Por qué necesita saber todo sobre YMYL y EAT

Google expande constantemente su algoritmo para incluir métricas autorizadas sólidas para el contenido de Your Money or Your Life (YMYL). ¿Qué es YMYL? E s un acrónimo nuevo y elegante que los expertos en optimización de motores de búsqueda lanzan hoy en día, como si ya no tuviera suficientes acrónimos de SEO . Este artículo discutirá exactamente qué es YMYL y cómo clasificar el contenido de YMYL .

YMYL – “Tu dinero o tu vida”

Ahora bien, es importante, ante todo, conocer la respuesta a esta pregunta: ¿Qué constituye el contenido de YMYL? Analicemos la pregunta. El contenido de Your Money or Your Life generalmente se refiere a información que, si se tergiversa o contiene datos inexactos, podría afectar negativamente la salud, la seguridad, la estabilidad financiera o la felicidad del lector. En otras palabras, si el lector obtiene la información incorrecta, podría tener implicaciones potencialmente desastrosas en su vida.

Google da una definición específica de qué es realmente una página YMYL y cómo la calidad de la página afecta la clasificación del contenido YMYL en la búsqueda:

• Noticias y eventos actuales: sitios web que contienen información importante relacionada con el gobierno local/estatal. Temas de noticias importantes y eventos actuales, en particular política, negocios, ciencia, tecnología, etc.
• Civismo, Gobierno y Derecho: Sitios web que contienen información diseñada para informar a la ciudadanía sobre votaciones, agencias locales o gubernamentales, servicios sociales o asuntos legales (custodia, divorcio, sucesiones, bienes raíces, etc.).
• Finanzas: sitios web que brindan asesoramiento financiero sobre inversiones, preparación de impuestos, planes de jubilación, 401k, préstamos, tarjetas de crédito, banca, seguros y, en particular, cualquier sitio web que permita a las personas realizar compras o transferir dinero en línea.
• Compras: sitios web que contienen información sobre dónde comprar bienes y servicios, así como investigaciones y reseñas sobre productos de consumo, industriales o comerciales. Nuevamente, esto se refiere particularmente a los sitios web que permiten a los usuarios realizar una compra en línea.
• Salud y seguridad: sitios web que brindan consejos sobre temas médicos, farmacología, hospitales, medicamentos, preparación para emergencias, dónde acudir en caso de emergencia, estadísticas de COVID-19, seguridad, etc.
• Grupos de personas: sitios web con información relacionada con grandes grupos de personas y que brindan datos demográficos o estadísticas basados ​​en raza, religión, género, discapacidad, edad, nacionalidad, orientación sexual o condición de veterano.
• Otro: hay un gran subconjunto de otros sitios web relacionados con nichos que se consideran YMYL, como fitness, nutrición, vivienda, elegir una universidad, encontrar trabajo, irse de vacaciones, etc.

Experiencia-Autoridad-Confiabilidad o EAT tiene una correlación directa con la calidad de la página

Hace unos cinco años, en 2015, Google publicó sus Directrices del evaluador de calidad de búsqueda que contenían información fundamental sobre cómo Google determina si las páginas web son de calidad suficiente para clasificar para el contenido YMYL. Uno de los estándares de oro que describieron fue EAT: experiencia, autoridad, confiabilidad. Google declaró explícitamente que EAT tiene un impacto directo en la calidad de la página.

Según Google, uno de los principales componentes de la clasificación del contenido YMYL es la calidad general de la página (PQ). Las páginas que demuestran EAT obtienen una calificación de PQ alta y una calificación de PQ alta significa que una página ofrece algunas características e información beneficiosas para el usuario. Google hace un intento especial de emparejar contenido YMYL con un alto estándar de PQ.

3 factores importantes para clasificar el contenido YMYL

Hay tres factores vitales para clasificar el contenido de YMYL. Estos son:

1. La calidad de la página determina el propósito de esa página web y si se ajusta o no a la consulta de búsqueda del usuario.

2. La calidad de la página también considera si una página web se ha creado para ayudar a los usuarios. Los sitios web que se han creado para dañar, engañar o desviar dinero obtienen el PQ más bajo posible.

3. También debe tener en cuenta los propósitos de la página que Google considera "útiles" para establecer una calificación PQ más alta. Estos incluyen, entre otros:

• Compartir información sobre un tema
• Expresar una opinión o punto de vista
• Permitir que los usuarios publiquen preguntas para que otros usuarios las respondan
• Vender productos o servicios.

Como SEO, he practicado estos estándares yo mismo. Aquí hay algunas formas prácticas en las que he establecido estándares de PQ en mi propio trabajo. Creé un sitio web para encontrar un contratista de piscinas y conseguí que se clasificara para contenido de tipo YMYL usando las siguientes estrategias:

• Incluye una base de conocimientos que responde a muchas preguntas relacionadas con los consumidores y proporciona un mecanismo de calificación para calificar y revisar las respuestas.
• Permitir contenido generado por el usuario que también se puede calificar y revisar.
• Compartir información sobre temas y temas específicos en un blog bien compuesto y escrito originalmente.
• Compartir información personal e información social a través de Facebook, YouTube, Twitter, etc.
• Proporcionar información instantánea para consultas utilizando una herramienta de búsqueda interna.

Titan Growth hace un trabajo fantástico al analizar y compartimentar aún más estrategias para ayudarlo a mejorar las calificaciones de calidad de su página. Hay muchas métricas, como reseñas, citas de ubicación, interpretaciones correctas de consultas y muchos otros factores que entran en juego. Es imperativo comprender la interpretación correcta de la consulta para la que desea que su contenido YMYL se clasifique en la búsqueda.

Cómo clasifica Google las consultas de estilo YMYL:

Las consultas YMYL se clasifican en cuatro categorías según lo que el usuario espera lograr. Estos son:

• Hacer consulta: el usuario utilizará su teléfono para realizar una acción específica, como marcar un número de teléfono o enviar un correo electrónico a alguien.
• Know Query: el usuario está tratando de obtener más información sobre un tema o palabra clave específica.
• Consulta de sitio web: el usuario está intentando localizar un sitio web específico.
• Consulta de visita en persona: El usuario está intentando visitar la ubicación física de un negocio o punto de interés.

Es importante tener en cuenta estas consultas, especialmente si su contenido YMYL podría tener implicaciones afectadas por cualquiera de esos factores. Google da especial importancia a proporcionar la mejor solución local para este tipo de consultas.

Además, aquí es donde las citas locales juegan un papel integral en la clasificación del contenido de YMYL. La cantidad de locales que consideran que su contenido es un recurso importante tiene una correlación directa con la clasificación de su contenido YMYL.

Finalmente, Google también considera las pautas de calificación de Necesidades satisfechas para determinar la calidad de una página. Las pautas de Necesidades satisfechas están directamente influenciadas por su capacidad para ayudar a los usuarios móviles en particular. Los sitios web que mejor cumplen con las pautas de calificación de Necesidades satisfechas a menudo tendrán un mejor EAT, un PQ más alto y una mejor clasificación para el contenido de YMYL en general. Las calificaciones de necesidades satisfechas son las siguientes:

• Cumple completamente (FM): la mayoría de los visitantes de su sitio web están satisfechos con el contenido proporcionado en su sitio web y no necesitan visitar otro sitio.
• Highly Meets (HM): la información de su sitio ayuda a los usuarios, pero en última instancia necesitan visitar otra fuente para encontrar lo que realmente están buscando.
• Cumple moderadamente (MM): su página puede ayudar a algunos usuarios móviles, pero la mayoría de los usuarios también querrán ver otros sitios web.
• Ligeramente cumple (SM): su página es un poco útil para los usuarios de dispositivos móviles y puede contener información útil, pero no cumple con muchos de los estándares EAT para clasificar más alto.
• No cumple (FM): ninguno de los estándares se cumple en su página, y los usuarios se beneficiarían enormemente de visitar otra fuente para obtener la información que buscan.

Es importante tener en cuenta que, a menudo, Google no puede distinguir si los expertos crean contenido o no. Entonces, otro factor determinante además de EAT que Google suele emplear para determinar la calidad de la página es Autoridad, Relevancia, Confianza o ART .

Los estándares ART han sido parte de la búsqueda de Google durante mucho tiempo. Google los usa para establecer señales de confianza, autoridad e identidad como parte de su algoritmo de clasificación. Google ha confiado en ellos durante años, pero dejó en claro en un libro blanco reciente que EAT también se está convirtiendo en un estándar fundamental.

Todos estos acrónimos elegantes: YMYL, EAT, ART... Oye, al final del día, se trata de crear contenido que Google quiere. Ninguno de los léxicos es nuevo; esta puede ser la primera vez que los escuchas. Pero créame, escuchará estos términos mucho más en el futuro cercano.

Desde la actualización del algoritmo de Google de 2018 (también conocida como "la actualización de Medic"), EAT ha recibido una gran atención, y ahora ha estado intrínsecamente vinculado a la clasificación y calificación del contenido YMYL. Espero que este artículo le haya brindado información útil sobre qué es YMYL y cómo usar EAT para que su contenido aparezca primero en los resultados de búsqueda.