Por qué necesita IA para el éxito de SEO en 2021

La inteligencia artificial, o IA, es sinónimo de marketing digital en la actualidad. Presentada a las masas a través de varias películas de ciencia ficción, en una década, la IA surgió como una tecnología revolucionaria que impactó en casi todas las industrias del planeta.

Ya sea en producción, operaciones o venta minorista, la IA ha encontrado uso en cada una de estas funciones en varios verticales, introduciendo un mayor grado de automatización y el consiguiente ahorro de costos. En el sector minorista, la IA no solo ayuda a optimizar la cadena de suministro a través del análisis predictivo, sino que también mejora la experiencia del cliente a través de un mejor rendimiento y personalización del sitio. Esto también afecta su sitio y la capacidad de búsqueda de SEO, lo que hace que la IA sea una parte integral de cada estrategia de marketing digital moderna.

Cómo la IA afecta su SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una tendencia de marketing clave que tiene como objetivo aumentar el tráfico de su sitio web a partir de los resultados de búsqueda orgánicos en los motores de búsqueda mediante la optimización de la página en términos de contenido y entrega. Esto tiene en cuenta factores como los vínculos de retroceso, el atractivo del contenido de la página, la capacidad de rastreo de la página, la velocidad de carga de la página, la experiencia del usuario (UX) y más.

Teniendo en cuenta que una base de clientes en crecimiento es el elemento vital de cualquier negocio, sin duda necesita una estrategia de SEO confiable para asegurarse de que las personas adecuadas encuentren su negocio. Además de enviar tráfico a su sitio, la optimización adecuada en la página también mantiene a los visitantes interesados ​​y mejora las posibilidades de conversión.

A pesar de todos estos beneficios, el SEO requiere mucho trabajo y siempre está evolucionando. Es por eso que debe estar alerta en todo momento, asegurándose de que su sitio se mantenga actualizado con las tendencias de SEO. Una forma de simplificar el SEO para su sitio y aumentar sus esfuerzos es usar IA y SEO juntos. En esta publicación, exploraremos cómo se puede integrar la IA con su estrategia de SEO.

1. Chatbots para SEO

Casi todos hemos interactuado con chatbots en línea. Hoy en día, muchas empresas han integrado chatbots en la primera línea de su servicio al cliente para manejar hasta el 80 por ciento de las consultas directas de forma independiente. Esta sencilla actualización mejora considerablemente la experiencia del cliente al ofrecer un servicio de atención al cliente 24 horas al día, 7 días a la semana, con resolución de consultas instantánea. Pero, ¿sabías que los chatbots también afectan el SEO de tu sitio web?

Ya sea un chatbot de mensajería instantánea que da la bienvenida a los usuarios de su sitio y ofrece asistencia rápida o chatbots emergentes para la incorporación de productos, estos asistentes basados ​​en IA afectan directa o indirectamente el rendimiento de su sitio web y, en consecuencia, la posición de su sitio en las páginas de resultados del motor de búsqueda. (SERP).

Por ejemplo, la velocidad del sitio web es un factor importante cuando se trata de la clasificación de Google de su sitio. Los estudios han demostrado que a los usuarios no les gusta esperar a que se cargue un sitio, y un retraso de un segundo puede aumentar su tasa de rebote en un 32 por ciento . Si bien los chatbots mejoran la experiencia del cliente, a veces pueden hacer que su página se cargue más lentamente. Por eso es importante asegurarse de que su chatbot se implemente sin problemas y no afecte la velocidad de su sitio web. Una vez que te hayas ocupado de este aspecto, un chatbot puede hacer maravillas para tu SEO al mejorar la usabilidad de tu sitio.

Piénsalo: visitas un sitio y no encuentras lo que buscas. Al instante, aparece una ventana de chat para verificar si necesita ayuda. Curioso, escribe su consulta de inmediato y queda boquiabierto con los resultados instantáneos y las opciones que se le presentan. Algunos chatbots van más allá y hacen sugerencias de productos basadas en su historial de navegación. Todos estos aspectos ayudan a entregar la información correcta a los visitantes del sitio con prontitud, lo que hace que permanezcan en su sitio por más tiempo, lo que a su vez mejora el tiempo de permanencia y también puede reducir la tasa de rebote.

Brindar una experiencia agradable a los usuarios con un chatbot también mejorará la reputación de su sitio a través del contenido generado por el usuario. Especialmente en la actualidad, cuando la mayoría de los equipos de soporte están sobrecargados, un chatbot basado en IA puede continuar ayudando a los usuarios sin cansarse ni irritarse.

Otra área popular donde los chatbots pueden ayudar a su sitio es la optimización de búsqueda por voz. A medida que las búsquedas por voz se vuelven populares entre todas las categorías de edad, tener un asistente basado en voz en su sitio podría ser el cambio de juego que lo diferencie de la competencia al brindar una experiencia de usuario excepcional.

2. IA y contenido inteligente

El contenido es el rey, pero solo cuando está ordenado, limpio, bien investigado y optimizado para SEO. Los especialistas en marketing digital han confiado durante mucho tiempo en el contenido rico en palabras clave para mejorar la clasificación de un sitio web en los SERP, pero la IA simplifica mucho este proceso a través de la automatización.

Ya sea recopilando datos o creando contenido, la inteligencia artificial puede impactar significativamente su estrategia general de marketing de contenido. Tomemos el ejemplo del blog de su empresa. Todos sabemos que es importante publicar contenido regularmente, pero este contenido también debe ser útil para los lectores. Siendo realistas, ¿durante cuánto tiempo puedes generar nuevas ideas de contenido todos los días? La inteligencia artificial viene a su rescate al recopilar y analizar datos valiosos y conocimientos de los clientes para darle una idea de lo que piensa su audiencia. También puede usar herramientas basadas en IA para el análisis de la competencia para controlar lo que está haciendo la competencia para atraer a su audiencia.

Las redes sociales son un lugar que está repleto de ideas de contenido. A sus clientes les encanta pasar tiempo en las redes sociales y, a menudo, expresan sus pensamientos e ideas. Por supuesto, no es posible tomar nota de las veces que un usuario menciona su empresa o producto. Pero una herramienta basada en inteligencia artificial como BuzzSumo puede ayudar al escanear múltiples fuentes de redes sociales para brindarle las ideas de contenido más populares que resuenan con sus espectadores. La herramienta también hace el trabajo pesado de comparar tendencias y formatos de contenido para ayudarlo a mapear las estrategias de marketing de contenido que tienen más probabilidades de funcionar.

Además, las herramientas basadas en IA pueden emplear análisis predictivos para predecir las reacciones y los sentimientos de los clientes hacia temas específicos. Por ejemplo, HubSpot ofrece una herramienta de estrategia de contenido que utiliza el aprendizaje automático para identificar áreas de interés amplias y sugerencias de temas.

Otra área en la que la IA es útil para generar resultados positivos es el marketing por correo electrónico. Como especialista en marketing, ya sabrá que las líneas de asunto personalizadas pueden aumentar considerablemente la tasa de apertura de sus correos electrónicos. Mailchimp, una popular plataforma de marketing por correo electrónico, utiliza análisis predictivos para optimizar las líneas de asunto e incluso determinar el momento y la frecuencia óptimos para sus campañas de marketing por correo electrónico.

3. Impulsar la personalización con IA

“ A medida que el marketing digital se vuelve más competitivo, el marketing hiperpersonalizado brinda la oportunidad para que las organizaciones atraigan a los clientes de manera significativa, profundicen las relaciones existentes y creen otras nuevas, y mejoren la experiencia del cliente”.( Deloitte )

La hiperpersonalización se refiere al concepto de recopilar datos de comportamiento de los clientes en tiempo real para ofrecerles productos, servicios y experiencias personalizados de acuerdo con sus necesidades y deseos. Los esfuerzos de marketing personalizados sin duda conducen a un mayor compromiso. Por otro lado, un estudio de Gartner dice que "las marcas corren el riesgo de perder el 38 por ciento de su base de clientes existente debido a los esfuerzos deficientes de personalización". Esto no es sorprendente porque los clientes quieren sentirse atendidos y no ser tratados como números por las marcas con las que hacen negocios. Por lo tanto, la personalización es crucial no solo para el SEO, sino también para mejorar el compromiso y la lealtad del cliente.

Conocer las necesidades y deseos de todos y cada uno de los clientes no es fácil. Pero la automatización basada en IA puede ayudarlo a personalizar en gran medida los mensajes de su marca. Un ejemplo de una empresa que ha aprovechado esta tendencia con éxito es Alibaba, el gigante del comercio electrónico en línea que utiliza los datos de los clientes para hacer recomendaciones de productos personalizadas. Los escaparates digitales de la empresa también están diseñados de acuerdo con los comentarios y preferencias de los usuarios.

Si se pregunta por dónde puede comenzar, intente usar IA para crear contenido dinámico para su base de usuarios. El mismo anuncio mostrará una bufanda de lana a un usuario en los Alpes y un vestido de algodón fresco a los usuarios en áreas tropicales cálidas. AI también puede ayudarlo a crear páginas de destino específicas para diferentes grupos de clientes.

pensamientos de despedida

El SEO es un campo en evolución que se desarrolla junto con los cambios introducidos por los distintos motores de búsqueda. Google, el rey de los motores de búsqueda, tiene una tendencia a actualizar regularmente las condiciones para que un sitio tenga una clasificación alta, y los especialistas en marketing a menudo se encuentran en apuros para mantenerse al día con estos cambios. De hecho, los motores de búsqueda como Google se basan en el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para clasificar los sitios web y brindar a los usuarios la mejor experiencia, y tiene sentido usar la misma tecnología que los especialistas en marketing para optimizar su estrategia de SEO para lograr un éxito continuo.

Desde la investigación de temas hasta la búsqueda y el uso de las palabras clave adecuadas y la activación de correos electrónicos, la IA puede automatizar los aspectos cruciales del SEO para obtener mejores resultados y un mejor retorno de la inversión (ROI). Como líder de marketing, es imperativo que desarrolle una estrategia de SEO integral que involucre aprendizaje automático, inteligencia artificial y automatización para mejorar la clasificación de su página.