OOH en 2021: aplicando el pensamiento de frontera a un nuevo mundo

En los últimos 12 meses se nos ha recordado que el movimiento humano es el papel de toque de las pandemias globales; adonde vamos, también van nuestros virus. Y con ese feroz recordatorio, todo se detuvo. Negocio detenido. Movimiento detenido. La gente hizo una pausa. Y OOH hizo una pausa.

Pero durante esa pausa, comenzamos a pensar. Piensa de verdad . Teníamos que reaccionar al presente, pero también teníamos que prepararnos para el siguiente, cualquiera que fuera el disfraz que pudiera tomar. Y así, efectivamente, hemos estado haciendo nuestras predicciones para 2021 desde marzo de 2020.

Se basan en inclinarse para adaptarse a los comportamientos y movimientos cambiantes de los consumidores, en soluciones innovadoras que abordan las necesidades de los nuevos clientes, en aplicar claridad a lo abstracto, en usar la creatividad para navegar por la incertidumbre y en aplicar el pensamiento fronterizo a un mundo nuevo.

Aquí están los futuros procesables y las predicciones para Out of Home que se han estado desarrollando desde marzo de 2020.

1) La realidad mejorada

“ La realidad aumentada ha madurado tan rápidamente que ya no se la considera una 'tecnología emergente'. ”Ciclo de publicidad de Gartner para tecnologías emergentes 2020.

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Realidad aumentada. No es nuevo. Pero ese es el punto. Hemos estado superponiendo realidades digitales móviles sobre espacios / objetos físicos durante algún tiempo (incluso más en ciencia ficción, pero esa es una historia diferente); todos conocemos el fenómeno Pokémon Go y que Snapchat es vital para muchos (249 millones de usuarios diarios en todo el mundo).

De hecho, se ha vuelto omnipresente y ya no es una tecnología emergente. Y Apple acaba de hacerlo aún más. Con el lanzamiento del iPhone 12, han anunciado una nueva era de AR (el teléfono está cargado con sensores lidar, lo que significa que las experiencias de AR pueden tener una calidad mucho mejor).

Combine eso con el lanzamiento de 5G (que permite transferir grandes volúmenes de datos, lo que a su vez significa que no hay demoras, una calidad de animación enormemente mejorada y aplicaciones de geolocalización superiores), y tenemos una tecnología que no es simplemente una moda o un truco. ; su familiaridad con el consumidor significa que ahora es una expectativa racional y crítica para el negocio que ofrece una interacción segura y sin contacto, se puede comprar, puede educar y entretener y lleva a los consumidores a un universo de marca de una manera fluida y natural (especialmente a través del renacimiento del código QR).

Resultados de OOH: Todo OOH tiene el potencial de ser un sistema de portal en red, mediante el cual las experiencias de AR se activan en el sitio de formato físico.

2) El puente entre mundos

"El 80% de los adultos del Reino Unido han realizado más pagos sin contacto y el 24% han realizado más pagos con billetera móvil desde el comienzo del bloqueo nacional en respuesta al COVID-19". YouGov, agosto de 2020

OOH no son solo carteles y pantallas; es un televisor, una consola de juegos, un portal de contenido, una ruta de compra y mucho más en el medio, y es el matrimonio entre los dispositivos móviles y OOH lo que forma el latido fundamental de esa versatilidad.

Las computadoras que llevamos con nosotros permiten respuestas en el momento ... si la propuesta de intercambio de valor y el aviso son lo suficientemente convincentes.

Al vincular nuestros teléfonos a nuestra actividad OOH, veremos una aceleración continua de las tecnologías que permiten que nuestra publicidad sea comprable y segura para COVID.

Así como la AR comprable se ha convertido en una realidad para Snapchat, Adidas, Gucci y Coty, esperamos más mejoras en la visión por computadora, el reconocimiento de imágenes, los pagos sin contacto, la búsqueda de imágenes, las compras sociales y la familiaridad con los códigos QR para continuar con la explosión de subcanales de respuesta. dentro de la publicidad.

Resultados de OOH : ¡Compre lo que vea! El rendimiento de la marca OOH seguirá creciendo utilizando un conjunto de tecnologías que impulsan los comportamientos en línea a partir de estímulos fuera de línea (comercio electrónico / interacción / búsqueda).

3) El interruptor de encendido / apagado

"... la atención se centra más en que las marcas sean ágiles y utilicen datos en vivo a medida que ingresan para ayudar a tomar decisiones sobre dónde aumentar la actividad". Kevin O'Farrell, vicepresidente asociado de Analytic Partners, mayo de 2020

Más que nunca necesitamos proporcionar a los clientes un nuevo nivel de agilidad y flexibilidad para el medio DOOH. Podemos encender y apagar DOOH como un interruptor de luz para asegurarnos de que nuestros clientes estén en vivo cuando es el momento más importante para ellos.

La agilidad de nuestra plataforma patentada ECOS NOW también nos permite configurar campañas con anticipación, establecer los activadores de datos en su lugar, junto con aspectos como el presupuesto máximo para gastar en un día o durante un período de días para que nuestros clientes puedan tomar ventaja de los próximos períodos clave de ventas.

Este enfoque permite a los clientes nuevos y actuales experimentar cómo DOOH puede ser un medio valioso para generar una conciencia rápida, impulsar la respuesta del consumidor y ser ágil y reactivo en el mercado.

Resultados de OOH : una aceleración continua de modelos de compra automatizados eficientes y basados ​​en datos, que se desarrollan a un ritmo en línea con las fluctuaciones del mercado, la sociedad y el comportamiento.

4) La revolución verde

"Después del cierre, más de dos tercios de los británicos planean llevar una vida más sostenible". Informe de tendencias ecológicas de Targus, septiembre de 2020

Y nos encontramos en un momento crucial en el que todos hemos visto el impacto ambiental positivo de hacer una pausa. Y con eso, la mentalidad y los valores de los consumidores han cambiado.

Según una encuesta de YouGov realizada durante el cierre, un enorme 71% de las personas en el Reino Unido estaban preocupadas por la posibilidad de que la contaminación del aire volviera a los niveles que teníamos antes del cierre.

Y, por supuesto, los grandes avances en tecnología, transformación social e innovación SIEMPRE surgen de la crisis; por lo tanto, ahora más que nunca es necesario encontrar nuevas formas de sanar nuestras ciudades y comunidades.

Como canal de medios con una presencia física tangible en los espacios públicos, la industria OOH tiene un papel importante que desempeñar en esto y deberíamos esperar el desarrollo y la creación de prototipos de múltiples tecnologías verdes en los próximos meses, para incluir tecnologías de infraestructura que limpien el aire, biotecnologías que impulsan la agenda sobre tintas y procesos de producción alternativos y ecológicos, y papel reciclado y materiales biodegradables alternativos.

Resultados de OOH : La construcción e integración de innovaciones y procesos que definen la industria para convertirse en un lugar común, no en algo agradable.

5) El saber hacer local

"Una rápida transformación en la forma en que compramos está cambiando la suerte y reviviendo la cultura del comercio local". Anoosh Chakelian / Michael Goodier, The New Statesman, septiembre de 2020

La forma física de la sociedad ha cambiado. Para muchos, donde vivimos es ahora donde trabajamos, compramos, hacemos ejercicio y jugamos. Y para la mayoría, nuestros mundos enteros se han vuelto más pequeños y decididamente locales. Esto, por supuesto, trae consigo un cambio en los patrones de movimiento y comportamiento: creamos nuestro Índice de Movilidad para monitorear estas fluctuaciones regionales y asegurarnos de seguir a las audiencias en estos nuevos viajes.

Mientras que no podemos predecir por niveles regional en curso y las restricciones, podemos predecir con absoluta certeza que la necesidad de las marcas para asegurar la tonalidad y la actividad localizada es de vital importancia. Aquellas marcas que no 'se oscurecen' sino que se vuelven 'hiper-relevantes' cosecharán los beneficios de la adaptación a favor de la reducción .

Resultados de OOH : Un enfoque sólido de planificación basado en datos y conocimiento continuará brindando confianza y certeza a la planificación y la creatividad con matices regionales.