Datos demográficos de las redes sociales para informar la estrategia de su marca en 2022

¿Está buscando los últimos datos demográficos de las redes sociales para 2022?

Has ganado el premio gordo.

No se puede exagerar la importancia de una estrategia social basada en datos: los datos demográficos actualizados son cruciales para los especialistas en marketing.

Porque el espacio social está en constante evolución. Con más redes disponibles que nunca, debe invertir su tiempo y su presupuesto de manera inteligente. Específicamente, debe centrarse en dónde están sus clientes.

Y si bien puede pensar que sabe qué redes son más importantes para su público objetivo, los números de 2022 pueden sorprenderlo.

Datos demográficos de las redes sociales: los números que necesita saber

Desde la elección de sus plataformas prioritarias hasta la realización de estudios de mercado, los datos demográficos son clave para comprender qué redes y campañas merecen su atención.

¿Quieres saber qué aplicaciones son prometedoras? ¿Tiene curiosidad acerca de las nuevas oportunidades para publicar su contenido de forma cruzada? ¿Le preocupa que una red pueda estar “muriendo”?

Te tenemos cubierto.

A continuación se muestra nuestra lista de datos demográficos de redes sociales imprescindibles para 2022 (y más allá). Estos números se basan en las últimas investigaciones y estadísticas de redes sociales disponibles al momento de escribir este artículo.

Y como beneficio adicional, también destacamos puntos estratégicos para cada red para guiar su estrategia de marketing social.

• Datos demográficos y uso de Facebook
• Datos demográficos y uso de Instagram
• Datos demográficos y uso de TikTok
• Datos demográficos y uso de Twitter
• Datos demográficos y uso de LinkedIn
• Datos demográficos y uso de Pinterest
• Datos demográficos y uso de Snapchat
• Datos demográficos y uso de YouTube

Más recursos para la percepción de la audiencia

Con estos datos demográficos a la mano para informar a las personas y la orientación, consulte estas guías para refinar su proceso:

• Cómo planificar efectivamente tus campañas en redes sociales paso a paso
• Las métricas de redes sociales más importantes para rastrear
• Cómo definir y llegar a tu público objetivo en las redes sociales

Datos demográficos y uso de Facebook

• Número de usuarios activos mensuales: 2,91 mil millones
• Mayor grupo de edad: 25-34 (31,5%)
• Género: 43% femenino, 57% masculino (no hay datos sobre otros géneros)
• Tiempo empleado por día: 33 minutos

Conclusiones de la demografía de Facebook para 2022

• A pesar de las controversias en curso, los "apocalipsis" y la competencia emergente, Facebook sigue siendo la plataforma social más grande entre consumidores y vendedores.
• Tenga en cuenta que el tiempo dedicado a Facebook en realidad ha disminuido (de 38 minutos por día a 33 minutos) en los últimos cinco años a pesar del aumento generalizado del uso de las redes sociales.
• La tasa de crecimiento de usuarios de Facebook se ha detenido por completo con solo un aumento de cambio del 0,8% durante 2021.
• Siguiendo los datos demográficos de las redes sociales del año pasado, los consumidores más jóvenes continúan acudiendo en masa a TikTok y Snapchat en lugar de Facebook e Instagram.
• Los ingresos publicitarios continúan aumentando independientemente de la oscuridad y la fatalidad sobre el alcance; esto destaca cómo los anuncios de Facebook son un elemento básico del marketing en general.

Datos demográficos y uso de Instagram

• Número de usuarios activos mensuales: 2 mil millones
• Grupo de edad más grande: 25-34 (31,2%), seguido de cerca por 18-24 con un 31%
• Género: 48,4% femenino, 51,8% masculino (no hay datos sobre otros géneros)
• Tiempo empleado por día: 29 minutos

Conclusiones de la demografía de Instagram para 2022

• La plataforma ha duplicado silenciosamente su base de usuarios a 2 mil millones en tres años, una estadística asombrosa que demuestra el poder de permanencia de Instagram.
• A medida que los usuarios más jóvenes migran a TikTok, tal vez sea justo decir que Instagram ya no es la red "moderna" a los ojos de los adolescentes de hoy.
• Dicho esto, Instagram mantiene un control firme sobre Gen Z y Millennials: estos grupos representan aproximadamente dos tercios de su base.
• Las estadísticas recientes de Instagram y las nuevas funciones de compras (como Drops) señalan el cambio de la plataforma para convertirse en un centro de comercio electrónico.
• Los carretes son populares, pero no pudieron detener el impulso de TikTok en 2021: la plataforma continúa eliminando personas influyentes de Instagram.

Datos demográficos y uso de TikTok

• Número de usuarios activos mensuales: mil millones
• Mayor grupo de edad: 10-19 (25%)
• Género: 61% femenino, 39% masculino (no hay datos sobre otros géneros)
• Tiempo dedicado por día: 89 minutos por día

Conclusiones de la demografía de TikTok para 2022

• La popularidad y el crecimiento de TikTok no tienen precedentes (~10 veces más usuarios desde nuestro último desglose demográfico de redes sociales).
• No solo está en auge la base de usuarios, sino también la actividad: los usuarios pasan casi 90 minutos al día en la plataforma.
• Realidad: casi el 40 % de la generación Z dice que está directamente influenciado por los productos que ve en TikTok y que las marcas deberían tomar nota.
• A medida que más y más marcas se suman, vemos que los influencers hacen lo mismo.
• TikTok está aumentando y "madurando" para satisfacer las necesidades de sus usuarios, incluidos anuncios más avanzados e integraciones de CRM.

Datos demográficos y uso de Twitter

• Número de usuarios activos diarios: 211 millones (frente a 187 millones)
• Mayor grupo de edad: 18-29 (42%)
• Género: 38,4% femenino, 61,6% masculino (no hay datos sobre otros géneros)
• Tiempo empleado por día: 31 minutos

Conclusiones de la demografía de Twitter para 2022

• El uso y el crecimiento de Twitter se han mantenido bastante consistentes año tras año, aunque su base de usuarios obviamente se está volviendo más joven en estos días.
• A pesar del crecimiento reciente (frente a los 187 millones de usuarios del año pasado), las investigaciones predicen que Twitter perderá alrededor de un millón de usuarios frente a otras plataformas durante los próximos cinco años.
• Un tercio de los usuarios de Twitter tienen educación universitaria y ganan más de $ 75,000 al año, lo que destaca la base altamente educada y de altos ingresos de la plataforma.
• El estado de Twitter como un lugar para discutir eventos y recopilar noticias de última hora lo convierte en un lugar privilegiado para compartir contenido y generar debates, pero la publicidad sigue siendo complicada.
• Si bien las flotas fracasaron, el renovado interés en los espacios podría dar nueva vida a la plataforma.

Datos demográficos y uso de LinkedIn

• Número de usuarios activos mensuales: 810 millones
• Mayor grupo de edad: 25-34 (58,4%)
• Sexo: 48% femenino, 52% masculino
• El 63% de los usuarios de LinkedIn accede a la red semanalmente y el 22% diariamente

Conclusiones de la demografía de LinkedIn para 2022

• La sabiduría convencional podría decir que LinkedIn atiende exclusivamente a una audiencia mayor, pero ahora los Millennials dominan la plataforma.
• Según se informa, LinkedIn experimentó ingresos récord, impulsados ​​por el crecimiento de la plataforma durante COVID-19 y un mayor interés en nuevos trabajos.
• La demografía de la plataforma de profesionales B2B de altos ingresos hace de LinkedIn una mina de oro potencial para los anuncios.
• Según los mismos LinkedIn, es la red social mejor calificada para la generación de prospectos, lo que la convierte en una excelente fuente para los especialistas en marketing B2B que buscan encontrar audiencias específicas y motivadas para sus campañas.
• Dado que solo 180 millones (25 %) de los usuarios de LinkedIn se encuentran en EE. UU., la plataforma tiene un alcance internacional masivo.

Datos demográficos y uso de Pinterest

• Número de usuarios activos mensuales 431 millones
• Mayor grupo de edad: 50-64 (38%)
• Género: 78% femenino, 22% masculino (no hay datos sobre otros géneros)
• Tiempo empleado por día: 14,2 minutos

Conclusiones de la demografía de Pinterest para 2022

• Aunque Pinterest se considera en gran medida dominado por mujeres, la plataforma experimentó un aumento sorprendente en los usuarios masculinos durante 2021.
• La base de usuarios principal de la plataforma de más de 400 Pinners continúa estable (y los ingresos publicitarios en realidad han aumentado desde hace un par de años).
• Pinterest es quizás la red social más centrada en la producción, lo que indica grandes oportunidades para los anuncios (pista: el 45% de los usuarios de Pinterest tienen un ingreso familiar de más de $100,000).
• El contenido orgánico centrado en las compras también es un juego justo: casi el 70% de los usuarios dicen que confían en Pinterest y que es su lugar favorito para buscar productos.
• Los datos demográficos de las redes sociales de Pinterest son únicos, ya que sus usuarios se dividen casi por igual en edad: 18-29 (32 %), 30-49 (34 %) y la demostración más grande es 50-64 (38 %). Multitud interesante!

Datos demográficos y uso de Snapchat

• Número de usuarios activos mensuales: 319 millones
• Mayor grupo de edad: 15-25 (48%)
• Género: 54,4% femenino, 44,6% masculino (no hay datos sobre otros géneros)
• Tiempo empleado por día: más de 25 minutos

Conclusiones de la demografía de Snapchat para 2022

• Aunque Snapchat puede no ser la red más comentada o "de moda" anecdóticamente, la plataforma experimentó un crecimiento durante 2021.
• Snapchat sigue siendo enorme entre la multitud más joven, aunque recientemente perdió su primer puesto como red de referencia para adolescentes.
• Incluso si no está activo en Snapchat, es un lugar privilegiado para detectar tendencias y aprender lo que quieren los consumidores más jóvenes.
• Con un crecimiento de ingresos del 57 % interanual (rompiendo la barrera de los mil millones de dólares), Snapchat aún no va a ninguna parte.

Datos demográficos y uso de YouTube

• Número de usuarios activos mensuales: más de 2 mil millones
• Grupo de edad más grande: 15-35 (alcance más alto)
• Género: 46% femenino, 54% masculino (no hay datos sobre otros géneros)
• Tiempo empleado por sesión: ~30 minutos

Conclusiones de la demografía de YouTube para 2022

• La popularidad de YouTube entre los usuarios más jóvenes destaca el cambio continuo a largo plazo hacia el contenido de video.
• Los especialistas en marketing señalan que YouTube sigue siendo una especie de tierra de oportunidades en cuanto a publicidad, ya que lo ven como un lugar para invertir sus dólares publicitarios en el futuro en comparación con Facebook (pista: los ingresos publicitarios de YouTube aumentaron un 43 % interanual).
• Este crecimiento de los ingresos indica no solo la influencia de la plataforma como red social, sino también como un servicio de transmisión de acceso.
• Dado que el 62 % de los usuarios de YouTube inician sesión en la plataforma diariamente, la plataforma no tiene problemas con la participación y la retención.
• Aún así, la mayoría de los usuarios afirman usar YouTube para entretenerse más que para encontrar marcas y productos. Las marcas aún tienen mucho trabajo por hacer en la plataforma, encontrando un equilibrio entre entretenimiento y publicidad.

¿La demografía de las redes sociales es parte de su estrategia?

Tenga en cuenta que estos datos se generalizan entre miles de millones de usuarios y sirven como punto de partida para las marcas que buscan priorizar sus plataformas sociales.

Si está buscando expandir su alcance, le recomendamos que consulte los datos demográficos de su propia presencia social para ver cómo se compara con los promedios anteriores.

Ya sea que estos números confirmen lo que ya sospechaba o le sirvan como revelación, asegúrese de marcarlos como favoritos mientras define su estrategia social para 2022.

Y hablando de eso, asegúrese de consultar nuestras plantillas gratuitas de redes sociales para mantenerse organizado en cada paso del camino.