Nuestra lista de los mejores canales pagos para publicidad en boletines
Publicado: 2023-10-31Probablemente hayas notado que los boletines están regresando con fuerza últimamente, con cifras de ingresos que ascienden a millones para algunos creadores. Lo que significa que vale la pena explorar el potencial lucrativo de la publicidad en boletines.
Este aumento en la popularidad de los boletines se puede atribuir a su toque personalizado y al valor que ofrecen a los suscriptores, por lo que
Podemos contar con ellos para traer nuevas ideas a la mesa de manera constante.
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Ranking de los mejores canales publicitarios
Las diferentes plataformas ofrecen distintos grados de éxito cuando se trata de aumentar la audiencia de su boletín.
¿Has oído hablar de las clasificaciones de nivel S, A y B? Este sistema de clasificación se usa comúnmente en juegos o deportes para categorizar jugadores, equipos o elementos según su calidad o efectividad percibida.
- S-Tier : Significa "Super" o "Supreme" y es la clasificación más alta.
- Nivel A : Significa "Excelente" o "Por encima del promedio" y es muy fuerte pero no tan excepcional como el Nivel S.
- Nivel B : Significa "Bueno" y sigue siendo una clasificación sólida, pero carece de las cualidades excepcionales de los niveles superiores.
En aras de la brevedad, solo revisaremos nuestras opciones principales de nivel S, A y B, por lo que si nota que una plataforma en particular no está en la lista, eso no significa que no sea un impulsor válido del boletín. suscriptores a través de medios pagos. Pero recuerde, estas son las mejores opciones que hemos considerado las mejores en este momento .
Canales de nivel S
Un consenso entre los magnates de los boletines es que Facebook e Instagram , ahora unificados bajo Meta , son las plataformas de primer nivel para el crecimiento de los boletines pagos.
Al aprovechar los anuncios de Messenger, Neil Patel pudo conseguir tasas de apertura de correo electrónico sin precedentes, superando el 88%. No es de extrañar que estas plataformas estén triunfando cuando se trata de generar interés para las marcas. Se trata de la ubicación y el formato del anuncio.
Aunque métricas como las tasas de apertura a veces pueden ser engañosas, la prueba está en el pudín. Las empresas que aprovechan la red publicitaria de Meta han informado consistentemente resultados positivos. Entonces, si está buscando un canal de acceso para adquisiciones pagas, Meta podría ser su boleto dorado.
Canales de nivel A
X (anteriormente Twitter ) a menudo se encuentra solo un paso por debajo de plataformas como Facebook y Google Ads, ubicándolo cómodamente en el nivel A. ¿Pero por qué?
Originalmente, el costo por adquisición (CPA) en X era notablemente alto, lo que prácticamente nos amenazaba con bajarlo a una plataforma de nivel B. Pero ha tenido algunas ventajas salvadoras.
X reconoció el obstáculo e realizó cambios significativos en su plataforma publicitaria. Ahora es un canal publicitario donde puedes esperar un CPA que oscila entre uno y cuatro dólares. Así es, de una pesadilla que arruina el presupuesto a un sueño rentable.
El factor de tiempo y contexto
¿Recuerdas cuando todo el mundo tuiteaba sobre “Tiger King”?
Imagínese promocionar su santuario de animales o incluso un documental sobre tigres en ese momento. ¡Auge! Capturarías los globos oculares pegados a cualquier cosa remotamente relacionada con los tigres. Ese es el poder del timing en Twitter. Pero también podría fracasar si impulsa, digamos, un paquete de vacaciones en la playa justo cuando Twitter está inundado de conversaciones sobre el cambio climático.
El momento y el contexto lo son todo en Twitter.
Un movimiento en falso y podría verse ahogado en la irrelevancia o incluso en la controversia. Pero si lo haces bien, tendrás una audiencia cautiva lista para hacer clic en el botón "Más información".
Canales de nivel B
Pasando de la esfera de Twitter (lo siento, "esfera X"), exploremos un par de plataformas de nicho más que podrían ser su próxima mina de oro de suscriptores al boletín.
Beehiiv
Beehiiv es una plataforma que reúne boletines en un colectivo:
Lo que lo hace único es una función llamada Boost, en la que otros boletines de la plataforma recomiendan su boletín por un CPA fijo:
Piense en ello como la cafetería del barrio donde las empresas locales dejan sus folletos. Los clientes pueden venir a tomar un café pero irse con un folleto sobre su clase de yoga del fin de semana. La sinergia es simple pero efectiva. La calidad de los suscriptores puede ser heterogénea, pero bueno, estás llegando a una audiencia a la que de otra manera no llegarías. ¿Y quien sabe? Algunos de ellos podrían ser los próximos embajadores de su marca.
Bucle de chispa
Luego está Spark Loop, una estrategia que se apoya en gran medida en el poder del marketing de referencia:
Imagine por un segundo que ofrece a los suscriptores existentes del boletín un libro electrónico exclusivo si recomiendan a tres personas su boletín. Con un sistema de seguimiento sólido, esta estrategia podría brindarle suscriptores con un CPA relativamente bajo.
Encontrar el ajuste adecuado
Mientras que las grandes plataformas como X le brindan volumen y alcance, las plataformas más exclusivas le brindan suscriptores o clientes específicos, posiblemente incluso devotos. Diversificarse en diferentes niveles podría ser su mejor estrategia hasta el momento.
Es esencial comprender que estas clasificaciones no son universales, sino que dependen de modelos de negocio y audiencias objetivo específicas. Por ejemplo, si bien LinkedIn puede resultar una bendición para un boletín B2B dirigido a funcionarios gubernamentales de alto rango, puede no ser tan efectivo para un boletín informativo sobre estilo de vida. Comprender a su audiencia y dónde se congrega es la piedra angular de una adquisición paga exitosa.
Antes de subirse al carro de la publicidad, asegúrese de que su boletín ofrezca un valor real. Utilice herramientas como encuestas de usuarios o formularios de comentarios para evaluar la calidad de su boletín. Una vez que tenga un producto que resuene con más del 60% de su audiencia, es seguro decir que ha logrado la adecuación del producto al mercado y que está listo para la adquisición paga.
Su modelo de negocio determinará cuánto puede gastar en publicidad. Los boletines destinados a atraer anunciantes tendrán aspectos económicos diferentes a los de los que venden servicios o productos directamente. Por ejemplo, si su servicio tiene un valor de por vida (LTV) de $100 000, podría permitirse gastar más por suscriptor.
Últimas palabras sobre los canales de publicidad en boletines
A medida que el espacio de los boletines siga evolucionando, también lo harán las oportunidades publicitarias. Una tendencia a tener en cuenta es la aparición de nuevos formatos publicitarios, ya que suelen ofrecer costes más bajos inicialmente. Plataformas como TikTok, aunque no se han probado para boletines, se han mostrado prometedoras en otros contextos publicitarios y podrían volverse cruciales en el espacio de los boletines.
Si bien Meta y Twitter reinan actualmente, las plataformas de nicho también presentan oportunidades interesantes. Pero recuerde, la eficacia de estas plataformas depende en gran medida del contexto y se basa en su audiencia y modelo de negocio específicos.
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