Nueve tendencias móviles que le ayudarán a destacar en 2017 y más allá

La forma en que pedimos información está cambiando. La forma en que optimizamos también debe cambiar.

El uso de dispositivos móviles superó al de escritorio en 2010. La búsqueda móvil en Google superó a la búsqueda de escritorio hace solo 18 meses, en mayo de 2015.

¿Cómo podemos seguir el ritmo de este dispositivo de ritmo rápido para estar a la vanguardia mañana?

Búsqueda por voz móvil: el cambio de juego

Un estudio reciente de Yahoo de 500.000 consultas de búsqueda móvil de Yahoo, realizado por 50.000 usuarios únicos de la interfaz de búsqueda por voz durante un período de seis meses, encontró lo siguiente:

• Esa búsqueda por voz se centró más en el contenido de audio y video
• Las tarjetas de respuesta directa y las recetas de comida se presentaron mucho mejor en la búsqueda por voz en comparación con la escritura de palabras clave
• Las consultas de búsqueda por voz no solo son más largas sino mucho más completas
• Las consultas de búsqueda por voz tienden a centrarse en temas que requieren menos interacción con la pantalla táctil del dispositivo.

Algunas cosas que debemos hacer de inmediato según este estudio. La primera es inspeccionar nuestra presencia universal de resultados de SERP. El segundo es escribir con un lenguaje natural rico para aumentar la calidad de su contenido.

El mismo estudio también piensa que los motores deben experimentar y tener en cuenta las características fonéticas (por ejemplo, el estrés del buscador, la velocidad y la entonación para la personalización de la búsqueda) para realmente permitir que la búsqueda por voz sobresalga y se vuelva aún más personalizada.

Bienvenido al futuro.

Pero para sobrevivir para el futuro de la búsqueda, nuestros cimientos actuales deben ser sólidos. Pongamos las bases.

Micro momentos: tu audiencia

Teniendo en cuenta que ha cubierto los conceptos básicos, como la implementación de un sitio web receptivo, piense en los diversos formatos de contenido para acercarse a su audiencia.

La más obvia es pensar en los estilos de aprendizaje de su público y asignarlos a sus personajes. Luego, combine estos con los formatos de contenido.

¡No te detengas aquí! Amplíelo para sobrevivir y destacar.

La mayoría de los usuarios de dispositivos móviles que ven videos lo hacen cuando hay poco o ningún sonido. Piense en los estilos de aprendizaje y asegúrese de que su video se pueda ver de todas las formas, con o sin sonido. Piense en la accesibilidad el 100% del tiempo (más estadísticas interesantes aquí).

Una vez que sepa que ha completado sus personajes, asignelos a los tipos de motivaciones móviles.

Motivaciones móviles: ¿por qué recurrimos a los móviles?

Las notificaciones de mensajes no nos obligan a responder, ya que algunos mensajes se ignoran. ¿Qué es lo que nos impulsa a usar teléfonos móviles?

Todos recurrimos a nuestros teléfonos móviles en busca de una de las cinco motivaciones de búsqueda:

1. Curiosidad : nuestro interés en un tema se ve reforzado por un tema desconocido (por ejemplo, cuando miramos una película, queremos saber más sobre una actriz).
2. Matar el tiempo : el deseo de buscar información para pasar el tiempo
3. Conocimiento : influenciado por antecedentes educativos (por ejemplo, un desarrollador web que busca información sobre JavaScript)
4. Servicio de vida : se produce debido a la vida diaria (por ejemplo, encontrar direcciones)
5. Relaciones sociales: por lo que queremos que la información de contacto navegue en nuestro camino por la vida o, en segundo lugar, queremos matar el tiempo para pasar situaciones sociales.

Comportamientos del usuario final móvil: amplíe sus personajes con motivaciones

Las motivaciones únicas desencadenan la mayoría de las búsquedas móviles, pero algunas motivaciones tienden a superponerse (por ejemplo, búsquedas basadas en la curiosidad y el conocimiento).

Esto es cierto tanto para la edad como para el género; pero las mujeres tienden a ser más estáticas en comparación con los hombres que a menudo también prefieren buscar afuera, lo que no es sorprendente ya que los hombres tienden a fumar más que las mujeres.

Contenido móvil: no solo selección de temas

No olvide hacer que su estrategia de marketing de contenido sea receptiva y escalarla con el consumo humano.

Experiencia móvil: procesamiento cerebral

Procesamos imágenes mucho más rápido que el texto. No es de extrañar que las imágenes en SERP reciban mucha atención inicial. Con esto en mente, pruebe todo para acercarse a su audiencia.

Realice un seguimiento de las métricas de sus URL. Si moviera esa imagen en la publicación de su blog hacia abajo dos párrafos, por ejemplo, ¿reduciría o aumentaría la tasa de rebote? ¿Qué pasaría con el tiempo medio dedicado a la publicación del blog si tuvieras que resumir toda la publicación en 2 o 3 oraciones? ¿Qué pasaría si moviera sus íconos para compartir en las redes sociales?

Prueba, prueba. Prueba, prueba. Prueba, prueba. ¡GANAR!

Código móvil: datos estructurados

Hacer esquema. Es probable que pronto se convierta en un factor de clasificación. Schema ayuda a los motores de búsqueda, de ahí la razón por la que algunos motores diferentes se suscribieron a él, a progresar con la semántica, específicamente Resource Description Framework Schema abreviado como RDF (S), y el etiquetado de información. Sin embargo, los motores están lejos de ser semánticos.

Aplicaciones móviles: ¿qué aplicación?

La mayor parte de nuestro tiempo lo dedicamos a un puñado de aplicaciones, no a la web. Optimice la aplicación.

¿Estás haciendo AMP o aplicaciones móviles progresivas? Piense en subirse al carro.

Nota : Nuestros comportamientos en este sentido todavía son muy inmaduros. La mayoría de los enlaces móviles compartidos en dispositivos móviles, por ejemplo, no activan ningún seguimiento en el mundo real (por ejemplo, " decidimos ir al bar después" ). El abandono de la tienda puede aumentar ya que esto no se considera el mundo real hasta que saquemos nuestra tarjeta de crédito.

Móvil: el futuro conducirá a SERP más inteligentes y personalizados

La información meteorológica es popular en las búsquedas por voz porque requiere poca interacción. Pero con el auge de la IA, es posible que los resultados orgánicos pronto tengan en cuenta el tiempo y el clima, por lo que una búsqueda de "actividades de [ubicación]" tendrá en cuenta las condiciones climáticas para presentar más actividades en interiores en un día lluvioso, por ejemplo.

Dave Byrne de Google anunció en LocationWorld de Yext que los resultados locales de 3 paquetes pronto mostrarán los precios y permitirán al buscador filtrar por calificaciones de estrellas dentro de la lista de 3 paquetes.

Ahí vas. Un día, la búsqueda por voz en sí misma puede determinar qué SERP se presenta y cuándo. Prepárese conociendo a su audiencia y sus motivaciones móviles.