Cómo incorporar SEO en un nuevo sitio web desde cero

Lanzar un nuevo sitio web es uno de los proyectos más interesantes para una empresa. Y durante estos proyectos, todos los involucrados se obsesionan con los detalles más pequeños como si sus vidas dependieran de ello.

Los colores, los logotipos, las fuentes, las imágenes: no queda piedra sin remover, excepto la piedra que tiene SEO debajo. A menudo, el equipo de SEO no está permitido en la sala.

Después del gran lanzamiento, todo el mundo espera que el tráfico aparezca mágicamente. Cuando no es así, tienen que gastar más dinero solucionando un problema de SEO.

Crear SEO desde cero en un sitio web es menos costoso y obtiene resultados más rápido en comparación con intentar implementarlo como una ocurrencia tardía.

Este artículo explicará las tres etapas del lanzamiento de un sitio web y cómo el SEO debe desempeñar un papel en cada etapa:

• La fase de estrategia
• La fase de construcción
• La fase de lanzamiento

Si su empresa está lanzando un nuevo sitio web y desea abogar por el SEO durante el proceso, siga leyendo.

Etapa 1: La fase de estrategia

En la fase de estrategia, los equipos discuten cómo se verá y funcionará el sitio web.

Mientras otros debaten si el sitio web debe tener fotografías en blanco y negro o en color, tu trabajo es sentar las bases para el SEO.

La mejor manera de hacerlo es mediante las siguientes tareas clave que afectarán la forma en que los diseñadores y desarrolladores construyen el sitio:

• Investigación de palabras clave
• Silos de SEO

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave le ayuda a alinear el contenido de su sitio web con las consultas que utiliza su público objetivo cuando busca lo que usted tiene para ofrecer.

¿Qué papel juega esto en el nuevo sitio web?

La investigación de palabras clave que realice durante la etapa de planificación afectará el contenido que aparecerá en el sitio web en el momento del lanzamiento. Por ejemplo, puede ayudar a desarrollar la navegación en el sitio y cuáles serán los temas.

Tendrá la oportunidad de involucrar al equipo durante esta fase haciéndoles preguntas para crear su lista inicial de palabras clave, como:

• ¿Cuáles son los principales temas para los que su sitio web debería ser relevante?
• ¿Qué buscarías en un motor de búsqueda si estuvieras buscando lo que tenemos para ofrecer?
• ¿Cómo describe nuestra audiencia lo que tenemos para ofrecer?
• ¿Cuáles son los problemas que resuelven nuestros productos o servicios? ¿Qué buscaría alguien si tuviera esos problemas?

Debería tener una buena lista después de explorar estas preguntas (y posiblemente más). Luego debes hacer el trabajo pesado de refinar esa lista de palabras clave con las herramientas de SEO adecuadas.

Una vez que haya refinado la lista, podrá ver más claramente cómo se verá la navegación principal. Y abordaré qué hacer con eso a continuación en el aislamiento de SEO.

Silos de SEO

El silo de SEO ayuda a organizar el contenido y los enlaces en un sitio web. Algunos de los objetivos del aislamiento de SEO incluyen:

• Ayudar a los usuarios a navegar por el sitio web con facilidad.
• Maximizar la relevancia de su sitio para palabras clave importantes, ayudando así a que las páginas se clasifiquen.
• Desarrollar la experiencia y la autoridad de su sitio sobre un tema.

Con su investigación de palabras clave, puede crear una arquitectura de sitio que respalde esas palabras clave con contenido.

¿Cómo? Usaré un sitio web ficticio de herramientas eléctricas como ejemplo de cómo se podría diseñar un sitio mediante la investigación de palabras clave.

Si dirigiera una empresa de herramientas eléctricas que vendiera herramientas eléctricas inalámbricas, herramientas eléctricas y herramientas a gasolina, entonces su investigación de palabras clave probablemente mostraría que desea buscar términos clave como "herramientas eléctricas inalámbricas", "herramientas eléctricas" y “herramientas impulsadas por gas”, entre otras.

A medida que crea la navegación del sitio para los diseñadores y desarrolladores del sitio web (sí, ¡debería participar en esto!), mostrará cómo la navegación y el contenido del sitio respaldarán esas palabras clave.

A continuación se muestra un gráfico que ilustra las páginas de destino y las subpáginas que se desarrollarán en el sitio web de herramientas eléctricas. Las páginas tendrán contenido que admita las palabras clave principales.

El silo de SEO va más allá e indica cómo vincular estas páginas.

Etapa 2: la fase de construcción

A medida que se aleja de la fase de estrategia y se entra en la fase de construcción, los diseñadores/desarrolladores crean el sitio.

Esta suele ser la fase más larga del lanzamiento del sitio web y es otro momento en el que su trabajo es asegurarse de que todos estén pensando en SEO.

Hay tres áreas principales de preocupación:

• El aspecto técnico del sitio web.
• El desarrollo de contenidos en el sitio.
• La optimización on-page del sitio.

Aspectos técnicos

Muchos diseñadores y desarrolladores de sitios web no conocen bien el SEO. Por lo tanto, pueden crear por error un sitio que vaya en contra de la capacidad de un motor de búsqueda para rastrear y comprender un sitio web.

No sólo eso, sino que podrías crear páginas que no ofrezcan la mejor experiencia de usuario. Y muchos editores de sitios web quieren tener en cuenta la experiencia de la página de Google al optimizar sus páginas.

Antes de comenzar su trabajo, asegúrese de que sus diseñadores/desarrolladores estén en sintonía con el diseño web compatible con SEO.

Tengan conversaciones sobre cómo el sitio web:

• Ser fácilmente accesible y rastreable para los motores de búsqueda.
• Asegúrese de que las personas que utilizan todo tipo de dispositivos puedan acceder al sitio con facilidad.
• Tener páginas web con las que sea fácil interactuar (enlaces, botones, ventanas emergentes, etc.).
• Sea rápido y seguro.

Las personas que crean el sitio deben tener en cuenta los siguientes principios de diseño compatibles con SEO:

• código limpio
• Un sitio rápido
• Compatibilidad con dispositivos móviles
• Elementos vitales web básicos
• Evitar ventanas emergentes molestas
• Implementando HTTPS

Google tiene información sobre muchos de estos temas en Google para desarrolladores.

El contenido

El contenido es una de las tareas de SEO más importantes en el lanzamiento de un sitio web.

Google quiere clasificar el contenido de mayor calidad en sus motores de búsqueda. Y dado que estás compitiendo contra millones de otros sitios web, esta parte debe contar.

Como persona que aboga por el SEO, debe asegurarse de que cada página de destino y subpágina esté llena de contenido útil y de calidad.

Mientras crea el contenido, haga preguntas como:

• ¿Se creará el contenido con la experiencia y conocimientos necesarios para el tema?
• ¿Su sitio web/marca se está posicionando como una autoridad en el tema?
• ¿Puede la gente confiar en ti?
• ¿Estás respondiendo la consulta mejor que tu competencia?
• ¿Está incluyendo datos de los resultados de búsqueda como " La gente también pregunta " y búsquedas relacionadas, además de abordar las preguntas frecuentes comunes?
• ¿Está incluyendo investigaciones, datos, opiniones e imágenes originales?
• ¿Está verificando hechos y citando recursos relevantes y de calidad?
• ¿Está escribiendo con un alto grado de precisión cuando habla de temas de “Su dinero o su vida”?

Para obtener más información, consulte Google:

• Pautas para evaluar la calidad de la búsqueda
• Archivo sobre la creación de contenido útil y centrado en las personas

Excavar más hondo. Cómo sobrevivir a una actualización principal de Google y llegar a la cima.

Mejoramiento

Una vez que las páginas están creadas y el contenido está incluido, el siguiente paso es optimizar cada página lo mejor que pueda.

No existe una lista de verificación única para todos, pero algunas de las tácticas en la página más importantes a considerar son:

• Legibilidad: ¿Su contenido está escrito en un nivel de grado apropiado para la audiencia y el tema?
• Metaetiquetas: ¿Cada una de sus páginas web tiene etiquetas de título y metadescripciones originales y atractivas con el número correcto de caracteres, que incluyen sus palabras clave?
• Etiquetas de encabezado: ¿Las etiquetas de encabezado de las páginas web están formateadas correctamente y en la secuencia correcta? (H1, H2, H3, H4, etc.)
• Optimización de palabras clave: ¿puedes modificar el contenido utilizando palabras clave para mejorar la relevancia de la página, aunque sea un poco más?
• Optimización de imágenes: ¿están optimizadas las imágenes de la página para que tenga más posibilidades de generar tráfico a través de imágenes en los resultados de búsqueda?
• Texto alternativo: ¿Incluiste texto alternativo en las imágenes para personas con problemas de visión?
• Esquema: ¿Qué oportunidades tiene a su disposición para aclarar a los motores de búsqueda de qué trata la página y también para mejorar los listados de resultados de su motor de búsqueda? Consulte Schema.org para obtener más información.
• Otros datos estructurados: ¿Ha formateado la página para que a los motores de búsqueda y a las personas les resulte más fácil comprender el contenido? (Tabla de contenidos, tablas, listas con viñetas, etc.)
• Enlaces: ¿Están sus enlaces completamente calificados? Los vínculos absolutos pueden requerir más trabajo inicial, pero son más fáciles de mantener a largo plazo.

Etapa 3: La fase de lanzamiento

Ha llegado el momento y la presión aumenta.

La fase de lanzamiento debería transcurrir sin problemas si todo se hizo bien antes de ello. Sin embargo, todavía quedan algunas tareas críticas de SEO en las fases de prelanzamiento y lanzamiento.

Pre lanzamiento

Antes de que el sitio entre en funcionamiento, realice las siguientes tareas:

• Accesibilidad: rastree el sitio web con una herramienta de SEO para ver si hay algún error.
• Analytics: asegúrese de que Google Analytics y Google Search Console estén configurados correctamente.
• Técnico: asegúrese de que elementos como el mapa del sitio XML, el mapa del sitio HTML y el archivo robots.txt estén configurados correctamente.

Lanzamiento

El día del lanzamiento es un momento emocionante para todos los involucrados. En términos de SEO, esta etapa se trata de monitorear y reaccionar en consecuencia.

Busque cosas como:

• Errores técnicos: utilizando herramientas de SEO, supervise el sitio para detectar problemas técnicos.
• Problemas de indexación: pueden pasar algunos días o semanas hasta que el sitio esté completamente indexado, pero asegúrese de estar atento a cualquier problema de indexación que surja.

Después del lanzamiento, recuerde que el SEO nunca terminará: progresará y cambiará.

Mientras tenga competencia y Google realice cambios en la Búsqueda, necesitará una estrategia de SEO para su sitio web.

Comienza fuerte con tu nuevo sitio web

Ahora que hay más competencia que nunca en los resultados de búsqueda, incorporar SEO en un nuevo sitio web desde cero le brinda una mejor oportunidad de tener éxito.

Cuanto antes puedas empezar a generar tráfico, mejor: cada día cuenta mientras trabajas para adelantarte a tu competencia.

Si forma parte del equipo de lanzamiento de un sitio web, asegúrese de que todos piensen en SEO en cada etapa, incluidas las fases de estrategia, construcción y lanzamiento, siguiendo las instrucciones de este artículo.

Profundice: SEO durante el desarrollo del sitio web y después del lanzamiento: consideraciones clave