Contenido sin fines de lucro: escribir para involucrar a los seguidores

Ya sea que busquen alimentar a las personas sin hogar o detener el calentamiento global, crear contenido para organizaciones sin fines de lucro es uno de los trabajos más conmovedores y gratificantes que puede hacer un escritor independiente.

Si bien las organizaciones sin fines de lucro ocasionalmente contratan escritores legales, especialistas en tecnología u otros creadores de contenido de nicho, la mayoría de los trabajos en este campo implican la elaboración de piezas persuasivas.

Como organización sin fines de lucro, uno de sus objetivos clave para el contenido debe ser atraer seguidores. Quiere que sepan lo que su organización ha estado haciendo para cumplir su misión y ayudar a sus electores, y necesita que lo ayuden a lograr más.

Desarrollar una estrategia de contenido enfocada que abarque su sitio web, blog, redes sociales y comunicación por correo electrónico contará su historia a los seguidores y los involucrará para donar, ser voluntarios, defender o tomar medidas de otras maneras.

¡Aquí hay una breve guía para crear contenido atractivo para su organización sin fines de lucro!

¿Por qué debería crear contenido sin fines de lucro?

Dirigir una organización sin fines de lucro puede requerir mucho tiempo y energía, por lo que muchas organizaciones descuidan el lado de la promoción. Sin embargo, invertir en contenido sin fines de lucro puede generar algunos beneficios atractivos y tangibles. Aquí hay tres razones principales por las que su organización debería crear contenido de alto valor de manera consistente:

Sube de nivel las donaciones

Como ya sabe, la recaudación de fondos es el elemento central para administrar cualquier organización sin fines de lucro exitosa. Sin embargo, si bien las recaudaciones de fondos en persona pueden ser excelentes, solo funcionan por el momento.

El contenido en línea sin fines de lucro puede ayudar a impulsar sus esfuerzos de recaudación de fondos de diferentes maneras, como:

Impulsar el reconocimiento de su marca

Poner en línea contenido de alto valor generará más tráfico para su sitio web. Siempre que utilice las técnicas de SEO adecuadas, una sola publicación puede aumentar sustancialmente la cantidad de visitantes. Con el tiempo, a medida que agrega más publicaciones a su archivo, puede difundir la conciencia y generar reconocimiento y lealtad de marca. En general, cuantas más personas conozcan tu organización sin fines de lucro, es más probable que donen.

Hacer que sus donantes se preocupen más por su causa

Cuando crea contenido en línea cautivador y dirigido, es más fácil compartir su visión con su audiencia, incluidos sus donantes. Cuando las personas pueden entender más acerca de lo que está tratando de lograr con su organización, están más dispuestas a donar. Además, mostrarles un vistazo detrás de escena puede brindarles información valiosa sobre a dónde va su dinero.

Ayudando a convertir la conciencia en acción

Crear conciencia es crucial para cualquier causa sin fines de lucro, pero también debe convertir esa conciencia en recaudación de fondos. El contenido en línea dirigido puede motivar a las personas y los donantes a ser más proactivos sobre cómo pueden ayudar a solucionar el problema. Idealmente, su contenido puede difundir su mensaje a una audiencia más amplia y obligarlos a actuar.

En el mercado digital actual, el marketing de contenidos es el rey. Las marcas y organizaciones que tienen una presencia en línea consistente y vibrante pueden aprovechar sus audiencias de muchas maneras diferentes. Por lo tanto, centrar su atención en el contenido sin fines de lucro le permite crear esa audiencia y capitalizarla de manera rápida y confiable.

Lo mejor de todo es que estas tácticas no tienen que reemplazar los métodos tradicionales de recaudación de fondos. Puede combinar flujos de ingresos para asegurarse de que su organización sin fines de lucro tenga más fondos para ayudar a más personas.

Obtenga más participación en las redes sociales

Una gran parte de construir una audiencia en línea es utilizar plataformas de redes sociales. Algunas de las organizaciones sin fines de lucro más grandes del mundo aprovechan las redes sociales y el alcance que pueden generar. Si produce una pieza de contenido que se vuelve viral, no se sabe qué tan exitosa puede ser su organización como resultado.

Aquí hay algunas formas en que la participación en las redes sociales (a través de contenido sin fines de lucro) puede ayudar a su organización:

Crear conciencia

Algunos problemas no reciben la atención que merecen porque pasan desapercibidos. Con tantas organizaciones sin fines de lucro compitiendo por la atención, puede ser difícil pasar por alto el ruido. Afortunadamente, el contenido de alta calidad en las redes sociales puede ayudar a que tu organización sin fines de lucro se destaque y aumente la conciencia de tu causa. A partir de ahí, es mucho más fácil hacer una llamada a la acción.

Encuentre Voluntarios

Una organización sin fines de lucro es tan funcional como sus voluntarios. Si tiene dificultades para reclutar nuevas personas para sus filas, puede promover contenido que muestre lo bueno que es ser voluntario para su organización. Además, puede alentar a los miembros actuales del personal a compartir sus historias en las redes sociales a través de hashtags y menciones.

Muestra tu lado auténtico

La autenticidad es vital para las marcas modernas, ya sean organizaciones sin fines de lucro o no. El contenido de las redes sociales le permite mostrar a las personas un vistazo detrás de escena. De esta manera, puede ilustrar lo que se necesita para ayudar a los necesitados y lo difícil que puede ser resolver grandes problemas. Las redes sociales también son un excelente lugar para iniciar un diálogo y recibir aportes de sus seguidores. Tener estas conversaciones públicas puede generar confianza y hacer que las personas inviertan más en su organización sin fines de lucro.

Obtener más atención de los medios

Si bien las redes sociales pueden ayudarlo a conectarse directamente con sus seguidores, también necesita cierta cobertura de los medios tradicionales. Los medios de comunicación pueden amplificar su mensaje y ayudar a legitimar su organización sin fines de lucro, especialmente si es nuevo en la escena.

Afortunadamente, el contenido sin fines de lucro de alta calidad le permite conectarse con los medios de comunicación de manera más directa. En general, es mucho más fácil para un editor o periodista leer las publicaciones de tu blog y las redes sociales que ir directamente a una entrevista. Tener este contenido ya publicado ayuda a establecer su marca y hacerla más atractiva.

Además, incluso si una organización de medios no hace una difusión completa de su organización sin fines de lucro, aún puede compartir sus publicaciones o vincular a su sitio. Cuantos más puntos de venta trabaje, mayor será su tráfico y más fácil será recaudar dinero.

Cómo escribir contenido para organizaciones sin fines de lucro

Conocer el valor del contenido sin fines de lucro es una cosa, crearlo desde cero es otra. Afortunadamente, crear una biblioteca de contenido no tiene por qué ser complicado ni costoso.

Con los escritores y creadores de contenido adecuados, puede obtener mucha tracción de un puñado de piezas. Aquí hay algunos consejos y trucos para hacer que su contenido sea más cautivador.

Equilibrar emociones y hechos.

Cada organización sin fines de lucro tiene historias emocionales que contar y los escritores independientes pueden darles voz a esas historias.

La marea de la narración, desde el problema hasta el servicio y los resultados finales, puede llevar al lector a la acción. Pero, para que una historia sea realmente poderosa, debe estar respaldada por hechos.

• ¿Cuántas personas se enfrentan a la misma situación?
• ¿Cuánto cuesta prestar el servicio?
• ¿A cuántas personas se puede llegar cada año?

Centrándose en los beneficios

¿No sería maravilloso si todos dieran de su corazón, simplemente porque es algo bueno? No funciona de esa manera. Los voluntarios, los donantes e incluso los lectores quieren y necesitan beneficiarse de su asociación con la organización, ya sea dando tiempo o dinero, o simplemente leyendo contenido.

Para mantener la atención del lector y convencerlo de que actúe, invierta el guión habitual. En lugar de centrarse únicamente en la misión y las necesidades de la organización, preste atención a los beneficios que brindan a los seguidores.

Para los donantes, podría ser una deducción de impuestos, un sentimiento de orgullo o un anuncio de su propio negocio. Los voluntarios a menudo buscan aprender una nueva habilidad, agregar algo a su currículum o conocer gente nueva.

Cualquiera que sea el beneficio, mostrarlo es una parte importante de garantizar el apoyo.

Mostrando los resultados

Los donantes, voluntarios y simpatizantes de la comunidad pueden venir a la organización por sus propios motivos, pero a menudo desarrollan una poderosa conexión en el camino.

En poco tiempo, el beneficio real es el impacto que están ayudando. Mostrar los resultados, tanto en forma de historias personales como de estadísticas, es una forma eficaz de agradecer a los seguidores recordándoles que estos resultados no serían posibles sin ellos.

Más allá de mostrar gratitud, mostrar los resultados dentro del contenido otorga legitimidad al trabajo de la organización y alienta a los seguidores actuales a continuar con sus esfuerzos, al mismo tiempo que demuestra por qué los nuevos seguidores deben unirse a la causa.

5 técnicas para crear contenido conmovedor para organizaciones sin fines de lucro

A estas alturas, debería tener algunas ideas sobre el contenido que desea producir para su organización sin fines de lucro. Ya sean publicaciones de blog, videos, infografías o cualquier otra cosa, también necesita la "salsa secreta".

Para las organizaciones sin fines de lucro, el desafío no es compartir su mensaje, sino hacer que la gente se preocupe por él. Entonces, sea cual sea el tipo de contenido que produzcas, debes asegurarte de que toque todas las notas emocionales correctas.

Aquí hay cinco maneras de hacer que eso suceda.

1. Narración

Pida a los participantes de su programa, voluntarios, miembros de la junta, empleados y otras personas que se han beneficiado de su organización que compartan sus historias sobre cómo les ayudó lo que usted hace.

Estas historias pueden volverse virales, así que sé selectivo a quién le preguntas. Encuentre a alguien que no solo tenga una buena historia, sino que sea elocuente y atractivo cuando la cuente. Dependiendo de su comodidad y carisma frente a la cámara, puede decidir si un video o una pieza escrita transmitirían mejor su mensaje sin distracciones.

Si opta por un video, no necesita un equipo costoso, sin embargo, desea hacer una pieza de alta calidad que esté libre de ruido de fondo, movimiento y otras imperfecciones.

Permitir que su narrador comparta su propia voz es clave, ya sea un video o una publicación de blog de invitado, una carta al editor o un mensaje para una campaña de correo electrónico. Una entrevista puede ayudar a guiarlos en la dirección correcta y mantenerlos enfocados en su objetivo. Independientemente de cómo decidas hacerlo, pedirles que expliquen con sus palabras por qué tu organización es excelente te ayudará a comprender cómo ayudas a mejorar vidas y comunidades.

2. Comparte investigaciones externas

Todos los días surgen nuevas investigaciones y es probable que muchas de ellas se relacionen con la misión de su organización. Ya sea que ayude a las personas, a los animales o al medio ambiente, puede encontrar datos y estadísticas confiables que respalden el trabajo que realiza.

Consulte los grupos de expertos de investigación como el Instituto Urbano o el Instituto Brookings o grupos de acción en su campo, como el Consejo de Defensa de los Recursos Naturales. Comienza a seguir a organizaciones de renombre, ya sea suscribiéndote a su boletín informativo o viendo lo que publican en las redes sociales.

Cuando le llame la atención una nueva investigación, piense en cómo los datos validan el trabajo de su organización y cómo su organización puede combatir el problema.

Analice los hallazgos y póngalos en contexto para su organización y misión. Comparta sus ideas en una publicación de blog, redes sociales o un artículo de opinión para posicionar a sus ejecutivos como líderes de opinión en el campo.

3. Ilustrar el impacto

Es probable que su organización tenga montañas de datos sobre el trabajo que está haciendo, pero ¿los está usando? Ilustre el impacto de su trabajo a través de listas e infografías para desglosar temas como cómo las donaciones o los voluntarios ayudan a cumplir su misión o cómo está impartiendo el cambio.

Trate de encontrar datos que combatan los conceptos erróneos sobre su organización o proporcionen información sobre cómo sus actividades diarias cumplen su misión.

Si su organización ayuda a las personas a aprender a leer, ilustre la cantidad total de horas que los participantes trabajaron con maestros o entrenadores o la cantidad de participantes que obtuvieron su GED o consiguieron un trabajo.

Elija algunas estadísticas clave para que su copia no se llene de números. Una buena regla general es apegarse a un número o estadística por oración, y siempre brindar contexto sobre lo que significa la estadística en general y cómo afecta su misión.

4. Da un adelanto

¿Ha estado trabajando en una nueva iniciativa o programa piloto?

Comparte las buenas noticias sobre tu trabajo a través de un adelanto. Ya sea que escriba una publicación de blog o una campaña de correo electrónico o presente la idea a los medios de comunicación locales, difunda esta emocionante noticia para que las personas se sientan atraídas a permanecer sintonizadas y ver lo que está por venir.

Los ejecutivos y empleados son ideales para este tipo de contenido. Si van a hablar con los periodistas, instrúyalos sobre cómo hablar sobre su organización para que la misión se mantenga enfocada.

Practique haciendo que describan cómo el programa o iniciativa satisface las necesidades de su comunidad y qué pueden hacer los partidarios para llevarlo al siguiente nivel.

5. Defensor

Gracias a la tecnología, la promoción puede ganar terreno como nunca antes con campañas de correo electrónico y redes sociales. La creación de plantillas ayudará a garantizar que las personas compartan su mensaje de la manera que le gustaría.

Proporcione los identificadores de las redes sociales para los legisladores a los que se dirige o cree hashtags únicos para que las personas puedan compartir, comentar y retuitear fácilmente de una manera que llame la atención.

También puede elegir una de las innumerables herramientas de defensa en línea para agilizar el proceso. Facilite que los partidarios se comuniquen con los legisladores con CQ Roll Call o Votility, o cree una petición en Change.org o iPetitions.

Al desarrollar estratégicamente contenido que involucre a sus seguidores, puede ayudarlos a aumentar su alcance y lograr más.

Envolver

Ahora que tiene el conocimiento y la perspectiva para crear contenido sin fines de lucro de alta calidad, es probable que esté ansioso por producir su primera pieza. Sin embargo, si está ocupado dirigiendo su organización, es posible que no tenga el tiempo o la energía para escribir y compartir publicaciones.

Afortunadamente, WriterAccess puede ayudar. Esta plataforma expansiva puede conectarlo con escritores de alta calidad de todo el mundo. ¡Nuestros escritores tienen amplios conocimientos y experiencia en una amplia gama de industrias y están ansiosos por ayudar!

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