Cómo los boletines están cambiando el mundo editorial (o cómo se está adaptando la publicación)

En otras palabras: ¿voy hacia la información o viene hacia mí? ¿Pregunta fácil de responder o pregunta destinada a quedar sin resolver? Descubrámoslo junto con Domitilla Ferrari, en este segundo número temático del boletín.

En el número anterior sobre el fenómeno de los boletines y su papel en la dieta mediática contemporánea vimos cómo, en un mundo lleno de datos, hechos, opiniones e información, estamos depositando cada vez más nuestra confianza en determinadas fuentes a las que recurrir para ahorrar tiempo y dinero. Esfuerzo No puedo saberlo todo, ni puedo quedarme a merced de lo que se publica constantemente en línea: esa era la amarga conclusión a la que habíamos llegado.

Habiendo seleccionado, por tanto, las fuentes que elegimos cada día para dar la bienvenida directamente a nuestros buzones de correo (fuentes que, con una notificación inmediata en el smartphone, nos recuerdan que están ahí, listas para ser leídas), ¿cómo elegimos cuáles de ellas? para dedicar nuestro tiempo? Evidentemente las noticias que reportan estas distintas fuentes son en muchos casos las mismas: lo que las diferencia es la forma en que se cuentan y el ángulo que se toma.

Boletines editoriales: un equilibrio entre reseñas de prensa y artículos de opinión

Giuseppe De Filippi edita el boletín De qué hablar en la cena de esta noche en Il Foglio , todas las noches entre las 18 y las 19, sin pausas ni sustituciones, cuenta lo que hay que saber sobre lo que está sucediendo en Italia y en el mundo.

“Los enlaces pueden llevarte a cualquier parte, pero a veces también me gusta entablar un diálogo con Il Foglio y, por lo tanto, en el boletín a veces escribo 'eso fue interesante, ve y léelo'. No lo doy por sentado ”, explica Giuseppe De Filippi hablando de su trabajo de selección. “Mi forma de gestionar la newsletter es siempre intentando mezclar las noticias populares y la audiencia de élite de Il Foglio , pero dando un punto de vista . De qué hablar esta noche en la cena no es la “primera página” al estilo italiano donde el hecho del día lleva a las noticias que todos hemos visto antes. Me apego al mandato del título , eso es todo. Sólo más tarde agrego el telediario y el ángulo periodístico de Il Foglio ”. En este sentido, cabe destacar que en este contexto el tono de voz, como dicen, es sumamente importante: de qué hablar en la cena de esta noche es cercano al público, pero no demasiado.

“Para mí es una especie de editorial , por usar una palabra antigua, que da una clave de lectura . Por eso el tono debe ser testarudo y no frío: propongo un punto de vista como para abrir las puertas a una conversación ”.

¿Cómo se crea un boletín editorial?

Cuando enseño Internet en la universidad, me concentro en la representación de la propia identidad en línea y los estudiantes siempre me preguntan cuánto tiempo lleva. Mi respuesta es que se necesita todo el tiempo del mundo. A lo largo del día, nunca debe distraerse de lo que es y de lo que quiere decir sobre sí mismo.

Este es un gran dilema que también involucra directamente a los boletines editoriales, que pueden desviarse de los periódicos normales no solo en términos de tono, sino también en términos de costumbres y tiempos. Por eso me gustó preguntarle a Giuseppe De Filippi cuánto tiempo lleva escribir el boletín que él cura.

“A menudo lo escribo en el autobús. Después de leer y trabajar en las noticias todo el día . Mi sueño es que la gente hable sobre los eventos que suceden en su país de origen, en lugar de pasar el tiempo pasando de una cosa inútil a otra. También tomo mucho de Twitter, donde puedes encontrar un poco de todo: políticos, agencias e incluso Istat. Y siempre, al final, los temas que destaco en la newsletter, a través de mi proceso de razonamiento y síntesis (que también acaba contándote sobre el día), son los de las portadas de los periódicos del día siguiente ”.

¿Por qué suscribirse a un boletín de noticias? La psicología del registro

El motivo por el que me suscribo a una newsletter y no a otra depende de esto: de lo útil e informativo que me resulta, pero también de la medida en que habla como yo, de lo mucho que me identifico con su estilo y tono de voz .

El boletín diario de Donna Moderna, que se publica por la mañana de lunes a sábado, está supervisado por Marina D'Incerti, editora en jefe y directora del canal de noticias Donna Moderna. Una newsletter con mucho cuerpo, con una estructura fija compuesta por cinco temas diarios, descritos por Marina D'Incerti en estos términos:

“Nuestro boletín tiene como objetivo ayudar a seleccionar noticias con el espíritu de servicio habitual que siempre ha tenido el periódico . Hemos decidido establecer una política de lanzamiento para el canal, pero el canal está escrito de acuerdo con el boletín. El plan editorial del boletín es el plan editorial de la parte del sitio que aloja las noticias. El contenido que redactamos , incluido el de los contratistas, está destinado a ser lanzado en la newsletter ”.

El sitio web de Donna Moderna es multifacético. Puedes aterrizar allí buscando consejos de belleza o de cocina, pero si lo que siempre te ha gustado del periódico es su versión femenina de las noticias, el canal de noticias realmente cobra vida. “Hemos intentado hacer cosas diferentes a lo largo del tiempo, incluso cambiando nuestro tono de voz o asintiendo con la cabeza ante las tendencias, pero no funcionó. Tampoco sirvió para facilitar la lectura completa de un artículo de la newsletter ”, explica Marina D'Incerti. “Estoy muy orgulloso de un boletín que constantemente se mantiene al día y cuenta las noticias sin esos clichés y la repetitividad que vemos en algunos casos en el mundo online. Recibimos muy pocas solicitudes de cancelación de suscripción y el tema que más interés despierta por encima de todo es la salud de la mujer. En nuestra opinión, el boletín tiene que ser útil . Otros están pensados ​​para cultivar el placer de la lectura, mientras que nosotros somos más un “servicio”. Por eso hemos adaptado el trabajo que veníamos haciendo desde hace tiempo a canales que son nuevos para nosotros, y por eso nuestros lectores históricos han integrado su lectura del número semanal en su lectura diaria del sitio a través de la newsletter ”.

Newsletter y compromiso: una cuestión de coherencia

El compromiso de cultivar una relación con la audiencia de uno es tan grande que NR edizioni, la editorial que publicó el libro de Joe Biden en Italia, entre otros, nació de un boletín, NightReview, que surgió en 2013 a partir del intercambio de Gianluca Di Tommaso. de sus lecturas de fin de semana con una lista en constante crecimiento de personas interesadas. NightReview sale todos los viernes por la noche, y nos referimos literalmente a todos, porque Gianluca Di Tommaso nunca lo puso en pausa (no como yo, el mío ha experimentado todo tipo de interrupciones en las transmisiones).

Esta coherencia, junto con la calidad de la selección y las traducciones de los textos extensos, llevó al nacimiento en 2018 de una editorial que publica títulos y ensayos de no ficción.

“Me pedían cada vez más que tradujera este o aquel artículo sobre temas que seguía con NightReview . Sin embargo, la traducción no solo cuesta dinero, sino también tiempo. Y poco a poco descubrí que la audiencia que se sentía atraída por la newsletter era un segmento interesante porque estaba interesada en cosas que otras editoriales no tenían en cuenta. De ahí la idea: traducir y producir nuevos contenidos como editorial ”, dice Gianluca Di Tommaso.

Boletines y publicación: un futuro centrado en el lector

Pero, ¿es realmente tan fácil publicar libros? Por supuesto no. “ Los boletines más 'basados ​​en contenido', por así decirlo, constituyen un camino relativamente poco explorado en la publicación de libros”, explica Claudio Cammarano, director de marketing de DeA Planeta Libri. “La razón es bastante simple: cuando no eres un editor, tu trabajo como especialista en marketing es a menudo un ejercicio de narración que se asocia con tu producto o marca. Pero, ¿qué haces cuando tu producto es un libro, es decir, cuando es en sí mismo el material y el tema de la narración? La consecuencia más inmediata , y la solución que realmente elude el problema, es crear newsletters que sean vitrinas orientadas a vender : “Funcionales, necesarias, nunca nos desharemos de ellas: pero son un camino que un editor no debe cultivar exclusivamente. . Al contrario, una forma podría ser: transformar todo el editor en una matriz de contenido que literalmente pueda orbitar al lector, sus intereses y necesidades ” . Un camino que campeones extranjeros como Penguin Random House , fuertes incluso con las barreras lingüísticas más limitadas, ya han recorrido con éxito. “Un camino que nosotros también debemos seguir, inscribiendo los boletines dentro de una estrategia de contenido más amplia . El mismo que nos hizo lanzar Digital Merenda , hace unas semanas, que es solo un punto de partida ”, continúa Claudio Cammarano. “Ya no vivimos en el mundo de hace veinte o diez años: hoy cada editor, a su manera, debe hacer una pequeña contribución a la promoción de la lectura. Poniendo al lector en el centro ”.

¿Que sigue?

En el próximo y último número temático del boletín, hablaremos sobre los beneficios de esta herramienta de información para las empresas y las ventajas de adoptar este canal para hacer crecer las marcas y las ventas. ¡Para no perderse nada, suscríbase al boletín Semerssuaq * creado por Domitilla Ferrari y siga la edición mensual con el boletín MailUp!