Boletines informativos por correo electrónico frente a notificaciones de contenido: una comparación directa

¿Recuerda cuando los boletines informativos por correo electrónico eran lo último y lo mejor del marketing online?

¿Recuerda cuando podía agregar un formulario a su barra lateral que simplemente decía "Regístrese para recibir mi boletín informativo" y la gente se uniría a su lista en masa?

Desafortunadamente, esos días terminaron. En el saturado mercado online actual, conseguir suscriptores de correo electrónico es mucho más complicado de lo que solía ser.

La mayoría de la gente es rabiosamente protectora de sus bandejas de entrada de correo electrónico y, comprensiblemente, dudamos en suscribirnos a otro boletín que no vamos a tener tiempo de leer.

Lo que la gente quiere, sin embargo, es un buen contenido. Quieren artículos, episodios de podcasts y videos útiles, útiles y entretenidos que les faciliten la vida y resuelvan sus problemas.

Como especialista en marketing de contenido, ¿qué significa eso para usted?

¿Se extinguió el boletín?

Si está considerando ofrecer un boletín informativo, ¿debería dejar de lado la idea?

Si ha estado enviando un boletín durante años, ¿debería dejar de hacerlo ?

En primer lugar, debe encontrar la forma más eficiente (y más amigable para los suscriptores) de publicar contenido y enviarlo a su lista de correo electrónico.

Como ya sabe, enviar correos electrónicos regulares a su lista es la mejor manera de establecer relaciones con sus suscriptores.

También obtendrá más tráfico, comentarios y recursos compartidos en redes sociales de las personas de su lista de correo electrónico que de cualquier otra fuente, por lo que vale la pena dedicar su tiempo a descubrir la mejor manera de mantenerse en contacto con ellos.

Veamos los pros y los contras de dos tipos de correo electrónico populares para los especialistas en marketing de contenido: boletines informativos por correo electrónico y notificaciones de contenido.

Opción 1: enviar un boletín por correo electrónico

Un boletín de noticias tradicional generalmente se envía en un horario regular (a menudo semanal o mensual) y generalmente incluye un encabezado HTML con la marca, un saludo de apertura y un artículo principal. No todos los boletines se ven exactamente así, pero muchos sí.

Un boletín también puede incluir enlaces al contenido del editor (o contenido seleccionado de otros sitios), insignias, cupones, fotos destacadas u ofertas especiales. Imagine un boletín informativo como una colección de elementos, en lugar de un contenido independiente.

Aquí hay unos ejemplos:

Warren y Betsy Talbot de Married with Luggage envían un boletín todos los domingos por la mañana.

Se llama "Notas del Laboratorio de Vida de Matrimonio con Equipaje" e incluye una colección de historias personales, enlaces y fotos de su vida en el extranjero.

Cada dos sábados, la propia Pamela Wilson de Rainmaker Digital envía un boletín informativo bellamente formateado desde su negocio, Big Brand System.

Su boletín, The Weekend Digest, incluye una colección de imágenes atractivas, enlaces al blog de Pamela y otros contenidos relevantes seleccionados por Pamela y su equipo.

Beneficios de enviar un boletín por correo electrónico

Estás comprometido con un calendario de publicación establecido
Si anuncia que su boletín se publicará en un horario en particular (por ejemplo, todos los lunes), su lector esperará su correo electrónico ese día.

Es de suponer que estará más motivado para sacar su correo electrónico si sabe que su audiencia está esperando con la respiración contenida.

Tu audiencia sabrá cuándo esperar una nota tuya y es posible que veas tasas de cancelación de suscripción más bajas
Si ha entrenado a su audiencia para que sepa que recibirán un correo electrónico de usted todos los lunes por la mañana, normalmente reconocerán su boletín cuando llegue a sus bandejas de entrada.

Cuando esperan un correo electrónico tuyo, les ayuda a evitar que piensen: "¿Por qué esta persona me envía spam?"

Puede incluir enlaces a contenido adicional que disfrutará su audiencia
Un formato de boletín proporciona opciones flexibles para compartir contenido, por lo que tendrá más espacio para enlaces a publicaciones en su propio archivo, enlaces seleccionados u otro contenido.

Compartir contenido como este de manera regular puede ayudarlo a ganarse la reputación de ser una autoridad generosa y reflexiva en su campo.

Desventajas de enviar un boletín por correo electrónico

El formato de los boletines puede ser complicado
Como es un comercializador de contenido inteligente, sé que ya está utilizando un proveedor de servicios de correo electrónico calificado; también querrá publicar su boletín con ese proveedor de servicios de correo electrónico.

Pero, desafortunadamente, no importa qué servicio de correo electrónico utilice, formatear un boletín, especialmente uno que incluye una variedad de imágenes y enlaces, puede llevar mucho tiempo.

Incluso el servicio más fácil de usar requerirá algunos ajustes para colocar sus artículos e imágenes en los lugares correctos para que su boletín se muestre bien en múltiples dispositivos.

Estás bloqueado en un horario de publicación establecido
Tener un horario establecido para la publicación de boletines puede ser motivador u horrible, dependiendo de su capacidad de procrastinación y su nivel general de estrés.

Asegúrese de poder comprometerse con su horario antes de establecer expectativas para su audiencia.

Sus lectores pueden retrasar la lectura de su boletín (o nunca leerlo)
Algunos de los destinatarios de su correo electrónico pueden recibir su boletín y pensar: “Hay un gran contenido aquí, pero no tengo tiempo para leerlo en este momento. Voy a poner esto en mi carpeta 'Leer más tarde' y leerlo cuando tenga más tiempo ".

Desafortunadamente, estas carpetas de "Leer más tarde" pueden ser letales para su mensaje de correo electrónico. Si su destinatario lee su boletín informativo, pueden pasar meses después de que lo envíe.

Opción 2: envíe correos electrónicos de notificación con enlaces a su contenido más reciente

También puede enviar una transmisión por correo electrónico a su lista cada vez que publique un nuevo contenido (incluidas publicaciones de blog, episodios de podcast o videos).

Su correo electrónico puede ser:

• Un mensaje "teaser" que incluye una breve descripción o un extracto del contenido, con un enlace a toda la pieza.
• Un correo electrónico que incluye el artículo completo.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de ambos tipos de correos electrónicos de notificación:

Neil Patel publica una nueva publicación de blog todos los días y envía un correo electrónico de notificación "teaser" a su lista cada vez que publica algo nuevo.

Por lo general, incluye tres enlaces separados a su última publicación en cada correo electrónico.

Sus correos electrónicos de notificación se ven así:

Michael Hyatt generalmente publica el texto completo de sus publicaciones en sus correos electrónicos de notificación. Regularmente incluye una pregunta al final de su correo electrónico, para que sus suscriptores puedan conversar con él en las redes sociales sobre el tema del mensaje.

Beneficios de enviar correos electrónicos de notificación

Su correo electrónico se centra en un objetivo
Con los correos electrónicos de notificación individuales, su objetivo es lograr que su suscriptor consuma su contenido más reciente. Puede concentrar toda su energía (y potencialmente todos sus enlaces) en lograr ese objetivo.

Debido a este enfoque singular, puede obtener más tráfico (y más lectores) con este enfoque.

También es potencialmente menos probable que sus lectores guarden su correo electrónico en una carpeta "Leer más tarde" si saben que solo necesitan hacer clic en un enlace y consumir una parte del contenido.

Los correos electrónicos de notificación serán más rápidos de crear
Los correos electrónicos de notificación rápida, especialmente si son simples o de solo texto, pueden ser menos engorrosos de crear.

Potencialmente, puede crear y enviar un correo electrónico de notificación de transmisión en minutos.

Desventajas de los correos electrónicos de notificación

Su horario de correo electrónico puede ser más errático
Si no publica contenido en un horario constante, también terminará enviando correos electrónicos a su lista de manera irregular.

Por eso, es posible que vea una tasa de cancelación de suscripción más alta cuando envíe una transmisión, porque sus suscriptores no están acostumbrados a escuchar de usted y pueden olvidar que se inscribieron en su lista.

Puede enviar muchos correos electrónicos a su lista
Si publica con frecuencia, su lista recibirá muchos correos electrónicos de usted.

A largo plazo, esto no es necesariamente algo malo, pero es posible que escuche algunos quejidos de sus suscriptores si pasa de enviar su lista por correo electrónico una vez al mes a enviar correos electrónicos varias veces a la semana.

La gran pregunta: molestar o no molestar

Si decide enviar correos electrónicos de notificación, ¿debería incluir la publicación completa en sus correos electrónicos o usar un extracto y un enlace?

Si envía un extracto y un enlace, puede capacitar a sus suscriptores para que hagan clic en los enlaces de sus correos electrónicos con regularidad y esperen cosas buenas cuando hagan clic en esos enlaces.

Por otro lado, puede lograr que más personas lean su publicación si coloca la publicación completa en el correo electrónico.

Ambos métodos pueden funcionar: puede probar cada uno de ellos y ver cómo responde su audiencia.

El secreto para hacer que a tu audiencia le encante recibir tus correos electrónicos

Su trabajo ahora es decidir si los boletines informativos por correo electrónico o los correos electrónicos de notificación se ajustan mejor a su audiencia.

Si envía un boletín informativo, estará comprometido con un calendario de publicación establecido.

Los lectores esperarán correos electrónicos de usted y probablemente verá que menos personas se dan de baja de su lista.

Si decide enviar correos electrónicos de notificación, sus correos electrónicos se centrarán en un objetivo singular: lograr que las personas consuman su contenido.

Es posible que obtenga más visitantes en su sitio, visualizaciones de videos o descargas de episodios de podcasts. Los correos electrónicos de notificación también son más rápidos de crear y enviar que los boletines.

La buena noticia es que no tiene que elegir entre los dos. No hay ninguna razón por la que no pueda incorporar ambos en su estrategia de marketing por correo electrónico.

Por ejemplo, Pamela Wilson envía su boletín de noticias por correo electrónico regular (The Weekend Digest, ver arriba), así como correos electrónicos de notificación breves, al estilo de un extracto, cuando publica nuevas publicaciones en su blog.

Construya una relación de confianza con sus prospectos y clientes

No importa en qué dirección decida ir (boletines, notificaciones de publicación o una combinación de ambos), lo más importante es comunicarse con su audiencia de forma regular y enviarles contenido excelente de manera confiable.

La comunicación constante y de alto valor con su lista es fundamental para construir una relación de confianza con sus prospectos y clientes.

Si lo domina, sus suscriptores no solo aprenderán a confiar en usted y en su contenido, sino que también comenzarán a amar recibir correos electrónicos de usted.

¿Y qué podría ser mejor que eso?

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