Por qué debe dejar de preocuparse por ocupar el primer lugar en Google

Para ejecutar un negocio exitoso en un mundo digital, el consenso general es que debe estar en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google. El deseo de clasificarse como el número uno es natural considerando el mercado altamente competitivo en el que estamos. Tal como están las cosas, el codiciado primer puesto para las marcas sigue siendo, bueno, codiciado.

No tiene nada de malo apuntar alto, pero podría ser el momento de reorganizar sus prioridades . La gente está cambiando lentamente a la creencia de que las clasificaciones más altas no son el final del éxito de la optimización. La página mejor clasificada no siempre genera la mayor parte del tráfico de búsqueda.

Ahrefs realizó un estudio de investigación en el que analizaron más de 100 000 consultas de búsqueda sin marca con al menos 1000 búsquedas mensuales. Los resultados mostraron que la página mejor clasificada recibe tráfico solo el 49 por ciento del tiempo, mientras que el otro 51 por ciento lo acumula cualquier página que se clasifique entre 2 y 10 lugares.

Esto abre una discusión interesante: ¿Podría ser realmente posible que las páginas de menor rango superen a la página de mayor rango en términos de tráfico de búsqueda?

La respuesta es sí. Muchas personas obsesionadas con las clasificaciones no logran descubrir la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Asegurar un primer puesto no equivale necesariamente al éxito de SEO. En cambio, el objetivo es generar tráfico, independientemente de la posición, y convertir visitantes orgánicos en clientes.

He aquí por qué clasificarse en primer lugar apenas afecta a su negocio:

¿ Por qué está sobrevalorado el puesto número uno en Google ?

Los clientes de SEO pueden preguntar: “¿Pueden llevar mi sitio web al primer lugar para alguna palabra clave en particular? ¿Cuánto tiempo se tardará en llegar a él? ¿Cuánto va a costar?" Es difícil responder a estas preguntas, pero hay una forma de mantener informados a los clientes.

Puede analizar el seguimiento de rangos introduciendo ciertos factores. Los factores incluyen tener en cuenta dónde aparecen los listados orgánicos en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Google ha estado deslizando más anuncios y funciones por encima de las páginas web mejor clasificadas en SERP. También hay otras cosas que Google ha estado presentando en los últimos años.

Son los siguientes:

• Anuncios de Google : los anuncios de Google a menudo empujan los resultados orgánicos hacia abajo en la página.Una campaña de Google Ads te lleva a la SERP.
• Listados pagados : los listados pagados no son tan efectivos como solían ser.Simplemente se mezclan, lo que ayuda a que los anuncios generen un mayor porcentaje de clics.
• Listados localizados : también se puede pagar el primer listado que aparece en los listados localizados.
• Menos listados orgánicos : si resta los listados localizados, la página de inicio solo presenta nueve listados orgánicos.
• Los listados orgánicos se desplazan hacia abajo : los listados locales y de pago se muestran primero, lo que hace que los listados a continuación obtengan menos clics.
• Fragmentos destacados : los fragmentos destacados responden rápidamente a la consulta del usuario y tienen una sección Personas también preguntan (PAA).Estas dos características dominan el SERP, empujando hacia abajo la lista orgánica y muchos píxeles lejos de la parte superior de la página.

Además, el fragmento destacado ocupa mucho espacio, lo que limita el tráfico orgánico mensual a 7959, según Ahrefs. La primera lista orgánica, por otro lado, se estima que solo obtiene 1.521.

En un estudio de 2019 realizado por Nielsen Norman Group, los resultados mostraron que el primer enlace incluido en las SERP solo recibió el 28 % de los clics, en comparación con el 51 % en 2006. Esta caída sugiere un cambio en los comportamientos de búsqueda y la mentalidad de las personas durante la década.

Además de este cambio, las listas orgánicas se reducen debido a todas las funciones de Google SERP. Esto se debe a que los usuarios se centran más en los anuncios pagados que en las listas orgánicas, que no ocupan los primeros puestos como antes.

¿Qué debe hacer?

Deja de preocuparte de que tus clientes no te encuentren en el primer puesto. Y en su lugar, redirija sus esfuerzos a lo que viene después: su interacción con su sitio. La posición de su página en Google todavía indica el éxito de SEO. Pero esto es a lo que debe prestar más atención: la experiencia del usuario y el análisis del tráfico.

Cree una experiencia de usuario positiva

Google se preocupa por sus usuarios, y eso significa brindarles el contenido que necesitan. También quieren impulsar un sitio que sea fácil de navegar, explorar y obtener información para los usuarios. Entonces, enfócate en crear esta experiencia haciendo estas preguntas:

1. ¿La página y sus contenidos son accesibles?
2. ¿Son útiles?
3. ¿Son deseables?
4. ¿Son creíbles?

Al centrar sus esfuerzos de diseño y contenido en torno a estos factores, puede satisfacer las necesidades fundamentales de sus visitantes a medida que interactúan con las páginas de su sitio.

Duplique sus estrategias de SEO

Existen varias estrategias de SEO que impulsan sus esfuerzos de UX y maximizan sus posibilidades de convertir clientes potenciales en ventas. Estas estrategias, si se aplican correctamente, deberían mantener a sus visitantes en la página.

Arquitectura del sitio

Preste mucha atención a cómo configura su navegación, páginas de categorías y páginas de productos. El sitio también debe revelar el contenido más útil y reducir la cantidad de veces que hay que hacer clic en él.

• Hazlo simple y escalable
• Ninguna página debe tomar más de tres clics para saltar a otra página
• Cree direcciones URL y subdirectorios de páginas altamente relevantes

Estrategia de SEO en la página

El SEO en la página se realiza para asegurarse de que las palabras clave estén en los lugares correctos para aumentar la visibilidad de sus SERP. Use palabras clave en URL, metadatos, texto de imagen y etiquetas H1, H2, H3.

Centrarse en otras métricas

• Clasificaciones web: esto incluye fragmentos destacados
• Clasificaciones absolutas: incluye anuncios y todas las demás características de SERP
• Ranking de funciones: esto incluye todas las funciones SERP
• Desplazamiento: posición de píxel de la medida de clasificación desde la parte superior de la página
• Página – La página de clasificación

Todo esto lo empujará a mirar más allá de la clasificación de los primeros lugares de Google. Y en su lugar, concéntrese en cosas como la posición de los píxeles y todas las demás funciones SERP que le brindan una imagen más amplia de su rendimiento.

Analizar el tráfico de búsqueda

Analice sabiamente su tráfico web utilizando la herramienta Google Analytics y obtenga informes desde el comienzo de la creación de su sitio hasta el presente. Esto lo ayudará a identificar qué áreas de su sitio funcionan bien y qué áreas necesitan reparación. Una caída o un aumento repentino podría ser una bandera roja.

También puede usar la herramienta Penguin SEO para comparar sus análisis con actualizaciones de algoritmos. Esto le dirá si ha sido penalizado o no. Cada línea se correlaciona perfectamente con la actualización de Google.

Punto clave

Los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan constantemente, al igual que la perspectiva de uno sobre la clasificación.

Hoy en día, las personas buscan información que sea relevante y valiosa, y cualquier resultado que esté en la parte superior no garantiza que les dará lo que quieren. Ellos saben esto ahora. Si bien la clasificación en SERP sigue siendo un objetivo sensato para los especialistas en marketing, tener una visión más amplia de otras métricas de rendimiento debería ser el objetivo final cuando se trata de generación y conversión de clientes potenciales. La experiencia del usuario, el contenido en la página y el SEO en la página: todo esto funciona en conjunto para impulsar sus esfuerzos de conversión de una manera que va más allá de la visibilidad SERP.

Como sabemos, las conversiones son las únicas capaces de ampliar su negocio. Y parece que expandir el enfoque de la clasificación superior de Google a estrategias de optimización de la tasa de conversión más holísticas es la única forma de obtener una ventaja en el mercado actual altamente informado y en constante evolución.