¿Qué es peor: sin tráfico o sin conversiones? No importa la respuesta, pierdes . Es por eso que uno de mis trabajos principales en Digital Commerce Partners (DCP) es garantizar que nuestros clientes ganen tráfico Y ventas ejecutando el más alto estándar de optimización en la página de sus sitios web.

Si no hago bien mi trabajo, el producto final podría tener errores de formato o diseño, imágenes de baja calidad, enlaces rotos o elementos faltantes como el autor o las categorías correctos.

Estos pueden parecer detalles menores, pero eso es todo lo que ven los usuarios cuando visitan su sitio.

Impulsar el tráfico de búsqueda orgánica requiere una comprensión profunda de los algoritmos de los motores de búsqueda, la investigación de la competencia, la estrategia de contenido, la orientación por palabras clave y la optimización en la página. Es necesario marcar muchas casillas, la mayoría de las cuales son técnicas y tienen poco que ver con la escritura.

Sin embargo, sin esta comprensión, no se puede tener éxito con el SEO y el marketing de contenidos.

¡No te castigues! Llevo 10 años en el juego del SEO y todavía no domino todas estas habilidades.

Pero hago Excel en uno: optimización en la página

Eso es lo que vamos a discutir en el artículo siguiente.

Por cierto, supongo que su artículo es un contenido bien escrito que su audiencia querrá leer. Si no es así, solucione eso primero. Ninguna optimización en la página puede salvar un artículo pésimo. (¡ DCP puede ayudar! )

¡Vamos!

¿Qué es la optimización en la página?

El objetivo de la optimización en la página es mejorar cada aspecto de su página web o publicación, para que ocupe un lugar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). A veces también se le llama SEO en el sitio y, en última instancia, ayuda a que su contenido genere más tráfico a su sitio web.

Los elementos básicos de la página incluyen la ubicación de palabras clave en el texto, imágenes fáciles de leer, enlaces internos, enlaces externos, etiquetas de título y meta descripciones. Además de otras consideraciones subjetivas a las que me referiré más adelante.

¿Alguna vez se preguntó cómo seleccionan Google y otros motores de búsqueda qué sitios web mostrar? Google analiza las palabras clave y otras partes de su contenido para decidir si coincide o no con la intención de búsqueda de una persona. Si parece que su publicación se adapta bien a lo que una persona necesita, tiene más posibilidades de captar la atención de Google.

Dado que esta es un área de SEO que hago todo el tiempo, le explicaré cómo realizar la optimización en la página. ¡Sigue leyendo para ver cómo lo hacemos en Digital Commerce Partners!

¿Cómo funciona la optimización en la página?

Para comprender mejor cómo funciona la optimización en la página, echemos un vistazo al proceso de clasificación de Google.

Primero, Google controla todo el contenido en línea. "Rastrea" un sitio web para evaluar su contenido.

A continuación, Google podría decidir "indexar" una página o publicación. Muchos factores diferentes, incluidos los elementos de SEO en el sitio, ayudan a demostrar de qué se trata un contenido y cómo debe clasificarse en las SERP.

Si Google indexa una página o publicación, la Búsqueda de Google mostrará ese contenido. Pero no hay garantía de que Google indexe cada página que rastrea. Lo que significa que su contenido no necesariamente aparecerá en los resultados de búsqueda.

Para asegurarse de que tenga una buena clasificación en las consultas de búsqueda relevantes, debe considerar cuidadosamente el SEO en la página. De esa manera, Google comprenderá claramente su contenido.

Y recuerde, no estamos en 2004. El SEO en una página no es contenido inflado que llene de palabras clave.

¿Por qué es tan importante el SEO on-page?

Piensa en las palabras que eliges cuando utilizas un motor de búsqueda. Quieres que sean lo más específicos posible, ¿verdad? Esto ayuda a garantizar que encontrará lo que necesita.

Bueno, el trabajo de un motor de búsqueda es revisar el contenido y reconocer ciertas palabras clave y otros elementos SEO en la página. Son señales que ayudan a Google a determinar de qué trata una página o publicación.

En otras palabras, Google quiere darle al usuario lo que está buscando... así que si los elementos de su página son claros y relevantes, Google pensará que coinciden con la intención de búsqueda del usuario. Luego Google se lo muestra a la persona que realiza la búsqueda.

Google se preocupa por las señales de SEO en la página al clasificar las páginas, y si desea que su contenido esté frente a clientes potenciales más interesados, entonces también debería hacerlo.

Ahora, el algoritmo de Google cambia mucho, y no recomiendo centrarse sólo en complacer a Google. Copyblogger ha estado promoviendo la importancia del contenido centrado en la audiencia desde 2006, por lo que una experiencia de usuario valiosa siempre tendrá prioridad.

Simplemente desea aumentar las posibilidades de que su excelente contenido llegue a las personas adecuadas.

Antes de entrar en todos los detalles que te ayudarán a configurar tu propio contenido con SEO en la página preciso, aquí tienes una descripción general de 30 segundos de la optimización en la página.

Optimización en la página en 30 segundos

Todo lo que ve en una página es objeto de optimización en la página .

• Títulos y subtítulos
• Hipervínculos
• Cuerpo de texto
• Imágenes
• Título
• URL

Si desea que su artículo se clasifique según el tema elegido, deberá incluir su palabra clave en la mayoría de estos elementos de la página.

Por supuesto, debes hacerlo de una manera que no comprometa la calidad de tu idioma. ¡Nunca querrás que tu artículo suene peor por el bien del SEO!

Estos son los factores objetivos. Ahí es donde empiezas si quieres tener una oportunidad en la primera página.

Luego están los factores subjetivos.

Los algoritmos de los motores de búsqueda han evolucionado drásticamente en los últimos años. Inteligencia artificial, aprendizaje automático, reconocimiento de idiomas, etc. Los motores de búsqueda están encontrando formas cada vez mejores de medir el compromiso de los lectores con una página y juzgar su calidad como lo haría una persona real, y lo utilizan como factor de clasificación.

"Si quieres impresionar a los motores de búsqueda, primero tienes que impresionar a la gente".

Aleksandar Stoyanov

Especialista en SEO on-page, socios de comercio digital

¿Asique como haces eso?

Empiece por hacerse estas preguntas:

• ¿La página parece de alta calidad en general? ¿En TODOS los dispositivos? Los tiempos de carga lentos harán que los visitantes reboten antes de leer la primera oración. Las imágenes de baja calidad y los diseños extravagantes sobresaldrán y reducirán la calidad percibida de la página.
• ¿El contenido está formateado correctamente? Un formato inadecuado hará que el artículo sea difícil de leer y hará que los visitantes abandonen la página antes de que usted exponga su punto.
• ¿Pueden los usuarios navegar fácilmente por la página (y por el sitio)? Si los lectores tienen que trabajar para encontrar la respuesta que necesitan, probablemente simplemente se irán.
• ¿El artículo incluye elementos esenciales de confianza, como el nombre y la biografía del autor? Los lectores quieren confiar en personas reales, no en organizaciones anónimas. Aproveche cada oportunidad para reforzar su autoridad y experiencia.
• ¿Las llamadas a la acción se colocan en los lugares correctos? Si su orientación es correcta, el artículo atraerá visitantes interesados ​​en sus productos y servicios. La ubicación (y la calidad) de las CTA es fundamental para ayudarlos a dar el siguiente paso.

La optimización en la página actual incluye factores como la experiencia del usuario, la confianza, el compromiso y más. Si los lectores no están convencidos de que su página sea de alta calidad, hay pocas posibilidades de que le den su dinero.

No ven las más de 20 horas de trabajo que le tomó a nuestro equipo investigar, escribir y editar un contenido brillante. Simplemente ven la mala imagen o el mal formato y juzgarán todo basándose en eso.

Si utiliza SEO para generar tráfico y ventas, no puede permitir que eso suceda. Necesita optimización en la página.

¿Quieres que aumentemos tu tráfico?

Por primera vez, la metodología Copyblogger ahora está disponible para unos pocos clientes selectos.
Sabemos que funciona. Lo hemos estado haciendo desde 2006.

Da el siguiente paso

9 pasos para la optimización en la página

Ahora que estamos en la misma página, permítame mostrarle el proceso de optimización en la página de DCP.

Tenga en cuenta que esta no es una guía exhaustiva para la optimización de la página. (Para eso se necesitará un libro). Por lo tanto, se requiere más investigación si planea hacerlo usted mismo. Pero aquí hay una introducción en nueve pasos.

La optimización en la página se realiza al final, justo antes de publicar la página en vivo. A menudo, la página ya existe. Sin embargo, es una consideración importante para todo el equipo en cada paso del proceso de creación de contenido: desde la planificación y la estrategia hasta la redacción y edición y, finalmente, la publicación.

Me concentraré más en lo que hago, pero reconozco que hay muchos más (y arduos) pasos en proceso antes de comenzar mi trabajo.

Vayamos a ello :

1. Delinear un título optimizado y una estructura de encabezado
2. Formatee el artículo para los lectores
3. Cree una URL concisa e informativa
4. Utilice únicamente imágenes de alta calidad
5. Enlace a recursos internos y externos de alta calidad
6. Agregue llamados a la acción estratégicos a lo largo del artículo
7. Asigne el autor correcto
8. Establecer las taxonomías correctas
9. Optimice el título SEO y la meta descripción

1. Describe un título y una estructura de encabezado optimizados

Todo comienza con una investigación adecuada.

Nuestro estratega de SEO identifica las palabras clave a las que queremos dirigirnos, estudia la página de resultados del motor de búsqueda y analiza los artículos de la competencia.

Con esta información, crean un esquema que incluye el título sugerido del artículo, la estructura del encabezado y las secciones de contenido. Esta es la columna vertebral del artículo que estamos a punto de crear.

Abarcamos tantos subtemas como sea posible sin diluir el enfoque del artículo. La misma página puede clasificarse para varias palabras clave, lo que genera un tráfico de búsqueda valioso.

Cada subtema se forma en una sección con un título y subsecciones con sus propios subtítulos, etc. Optimizamos las palabras clave a las que nos dirigimos, pero también hacemos que los títulos sean informativos, concisos y procesables.

La estructura del encabezado tiene todo que ver con la experiencia del usuario

Aquí está la verdad: Todos los que compiten por el tráfico de búsqueda han jugado el juego de superar al resto: agregar más secciones, responder todas las preguntas posibles y apuntar a todas las palabras clave.

Los productos finales son “guías definitivas” súper largas para cualquier cosa. Por supuesto que funcionan. Entonces, la página 1 de cada SERP tiene 10 artículos similares de más de 2000 palabras que los usuarios deben examinar y encontrar la información que están buscando. ( Empresas como la nuestra están cambiando nuestras costumbres, pero será una transición gradual, no una revolución de la noche a la mañana. )

Nadie lee el artículo completo. Hojeamos los títulos para determinar qué sección es relevante para nuestra pregunta. Si no podemos navegar hasta la información que buscamos en unos segundos, saldremos e intentaremos con otro artículo.

Otro factor en la experiencia del usuario son los fragmentos destacados. Los motores de búsqueda nos han mimado al darnos respuestas instantáneas sin que tengamos que salir siquiera de la página de resultados.

Entonces, cuando consigas el clic de un lector, es importante darle lo que quiere... rápido. Y la forma de hacerlo es a través de una estructura de encabezados bien pensada y optimizada.

De ahí, pasa a los escritores y editores que crean un contenido excelente.

2. Consejo de optimización en la página: formatee el artículo para los lectores

No piensas mucho en dar formato a los elementos hasta que encuentras un artículo que es una sólida pared de texto. ( Estoy casi seguro de que los robots tampoco los leen).

Al formatear, me refiero a todos los elementos HTML que ayudan a dividir el texto en fragmentos más pequeños y manejables que son fáciles de leer y escanear. También ayudan a atraer la atención del lector hacia la información clave que desea enfatizar.

Bien formateado (para los lectores) significa usar:

• Negrita o cursiva cuando sea necesario ( Y BLOQ MAYÚS )
• Una estructura de encabezados perfectamente organizada
• Párrafos de tamaño razonable
• cuadros de llamada HTML
• Imágenes y vídeos
• Listas de viñetas
• Citas
• CTA

Cuando me llega el contenido, ha pasado por varias etapas de edición y está bien formateado en Google Docs .

Dependiendo de la configuración del sitio en particular (diseño, ancho, tamaño de fuente, etc.), el artículo tendrá un aspecto diferente al documento. A menudo necesito hacer algunos ajustes adicionales para que la página final se vea genial y coherente con el resto del sitio.

Éstos son algunos de los más comunes:

• Tamaño del párrafo : mi regla general es dividir cada párrafo de más de cuatro líneas (en el escritorio).
• Subtítulos adicionales para dividir secciones largas: ¡ ya lo he hecho dos veces en este artículo y ni siquiera he terminado de escribirlo!
• Tabla de contenido o enlaces de salto: para artículos muy largos como este, esta navegación permite a los lectores saltar rápidamente a la información que necesitan.

3. Cree una URL concisa e informativa

Las URL son simples pero es importante hacerlo bien la primera vez.

Normalmente uso la palabra clave de destino como URL: https://copyblogger.com/on-page-optimization

Si no configura el suyo propio, WordPress convertirá automáticamente el título a la URL:

https://copyblogger.com/on-page-optimization-how-a-top-agency-publishes-content-for-seo

Desde una perspectiva técnica, no hay nada de malo en esa segunda URL. Pero el primero es más fácil de leer.

En el mundo digital de la información, a menudo decidimos leer una página basándonos completamente en la URL. Es un factor menor, pero hay que ser meticuloso en este negocio.

Un beneficio adicional de optimizar tus URL es que es mucho más fácil trabajar con ellas y administrarlas cuando tienes un par de cientos mirándote desde una hoja de cálculo. ( Confía en mí en eso. )

4. Utilice únicamente imágenes de alta calidad

Si no puedes usar imágenes de alta calidad, ¡no uses ninguna!

Dicho esto, no hay ninguna buena razón por la que no puedas utilizar imágenes de alta calidad. Elija una de estas increíbles bibliotecas de fotografías de archivo GRATIS que puede descargar sin atribución:

• Pexels (Este es mi favorito).
• desempaquetar
• Pixabay

Hay muchos más por ahí. Rara vez hay un caso en el que no puedo encontrar la imagen correcta y soy particularmente exigente a la hora de hacer coincidir el contexto de la imagen con el texto circundante.

Encontrar la imagen adecuada puede llevar mucho tiempo. Pero sólo vale la pena colocar una imagen si aporta valor al artículo . ( Eche un vistazo a este artículo. Más imágenes no me ayudarán a vender mi punto).

La ubicación de la imagen importa:

• Espacio las imágenes de manera uniforme alrededor del artículo, con una separación de aproximadamente 300 palabras.
• Tengo cuidado de no interrumpir el flujo de lectura, por eso normalmente los coloco entre secciones.
• Primero selecciono la ubicación y luego elijo una imagen que se ajuste al contexto.

Finalmente, está la optimización técnica de las imágenes.

Descargo la resolución adecuada que es superior al tamaño de visualización en el sitio web. Las imágenes rasterizadas (formatos comunes como jpg y png) se reducen pero no aumentan.

Utilizo una de estas herramientas para optimizar el tamaño del archivo de las imágenes antes de cargarlas. Esto asegura que no ralenticen la página.

• PequeñoPNG
• BulkResizeFotos

Escribo un atributo alt descriptivo y me aseguro de que al menos una de las imágenes tenga la palabra clave de destino incluida en el alt.

A veces incrusto vídeos de YouTube o Vimeo. Son una excelente manera de agregar contenido adicional a su artículo. Solo asegúrese de que su calidad sea buena y que su tono y voz coincidan con los suyos.

Para algunos de nuestros clientes, diseño imágenes y gráficos únicos o cuadros de texto HTML. ( Eso es para otro artículo ).

5. Enlace a recursos internos y externos de alta calidad

Vincular internamente nuestro contenido con un texto ancla adecuado es una pieza crucial de nuestra estrategia de SEO.

¡No hacemos vínculos de retroceso!

Obtener vínculos de retroceso de alta calidad puede contribuir en gran medida a sus esfuerzos de SEO fuera de la página, y no rechazamos buenos vínculos cuando podemos obtenerlos fácilmente. ¡PERO! No tienes control sobre esos vínculos de retroceso, por lo que invertir tiempo y recursos para obtenerlos puede ser arriesgado. (También mal visto por los motores de búsqueda).

Lo que sí tiene control son los enlaces de su sitio. Funcionan exactamente de la misma manera.

Puede mostrar a los motores de búsqueda qué páginas desea clasificar para qué palabras clave agregando enlaces internos con el texto de anclaje apropiado de otros artículos de su sitio. Hacemos esto para cada artículo en el que trabajamos.

Cuando creamos contenido nuevo, nuestros escritores y editores incorporan enlaces internos a otras piezas que ya hemos hecho, lo que cierra el ciclo. También agregamos enlaces externos a recursos de alta calidad, investigaciones y otros sitios web autorizados.

No utilizamos "nofollow" a menos que sea para enlaces de afiliados específicos. Si tenemos que “no seguir” un enlace a un recurso, simplemente no lo vincularemos en absoluto.

6. Agregue llamados a la acción estratégicos a lo largo del artículo

Los artículos que creamos y para los que optimizamos la página son herramientas de marketing que nuestros clientes utilizan para impulsar sus negocios.

El contenido es gratuito y no le vende nada, pero agregamos CTA en ubicaciones clave para que los lectores interesados ​​puedan dar el siguiente paso en el embudo de marketing.

Agregamos CTA en forma de texto, generalmente al final del artículo.

También agregamos elementos visuales que ofrecen algún tipo de recurso descargable, un webinar o una clase a cambio de la dirección de correo electrónico de la persona.

Hay tres consideraciones al agregar CTA visuales:

1. Diseño llamativo: el diseño debe destacarse de los elementos circundantes, pero también debe utilizar colores y fuentes de la marca para que forme parte visual del sitio web.
2. Colocación natural: La colocación no debe interrumpir el flujo de lectura del artículo. Agrego CTA entre secciones donde el lector realiza una transición natural.
3. No te excedas: limita las CTA visuales a dos dentro del cuerpo del contenido (para un blog de tamaño normal). Uno cerca de la parte superior y otro en la parte inferior. Si no puedo lograr que se conviertan con dos, no lograré que se conviertan con 20.

7. Asigne el autor correcto

Uno de los desarrollos recientes en los algoritmos de los motores de búsqueda es el factor EEAT: experiencia, pericia, autoridad y confianza.

¿Por qué los lectores (y los motores de búsqueda) deberían confiar en lo que usted dice en su artículo?

• ¿Es usted un experto en la materia (PYME)?
• ¿Es su empresa una figura de autoridad en su mercado?

Para comenzar a ganarse la confianza de sus lectores, al menos debe poner su nombre y su rostro en su artículo y brindarles la oportunidad de aprender más sobre usted.

"Muéstrales que eres una persona real con experiencia, no sólo una marca con un logotipo".

Aleksandar Stoyanov

Especialista en SEO on-page, socios de comercio digital

Cuando comenzamos a trabajar con clientes, nos aseguramos de que la información de su autor esté configurada correctamente. Todo escritor necesita una página de autor con una biografía ampliada, enlaces a perfiles de redes sociales y apariciones especiales en otros blogs, podcasts, televisión, etc.

Desde una perspectiva técnica, los artículos individuales y las páginas de los autores deben vincularse entre sí.

Si el cliente es un emprendedor individual, la página del autor puede ser simplemente la página Acerca de nosotros , siempre que cumpla con los criterios anteriores.

8. Establecer las taxonomías correctas

Son solo categorías y etiquetas. ¿Qué es lo peor que puede pasar?

No elegir la categoría correcta (o ninguna categoría) puede causar una variedad de problemas de navegación, como el artículo:

• Que se le asignen elementos dinámicos, como widgets, CTA, anuncios, etc., según su categoría.
• Aparecer en el lugar equivocado del blog.
• No aparece en el blog en absoluto.

Peor aún, cuando agregas nuevas categorías al azar, esto puede tener un efecto de bola de nieve y arruinar tu navegación en el futuro.

9. Optimice el título SEO y la meta descripción

Finalmente, llegamos al título y la meta descripción. Elementos específicos de SEO como estos están perdiendo importancia lentamente.

El 99% de las veces utilizo el titular principal como título del artículo. Nuestros editores se aseguran de que funcione muy bien tanto para humanos como para motores de búsqueda.

Todavía agrego meta descripciones, principalmente por costumbre, pero veo que los motores de búsqueda las ignoran cada vez más para mostrar la que creen que es la mejor descripción de la página.

Utilice listas de verificación para evitar errores de optimización en la página

Vaya... Ese es todo el proceso, ¿no?

Independientemente de cuántos pasos haya, es esencial que trabaje de manera eficiente y elimine tantas posibilidades de error humano de mi flujo de trabajo como sea posible.

Estandarizamos nuestros procesos, pero cada cliente es diferente y adaptamos nuestros servicios a sus necesidades y preferencias exactas.

Las listas de verificación me ayudan a eliminar el 99% de todos los errores potenciales.

Gestionamos nuestros proyectos en Asana. Para cada cliente, creamos una lista de verificación personalizada en la página que sigo cuando configuro contenido nuevo.

Usamos el complemento Yoast SEO para la mayoría de los sitios de WordPress y proporciona una lista de verificación de SEO bastante detallada dentro del propio editor. No siempre lo sigo al pie de la letra, pero es un buen recordatorio para mantener todos tus elementos de SEO bajo control.

Finalmente, mis editores me respaldan

Para algunos clientes, incorporamos un paso de revisión adicional antes de publicar. Configuro la página y la dejo como borrador para que el cliente o el especialista en contenido de DCP la revise y la publique.

Para aquellos que publico, trabajo con el editor DCP en tiempo real para verificarlos de inmediato. De esa manera, cada página cumple con nuestros estándares de calidad antes de que alguien ajeno a nuestro equipo la vea.

¿Quiere que su contenido tenga éxito?

Haga de la optimización en la página una parte integral de su proceso de creación de contenido.

Si parece mucho trabajo es porque lo es. Y es sólo un proceso de muchos que nuestro equipo ha desarrollado y perfeccionado a lo largo de los años.

La parte más difícil es sincronizar todas las piezas móviles y trabajar de manera eficiente. Pero cuando lo hace, todos los pequeños detalles se acumulan con el tiempo para crear un efecto significativo en sus resultados.

Este tipo de efecto: aumento del tráfico orgánico del 63,07% año tras año en comparación con marzo de 2022.

Y este tipo de efecto: aumento del tráfico orgánico del 110,67% año tras año en comparación con marzo de 2022.

¿Quiere este tipo de efecto para su sitio sin perder la cabeza por el SEO?

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