Newsjacking para la construcción de enlaces en tres sencillos pasos

¿Cómo se utiliza el secuestro de noticias para la construcción de enlaces?

Eso es lo que estamos discutiendo hoy con una mujer que tiene una carrera previa como periodista, y durante los últimos cinco años ha trabajado tanto en la agencia como internamente como gerente de relaciones públicas digitales. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Jo O'Reilly.

En este episodio, Jo O'Reilly comparte tres pasos para el secuestro de noticias de SEO, que incluyen:

• Adelántese a las noticias, no se requiere bola de cristal
• Conozca su ritmo, cree contexto, cree listas mediales y manténgalas actualizadas
• Optimice el proceso y asegúrese de que puede actuar con rapidez cuando surja la noticia

Newsjacking para la construcción de enlaces

Yo: Hola a todos. Estoy muy emocionado de hablar sobre el secuestro de noticias. Es mi tema favorito y lo que más me gusta hacer. Con suerte, puedo darte algunos consejos para ayudarte a tener éxito.

D: Puedes encontrar a Jo en salience.co.uk. Jo, ¿cómo definirías el secuestro de noticias?

J: Newsjacking para mí es insertarte a ti mismo, a tu marca o a tu sitio web en una noticia de última hora ofreciendo análisis o interpretación de eventos o simplemente comentando la noticia.

D: Así que hoy estás compartiendo cómo conectar noticias para la construcción de enlaces en tres sencillos pasos. Comenzando con el número uno, adelántese a las noticias, no se requiere bola de cristal.

1. Adelántese a las noticias, no se requiere bola de cristal

J: Cuando le digo a la gente que lo mejor que se puede hacer cuando se trata de secuestro de noticias es no esperar a que salga la noticia, sino adelantarse, la gente a menudo me mira como "¿Puedes predecir el futuro? ¿Cómo ¿tu hiciste esto?" Y puedes. Si trabajas en una agencia y tienes un montón de clientes, definitivamente es más difícil. Si trabajas con un grupo de clientes de nicho o si eres interno, es increíblemente fácil cuando estás en un nicho porque realmente puedes hacerlo.

Puede adelantarse a lo que llamamos el ciclo de noticias. Dondequiera que estés, habrá un ciclo de noticias. Las noticias tienden a seguir un ciclo anual de actualidad. En el Reino Unido, al menos, siempre tendremos noticias sobre olas de calor en el verano o la clásica cuando yo era niño solía ser prohibiciones de mangueras para hacer frente a la sequía. Podemos predecir que estas van a ser noticias. Si vemos en el mapa, por ejemplo, que el clima se está calentando, sabemos que dentro de dos semanas, todas las noticias de las que se hablará serán de la ola de calor. Nos encanta el clima en el Reino Unido, así que eso ayuda. Sabemos que va a ser una noticia de última hora, aunque no va a sorprender a nadie. Por lo tanto, podemos preparar a nuestros expertos en el cuidado del césped si va a haber una prohibición de las mangueras o a nuestros expertos en mantener su auto fresco, su mascota fresca, su casa más fresca o el aire acondicionado. Podemos preparar a nuestros expertos o a nuestros líderes de opinión internos sobre estos temas de que esta será una noticia de última hora que se preparará para una chaqueta de noticias al tener comentarios, datos o cualquier otra cosa que podamos proporcionarle al periodista con anticipación.

Obviamente, habrá cosas que no sean de actualidad o que no sean parte del ciclo de noticias. Pero hay varias cosas que puede hacer para monitorear los medios y adelantarse a ellos. Las finanzas son un gran ejemplo. Si tiene un cliente financiero, puede registrarse en el Reino Unido para recibir el boletín Financial Times, creo que lo recibe alrededor de las 6 am de la mañana para obtener las grandes historias financieras de ese día. En Estados Unidos, el que solía usar era Morning Brew, tienden a estar muy por delante del tipo de noticias financieras en el estado. Hay formas en las que puede monitorear su parche o su nicho para adelantarse a los grandes temas sobre los que todos los periodistas escribirán ese día o esa semana.

D: Comenzaste hablando de historias de uso cíclico. ¿Existe tal cosa como un recurso en línea para noticias cíclicas comunes?

J: Sabes qué, alguien debería crear uno. Cuando eres periodista, sabes que cuando se acerca la Navidad, la gente hablará de cosas navideñas. Se convierte en lo que llamamos un nuevo sentido innato. Si observa la forma en que las personas trabajan en las redes sociales o en el marketing de contenido, la gente tiene calendarios de contenido en estos días, y eso tiende a ser útil porque el resto de los periodistas estamos observando estos días festivos. La Pascua es la próxima gran fiesta que se avecina. Sabemos que si hablamos de chocolate, estaremos hablando de familias reunidas. Tenemos el Ramadán que se está observando en este momento en todo el mundo, por lo que lo habríamos planeado si tuviéramos un cliente o un sitio web en ese espacio. Hay calendarios de contenido, pero no hay ningún recurso en línea que yo sepa. Esa es una buena idea para alguien con quien correr.

D: Un buen cebo de enlace que puedes construir. Vayamos al paso dos, conozca su ritmo, cree contexto, cree listas de medios y manténgalas actualizadas.

2. Conozca su ritmo, cree contexto, cree listas de medios y manténgalas actualizadas

J: Lo único que no querrás encontrarte haciendo es si una gran noticia aparece en tu espacio, no querrás estar luchando tratando de averiguar quién escribe sobre estos temas y construyendo las listas de medios. Una de las cosas de las que hablamos mucho en las relaciones públicas digitales es sobre tener listas de medios actualizadas y no enviar spam a los periodistas que no están interesados. Y tratando de hacerlo a toda prisa porque acaba de salir la noticia. Tienes alrededor de 30 minutos para poner un newsjack en el escritorio de alguien. Eso es un espacio de tiempo muy corto. No podrá crear una lista de medios en ese momento, me puede llevar horas armar una lista de medios realmente buena y no tengo ese tiempo una vez que la tienda está rota. Y una vez más, si está en la empresa y tiene un nicho bastante específico, esto es mucho más fácil, puede convertirse en parte de su administración diaria para mantener esa lista actualizada. Pero definitivamente tómese un tiempo para averiguar quiénes son los mejores periodistas en su nicho y tenga listas esas listas de medios.

Una gran cosa que puede hacer cuando está comenzando si no proviene de un medio de comunicación y no tiene esos contactos es enviar un correo electrónico de presentación. Sí, los periodistas están ocupados. Sí, ya no queremos llamadas telefónicas ni que nos lleven a almorzar, esos días quedaron atrás. Pero todos aprecian un correo electrónico de presentación. Di que esto es lo que soy. Esta es la marca y el sitio web para los que estoy trabajando. Solo para que tengamos un experto en finanzas, seguros, criptomonedas o lo que sea sobre lo que escribe este periodista, y decir que siempre estamos disponibles para hacer comentarios. Si alguna vez desea algún análisis, escríbanos. O pregunte si están de acuerdo si lo agregamos a nuestra lista de medios para estos temas o comentarios. Es posible que no reciba muchas respuestas, pero aún se ha presentado y la próxima vez que envíe un correo electrónico, ese reconocimiento podría hacerle un favor y llevarlo a la cima del grupo.

D: Me encanta la idea de enviar un correo electrónico de presentación porque creo que muchas personas simplemente recopilarán listas grandes de periodistas. Y tan pronto como reciben una historia, no se han puesto en contacto con ellos antes, es posible que vaya a una lista de spam, es posible que el periodista no reconozca quién es usted y es mucho menos probable que interactúe con usted. Entonces, ¿dónde vas para construir tu lista de medios? ¿Y qué tan grande es la lista que debe tratar de crear?

J: Esa es una pregunta muy "depende". Es difícil y obtendrá diferentes respuestas. Y también dependerá de su tema. Finanzas es un gran ejemplo de que hay una gran cantidad de escritores en el espacio financiero en ambos. lados del charco, pero la gente se hace un hueco en ese espacio en estos días. Encontrarás gente que lo tomó para finanzas personales todo el tiempo. Entonces, si estás enviando noticias financieras o comentarios de finanzas corporativas a alguien que escribe solo sobre finanzas personales , ese no es realmente su ritmo. El hecho de que sean escritores de finanzas, no es algo que probablemente cubran o les interese.

En lo que quieres pensar es en ese nicho. Descubra sobre qué escribe ese periodista y lea un par de sus historias. Deberías estar haciendo eso de todos modos si estás tratando de mantenerte actualizado en tu espacio y las noticias. Es un cliché decir que los periodistas reciben cientos de correos electrónicos y, sí, la mayoría de ellos no son vistos. Por lo tanto, es importante tratar de ser lo más específico posible. Pero no soy uno de esos relaciones públicas que dicen que solo se lo envíen a tres personas porque, de lo contrario, es spam. Siendo realistas, no vas a tener mucho éxito si no envías tu correo electrónico a tantas personas como sea posible indicando que tu comentario es relevante. Es un juego de números y sería falso pretender que no lo es. Y cuanto más grande sea tu espacio, más competirás con los demás. Todos estamos tratando de obtener la mejor cobertura y crear vínculos con estas publicaciones de noticias de alta calidad. Hay mucha competencia dependiendo de tu espacio y necesitas correr la voz sobre quién eres y sobre qué puede hablar tu experto.

D: ¿Eres fanático de seguir a tus periodistas objetivo en las redes sociales y comentar sus publicaciones solo para tratar de crear conciencia de quién eres y qué haces?

J: Absolutamente. Twitter es el mejor para esto. Los periodistas usan Twitter, yo lo usé como periodista. Fue entonces cuando probablemente fui el más prolífico de mi carrera en Twitter. Y es solo una buena manera de establecer conexiones con las personas y mantenerse al día con lo que sucede en su espacio y nicho. Todos estamos un poco ocupados y creo que a veces podemos ser un poco egoístas, solo contactamos a los periodistas cuando queremos algo de ellos.

Y cualquier persona con la que trabajo, los ejecutivos a los que entreno, siempre digo que si ven a un periodista que solicita una publicación en Twitter, por ejemplo, y están buscando a alguien, pero no tienen ese cliente, o no puede ayudar, no hay nada de malo en decir: "Oye, sabes qué, no estoy trabajando con nadie. Pero mi colega sí lo está o incluso una agencia diferente". Ese periodista recordará tu nombre, te has puesto en contacto y los has ayudado. Y luego, un día, buscarán a alguien con quien estás trabajando, y recordarán que esta persona me ayudó. Eso la actitud igualitaria y tratar de ser útil por ser útil realmente puede ayudarlo más adelante.

Y así es como construyes conexiones en estos días. Ya no llevaremos a los periodistas a almorzar. No son los 80. Así no es como se comportan los PR y los periodistas. Pero tratamos de mantenernos en contacto y mantener esas relaciones en línea que nos ayudan a largo plazo.

D: Y el paso número tres es agilizar el proceso y asegurarse de que pueda moverse rápido cuando surjan noticias.

3. Optimice el proceso y asegúrese de que puede actuar con rapidez cuando surjan noticias

J: Sí. Este es un grande. Soy un poco militante con esto porque he estado en una sala de redacción. Sé cómo es. Sé lo rápido que los periodistas tienen que cambiar estas historias en estos días. Si una noticia surge a las 10 a. m. de la mañana y usted envía un comentario a las 3 p. m. de la tarde, se la ha perdido. Probablemente tengas una hora desde que surge una historia, incluso diría media hora, trato de acortar ese proceso tanto como sea posible.

Esto es realmente difícil. No estoy fingiendo que no lo es. Y es particularmente difícil cuando tienes varias capas de un proceso de aprobación. Lo que diría es suavizar eso lo más rápido posible. Realice pruebas ficticias con sus líderes de pensamiento y su proceso de aprobación. Practique y vea si puede obtener lo mejor de sí mismo afeitándose un par de minutos cada vez que practique.

Te daré mi ejemplo favorito de esto. Hubo una gran brecha de datos con EasyJet hace un par de años. Estaba trabajando para una empresa de privacidad en línea y teníamos un experto en privacidad. Y vi subir el tweet sobre Easyjet y creo que estaba almorzando en ese momento. Estaba pensando que tendré que dejar este sándwich y volver a esto. Creo que lo sacamos en 25 minutos y estaba muy contento con eso. Tenemos el comentario, tenemos el análisis. Se lo hicimos llegar a todos los periodistas de viajes, periodistas de datos y personas que cubrieron ese tipo de historias. Y conseguimos una gran cantidad de cobertura y enlaces en lugares con los que nunca habíamos trabajado antes y con periodistas con los que nunca habíamos trabajado antes. Estábamos acostumbrados a trabajar con Engadget o TechCrunch, o Tech Press, ese era nuestro ritmo. Era un buen lugar para construir enlaces de calidad a los que no habíamos tenido acceso antes.

Y sí, es muy divertido también. es intenso Me encanta. Es una de mis partes favoritas del trabajo. Es como volver a ser periodista pero al revés. Realmente emocionante. Pero para tener ese éxito, tener todas esas cosas alineadas y ese proceso de aprobación suavizado antes de que se rompa una historia significa que cuando suene el timbre, estarás directamente en la puerta. Y es la velocidad la que ganará, para ser el primero. Ahora debe tener un comentario de calidad y debe tener un líder de pensamiento que también pueda decir algo realmente perspicaz. No puedes ser el primero si lo que dices es un poco aburrido o no es realmente relevante. No puede tener una esteticista que responda a una historia de violación de datos rápidamente y tenga éxito. Todavía necesitas tu relevancia y aún necesitas tu calidad. Pero si puedes obtener esa calidad y esa relevancia y combinarlas con ser realmente rápido, te divertirás mucho y obtendrás grandes cantidades de éxito con ello.

D: Y dijiste que es una muy buena manera de conseguir enlaces de calidad. ¿Cómo optimizas el número de enlaces y la calidad de los enlaces que obtienes? ¿Le pides un enlace a un periodista? ¿Sabe un periodista que eso es lo que busca?

J: Esto puede ser muy difícil. Tengo una línea muy agradable en la parte inferior de mi correo electrónico. Gracias por usar esto. Nos encantará y vincularemos de nuevo y luego agregaré la URL completa. Y espero ser educado, les he hecho un favor y espero que lo vean, que haya llegado a su escritorio en el momento adecuado y que les haya ayudado a publicar su historia dentro de los límites de tiempo. . Hago un seguimiento también si un comentario sale en vivo. Y el truco con eso, y sé que otras personas también dirán esto, es ser rápido al respecto. Busque esa cobertura a medida que avanza. Y si llega y no hay un enlace para ser rápido para decir gracias por usar el contenido, realmente lo apreciamos, y nos encantaría si puede vincularlo.

No podemos obligar a nadie a vincularse. Lo que hago son medios ganados. No es link-building pagado. No es una colocación de medios pagados. es un juego en el que esperas que lo que proporcionaste sea suficiente valor para que te devuelvan lo que estás pidiendo. Sea cortés, pregunte rápidamente y haga un seguimiento rápido si han usado el comentario sin un enlace. Pero no hay garantías en este juego. Y eso es parte de lo que lo convierte en el proceso que es.

D: Creo que fue una buena forma en la que sugieres preguntar. No fue agresivo. No se trata de que digas que necesitamos esto o algo por el estilo. Les está agradeciendo la oportunidad de presentar su contenido en la publicación y luego hacer la pregunta después de eso. Y creo que encontraste muy bien el tono allí. Obviamente, probablemente lo hayas modificado con años de experiencia.

J: Sí, cuando comencé a hacer relaciones públicas digitales, solía trabajar con personas que provenían de un entorno de construcción de enlaces más tradicional. Y anteriormente fui periodista, y solíamos debatir esto de ida y vuelta, qué tan contundente debes ser o qué tan educado. Cuando era periodista y alguien era grosero conmigo, nunca más trabajé para ellos y tienes que lograr un equilibrio muy fino entre ser firme y pedir directamente lo que quieres, y explicar lo que quieres de manera muy clara y rápida. los periodistas están ocupados.

Pero tampoco querrás estar quemando puentes con los periodistas. Los periodistas hablan entre ellos. Y debe saber que los periodistas se mueven tanto como los relaciones públicas o los SEO. He sido cortés con los periodistas cuando trabajaban para publicaciones de medios bastante pequeñas y, a medida que sus carreras progresaban, terminaron en publicaciones más grandes, lo cual es excelente para ellos y excelente para mí, debido al contacto que he mantenido. y los enlaces que estaba construyendo en una publicación tecnológica quizás bastante pequeña hace tres años. Ahora tenemos una buena relación ahora. Así que puedo ser un poco más, no contundente, pero puedo ser un poco más directo sobre: ​​"Oye, esto es un poco de toma y daca, y esto es lo que necesito si hago esto por ti". Entonces, sí, hay un elemento de construcción de relaciones. No vayas y quemes tus puentes sobre un enlace que no obtuviste, es posible que obtengas un enlace la próxima vez.

El pepinillo de Pareto: crea vínculos con HARO

D: Gran consejo. Terminamos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

J: Voy a quedarme con los enlaces porque los enlaces son lo que conozco. Me encanta el secuestro de noticias y me gusta hacer campañas de relaciones públicas, pero ambas requieren mucho tiempo y mucha experiencia. Todo el mundo habla de HARO y puede obtener una gran cantidad de excelentes enlaces desde allí. Creo que tenemos varios HARO. Uso Citado y Solicitud de periodista en Twitter. Puede pasar entre 10 y 15 minutos al día hojeándolos, encontrando una oportunidad que sea adecuada para usted y elaborando algunos comentarios agradables y perspicaces. Tengo algunos enlaces realmente buenos de esta manera, solo por muchas respuestas a HARO y solicitudes de diario. Puede ser un poco contundente y un poco de construcción de enlaces a veces y a los periodistas no les gusta eso. Pero si es cortés y envía un correo electrónico realmente agradable, puede obtener algunos enlaces de muy buena calidad. Y no requiere grandes cantidades de tiempo o inversión. Esa es mi idea del 20% por el 80%. No tenga miedo de herramientas como HARO o no tenga miedo de contactar a los periodistas, solo sea cortés. Recuerde, hay un ser humano al final del correo electrónico que está enviando. Úsalo para hacer amigos. He hecho grandes contactos y grandes amigos con periodistas de cosas como HARO que se han convertido en contactos reales con los que ahora contacto fuera de esas herramientas. Así que sí, esa sería mi respuesta.

D: Puedes encontrar a Jo O'Reilly en salience.co.uk. Jo, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

J: Gracias por recibirme.

D: Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.