que un usuario interactúa por primera vez con un sitio hasta el momento en que el navegador realmente responde a esa interacción. Estas interacciones pueden ser cuando el usuario hace clic en un botón o en un enlace para navegar a otra página.

Una buena experiencia de página tendrá un FID de menos de 100 milisegundos, mientras que un FDI de más de 300 milisegundos se considera demasiado largo.

• Cambio de diseño acumulativo (CLS)

Una nueva característica, CLS se centrará en la estabilidad visual y medirá los cambios de diseño inesperados. En términos simples, esto se refiere al movimiento inesperado y repentino del contenido mientras se carga la página o cuando hace clic en un botón.

CLS utiliza dos formas de medir el movimiento: fracción de impacto y fracción de distancia. Estos analizan cuánto contenido visible se desplazó en la ventana gráfica y la distancia entre los elementos afectados por el cambio.

Para una buena experiencia de página, la puntuación CLS debe ser inferior a 0,1 y permanecer entre 0,1 y 0,25.

Terminando

Los factores de clasificación de la experiencia de la página serán una acumulación de los factores de clasificación existentes y adicionales de Core Web Vitals, que determinarán qué tan alto se clasificará una página en Google.

Esta nueva actualización no será el único factor decisivo porque Google todavía considera que el contenido es el factor de clasificación más importante. Una página con una calidad informativa excepcional puede anular una experiencia de página inferior. Pero para las páginas en diferentes sitios que pueden estar en el mismo nicho y relevancia, la experiencia de la página será un aspecto importante para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda de Google.

El número de usuarios de Internet crece astronómicamente cada día. Ya sea en una computadora de escritorio o en un teléfono móvil, las personas siempre navegan por Internet, buscan y hacen clic en los enlaces. Para asegurarse de que puede captar su atención y proporcionar una experiencia de usuario impecable, un contenido excelente y una gran experiencia de página es el brebaje mágico para las altas clasificaciones en los SERP.