Haga crecer una lista de correo electrónico sin fines de lucro para donaciones y voluntarios

Obtener apoyo para su organización a través del marketing por correo electrónico se ha vuelto más importante que nunca.

Ya sea que su objetivo sea crear una lista de correo electrónico sin fines de lucro para donaciones, involucrar voluntarios o llegar a su comunidad de clientes, ha venido al lugar correcto.

Siga leyendo para conocer nuestros mejores consejos para hacer crecer una lista de correo electrónico sin fines de lucro de donantes comprometidos, voluntarios y otros colaboradores. Pero primero, hablemos de por qué es tan importante tener una lista de correo electrónico de calidad.

Por qué es tan importante crear una lista de correo electrónico sin fines de lucro

Las donaciones en línea crecieron un 12 por ciento en 2020 y el 25 por ciento de los donantes primerizos solo en línea se mantuvieron durante más de un año.

Además, incluso antes de la pandemia de coronavirus, las tasas de apertura de correos electrónicos sin fines de lucro aumentaron casi un 5 por ciento en 2019, lo que indica un mayor interés público en interactuar con organizaciones sin fines de lucro digitalmente.

De hecho, dunham+Company descubrió que el porcentaje de donantes motivados para donar en línea por correo electrónico aumentó un 40 % desde 2015.

Por eso es importante crear una lista de correo electrónico sin fines de lucro de calidad. Pero hay que hacerlo de la manera correcta.

¿Está pensando en comprar listas de donantes?

Si está pensando en comprar listas de donantes, no lo haga. Puede parecer una buena manera de hacer crecer su lista de contactos rápidamente, pero las listas de correo electrónico compradas pueden destruir su comercialización y la reputación de su organización sin fines de lucro.

De hecho, comprar y enviar spam a listas de correo electrónico suele ser ilegal y viola la Ley CAN-SPAM. Enviar spam nunca es una buena idea para la reputación de su marca, e incluso puede afectar en gran medida la capacidad de entrega de su correo electrónico, lo que hace que sus correos electrónicos aterricen en la carpeta de correo no deseado, incluso para sus seguidores más leales.

Nadie quiere eso. Por eso es importante hacer crecer siempre una lista de correo electrónico basada en permisos de personas que realmente quieren saber de ti. Pero no te preocupes, ¡estás en buenas manos! Siga leyendo para conocer nuestros mejores consejos para hacer crecer su lista de correo electrónico sin fines de lucro de la manera correcta.

5 formas de crear una lista de correo electrónico sin fines de lucro para donaciones, voluntarios y más

Estas son nuestras cinco tácticas principales para hacer crecer una lista de correo electrónico sin fines de lucro de calidad.

1. Proporcione un incentivo claro de por qué las personas deberían suscribirse a su lista de correo electrónico sin fines de lucro

El primer paso para hacer crecer una lista de correo electrónico de donantes de calidad es asegurarse de tener un formulario de registro de correo electrónico en el sitio web de su organización sin fines de lucro. Pero solo agregar el formulario no es suficiente. Querrá pensar en cómo incentivar a las personas para que realmente lo usen.

Las personas se suscriben a las listas de correo electrónico si saben que el contenido que reciben valdrá la pena. Piense en cómo su organización sin fines de lucro puede crear valor para los suscriptores con cada boletín informativo por correo electrónico que envíe. ¿Hay algún recurso que pueda ofrecer de forma gratuita a cambio de su dirección de correo electrónico?

Algunos ejemplos de recursos que podría utilizar son:

• Un directorio de adopción de animales.
• Una lista de guarderías para niños después de la escuela
• Próximas carreras en ruta para apoyar la concienciación sobre el cáncer
• Artículos de investigación sobre las últimas historias de éxito medioambiental.

FamilyLife descubrió que ofrecer un curso en línea gratuito además de suscribirse a un boletín informativo aumentó las suscripciones en un 47,2 %.

Obtenga más consejos para recopilar suscripciones a su lista de correo electrónico sin fines de lucro optimizando su formulario de registro.

2. Agregue un formulario de registro emergente al sitio web de su organización sin fines de lucro

Las ventanas emergentes del sitio web pueden ser molestas. Hay algunas ventanas emergentes que aparecen tan pronto como abre un sitio web y, a menos que las cierre, no puede ver ningún contenido en segundo plano. Pero si se utilizan a su favor, las ventanas emergentes de los sitios web no siempre son frustrantes.

La mayoría de las ventanas emergentes solicitan información al lector, pero con el momento adecuado y centrándose en lo que quiere su audiencia, puede hacer que tomen medidas.

Asegúrese de que su formulario de registro de correo electrónico emergente tenga una llamada a la acción (CTA) clara . Vaya más allá de "Regístrese ahora" y "Suscríbase". Prueba algo como “¡Sí, quiero donar!” o “Me interesa esta causa” o algo tan simple como “Me gustaría aprender más”.

Solo recuerde, la suscripción no debe hacer que los clientes se sientan como si estuvieran preparándose para recibir docenas de correos electrónicos irrelevantes sin apenas contenido identificable.

3. Diseña una landing page efectiva

Una página de destino suele ser una página en su sitio web diseñada para convertir a los visitantes en suscriptores o clientes potenciales. Esto le permite enviarles un correo electrónico más tarde para convertirlos aún más en donantes, voluntarios u otros colaboradores.

Los usuarios de Constant Contact pueden aprovechar las páginas de inicio de generación de prospectos para capturar nuevos registros de correo electrónico. Si bien recomendamos que cada organización tenga su propio sitio web, reconocemos que no todas las organizaciones lo tienen (todavía). La buena noticia sobre las páginas de destino de generación de prospectos es que puede configurarlas y comenzar a recopilar direcciones de correo electrónico para su lista de correo electrónico sin fines de lucro, incluso si no tiene un sitio web .

Consejos para páginas de inicio de generación de prospectos efectivas para organizaciones sin fines de lucro

Muchas mejores prácticas de la página de destino sugieren el uso de imágenes de encabezado grandes, citas en línea y copia mínima para que los visitantes lleguen al formulario de registro más rápido.

Para el laboratorio de investigación sin fines de lucro, NextAfter, varias sesiones de pruebas A/B revelaron 13 elementos de las páginas de destino que ayudan a hacer crecer una lista de correo electrónico comprometida. Los elementos son:

1. Usa un diseño lineal
2. Use un título de solo texto; no es una imagen de banner
3. Si usa una imagen de fondo, asegúrese de que coincida con su publicidad
4. Agregar prueba social
5. Escriba 2-3 párrafos cortos de copia para transmitir su propuesta de valor
6. Use una imagen principal, no un video, si agrega claridad o aumenta la continuidad
7. Evite el contenido de apoyo en línea con el contenido principal
8. Agregue un encabezado de llamada a la acción y copie
9. Utilice la menor cantidad posible de campos de formulario
10. Agrupe los campos del formulario para reducir la longitud de la página
11. Considere agregar preguntas calificativas para aumentar las expectativas del usuario
12. Para contenido de apoyo, use testimonios o recomendaciones
13. Agregue una declaración de privacidad debajo del botón Enviar

En un escenario, se realizaron tres cambios clave en una página de destino con un rendimiento decente:

1. Se eliminó la imagen del encabezado.
2. Se implementó un título de solo texto
3. Se agregó una imagen de apoyo relevante en línea con el texto.

Esto trajo un asombroso aumento del 448,65 % en las suscripciones de correo electrónico.

4. Haga crecer su lista de correo electrónico sin fines de lucro en las redes sociales

Contrariamente a la creencia popular, el marketing en redes sociales para organizaciones sin fines de lucro es una forma bastante eficiente de involucrar a los donantes en su causa. Ya sea Twitter, LinkedIn, Facebook o Instagram, si hay un canal de redes sociales disponible, alguien está en él.

Las redes sociales son dinámicas y frescas. Si no tiene una presencia vibrante en las redes sociales, es posible que se esté perdiendo grandes oportunidades para conectarse con sus seguidores y obtener más suscriptores.

Dicho esto, su organización sin fines de lucro no necesita estar en todos los sitios de redes sociales. Concéntrese en una plataforma social a la vez. Si la mayoría de sus donantes están en Twitter, manténgalo. Interactúe con ellos, use hashtags apropiados y trabaje para obtener contenido generado por el usuario. Pregunta a tus seguidores qué causas apoyan y si tienen alguna historia para compartir.

Las redes sociales son más efectivas cuando las combina con su estrategia de marketing por correo electrónico existente.

Facilite que sus suscriptores de correo electrónico lo encuentren en las redes sociales agregando botones a todos sus canales de redes sociales activos en su boletín de correo electrónico.

También puede usar la función Social Share de Constant Contact para promocionar sus correos electrónicos en sus canales sociales. Aumentar la visibilidad de su boletín informativo es una de las mejores formas de crear su lista de correo electrónico.

Llegar a nuevos contactos en las redes sociales

¿Busca hacer crecer su lista de correo electrónico más allá de aquellos que ya lo siguen en las redes sociales? Existe una herramienta específica para recopilar direcciones de correo electrónico de contactos interesados ​​en Facebook.

Facebook Lead Ads son anuncios de Facebook simples y enfocados que permiten a los usuarios registrarse en su lista de correo electrónico sin tener que salir de Facebook. Son súper efectivos para hacer crecer una lista de correo electrónico, solo necesita reservar un pequeño presupuesto para usarlos.

5. Recopile correos electrónicos sin conexión

Una manera fácil pero muy efectiva de recopilar correos electrónicos, especialmente si su organización sin fines de lucro organiza campañas y eventos de recaudación de fondos con frecuencia, es en persona.

Los asistentes, simpatizantes y donantes pueden optar por participar y registrarse en su lista de correo electrónico cuando llegan a un evento. Tener una hoja de registro de correo electrónico física en el evento es otra excelente manera de brindarles a los asistentes la oportunidad de registrarse para recibir los correos electrónicos de su organización sin fines de lucro.

Algunas otras excelentes herramientas que puede usar para recopilar registros son los mensajes de texto (Text-to-Join) y los códigos QR. Estas herramientas se pueden usar directamente desde su cuenta de Constant Contact.

Si su organización sin fines de lucro tiene seguidores que envían sus donaciones por cheque o correo postal, incluya un campo donde los donantes puedan suscribirse a su lista de correo electrónico en su formulario.

Anime a sus suscriptores a compartir campañas de recaudación de fondos con su red, aumentando así la exposición que recibe su organización sin fines de lucro.

El hecho de que los eventos sucedan "fuera de línea" no significa que no pueda usarlos para crear más oportunidades para que los seguidores se conecten con usted en línea.

La creación de listas de correo electrónico sin fines de lucro nunca se detiene, pero tampoco lo hará el soporte.

Hacer crecer una lista de correo electrónico comprometido para donaciones puede llevar algún tiempo, ¡pero vale la pena! Al seguir estos cinco consejos, puede aumentar el entusiasmo en torno a su organización sin fines de lucro y usar el correo electrónico para involucrar a donantes, voluntarios y la conciencia general de su causa.