Cómo optimizar el contenido para Google Perspectives

El lanzamiento de Perspectives plantea un desafío para que los creadores de contenido mejoren su juego de producción de contenido. Es un paso hacia la narrativa de Google de escribir contenido primero para los usuarios.

Hoy en día, la mayoría del contenido de SEO es "palabra clave primero", con el objetivo de llenar los vacíos de contenido y clasificar para términos específicos.

Con Perspectives, Google nos dice que favorece el contenido con puntos de vista nuevos y originales adaptados a las personas en lugar del contenido más optimizado.

No hay mejor manera de vigorizar ese cambio en la mentalidad de producción de contenido que crear una función SERP que premie la diversidad de contenido.

Aquí le mostramos cómo incorporar puntos de vista únicos en su contenido y crear espacios dinámicos que inspiren confianza que impulsen la conversión y la lealtad de los clientes.

Contenido para IA generativa y contenido para Perspectivas

He leído la documentación de Google sobre la búsqueda generativa de IA y el liderazgo intelectual ya publicado para Search Generative Experience (SGE) y Perspectives.

Pero es necesario analizar los diversos tipos de contenido que se pueden citar en un resultado de SGE y qué hace que el contenido sea de alta calidad y lo suficientemente único como para resaltarlo en el filtro Perspectivas.

Dado que SGE parece obtener una respuesta basada en múltiples fuentes, sería justo suponer que para que Google determine la precisión de una respuesta, necesitaría tener un consenso respaldado en línea.

En el caso de las Perspectivas, es posible que los puntos de vista alternativos no se alineen necesariamente con el consenso general o estén en un formato que pueda presentarse junto con otras fuentes citadas como una respuesta de SGE a la consulta de un usuario.

En las primeras pruebas de SGE, ya vemos varios indicadores de cómo Google recopila información para varias consultas y tipos de consultas. Comprender estas fuentes es vital para nuestras estrategias de crecimiento y optimización a largo plazo.

Es importante tener en cuenta que las primeras indicaciones de cómo Google está generando su contenido impulsado por IA no están muy lejos de las pautas generales de contenido (calidad de la página, necesidades satisfechas) que existen desde al menos la versión 2016 de las pautas del evaluador de calidad de búsqueda. .

En todo caso, las fuentes de citas de Google que normalmente no se clasifican en la página 1 demuestran el lenguaje de "gemas ocultas a la superficie" que han utilizado en la actualización de contenido útil de mayo de 2023.

Esto luego se relaciona con las Perspectivas y cómo el contenido sólido con perspectivas de valor agregado podría no marcar todas las demás casillas necesarias para aparecer en la primera página tradicional de Google, pero Google lo conoce.

Entonces, ¿qué deberían hacer ahora los creadores de contenido y los SEO?

De acuerdo con la retórica existente de Google de producir buen contenido para los usuarios, debemos:

• Asegurar una buena propuesta de valor y propósito beneficioso y EEAT.
• Agregue tomas únicas al contenido sin regurgitar lo que ya existe en línea.

La importancia de las reseñas de los usuarios y las reseñas de productos de terceros

Las reseñas han sido una parte importante de la experiencia en línea durante mucho tiempo.

A lo largo de los años, Google ha mejorado mucho en la comprensión de los sentimientos y los temas en las reseñas de los usuarios, especialmente en los perfiles comerciales de Google.

Ahora estamos viendo que Google incluye elementos de revisión dentro de sus resultados de búsqueda generativos para consultas, destacando consideraciones y elementos en los que varias revisiones se han quejado de un producto.

Por ejemplo, la consulta [las mejores bolsas para hacer senderismo] extrae reseñas y reseñas de terceros (denominadas "consideraciones") para características como el tamaño del compartimento del saco de dormir, la accesibilidad lateral y la impermeabilidad del producto.

El hecho de que Google también obtenga reseñas de productos de una combinación de blogs y afiliados significa que administrar su presencia en línea más amplia (y optimizar sus propios activos) ahora es más crítico y debe considerarse como parte de su estrategia de SEO.

Estas consideraciones son perspectivas proporcionadas por terceros sobre su producto, servicio o empresa, que se consideran lo suficientemente autorizadas para su inclusión.

Como SEO, esta es una oportunidad para trabajar con los equipos de productos y contenido para garantizar que los usuarios puedan pronosticar con precisión sus experiencias e interacciones con su marca.

De esta manera, si son capaces de pronosticar la experiencia con precisión, pueden determinar si el artículo satisfará sus necesidades y no quedarán decepcionados y dejarán críticas y perspectivas negativas.

Agregar perspectivas al contenido de viajes

Agregar perspectivas únicas a su contenido de viajes se trata de mostrar los elementos distintivos de su experiencia personal y presentarlos de una manera que resuene con su audiencia.

Un enfoque podría ser centrarse en las emociones y sensaciones asociadas con sus viajes.

En lugar de solo describir lo que ves, profundiza en cómo te hace sentir. Esto se puede lograr incluyendo detalles sensoriales.

Otras perspectivas que la gente busca son más prácticas, como qué tan adecuado podría ser un lugar para familias con cochecitos, parejas o personas que tienen problemas sensoriales y pueden querer evitar lugares muy concurridos y abrumadores.

Puede obtener este contenido escribiendo publicaciones de blog o a través de reseñas de usuarios y testimonios que incluya en las páginas de productos de viajes y destinos específicos.

Es posible que estas inclusiones no provengan de la investigación de palabras clave, extraídas de Las personas también hacen preguntas o extraídas por herramientas de terceros. Pero se podrán descubrir en los comentarios de los usuarios, la investigación de los usuarios y las reseñas en otras plataformas relacionadas con el hotel/destino/resort/área.

Este enfoque también se puede aplicar a los listados de alojamiento en sitios como Vrbo y Airbnb.

Supongamos que está posicionando su oferta como apta para familias. Como tal, querrá resaltar las características que serán importantes para los padres con niños de varias edades, como la proximidad a las carreteras, si la piscina tiene barandas o si hay puertas para bebés disponibles para las escaleras.

Agregar perspectivas al contenido de comercio electrónico

La incorporación de las perspectivas y reseñas de los usuarios en las páginas de productos de comercio electrónico puede mejorar significativamente la experiencia del usuario e inspirar confianza.

Las reseñas de los usuarios ofrecen una idea de cómo funciona su producto en escenarios del mundo real más allá de las descripciones de productos cuidadosamente seleccionadas.

Algunos minoristas de ropa en línea ya tienen elementos para esto, como la escala de "ajuste de talla real", donde se les pide a los usuarios que revisen cómo les queda la prenda. Esto informa a los posibles compradores si el artículo calzaba como se esperaba o si era más ajustado/holgado de lo esperado para la talla.

Este es un gran ejemplo de permitir una mejor previsión de la experiencia del usuario.

Al tener una sección dedicada a las reseñas y calificaciones de los clientes en las páginas de sus productos, los compradores potenciales pueden tomar decisiones más informadas. Esto puede conducir a mayores tasas de conversión.

Además, anime a los clientes a calificar su producto y compartir sus experiencias.

¿Cómo usaron el producto? ¿Qué les gustó de eso? ¿Qué creen que se podría mejorar?

Estos conocimientos son invaluables ya que ofrecen una capa de transparencia, brindan prueba social y pueden abordar preguntas o inquietudes comunes que pueden tener los posibles compradores.

Otra forma de integrar las perspectivas de los usuarios es a través del contenido generado por los usuarios. Esto podría incluir fotos o videos de sus clientes usando sus productos a diario, lo que puede ser increíblemente persuasivo.

Al exhibir sus productos en escenarios de la vida real, los clientes potenciales pueden visualizar cómo encaja el producto en sus propias vidas, lo que puede aumentar significativamente el atractivo del producto.

Puede crear una sección en la página de su producto donde los usuarios puedan cargar sus fotos y videos del producto en uso.

Esto mejora la página del producto con contenido auténtico e identificable y fomenta un sentido de comunidad y compromiso en torno a su marca.

Incorporar diferentes puntos de vista en su contenido

Perspectives es un ejemplo concreto del compromiso de Google de priorizar el contenido centrado en el usuario. También brinda a los creadores de contenido un poderoso incentivo para adoptar la misma mentalidad.

Agregar opiniones y opiniones de los usuarios puede transformar sus páginas web en espacios dinámicos que inspiran confianza y que impulsan la conversión y la lealtad de los clientes.