SEO en el sitio vs. fuera del sitio: aquí está la diferencia y por qué es importante

Está aquí porque comprende la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO) para generar visibilidad de marca y ventas entrantes. De hecho, el 93 % de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, y los cinco primeros lugares orgánicos representan alrededor del 68 % de ese tráfico (fuente).

Pero, ¿qué implica exactamente el SEO y cómo se llega a los cinco primeros lugares? Y más específicamente, ¿cuál es la diferencia entre SEO en el sitio y fuera del sitio y cómo implementa de manera efectiva ambos en sus campañas de SEO?

Aquí está la diferencia entre los dos y lo que debe hacer al respecto.

SEO en el sitio vs. fuera del sitio

Cualquier tarea de SEO caerá bajo uno de los dos paraguas generales: SEO en el sitio y SEO fuera del sitio.

El SEO en el sitio (también llamado SEO en la página) implica modificar y crear contenido en su sitio web, mientras que el SEO fuera del sitio (también llamado SEO fuera de la página) implica modificar y crear contenido en sitios web externos. El objetivo del SEO tanto en el sitio como fuera del sitio es mejorar la visibilidad de los sitios web en los motores de búsqueda; son solo dos formas diferentes de hacerlo.

Ejemplos de tareas de SEO en el sitio serían optimizaciones en la página, mejora de la experiencia del usuario, velocidad del sitio, uso y orientación de palabras clave en la página y blogs en el sitio.

Los ejemplos de tareas de SEO fuera del sitio incluyen la creación de vínculos de retroceso, la creación/gestión de citas, la generación de reseñas, la gestión de la reputación, los comunicados de prensa y los blogs de invitados.

Es esencial que implemente SEO interno y externo en cualquier campaña. Así es cómo.

Implementación de SEO en el sitio

El SEO en el sitio (en la página) implica escribir la infraestructura de su sitio web de una manera que sea favorable para los motores de búsqueda. También implica la creación de contenido en el sitio para generar tráfico y desarrollar una autoridad temática dentro de su nicho.

Tareas de SEO en el sitio

SEO técnico: el SEO técnico hace que el marco de su sitio web sea amigable con los motores de búsqueda.Incluye cosas como la velocidad del sitio, certificados SSL, indexabilidad, datos estructurados y codificación limpia. Para administrar su SEO técnico y diagnosticar cualquier problema potencial, la herramienta gratuita de Google "Google Search Console" es un recurso muy efectivo y poderoso.

Mejora de la experiencia del usuario (UX): la experiencia del usuario, o UX para abreviar, es el término que describe cómo los usuarios perciben e interactúan con su sitio web.Los motores de búsqueda utilizan las señales de los usuarios en su algoritmo de clasificación, por lo que si a los usuarios les gusta su sitio web, a los motores de búsqueda también les gustará (y lo clasificarán). Para crear una buena UX en su sitio web, asegúrese de que su contenido coincida con la intención de búsqueda , se cargue rápido, sea visualmente atractivo y tenga el tamaño/espaciado adecuados.

SEO en la página: el SEO en la página implica el uso de las palabras clave correctas en los lugares correctos.Para implementar de manera efectiva el SEO en la página, comience con una herramienta de investigación de palabras clave como el Planificador de palabras clave de Google. Una vez que haya determinado su palabra clave objetivo para una página, incluya esa palabra clave en su título, H1, metainformación, etiquetas alternativas y texto del cuerpo.

Marketing de contenido en el sitio (blogging): desarrollar una estrategia de blogs para su sitio web es vital para crear relevancia temática dentro de su nicho.Además, la creación de contenido de alta calidad con intención informativa ayuda a generar tráfico y generar confianza con los motores de búsqueda. Para llevar a cabo una estrategia de marketing de contenido en el sitio efectiva, encuentre palabras clave con intención informativa y escriba contenido de alta calidad que ofrezca información única, teniendo en cuenta el SEO en la página.

Implementación de SEO fuera del sitio

El SEO fuera del sitio (fuera de la página) implica la modificación de sitios web de terceros para enviar señales favorables desde esos sitios web a su sitio web. Implica crear contenido y vínculos de retroceso en otros sitios web y administrar sus listados y reputación en esos sitios web.

Tareas de SEO fuera del sitio

Construcción de enlaces: un enlace (o vínculo de retroceso) es cuando un sitio web externo coloca un hipervínculo desde su sitio a su sitio.El volumen y la calidad de los vínculos de retroceso entrantes que apuntan a un sitio web juegan un papel importante en su rendimiento dentro de los motores de búsqueda. El proceso de obtención de estos enlaces es link building o backlink building. Para crear estos enlaces, debe crear activos enlazables dentro de su nicho y enviar un alcance estratégico y persuasivo para alentar a otros sitios web a vincularse con usted.

Gestión de citaciones: una citación es una lista de una empresa que contiene su nombre, número de teléfono y dirección (NAP).La creación y optimización de citas es una gran parte del SEO local fuera de la página. Los sitios web importantes de NAP son Google Business Profile, Yelp, Bing Places y canales sociales como Facebook. Hay miles más, y deberías estar en la lista de todos ellos, pero es mejor comenzar con los grandes mencionados anteriormente. Para optimizar, asegúrese de que la información de su negocio se complete en detalle y de manera consistente en todas las plataformas. También es una buena idea obtener muchas críticas buenas y reales y colocar vínculos de retroceso donde sea relevante. También puede usar una herramienta como BrightLocal para ayudarlo a automatizar y optimizar su gestión de citas.

Gestión de la reputación: este se sale un poco del cuadro de SEO, pero no obstante es importante.Cuando otros sitios web enumeran o presentan su sitio web, desea que se le arroje una luz positiva. Esto aprovechará al máximo sus clasificaciones al hacer que las personas tengan más probabilidades de convertirse. Para crear un reflejo de marca digital positivo, concéntrese en sus reseñas en lugares como BBB, Trustpilot y plataformas sociales. También puede crear comunicados de prensa y asociarse con publicaciones para presentar su marca.

¿Qué es más importante: SEO en el sitio o fuera del sitio?

Tanto el SEO en el sitio como fuera del sitio son esenciales para el SEO y la clasificación de su sitio web. Necesita SEO en el sitio para impresionar a los motores de búsqueda y crear una experiencia positiva para sus usuarios. Necesita SEO externo para enviar señales de confianza a su sitio web y administrar su reputación digital.

Sin embargo, si tuviera que elegir uno, el SEO en el sitio es más crítico que fuera del sitio, simplemente porque essusitio web. El SEO externo estelar no significa nada sin un sitio web optimizado. Además, si su sitio web está bien optimizado en el sitio, puede obtener beneficios naturales de SEO fuera del sitio, como vínculos de retroceso naturales.

La mejor manera de implementar SEO es comenzar con SEO en el sitio: asegúrese de que su sitio esté optimizado desde su base y comience una estrategia de contenido en el sitio.

Una vez que esté en orden, comience su SEO externo para canalizar el tráfico, la autoridad y la confianza en su sitio web.

La línea de fondo

El SEO en el sitio está editando su sitio web y el SEO externo está editando otros sitios web. Trabajan juntos y ambos son esenciales para cualquier campaña de SEO efectiva.

Comience con el SEO en el sitio construyendo su sitio para que sea técnicamente sólido y fácil de usar, y utilice correctamente las palabras clave con el SEO en la página. Luego, comience su estrategia de SEO fuera del sitio para crear vínculos de retroceso entrantes y una sólida reputación de marca.

Los dos combinados efectivamente tendrán un efecto combinado entre sí y lo prepararán para el éxito de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).